Taşıma işlemleri için SEO denetimi, arama motoru görünürlüğünün sabit kalmasını sağlamak amacıyla bir web sitesinin taşınmadan önce, taşınma sırasında ve sonrasında değerlendirilmesine yönelik yapılandırılmış bir süreçtir. Bu prosedür, eski URL’lerin yeni hedeflere eşlenmesini, teknik yapılandırmaların doğrulanmasını ve önemli trafik kayıplarını önlemek için indeksleme durumunun izlenmesini içerir. Hazırlık ortamında (staging) potansiyel engelleri belirleyerek, canlı kitlenizi etkilemeden önce tarama hatalarını veya yönlendirme döngülerini çözebilirsiniz. Başarılı bir taşıma, ziyaretçileriniz için kullanıcı deneyimini korurken bu değişiklikleri arama motorlarına ne kadar iyi ilettiğinize bağlıdır.
Taşıma öncesi SEO denetimi neden gereklidir?
Taşıma öncesi bir denetim, tüm geçiş stratejiniz için temel oluşturur. Bir sitenin yapısını, alan adını veya protokolünü değiştirdiğinizde, aslında arama motorlarından dijital ayak izinizi yeniden öğrenmelerini istiyorsunuz. Mevcut durumunuzun ayrıntılı bir denetimi olmadan, taşımanın etkisini ölçmenin veya süreç sırasında hangi sayfaların kaybolduğunu belirlemenin bir yolu yoktur. Bu aşama, her aktif URL’nin ana listesini oluşturmak için Google Search Console, analiz platformları ve tarama araçlarından veri toplamaya odaklanır. Bu liste, site yayına alınırken hiçbir değerli sayfanın geride bırakılmamasını veya unutulmamasını sağlar.
Bu aşamada, en iyi performans gösteren içeriğinizi belirlemek hayati önem taşır. Tipik bir hesapta, sayfaların yaklaşık %20’si genellikle organik trafiğin %80’ini oluşturur. Bu sayfalar doğru şekilde eşlenmezse veya taşıma sırasında teknik sağlıkları düşerse, finansal etki ciddi olabilir. Taşıma öncesi denetim, mevcut meta verileri, başlık etiketlerini ve iç bağlantı yapılarını belgelemenize olanak tanır. Bu dokümantasyon, yeni sitenin eski sitenin SEO standartlarını karşıladığından veya aştığından emin olmak için bir referans noktası görevi görür. Ayrıca, sıralamalardaki geçici dalgalanmalar konusunda paydaşlar için gerçekçi beklentiler belirlemeye yardımcı olur.
Başarılı bir geçiş için URL’ler nasıl eşlenir?
URL eşleme, taşıma işlemleri için herhangi bir SEO denetiminin merkezidir. Her eski URL ile yeni sitedeki en alakalı karşılığı arasında doğrudan bir bağlantı oluşturmayı içerir. Google Search Central dokümantasyonu, arama varlığını korumak için bir site taşımasını başlatmadan önce URL eşlemelerini planlamayı ve 301 yönlendirmelerini ayarlamayı önerir. Bu, eski trafiğin nereye gitmesi gerektiğine karar vermek için sitenin canlı olmasını beklememeniz gerektiği anlamına gelir. Yaygın bir yöntem, A sütununda eski URL’lerin, B sütununda ise hedef URL’lerin listelendiği bir elektronik tablo kullanmaktır. Bu harita, sunucu tarafı yönlendirmeleriniz için talimat seti görevi görür.
URL’leri eşlerken, tüm eski sayfaları ana sayfaya yönlendirme cazibesinden kaçının. Bu, arama motorları tarafından genellikle yumuşak 404 (soft 404) olarak değerlendirilir, yani eski sayfadan gelen bağlantı değeri (link equity) yeni siteye aktarılmaz. Bunun yerine, her sayfa için en yakın konu eşleşmesini bulun. Belirli bir ürün sayfası kaldırılıyorsa, onu ana kategori sayfasına yönlendirin. Bir blog yazısı yeni bir URL slug’ı ile güncelleniyorsa, 301 yönlendirmesinin 1’e 1 eşleşme olduğundan emin olun. Bu ayrıntı düzeyi, arama motorlarının içeriğin kaybolmak yerine taşındığını anlamasına yardımcı olur, bu da otoritenizi korumak için kritiktir.
Hazırlık ortamı için temel teknik kontroller nelerdir?
