TikTok Symphony, reklamverenler ve içerik üreticileri için TikTok’un senaryo yazımı, video montajı, yapay zeka avatarları, çeviri ve seslendirmeyi kapsayan üretken yapay zeka araçları paketidir. Zaman tasarrufu, bunun etrafında tekrarlanabilir iş akışları oluşturmaktan gelir: sabit bir brief formatı, tanımlanmış inceleme noktaları ve hangi varlıkların oluşturulduğu, hangilerinin gerçek insanlar tarafından yapıldığına dair net kurallar.
Symphony, TikTok’un kendi reklamveren araçları içinde, esas olarak TikTok Ads Manager ve Creative Center’da yer alır; içerik üreticisi çalışmaları için TikTok One’da da bazı özellikler bulunur. Özellik adları ve kullanılabilirlik, yazıldığı tarihte pazara göre farklılık gösterir, bu nedenle belirli bir araç etrafında planlama yapmadan önce hesabınızda nelerin göründüğünü kontrol edin.
Symphony paketi neleri içerir?
- Symphony Creative Studio: bir ürün bağlantısından, senaryodan veya mevcut varlıklardan kısa videolar oluşturur.
- Ürün detaylarına ve trendlere dayalı olarak Creative Assistant’ta senaryo ve fikir üretimi.
- Dijital avatarlar: bir senaryoyu birkaç dilde okuyabilen hazır veya özel yapay zeka sunucuları.
- Mevcut videolar için yapay zeka seslendirme ve çeviri.
- Bir videoyu birkaç kanca ve uzunluğa bölen otomatik varyasyonlar.
Oluşturulan videolar, bir platform gerekliliği olan yapay zeka tarafından oluşturuldu etiketini taşır. Bu etiket, izleyicilerin içeriği nasıl okuduğunu etkiler ve içerik üreticileri tarafından yapılan videoların genellikle güçlü bir TikTok hesabının temeli olarak kalmasının bir nedenidir.
İş Akışı 1: ürün sayfasından ilk test videolarına
Bu, henüz çekim yokken yeni bir ürünü test etmenin en hızlı yoludur.
- Bir paragraflık bir brief yazın: ürün, hedef kitle, bir ana fayda, bir kanıt noktası, teklif.
- Ürün URL’sini Creative Studio’ya yapıştırın ve birkaç taslak video oluşturun.
- Özellikleri, fiyatları veya teslimat koşullarını yanlış belirten herhangi bir taslağı atın.
- Marka kurallarıyla çelişiyorsa oluşturulan müziği veya sesi değiştirin.
- Kısa bir test için eşit bütçeyle bir reklam grubunda üç ila beş varyant başlatın.
Örneğin, yeni bir serum piyasaya süren küçük bir kozmetik mağazası bir gün içinde test yapabilir. Taslaklar iyi bir içerik üreticisi videosunu geçemeyecektir, ancak hangi faydanın ve kancanın dikkat çektiğini ortaya koyarlar ve bu da içerik üreticisi brief’ini bilgilendirir.
İş Akışı 2: kanıtlanmış bir reklamı yerelleştirme
Bir reklam Türkçe’de çalıştığında, aynı mesaj Almanca veya Arapça pazarlarında da çalışabilir. Symphony’nin çeviri ve seslendirme araçları hızlı bir şekilde bir sürüm üretir, ancak inceleme adımı isteğe bağlı değildir.
Adımlar
- Kazanan reklamın son senaryosunu ve ekran metnini dışa aktarın.
- Senaryoyu sadece çevirmeyin, ana dili konuşan birine uyarlatın; argo ve mizah nadiren aktarılır.
- Seslendirme aracını uyarlanmış senaryo ile çalıştırın ve yakın çekimlerde dudak senkronizasyonunu kontrol edin.
- Ekrandaki altyazıları editörde uyarlanmış metinle değiştirin.
- Bütçe izin veriyorsa yeni pazarda yerel bir içerik üreticisi videosuna karşı test edin.
İş Akışı 3: yorgunluktan önce yaratıcıyı yenileme
Kullanıcılar çok fazla içerik kaydırdığı için TikTok reklamları çabuk yorulur. Birçok hesapta pratik bir kural, sıklığı ve tıklama oranındaki trendi izlemektir; CTR birkaç gün boyunca düşerken sıklık artarsa, yenileme zamanı gelmiştir.
Symphony’nin varyasyon özellikleri, kazanan bir videoyu yeni açılış saniyeleri, farklı metin bindirmeleri ve daha kısa uzunluklarla yeniden kesebilir. Bu, kanıtlanmış çekirdeği korurken algoritmaya yeni bir şey verir. İlk iki saniye en önemlisidir, bu yüzden varyasyonları orada odaklayın.
Symphony iş akışları nerede bozulur?
