Arama sorgusu analitiğinde sitelink performansını analiz etmek, sitenizin dahili navigasyon yollarının Yandex arama sonuçlarında nasıl göründüğünü ve dönüştüğünü izlemeyi içerir. Yandex Webmaster’daki arama sorgusu raporlarını inceleyerek, hangi navigasyon etiketlerinin en çok ilgiyi çektiğini ve arama robotunun belirli sayfalarınıza nerede öncelik verdiğini tanımlarsınız. Bu veriler, kullanıcıların markaya özel sorgularınızla nasıl etkileşime girdiğine ve site hiyerarşinizin yüksek niyetli trafiği etkili bir şekilde destekleyip desteklemediğine dair net bir görünüm sağlar.
Arama sorgusu analitiği sitelink yönetimi için neden gereklidir?
Sitelink’ler manuel olarak yapılandırılmaz; site yapısına ve kullanıcı etkileşimine dayalı olarak Yandex robotu tarafından oluşturulurlar. Arama sorgusu verilerinizi incelediğinizde, belirli anahtar kelime sıralamaları ile sitelink’lerin varlığı arasındaki korelasyonları ararsınız. Marka adınız iyi sıralanıyorsa ancak sitelink göstermiyorsa, analitikler dahili bağlantı yapınızın çok düz olduğunu veya navigasyon etiketlerinizin algoritmanın bunları ayrı bölümler olarak indekslemesi için yeterince açıklayıcı olmadığını gösterir.
Ayrıca, sorgu analitiği, markanızla tam olarak hangi açılış sayfalarının ilişkilendirildiğini görmenizi sağlar. Robot birincil hizmet sayfası yerine bir iletişim sayfasını seçerse, mevcut dahili bağlantı yoğunluğunuz muhtemelen çarpıktır. Site hiyerarşisinin iş hedeflerinizi doğru bir şekilde vurgulayıp vurgulamadığını doğrulamak için tıklama modellerini ve gösterim sıklığını gözlemlemelisiniz. Bu, sitenizin okunabilir olduğundan emin olmak için veriye dayalı bir yaklaşımdır.
Bu performans metriklerini anlamak, site mimarinizin kullanıcı beklentileriyle uyumlu olup olmadığını doğrulamanıza yardımcı olur. Kullanıcılar belirli hizmetleri arıyorsa ancak sitelink’leriniz ilişkisiz kategorileri gösteriyorsa, robot içeriği sorguyla ilişkilendirememiştir. Bu boşlukları izleyerek, tarayıcıyı en karlı sayfalarınıza daha iyi yönlendirmek için site başlıklarınızı ve bağlantı yapınızı ayarlayabilirsiniz.
Raporlarınızda izlenecek metrikler
- Site navigasyon yollarına kıyasla markalı arama sorguları için gösterim sıklığı.
- Belirli sitelink başlıklarındaki tıklama oranları ile ana organik sonuçlar.
- Yandex’in birincil hizmetleriniz için hangi açılış sayfalarını tercih ettiğini görmek için sorgu gruplandırması.
- Dahili menü yapınızdaki değişikliklerle çakışan sıralama konumlarındaki dalgalanmalar.
Navigasyon etiketleri sorgu verilerini nasıl etkiler?
HTML navigasyon menünüzde kullanılan etiketler, Yandex robotu için birincil sinyaller olarak hizmet eder. Arama sorgusu analitiğiniz, kullanıcıların sitenizi bulduğunu ancak sitelink’lerin ‘Kaynaklar’ veya ‘Şirket Bilgileri’ gibi genel başlıkları gösterdiğini gösteriyorsa, iyileştirme için net bir alanınız var. Bunları ‘Proje Portföyü’ veya ‘Hizmet Fiyatlandırması’ gibi açıklayıcı terimlerle değiştirmek, robotun bu sayfaları tarama sırasında daha doğru kategorize etmesine yardımcı olur.
Bir e-ticaret sitesinin ‘Katalog’ etiketini kullandığı bir durumu düşünün. Robot, belirli öğelerle ilgili hiçbir bağlam almaz. Bu etiketi ‘Profesyonel Fotoğrafçılık Ekipmanı’ olarak güncellerseniz, güçlü bir sinyal verirsiniz. Zamanla, arama sorgusu analitiğiniz, robot sayfayı daha alakalı, yüksek niyetli arama terimleri altında gruplamaya başladıkça bu değişikliği yansıtacaktır. Bu, arama görünürlüğünüz için basit ama yüksek etkili bir değişikliktir.
Navigasyon etiketleri ayrıca site için anlamsal çapa görevi görür. Etiketler altbilgi, üstbilgi ve gövde metni boyunca tutarsızsa, robot çelişkili sinyallerle karşılaşır. Tüm dahili bağlantılarda kesin dil kullanmak, arama sorgusu analitiğinin sitelink’leriniz için istikrarlı ve öngörülebilir bir model göstermesini sağlar.
Müşterilerin meta açıklamalara takıntılı olduklarını, ancak navigasyon etiketlerinin tüm site yapıları için birincil çapa metni olarak hareket ettiğini görmezden geldiklerini sık sık görüyoruz. Robot menünüzü anlayamazsa, en önemli sorgularınız için asla yararlı sitelink’ler görüntülemeyecektir.