Hazırlık ortamı (staging), halk görmeden önce yeni sitenin mimarisini test ettiğiniz yerdir. Buradaki denetiminiz teknik bütünlüğe odaklanmalıdır. Önemli kaynakları yanlışlıkla engellemediğinden emin olmak için robots.txt dosyasını kontrol edin. Yinelenen içerik sorunlarını önlemek için hazırlık aşamasında noindex etiketi kullanmak standart bir uygulama olsa da, bu etiketleri tam olarak yayına alma anında kaldırmak için bir planınız olmalıdır. Canlı bir üretim sitesinde gözden kaçan bir noindex etiketi, tüm alan adını günler içinde indeks dışı bırakabilir ve bu da haftalar süren bir arama görünürlüğü kaybına yol açar.
Ayrıca hazırlık sitesindeki iç bağlantı yapısını da denetlemelisiniz. Tüm bağlantıların eski veya hazırlık URL’si yerine yeni alan adına veya yeni URL yapısına işaret ettiğinden emin olun. Örneğin, hazırlık siteniz dev.example.com adresindeyse, tüm iç bağlantılar yayına girmeden önce example.com olarak güncellenmelidir. Kanonik etiketleri de kontrol edin; bunlar yeni URL’lere kendi kendine referans vermelidir. Kanonik etiketler hala eski siteye veya hazırlık ortamına işaret ediyorsa, arama motorları hangi sürümün yetkili olduğu konusunda kafa karışıklığı yaşayacak ve bu da indeksleme gecikmelerine ve sıralama düşüşlerine yol açacaktır.
Alien Road site taşımalarını nasıl yönetir
Alien Road, karmaşık taşımaları kesinti süresini ve sıralama oynaklığını en aza indirmek için tasarlanmış titiz bir teknik çerçeve aracılığıyla yönetir. Süreç, her URL’nin tarandığı ve son 12 ayın performans verileriyle çapraz referanslandığı derin bir keşif aşamasıyla başlar. Bu, ekibin yönlendirmeleri gerçek iş değerine göre önceliklendirmesine olanak tanır. Örneğin, özel bir headless kurulumuna geçen bir Shopify mağazası, ürün varyantlarına ve koleksiyon filtrelerine özel dikkat gerektirirdi. Alien Road, binlerce URL’nin eşlenmesini otomatikleştirmek için özel komut dosyaları kullanır ve bunlar daha sonra doğruluğu sağlamak için kıdemli uzmanlar tarafından manuel olarak gözden geçirilir.
Eşleme tamamlandıktan sonra, Alien Road hazırlık ortamında bir dizi ‘duman testi’ gerçekleştirir. Bu testler, tarama hızını yavaşlatabilen ve kullanıcı deneyimini düşürebilen yönlendirme zincirlerini kontrol eder. Ajans ayrıca yeni sitenin 2,5 saniyenin altında bir Largest Contentful Paint (LCP) gibi modern performans standartlarını karşıladığını doğrular. Yayına alındıktan sonra ekip, Google Search Console API’sini 7/24 izler. Bu, herhangi bir 404 hatasının veya indeksleme sorununun anında tespit edilmesini sağlar ve düzeltmelerin günler yerine saatler içinde uygulanmasına olanak tanır. Bu proaktif yaklaşım, taşımanın bir kurtarma projesi değil, bir büyüme fırsatı olmasını sağlar.
Taşıma kontrol listeniz için kritik öğeler
- Tüm URL’leri, sayfa başlıklarını ve meta açıklamalarını yakalamak için mevcut sitenin tam bir taramasını oluşturun.
- Öncelikli 1’e 1 yönlendirme gerektiren yüksek trafikli ve yüksek geri bağlantılı sayfaları belirleyin.
- Eklentiler kullanmak yerine 301 yönlendirmelerini sunucu düzeyinde (örneğin, .htaccess veya Nginx yapılandırması) yapılandırın.
- Tüm iç bağlantıları, bir yönlendirmeden geçmeden doğrudan yeni URL’lere işaret edecek şekilde güncelleyin.
- XML site haritalarını yalnızca yeni URL’leri içerecek şekilde güncelleyin ve Google Search Console’a gönderin.
- Kanonik etiketlerin yeni site yapısını yansıtacak şekilde güncellendiğini doğrulayın.
- robots.txt dosyasının yeni ortam için doğru şekilde yapılandırıldığını kontrol edin.
- Yeni bir alan adına geçiyorsanız Google Search Console’daki ‘Adres Değişikliği’ aracını izleyin.
Taşıma sonrası performans nasıl izlenir?
İzleme, DNS değişikliklerinin yürürlüğe girdiği dakika başlar. Birincil aracınız Google Search Console olacaktır. Eski URL’lerin ne kadar hızlı kaldırıldığını ve yenilerinin ne kadar hızlı eklendiğini görmek için ‘Dizin Kapsamı’ raporuna bakın. İlk birkaç hafta boyunca ‘Uyarılarla geçerli’ veya ‘Hariç tutulan’ sayfalarda geçici bir artış görmek normaldir. Ancak, yüksek öncelikli sayfalarınız için ‘Sunucu hatası (5xx)’ veya ‘Bulunamadı (404)’ hatalarındaki keskin bir artış, yönlendirme uygulamanızda bir sorun olduğunu gösterir. Ayrıca Googlebot’un 301 yönlendirmelerini başarıyla takip ettiğini doğrulamak için sunucu günlüklerinizi de izlemelisiniz.