Avatarlar birçok izleyiciye hala avatar gibi görünür ve bu, cilt bakımı sonuçları veya gıda gibi özgünlüğün önemli olduğu ürünler için güveni azaltabilir. Oluşturulan senaryolar genel iddialara meyillidir, bu yüzden belirli detaylar eklemek için insan düzenlemesine ihtiyaç duyarlar. Ve otomatik varyasyonlar teknik olarak farklı ama tam olarak aynı şeyi söyleyen videolar üretebilir, bu da test bütçesini boşa harcar.
Politika bir diğer risktir. TikTok’un iddialar, öncesi-sonrası içeriği ve kısıtlanmış kategorilerle ilgili reklam politikaları, oluşturulan içerik için tamamen geçerlidir. Araç, sizi her zaman daha sonra reddedilecek bir video üretmekten alıkoymayacaktır.
Alien Road, TikTok Symphony’yi müşteriler için nasıl uyguluyor
Tipik bir çalışmada Symphony, içerik üreticilerinin yerini almaktan ziyade test etmeyi destekler. Discovery, hangi ürünlerin hızlı taslaklara ihtiyaç duyduğunu ve hangilerinin içerik üreticisi prodüksiyonunu hak ettiğini belirlemek için müşterinin ürün yelpazesini ve mevcut yaratıcılarını haritalandırır.
Kurulum sırasında ekip, iddiaları, fiyatlandırmayı, müzik haklarını ve marka terimlerini kapsayan bir brief şablonu ve inceleme kontrol listesi oluşturur. Oluşturulan ve içerik üreticisi tarafından yapılan reklamlar, raporlamada ayrılabilmeleri için adlandırılır. Ölçüm, iki grubu kanca oranı, ortalama izleme süresi, sonuç başına maliyet ve dönüşüm oranı üzerinden karşılaştırır ve raporlama, oluşturulan taslaklar olarak başlayan hangi mesajların daha sonra içerik üreticisi brief’lerine dönüştüğünü gösterir.
Zaman tasarrufunu nasıl korursunuz?
Her oluşturulan taslak uzun bir tartışmayı tetiklediğinde zaman tasarrufu kaybolur. Kimin onaylayacağını, kontrol listesinin ne olduğunu ve bir testin kaç varyanta sahip olabileceğini önceden kabul edin. Her hafta aynı üç iş akışını yürüten küçük bir ekip, her yeni özelliği deneyen bir ekipten daha fazlasını kazanır.
Saatleri kaydedin. Bir test döngüsü Symphony’den önce iki gün sürüyorsa ve şimdi yarım gün sürüyorsa, bu rakam süreci paydaşlara bir özellik listesinden çok daha iyi gerekçelendirir.
Süregelen haftalık bir ritim
Symphony’den kalıcı değer elde eden ekipler, her hafta aynı döngüyü yürütme eğilimindedir. Pazartesi, geçen haftanın sonuçlarını gözden geçirmek ve test edilecek iki mesaj seçmek içindir. Salı, oluşturulan ve düzenlenen taslaklar içindir. Çarşamba, inceleme ve başlatma içindir. Haftanın geri kalanında reklamlar çalışırken, içerik üreticileri önceki turda kazanan mesajlar üzerinde çalışır.
Bu ritim, oluşturulan içeriği kendi doğru rolünde tutar. İzleyiciye bir soru sormanın hızlı bir yoludur ve cevap, markayı inşa eden daha yavaş, daha pahalı prodüksiyonu besler. Bir ritim olmadan, ekipler ya kimsenin incelemediği çok fazla taslak üretme ya da ilk aydan sonra aracın varlığını unutma eğilimindedir.
- Pazartesi: sonuç incelemesi, seçilen iki yeni mesaj.
- Salı: bir kişi tarafından oluşturulan ve düzenlenen taslaklar.
- Çarşamba: kontrol listesi incelemesi ve başlatma.
- Perşembe ve Cuma: önceki haftanın kazananlarından yazılan içerik üreticisi brief’leri.
Kontrol listesini gerçekten kullanılacak kadar kısa tutun. İddiaları, fiyatları, müziği, marka terimlerini ve politika kısıtlamalı içeriği kapsayan beş soru genellikle yeterlidir. Bir taslak bunlardan herhangi birinde başarısız olursa, düzeltilir veya atılır, tartışılmaz.
Bu hafta nereden başlamalı
TikTok yaratıcısı olmayan bir ürün seçin. Bir paragraflık brief’i yazın, ürün URL’sinden taslaklar oluşturun ve mütevazı bir test bütçesiyle üç varyant başlatın.
Bir hafta sonra, sadece tıklama başına maliyete değil, kanca oranına ve izleme süresine bakın. En iyi performans gösteren mesajı gerçek bir içerik üreticisi için bir brief’e dönüştürün. Bu eşleşme, mesajı bulmak için oluşturulan taslaklar ve onu sunmak için içerik üreticileri, Symphony’nin yerini kazandığı yerdir.
Okumaya devam edin: Tiktok Ads · Yapay Zekâ ile Reklam Optimizasyonu