HTTPS SEO, sunucu ile tarayıcı arasında aktarılan tüm verilerin şifrelenmesini sağlamak için web sitenizi bir SSL sertifikası ile güvence altına alma uygulamasıdır. Google, 2014 yılında site güvenliğini teşvik etmek, web sitenizin bütünlüğünü ve kullanıcılarınızın gizliliğini korumak için HTTPS’i bir sıralama sinyali olarak duyurdu. Güvenli bir bağlantı uygulamak, iyi sıralanmak isteyen işletmeler için artık isteğe bağlı değildir, çünkü bu hem arama motorları hem de ziyaretçiler için bir güven sinyali görevi görür. Güvenli bir protokole geçerek, hassas kullanıcı bilgilerini korur ve yetkisiz üçüncü tarafların içeriğinizi değiştirmesini veya sayfalarınızdaki kullanıcı davranışlarını izlemesini engellersiniz.
HTTP ve HTTPS arasındaki fark nedir?
Tipik bir sunucu ortamında, standart HTTP protokolü verileri düz metin olarak iletir, bu da onu kötü niyetli aktörler tarafından ele geçirilmeye karşı oldukça savunmasız hale getirir. Bir kullanıcı kimlik bilgilerini güvenli olmayan bir giriş sayfasına girerse, o ağı izleyen herkes kullanıcı adını ve şifreyi net bir şekilde görebilir. HTTPS SEO, iletişim kanalını şifrelemek için Transport Layer Security protokolünü kullanarak bu güvenlik açığını giderir. Bir tarayıcı güvenli bir siteye bağlandığında, dijital sertifikayı doğrulamak ve benzersiz bir şifreleme anahtarı oluşturmak için bir TLS el sıkışması gerçekleştirir. Bu işlem, verilerin gizli kalmasını ve kullanıcının aslında bir sahtekar yerine amaçlanan sunucuyla iletişim kurmasını sağlar.
Birincil teknik fark, bir web sitesinin kimliğini doğrulamak için dijital pasaport görevi gören bir SSL/TLS sertifikasının kullanılmasında yatar. Bu sertifika olmadan, tarayıcılar konuştukları sunucunun alan adının meşru sahibi olduğunu doğrulayamazlar. Bu doğrulama eksikliği, güvenli olmayan sitelerin güvenlik yazılımları tarafından giderek daha fazla engellenmesinin veya işaretlenmesinin nedenidir. Modern web uygulamaları için güvenli bir bağlantı kullanmak, yerel verileri depolama veya düzgün çalışması için güvenli bir bağlam gerektiren modern tarayıcı API’lerini kullanma yeteneği dahil olmak üzere diğer tüm gelişmiş özellikler için temeldir.
Google neden HTTPS’i bir sıralama faktörü yaptı?
Google’ın 2014’teki duyurusundan bu yana, bir SSL sertifikasının varlığı, arama motorunun sayfa kalitesi değerlendirmesinin standart bir parçası haline geldi. Başlangıçta hafif bir sıralama sinyali olarak tanımlansa da, web daha güvenli bir altyapıya doğru ilerledikçe önemi arttı. Arama motorları kullanıcılarına mümkün olan en iyi deneyimi sunmayı hedefler ve onları güvenli olmayan bir web sitesine göndermek bu hedefle çelişir. Bugün, güvenli bir bağlantısı olmayan bir web sitesi, tüm üst sıralardaki rakiplerin zaten güvenlik önlemleri uyguladığı rekabetçi sektörlerde üst sıralar için rekabet etmekte zorlanabilir. Güvenlik artık daha geniş kullanıcı deneyiminin ve teknik SEO çerçevesinin temel bir unsurudur.
Google, 2014 yılında site güvenliğini teşvik etmek, web sitenizin bütünlüğünü ve kullanıcılarınızın gizliliğini korumak için HTTPS’i bir sıralama sinyali olarak duyurdu. Bu hamle, veri hırsızlığı ve içerik sahteciliği riskini azaltarak interneti herkes için daha güvenli hale getirmeyi amaçlayan daha geniş bir girişimin parçasıydı. Bir site şifreleme kullandığında, üç koruma katmanı sağlar: şifreleme, veri bütünlüğü ve kimlik doğrulama. Şifreleme verileri gizli tutar, bütünlük verilerin aktarım sırasında fark edilmeden değiştirilemeyeceğini garanti eder ve kimlik doğrulama, kullanıcıların amaçlanan web sitesiyle iletişim kurduğunu kanıtlar. Bu faktörler, arama motorlarının teşvik etmeye istekli olduğu daha güvenli bir ortam yaratmak için birleşir.
Güvenli bağlantılar kullanıcı etkileşimini nasıl iyileştirir?