Sıralama takibi, taşıma sonrası izlemenin bir diğer hayati bileşenidir. Taşınmadan sonra en az bir ay boyunca ilk 50-100 anahtar kelimenizi günlük olarak takip edin. Google siteyi yeniden değerlendirirken küçük dalgalanmalar beklenir, ancak iki hafta boyunca sürekli bir düşüş, yeni sitenin teknik veya içerikle ilgili sorunları olabileceğini gösterir. PageSpeed Insights kullanarak en önemli sayfalarınızın site hızını kontrol edin. Yeni site eskisinden önemli ölçüde daha yavaşsa, yönlendirmeler mükemmel olsa bile önceki sıralamalarını korumakta zorlanabilir. Performans, arama motorlarının bir taşımanın kalitesini nasıl algıladığının anahtar bir faktörüdür.
Trafik kaybına yol açan yaygın hatalar
En sık yapılan hatalardan biri, hazırlık sitesinin robots.txt dosyasını yerinde bırakmaktır. Hazırlık dosyası tüm tarayıcıları engelliyorsa ve bunu canlı siteye kopyalarsanız, tüm alan adınız arama sonuçlarından kaybolacaktır. Bir diğer yaygın hata, yönlendirme zincirleri oluşturmaktır. Bu, URL A, URL B’ye yönlendirdiğinde ve o da URL C’ye yönlendirdiğinde gerçekleşir. Zincir çok uzun olursa arama motorları onu takip etmeyi bırakabilir ve her atlama, bağlantı değerinde hafif bir kayba neden olabilir. Her zaman eski URL’den doğrudan nihai hedefe tek atlamalı bir yönlendirmeyi hedefleyin.
Dış bağlantıları güncellemeyi ihmal etmek bir diğer kaçırılmış fırsattır. Sitenize işaret eden internetteki her bağlantıyı değiştiremeseniz de, en önemli ortaklarınıza veya dizin listelerinize ulaşarak bağlantılarını yeni URL’lerinize güncellemelerini istemelisiniz. Bu, yönlendirmelere olan bağımlılığı azaltır ve kullanıcılar için daha hızlı bir deneyim sağlar. Ayrıca, Google İşletme Profilinizi, sosyal medya biyografilerinizi ve e-posta imzalarınızı güncellememek parçalanmış marka sinyallerine yol açabilir. Tüm platformlarda tutarlılık, arama motorlarının yeni sitenin kimliğini ve otoritesini daha hızlı doğrulamasına yardımcı olur.
Yönlendirmelerinizi denetleme adımları
- Eski URL listesinin bir taramasını çalıştırın ve her biri için durum kodunu kontrol edin; 301 dönmelidir.
- Her yönlendirme için hedef URL’nin doğru ve amaçlanan sayfa olduğundan emin olmak için kontrol edin.
- Yönlendirilmesi gereken sayfalar için herhangi bir 404 hatasını belirleyin.
- Yönlendirmelerin başka yönlendirmelere (zincirlere) işaret etmediğinden emin olun.
- Yönlendirmelerin sitenin hem www hem de www olmayan sürümleri için çalıştığını doğrulayın.
- Hem HTTP hem de HTTPS sürümlerinin nihai güvenli URL’ye doğru şekilde yönlendirdiğini kontrol edin.
Bu hafta nereden başlamalı
Tüm URL’lerin ana listesini oluşturmak için mevcut canlı web sitenizin kapsamlı bir taramasını yaparak başlayın. Bu verileri bir elektronik tabloya aktarın ve organik oturumlar ve geri bağlantı sayıları için sütunlar ekleyin. Bu, ne pahasına olursa olsun korunması gereken ‘taç mücevherleriniz’ olan sayfaların hangileri olduğunu tam olarak görmenizi sağlayacaktır. Bu liste elinizde olduğunda, eşleme sürecini başlatmak için geliştirme ekibinizle paylaşın. Bir lansmana iki haftadan az bir süre kaldıysa, hazırlık ortamınızı geçişi engelleyebilecek ‘noindex’ etiketleri veya robots.txt kısıtlamaları için iki kez kontrol edin. Bu temeli bugün oluşturmak, kontrollü ve başarılı bir taşıma sağlamanın tek yoludur.
Okumaya devam edin: SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) · SEO