Arama sorgusu analitiği, kullanıcıların alan adınıza ulaşmak için izledikleri belirli yolları ortaya çıkarır. Yandex Webmaster’da sorgu performansını incelediğinizde, hangi sayfaların trafik çektiğini ve sitenizin hangi bölümlerinin arama motoru için görünmez kaldığını net bir şekilde görürsünüz. Sorgu düşüşlerini teknik indeksleme raporlarıyla ilişkilendirerek, uzmanlar belirli içeriğin neden arama sonuçlarında görünmediğini teşhis edebilirler.
Sorgu görünürlüğündeki düşüş nadiren sadece bir içerik sorunudur. Birçok durumda, bu, sunucunuz ile Yandex botu arasındaki iletişimde bir kopukluğa işaret eder. Bu modelleri anlamak, arama dizininde sağlıklı bir varlığı korumak ve en değerli sayfalarınızın potansiyel müşteriler tarafından keşfedilebilir kalmasını sağlamak için esastır.
Arama sorgusu analitiği indeksleme durumunu nasıl ortaya çıkarır?
Çoğu site sahibi analitiği bir pazarlama aracı olarak görür, ancak bu SEO için bir teşhis aracı görevi görür. Belirli bir terim için sıralanması gereken bir sayfa sıfır gösterim (impression) aldığında, bu genellikle bir tarama veya indeks sorunu olduğunu gösterir. Sunucunuz 5xx durum kodları döndürürse, Yandex botu bu sayfaları atlayabilir, bu da ilgili anahtar kelimeler için sorguların gözle görülür bir şekilde eksik olmasına yol açar.
Site haritanızı sorgu raporuyla karşılaştırarak bu modelleri tespit edebilirsiniz. Yüksek değerli içerik barındıran bir alt kategori hiçbir sorgu etkinliği göstermiyorsa, o yol için robots.txt dosyasını veya sunucu günlüklerini inceleyin. Bu metriklerin sürekli izlenmesi, arama motorunun yapınızın her kritik bölümüne ulaşmasını sağlamaya yardımcı olur.
Bir e-ticaret sitesinin ürün kategorilerini güncellediği bir senaryoyu düşünün. Yeni URL’ler site haritasında düzgün bir şekilde referans verilmemişse veya robots.txt dosyası bu yolları yanlışlıkla engelliyorsa, sorgu raporu bu belirli ürün grupları için düz bir çizgi gösterecektir. Bu, tarayıcının güncellenmiş içeriğinize giden yolu kaybettiğinin net bir sinyalidir.
Hangi metrikler teknik bir indeksleme sorununa işaret eder?
- Diğer terimler için istikrarlı sıralamalara rağmen ana anahtar kelimeler için gösterimlerde ani düşüş.
- Yavaş sunucu yanıt süreleriyle ilişkili açılış sayfalarındaki yüksek hemen çıkma oranları.
- İki haftadan uzun süredir yayında olan yeni içerik için sıfır gösterim.
- Site haritanızdaki sayfa sayısı ile gösterim gösteren sayfa sayısı arasındaki tutarsızlık.
- Site navigasyonunda hala aktif olarak bağlantılı olan sayfalar için sunucu günlüklerinde sıkça gözlemlenen 404 hataları.
Bu göstergelerin ötesinde, tarama sıklığındaki dalgalanmalara dikkat edin. Siteniz genellikle yüksek hacimli bot istekleri alıyorsa, ani bir düşüş genellikle sorgu görünürlüğü kaybından önce gelir. Sunucu günlükleriniz ile sorgu performansı raporlarınız arasındaki ilişkiyi izleyerek, indeksleme sorunlarını kalıcı sıralama kayıplarına dönüşmeden önce tahmin etme yeteneği kazanırsınız.
Neden mobil bot etkileşimini izlemelisiniz?
Mobil öncelikli yaklaşım, Yandex’in sitenizi ayrı bir mobil aracı aracılığıyla değerlendirdiği anlamına gelir. Sorgu analitiğiniz mobil trafiğin önemli ölçüde düştüğünü, masaüstü trafiğinin ise sabit kaldığını gösteriyorsa, siteniz mobil cihazlara özgü indeksleme engellerine sahip olabilir. Mobil bot, masaüstü sürümüyle aynı erişilebilirliği gerektirir, ancak genellikle kullanıcı aracı dizesini tanımayan filtreler tarafından engellenir.