Alien Road SEO ekibi
Alien Road bu süreci nasıl uygular
Alien Road’da, müşterilerimiz için sitelink optimizasyonunu yönetirken belirli bir sıra izliyoruz. Markayla ilgili ilk on terimi tanımlamak için Yandex Webmaster arama sorgusu raporlarını denetleyerek başlıyoruz. Ardından, en çok talep edilen sayfaların site navigasyonunda doğru bir şekilde temsil edilip edilmediğini belirlemek için bu sorguları mevcut site hiyerarşisiyle eşleştiriyoruz. Bir boşluk tanımlarsak, ana menünün çapa metnini kullanıcıların arama çubuğuna gerçekten yazdıkları dille eşleşecek şekilde iyileştiriyoruz.
Tipik bir çalışma sırasında, hiçbir teknik engelin bulunmadığından emin olmak için bir site denetimi de gerçekleştiriyoruz. Örneğin, birincil bir hizmet sayfası dört seviye derine gömülmüşse, robotun ana sayfadan iki tıklama içinde ona ulaşmasını sağlamak için yolu basitleştiriyoruz. Bu değişiklikleri yapmadan önce temel performansı belgeliyoruz, bu da site yeniden indekslendiğinde sitelink görünümü üzerindeki doğrudan etkiyi ölçmemizi sağlıyor.
Ekibimiz, tarayıcının doğru URL yapılarına eriştiğinden emin olmak için günlükleri gözden geçirir. Robotun bir sayfayı görmezden gelebileceği modelleri arıyoruz, bu genellikle uygun olmayan dahili bağlantı derinliğinden kaynaklanır. Dahili site haritasını ve menü yapısını düzelterek, arama sorgusu analitiğinin sonraki çeyrekte sitelink tıklamalarında bir artış gösterdiğini doğruluyoruz.
- Birincil hizmet sayfalarının kök düzeyinden bağlantılı olduğunu doğrulamak için tam bir tarama gerçekleştirin.
- Belirsiz terimleri kaldırmak ve bunları belirli hizmet tanımlayıcılarıyla değiştirmek için navigasyon etiketlerini denetleyin.
- Robotun sitelink ekranını güncelleyip güncellemediğini izlemek için Yandex Webmaster verilerini aylık olarak gözden geçirin.
- Yüksek gelirli sayfaların site hiyerarşisinde daha fazla ağırlık almasını sağlamak için dahili bağlantı önceliğini ayarlayın.
Eksik sitelink’ler nasıl hata ayıklanır?
Sitelink’leriniz kaybolursa, neden genellikle sitenin algılanan önemindeki bir kaymadır. Yandex, düşük etkileşim veya dahili bağlantı yapısındaki son bir değişiklik nedeniyle bir sayfayı düşürmüş olabilir. Bu belirli açılış sayfalarına giden trafiğin düşüp düşmediğini görmek için arama sorgusu analitiğini incelemelisiniz. Eğer düşmüşse, robot sayfayı bir navigasyon hedefi olarak önceliklendirmiyor olabilir.
Diğer bir yaygın neden, bağlantılı sayfalarda benzersiz, yüksek kaliteli içeriğin eksikliğidir. Robot bir sayfayı ‘ince’ veya alakasız bulursa, onu sitelink listesinden kaldıracaktır. Ana navigasyonunuzda bağlantılı her sayfanın kullanıcıya farklı bir değer sağladığından emin olun. Bunu, analitik platformunuzdaki hemen çıkma oranlarını ve sayfada geçirilen süre metriklerini inceleyerek kontrol edebilirsiniz.
Bu hafta hangi adımları atmalısınız?
Yandex Webmaster’a giriş yaparak ve arama sorgusu analitiği bölümünü açarak başlayın. Raporunuzu markalı sorgulara göre filtreleyin ve en çok gösterimi hangi URL’lerin aldığını görmek için ‘Sayfalar’ sekmesine bakın. Bu URL’lerin mevcut menünüzde net, açıklayıcı başlıklara sahip olup olmadığını kontrol edin. Yüksek trafikli bir sayfa sitelink’lerinizde eksikse, navigasyon menünüzdeki bağlantı yerleşiminin çok derin olup olmadığını veya çapa metninin çok genel olup olmadığını düşünün.
Sayfaları tanımladıktan sonra, belirli, yüksek niyetli anahtar kelimeleri dahil etmek için ana sayfanızdaki dahili bağlantıları güncelleyin. Üstbilgi navigasyonunuzun sitelink olarak görünmesini istediğiniz bölümleri doğru bir şekilde yansıttığından emin olun. Güncelledikten sonra, sayfalarınızın tutarlı bir şekilde tarandığından emin olmak için Yandex Webmaster ‘Dizin’ sekmesini izleyin. Dahili adlandırmada tutarlılık, robotu yönlendirmenin en basit yoludur.
Dahili adlandırmada tutarlılık, robotu yönlendirmenin en basit yoludur. Menü yapınızı değiştirirseniz, algoritmanın sitenizi yeniden indekslemesi ve bu güncellemeleri sorgu performansı raporlarınızda yansıtması için en az iki ila dört hafta süre tanıyın.
Alien Road SEO ekibi