X Ads ve X üzerindeki organik paylaşımlar farklı işler yapar. Organik faaliyet; paradan ziyade zaman maliyetiyle, alanınız için önemli olan sohbetlerde bir ses, ilişkiler ve güvenilirlik oluşturur. X Ads ise seçilen kitlelere öngörülebilir erişim satın alır, site ziyaretçilerini yeniden hedefliyor ve organik olarak kendini kanıtlamış gönderileri öne çıkarır. Çoğu hesap, test etmek için organik gönderileri, ölçeklendirmek içinse reklamları kullanarak en iyi sonuçları elde eder.
X, reklam ürünleri, doğrulaması ve farklı hesap türleri için erişimi dahil olmak üzere Twitter olduğundan bu yana çok değişti. Kazanılan ve ücretli erişim arasındaki temel denge ise değişmedi.
X’teki organik büyüme size gerçekte ne kazandırır?
X’teki organik varlık; alanınızı yakından takip eden gazeteciler, analistler, geliştiriciler, yatırımcılar ve diğer uygulayıcılarla aşinalık kurar. Yanıtlar ve alıntılanan gönderiler sizi sohbetlerin yanına değil, tam içine yerleştirir. Bunu parayla satın almak zordur.
Organik gönderiler aynı zamanda ücretsiz birer test işlevi görür. Yanıt, yeniden gönderi ve yer işareti kazanan gönderiler, kitlenizin neyi önemediğini gösterir. Bu gönderiler, daha sonraki ücretli reklamlar için en iyi adaylardır.
- Niş ve yüksek düzeyde etkileşim kuran kitleler nezdinde güvenilirlik.
- Gazeteciler ve içerik üreticileriyle doğrudan ilişkiler.
- Konular ve söylemler üzerinde bir geri bildirim döngüsü.
- Lansmanlar veya olaylar sırasında müşteri hizmetleri ve gerçek zamanlı yanıt.
X Ads ne zaman kendi yerini hak eder?
X Ads; belirli bir takvime göre erişime ihtiyaç duyduğunuzda kendi yerini hak eder. Bir ürün lansmanı, etkinlik, işe alım atağı veya web seminarının bir tarihi vardır. Organik erişim belirsizdir ve ücretli erişim, doğru kitlelerin mesajı doğru haftada görmesini garanti etmenizi sağlar.
Reklamlar ayrıca sizi takip etmeyen kişilere de ulaşır. X Ads Manager; anahtar kelimeler, benzer kitleler (seçilen hesapların takipçilerine benzeyen kişiler), ilgi alanları, sohbet konuları, etkinlikler ve X Pixel aracılığıyla listelerden veya site ziyaretçilerinden oluşturulan özel kitleler ile hedefleme sunar. Benzer kitleler genellikle B2B için en faydalı olanıdır; çünkü nişinizdeki saygın hesapların kitlelerine benzeyen kişileri hedefleyebilirsiniz.
Bilmeniz gereken kampanya hedefleri
- Farkındalık için erişim ve video izlenmeleri.
- Hesabı büyütmek için etkileşimler ve takipçiler.
- Sitenizdeki eylemleri artırmak için web sitesi trafiği ve dönüşümler.
- Mobil uygulamalar için uygulama yüklemeleri.
İstediğiniz eyleme uyan hedefi seçin. Bir web sitesi dönüşümleri kampanyası, Events Manager’da olayları ayarlanmış bir X Pixel’in yüklü olmasını gerektirir.
Ücretli ve organik arasındaki dağılıma nasıl karar verirsiniz?
Hedefinize ve zaman çizelgesine bakın. Amaç önümüzdeki yıl boyunca profesyonel bir toplulukta etki yaratmaksa, ana gönderiler için küçük ücretli desteklerle birlikte organik çaba önce gelir. Amaç önümüzdeki ayki lansman için kayıt toplamaksa, ücretli kampanyalar liderlik eder ve organik gönderiler onları destekler.
Kaynakları da göz önünde bulundurun. X’te organik büyüme günlük dikkat gerektirir: paylaşım yapmak, yanıtlamak, okumak. Ekipte hiç kimse bu zam ayıramazsa, hafif bir organik varlığa sahip ücretli bir program, üç hafta sonra tıkanıp kalan iddialı bir organik plandan daha gerçekçidir.
Örneğin, geliştirici araçları sunan bir girişim, X mesaisinin çoğunu mühendislerinin ve kurucusunun organik thread’lerine (dişilerine) harcayabilir; en iyi performans gösteren teknik thread’leri tanınmış geliştirici hesaplarının benzer kitlelerine tanıtmak için ise ayda birkaç yüz dolarlık mütevazı bir reklam bütçesi ayırabilir. Sezon indirimi yürüten bir tüketici markası ise tam tersini yapabilir: Aynı teklifi taşıyan organik gönderilerle birlikte iki haftalık yoğunlaştırılmış ücretli harcama. İkisi de birer reçete değil, çizimdir.
İki kanal birlikte nasıl çalışır?