Sunucunuz beklenmedik bot trafiğini engellemek için yapılandırılmışsa, YandexMobileBot reddedilebilir ve bu da sayfalarınızın mobil uyumlu sürümlerinin indekslenememesine neden olur. Bu genellikle Yandex Webmaster’da bir denetim hatası olarak kendini gösterir; burada araç, site insan ziyaretçi için iyi görünse bile denetim amacıyla siteyi yükleyemediğini bildirir.
- Mobil sürümünüzün kullanıcıları ana sayfaya yanlış yönlendirmediğini doğrulayın.
- CSS ve görsellerinizin robots.txt’de engellenmediğini kontrol edin.
- Sunucunun mobil aracılardan gelen eşzamanlı istekleri hata döndürmeden işlediğinden emin olun.
- Mevcut gereksinimleri karşıladığından emin olmak için Yandex Webmaster’da mobil tasarımı denetleyin.
- Cihaza özgü tarama hatalarını izole etmek için mobil cihazlara özgü sorgu verilerini masaüstü raporlarıyla çapraz kontrol edin.
Alien Road bu bilgiyi nasıl uygular
Alien Road’da, sorgu verilerini teknik sağlıkla ilişkilendirmek için yapılandırılmış bir süreç kullanıyoruz. En karlı sorgularınızı şu anda Yandex’de indekslenmiş açılış sayfalarıyla eşleştirerek başlıyoruz. Bir kopukluk bulursak, Yandex botunun bu belirli URL’lere erişmesini engelleyebilecek yanlış yapılandırılmış kullanıcı aracıları gibi iletişim engelleyicilerini kontrol etmek için sunucu tarafında bir denetim gerçekleştiriyoruz.
Ardından tarama bütçesi tahsisini inceliyoruz. Tipik bir e-ticaret müşterisi için, botun ürün sayfaları yerine faset navigasyonuna çok fazla zaman harcadığını sıklıkla görüyoruz. Robots.txt talimatlarını ayarlıyoruz ve botu sorgu oluşturan sayfalara geri yönlendirmek için site haritasını güncelliyoruz. Bu, indeksleme kapasitesinin yüksek etkili içeriğe harcanmasını sağlar.
Çalışmalarımızda, sorgu raporuna teşhis aynası olarak yaklaşıyoruz. Sorgu verilerini sunucu erişim günlükleriyle eşleştirerek, hangi belirli sayfaların indekslenemediğini tanımlıyoruz. Ardından, Yandex botunun site yapısını çıkmaz sokaklara veya kısıtlı yollara çarpmadan geçebilmesini sağlamak için site mimarisini iyileştiriyoruz.
Veri, onu teknik bir duruma eşleme yeteneğiniz kadar iyidir. Bir sorgu düşüşü görürseniz, hemen içeriği suçlamayın; botun geri çevrilip çevrilmediğini görmek için önce sunucu günlüklerinizi kontrol edin.
Alien Road SEO ekibi
Bu hafta veri toplamanızı nasıl iyileştirebilirsiniz
Son üç aya ait sorgu verilerinizi dışa aktararak ve sayfa performansına göre sıralayarak başlayın. Gösterim eksikliği olan ilk yirmi sayfayı tanımlayın ve bu URL’lerin manuel taramasını gerçekleştirin. Sunucu 404 veya 500 hatası döndürürse, sorunu buldunuz demektir. Bu teknik boşlukları düzeltmek, arama motorunun içeriği düzgün bir şekilde indekslemesine ve sonunda bu terimleri arayan kullanıcılara göstermesine olanak tanıyacaktır.
Her Cuma robots.txt dosyanızı ve sunucu günlüklerinizi gözden geçirmek için tekrarlayan bir görev oluşturun. İndekslenmesini istediğiniz sayfalar ile Yandex’in aslında ziyaret ettiği sayfalar arasındaki tutarsızlıkları kontrol etmek sizi büyük arama düşüşlerinden kurtaracaktır. Değişikliklerinizi doğrulamak ve sonraki hafta boyunca sonuçları izlemek için Yandex Webmaster araçlarını kullanın.
Beklenen indeksleme ile gerçek gösterimler arasındaki farkı (delta) arıyoruz. Bu boşluk, çoğu teknik sorunun göz önünde saklandığı yerdir.
Alien Road SEO ekibi