Modern tarayıcılar tarafından sağlanan görsel ipuçları, kullanıcıların markanızın güvenilirliğini nasıl algıladığında önemli bir rol oynar. Bir ziyaretçi tarayıcısının adres çubuğunda bir asma kilit simgesi gördüğünde, bu anında bir güvenlik ve profesyonel standartlar hissi sağlar. Aksine, bir sitede SSL sertifikası yoksa, Chrome veya Firefox gibi tarayıcılar URL’nin yanında belirgin bir “Güvenli Değil” uyarısı görüntüler. Bir Shopify mağazası veya profesyonel hizmet sitesi işleten bir işletme için bu uyarı, hemen çıkma oranlarında keskin bir artışa yol açabilir. Kullanıcılar, kişisel verilerinin risk altında olduğuna inandıklarında e-posta adreslerini paylaşma, form doldurma veya bir satın alma işlemini tamamlama olasılıkları çok daha düşüktür.
Tipik bir hesapta, HTTPS olmayan sitelerin, ziyaretçiler bir güvenlik uyarısı gördüklerinde güvenlerini hemen kaybettikleri için daha yüksek hemen çıkma oranlarından muzdarip olduğunu görüyoruz. Bu dolaylı faktör, kullanıcılara sitenizin güvenilir olmadığını Google’a bildirerek SEO performansınızı etkiler. Yüksek etkileşim oranları ve uzun bekleme süreleri arama sıralamaları için olumlu göstergelerdir ve güvenli bir bağlantı, bir kullanıcıyı sayfada tutmanın ilk adımıdır. Güven, dijital pazarlamada kırılgan bir emtiadır ve onu ilk temas noktasında kaybetmek, organik büyümeniz ve dönüşüm potansiyeliniz üzerinde uzun vadeli olumsuz etkilere sahip olabilir.
İşletmeniz için doğru SSL sertifikasını seçmek
Doğru SSL sertifikası türünü seçmek, özel iş yapınıza ve güvenlik gereksinimlerinize dayalı stratejik bir karardır. Tüm sertifikalar şifreleme sağlasa da, gereken doğrulama düzeyi ve kapsadıkları alan adı sayısı bakımından farklılık gösterirler. Çoğu küçük blog veya bilgilendirme sitesi için bir Alan Adı Doğrulama (DV) sertifikası yeterlidir. Ancak, daha büyük kuruluşlar genellikle müşterilerine yasal varlıklarını kanıtlamak için daha sıkı incelemeler gerektirir. Yanlış türü seçmek bazen yenileme sırasında idari baş ağrılarına veya yüksek değerli kurumsal müşterilerden gelen güven eksikliğine yol açabilir.
- Alan Adı Doğrulama (DV): Temel seviye, alan adı sahipliğini doğrular ve genellikle dakikalar içinde verilir.
- Kuruluş Doğrulama (OV): Sitenin arkasındaki tüzel kişiliği doğrular ve daha yüksek bir güvence düzeyi sağlar.
- Genişletilmiş Doğrulama (EV): İşletmenin sıkı bir inceleme sürecini gerektiren en yüksek güven düzeyi.
- Wildcard SSL: Bir ana alan adını ve sınırsız sayıda alt alan adını tek bir sertifika altında güvence altına alır.
- Çoklu Alan Adı SSL: Birden fazla farklı alan adını tek bir sertifika dosyasında güvence altına almanızı sağlar.
Daha büyük işletmeler veya e-ticaret platformları genellikle en sıkı kimlik kontrollerini içeren Genişletilmiş Doğrulama (EV) sertifikalarını tercih ederler. Ayrıca, birden fazla alt alan adını yönetiyorsanız, bir Wildcard SSL sertifikası tek bir ana alan adı altındaki her şeyi güvence altına alabilir, bu da teknik yönetiminizi basitleştirir ve yenileme maliyetlerini düşürür. Özel bir Nginx veya Apache sunucusu çalıştıran bir şirket için, tek bir wildcard sertifikasını yönetmek genellikle çeşitli açılış sayfaları ve araç alt alan adları için düzinelerce ayrı sertifika tutmaktan daha verimlidir.
HTTPS geçişi için adım adım kılavuz
SEO için HTTPS’e başarılı bir geçiş, arama sıralamalarınızın geçiş sırasında sabit kalmasını sağlamak için dikkatli bir planlama gerektirir. Süreç, saygın bir sertifika yetkilisinin seçilmesi ve sertifikanın web sunucunuza yüklenmesiyle başlar. Kurulumdan sonra, tüm trafiği 301 kalıcı yönlendirmeleri kullanarak sitenizin güvenli sürümüne zorlamak için sunucunuzu yapılandırmanız gerekir. Bu, HTTP sayfalarınıza olan mevcut geri bağlantıların değer sağlamaya devam etmesini ve kullanıcıların otomatik olarak güvenli URL’ye gönderilmesini sağlar. Hiçbir yönlendirme döngüsünün oluşturulmadığından emin olmak için bu yönlendirmeleri önce bir hazırlık ortamında test etmek yaygın bir modeldir.