En basit birleştirilmiş yöntem, halihazırda çalışan şeyi öne çıkarmaktır. Organik olarak paylaşın, bir iki gün bekleyin, X Analytics’ten etkileşimi kontrol edin ve en yüksek etkileşim oranına sahip gönderileri öne çıkarın. Sıfırdan reklam yazma tahmin yürütme sürecini atlarsınız ve zaten yanıtları olan sponsorlu gönderiler daha güvenilir görünür.
- Organik olarak paylaşın ve gönderi başına etkileşim oranını takip edin.
- En iyi gönderileri benzer kitlelere ve anahtar kelime kitlelerine tanıtın.
- Etkileşim kurmuş kullanıcılara ve site ziyaretçilerine doğrudan bir teklifle yeniden hedefleme yapın.
- Yanıt gelen soruları yeni organik gönderilere malzeme yapın.
Tonu tutarlı tutun. Sade, faydalı gönderilerden oluşan organik bir akışın yanında bir banner reklam gibi ses çıkaran sponsorlu bir gönderi sırıtacaktır.
Her iki yaklaşımın riskleri nelerdir?
X’teki organik erişim, algoritma güncellemeleriyle ve platformun farklı hesap türlerine nasıl yaklaştığıyla değişebilir. Tamamen organik erişime dayanan bir strateji bu değişikliklere karşı savunmasızdır. Ücretli erişim daha istikrarlıdır ancak harcama durduğunda o da durur.
Marka güvenliği reklamlar için önemlidir. X Ads Manager, yakınlık kontrolleri ve yerleşimlerden anahtar kelimeleri hariç tutma seçeneği sunar. Lansmandan önce bu ayarları inceleyin ve reklamların nerede göründüğünü kontrol edin. Organik için ise risk itibariidir: yanıtlar açıktır ve dikkatsizce atılmış bir gönderi hızla yayılabilir.
Her birini adil bir şekilde nasıl ölçersiniz?
Organiği etkileşim oranına, profil ziyaretlerine, doğru kitleden gelen takipçi büyümesine ve GA4’teki yönlendirme trafiğine göre ölçün. Reklamları ise seçilen hedef için sonuç başına maliyet ve X Pixel ile UTM etiketli bağlantılar kullanılarak GA4’te izlenen dönüşümler üzerinden ölçün.
İkisini aynı metrikle karşılaştırmayın. Yüksek etkileşimli ve tıklamasız bir organik gönderi, reklamlarınızın çalışmasını sağlayan güvenilirliği hala inşa ediyor olabilir. Ucuz tıklamalara sahip ve dönüşümsüz sponsorlu bir gönderi, sadece ucuz olduğu için başarı sayılmaz.
Aylık inceleme soruları
- Hangi organik gönderiler en yüksek etkileşim oranına sahipti ve neden?
- Hangi sponsorlu gönderiler hangi maliyetle dönüşüm sağladı?
- Takipçi büyümesi istediğiniz kitleden mi geliyor?
- GA4’te ne kadar X trafiği görünüyor ve sitede ne yapıyor?
X’te kalıcı bir organik rutin nasıl oluşturulur?
X’teki organik sonuçlar istikrara bağlıdır ve istikrar, sürdürebileceğiniz kadar küçük bir rutine bağlıdır. Günde iki saat gerektiren bir rutin ikinci hafta başarısız olur; yirmi dakika gerektiren bir rutin ise bir yıl boyunca sürebilir.
- Kitlenizin önem verdiği birkaç yinelenen tema üzerinde günde bir veya iki kez paylaşım yapın.
- Alanınızdaki hesapların gönderilerine faydalı bir şeyler ekleyerek yanıt vermeye on dakika harcayın.
- Gerçek uzmanlığınız olan bir konuda haftada bir kez daha uzun bir thread veya gönderi yazın.
- Sohbetleri önemli olan kişileri takip etmek için Yer İşaretlerini (Bookmarks) ve Listeleri (Lists) kullanın.
- X Analytics’i haftalık olarak inceleyin ve hangi temaların yanıt kazandığını not edin.
İsmi cismi bilinen kişilerin gönderileri genellikle bir marka hesabının gönderilerinden daha uzağa gider. Kurucular veya uzmanlar istekliyse, kişisel ve marka hesapları arasında paylaşılan bir takvim, doğru kitlenin daha büyük bir kısmına ulaşma eğilimindedir.
Bu hafta nereden başlamalı
X Analytics’i açın ve son üç aydaki en iyi performans gösteren on gönderinizi etkileşim oranına göre sıralayın. Konu veya biçimde bir kalıp arayın. Henüz yapmadıysanız X Pixel’i yükleyin ve bir dönüşüm olayı kurun.
Ardından en güçlü iki gönderiyi, bir hafta boyunca küçük bir günlük bütçeyle benzer bir takipçi kitleye tanıtın. Etkileşim başına maliyeti ve site ziyaretlerini olağan ücretli içeriklerinizle karşılaştırın. Sonuç, arkasına para koyduğunuzda organik içgörünüzün ne kadar değerli olduğunu gösterir.
Okumaya devam edin: X Ads (Twitter Ads) · Sosyal Medya Pazarlaması