Yönlendirmeler yerleştirildikten sonra, web sitenizin URL’sine yapılan her dahili referansı HTTPS’e geçişi yansıtacak şekilde güncellemeniz gerekir. Buna gezinme menülerinizin, dahili gövde bağlantılarınızın ve resim ve komut dosyası dosyalarınıza giden yolların güncellenmesi dahildir. Ayrıca, arama motorlarının içeriğin hangi sürümünün birincil olduğunu anlamasına yardımcı olduğu için kanonik etiketlerinizi sayfalarınızın güvenli sürümlerine işaret edecek şekilde güncellemelisiniz. XML site haritanızı ve robots.txt dosyanızı güncellemek de gereklidir, böylece arama motoru tarayıcıları yeni güvenli sayfalarınızı verimli bir şekilde bulabilir ve dizine ekleyebilir. Bu dahili sinyalleri güncellememek, yeniden dizine ekleme sürecini yavaşlatabilir.
- Let’s Encrypt veya DigiCert gibi güvenilir bir yetkiliden bir SSL sertifikası alın.
- Sertifikayı web sunucunuza yükleyin ve kurulumu bir SSL denetleyicisi ile doğrulayın.
- HTTP sürümünden HTTPS sürümüne site genelinde 301 yönlendirmeleri uygulayın.
- Tüm dahili bağlantıları, resim yollarını ve komut dosyası kaynaklarını HTTPS kullanacak şekilde güncelleyin.
- Her sayfanın HTML başlığındaki kanonik etiketleri güncelleyin.
- XML site haritanızı yenileyin ve yeni sürümü Google Search Console’a gönderin.
- Search Console’da HTTPS sürümü için yeni bir mülk oluşturun veya bir alan adı mülkü kullanın.
- Screaming Frog gibi bir tarayıcı kullanarak siteyi karışık içerik hataları için denetleyin.
Karışık içerik hataları ve performansla başa çıkma
Karışık içerik hatalarını çözmek, güvenlik uygulamanızı tamamlamada hayati bir adımdır. Karışık içerik, güvenli bir sayfa, bir resim veya JavaScript dosyası gibi bir varlığı güvenli olmayan bir HTTP bağlantısı üzerinden yüklemeye çalıştığında oluşur. Bu, asma kilit simgesinin görünmesini engelleyebilir veya hatta tarayıcının varlığı tamamen engellemesine neden olarak sitenizin işlevselliğini bozabilir. Bu sorunları belirlemek için tarayıcının geliştirici konsolunu veya özel bir SEO tarayıcısını kullanabilirsiniz. Bu hataları düzeltmek genellikle veritabanınızdaki veya tema dosyalarınızdaki varlık URL’lerini göreceli yollar veya açık HTTPS bağlantıları kullanacak şekilde değiştirmeyi içerir.
SEO için HTTPS’e geçiş, aynı zamanda HTTP/2 veya HTTP/3 protokollerinin benimsenmesi yoluyla önemli performans iyileştirmelerine açılan bir kapı görevi görür. Bu modern web standartları, bir tarayıcının tek bir bağlantı üzerinden aynı anda birden fazla dosya indirmesine olanak tanıyan çoğullama gibi özelliklere izin verir. Çoğu modern tarayıcı HTTP/2’yi kullanmak için güvenli bir bağlantı gerektirdiğinden, bir SSL sertifikası uygulamak bu hız kazanımları için bir ön koşuldur. Daha hızlı yükleme süreleri daha iyi bir kullanıcı deneyimine katkıda bulunur ve sayfa hızının Google için onaylanmış bir faktör olduğu mobil öncelikli dizine ekleme çağında daha yüksek sıralamalara yol açabilir.
Bu hafta nereden başlamalı
Bu hafta site güvenliğinizi iyileştirmeye başlamak için, önce mevcut SSL durumunuzun ve sertifika son kullanma tarihlerinizin kapsamlı bir denetimini yapmalısınız. Siteniz hala HTTP üzerinde çalışıyorsa, Let’s Encrypt gibi bir hizmet aracılığıyla ücretsiz bir SSL sertifikası sunup sunmadıklarını görmek için barındırma sağlayıcınızla kontrol edin, bu genellikle birkaç tıklamayla yüklenebilir. Sertifika aktif olduğunda, sunucu yapılandırma dosyalarınızı 301 yönlendirmelerini işlemek için hazırlayın ve düzeltilmesi gereken karışık içerik sorunlarını bulmak için bir test taraması gerçekleştirin. Değişiklikten sonraki haftalarda arama motoru görünürlüğünüzü ve dizine ekleme durumunuzu izlemek, sorunsuz bir geçiş sağlamanıza yardımcı olacaktır. Bu adımları şimdi atmak kullanıcılarınızı koruyacak ve sitenizin arama motoru sonuçlarındaki konumunu sağlamlaştıracaktır.
Okumaya devam edin: SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) · SEO