Düşük değerli veya düşük talepli sayfalar cezası, arama motorları bir web sitesinin kullanıcılara çok az fayda sağlayan çok sayıda sayfa içerdiğini belirlediğinde ortaya çıkar. Bunun önüne geçmek için site sahipleri, her sayfanın arama trafiği için yalnızca bir açılış sayfası görevi görmekten ziyade farklı ve orijinal bilgiler sunmasını sağlamalıdır. Bir site otomatik içeriğe, zayıf materyale veya aşırı filtre sayfalarına güvendiğinde arama motoru bunları düşük değerli olarak tanımlar; bu da tüm etki alanı (domain) için sınırlı indekslemeye veya azalan görünürlüğe yol açabilir.
Arama motorunun gözünde düşük değerli bir sayfayı ne tanımlar?
Yandex, kullanıcılara gerçek bir kaynak sağlayan sitelere öncelik verir. Sayfalar, orijinal materyalden yoksunsa veya açıklayıcı bir değer katmadan yalnızca mevcut verileri birleştirmeye hizmet ediyorsa genellikle düşük değerli olarak işaretlenir. Buna, satıcı içeriğini yansıtan ortaklık (affiliate) sayfaları veya hiçbir benzersiz içgörü sunmayan otomatik üretilmiş sayfalar dahildir.
Yüksek kaliteli bir sayfa, kaynak olarak kendi başına ayakta durabilmelidir. Bir sayfanın birincil amacı bir kullanıcı isteğini yanıtlamaktan ziyade anahtar kelime hedeflemesi yoluyla trafik toplamaksa risk altındadır. Arama motoru site kalitesini değerlendirirken açık bir hizmet veya bilgi amacından yoksun olan sayfaların konumlarını ilk kaybedenler olduğunu gözlemliyoruz.
- Kopyalanmış veya zayıf bir şekilde çevrilmiş orijinal olmayan içerik.
- Benzersiz bir değer sağlamayan dahili arama sonucu sayfaları veya karmaşık filtre setleri.
- Özel açıklamaları veya hizmet detayları olmayan katalog sayfaları.
- Satıcı tarafından zaten yayınlanmış olanların ötesine geçerek bilgi eklemeyen ortaklık sayfaları.
Filtre sayfaları ve tarama kapasitesi site kalitesini nasıl etkiler?
Büyük e-ticaret siteleri genellikle dinamik filtreleme yoluyla binlerce URL oluşturur. Bunlar kullanıcılara yardımcı olsa da arama motoru tarayıcısını (crawler) aşırı yükleyebilir. Bir site, tarama kapasitesini neredeyse aynı binlerce filtre kombinasyonuna harcarsa, arama motoru yeni ve önemli içeriği indekslemeyi durdurabilir. Bu, sunucunun yüksek değerli açılış sayfaları yerine düşük talepli sayfalara kaynak harcadığı teknik bir darboğaz yaratır.
Tarayıcı çok fazla bilgilendirici olmayan sayfayla karşılaştığında sitenizi ziyaret sıklığını azaltabilir. Bu gecikme, fiyatlarınızı güncellediğinizde veya yeni makaleler yayınladığınızda arama motorunun bunları görmesinin daha uzun süreceği anlamına gelir. Bu nedenle taramada verimlilik yalnızca teknik bir metrik değildir; sitenizin piyasa değişikliklerine ne kadar hızlı tepki vermesinin doğrudan bir katkıda bulunanıdır.
Düşük talepli sayfaları nasıl belirleyebilir ve birleştirebilirsiniz?
İlk adım, site yapınızın kapsamlı bir denetimidir. Yüksek tarama hacmine ancak düşük kullanıcı etkileşimine sahip sayfaları bulmak için teşhis (diagnostic) panelinizi kullanın. Bir sayfa çok sayıda isabet (hit) üretiyor ancak hiç trafik almıyorsa, bu sayfa birleştirme veya kaldırma için bir aday olabilir. Mimarinizi temizlemek için aşağıdaki stratejilere odaklanın.
- Bir sayfanın hangi sürümünün birincil olduğunu arama motoruna bildirmek için kurallı (canonical) etiketler kullanın.
- Gerekli olmayan filtre kombinasyonlarının taranmasını engellemek için robots.txt kurallarını uygulayın.
- Zayıf, ilişkili sayfaları tek ve kapsamlı bir kılavuza veya kategori sayfasına birleştirin.
- Hatta büyük yapıların bile üç saniyeden kısa sürede yüklenmesini sağlamak için sunucu taraflı önbellekleme (caching) uygulayın.
Bu sayfaları belirledikten sonra onları öylece silmeyin. Kullanıcıları ve arama motorlarını en alakalı birleştirilmiş sayfaya yönlendirmek için 301 yönlendirmelerini kullanın. Bu, dizindeki düşük değerli URL sayısını aynı anda azaltırken mevcut tüm alaka düzeyi sinyallerini korur.
Alien Road bunu nasıl uygular?
Alien Road olarak biz site mimarisine, iş değeri sağlayan içeriği teknik gürültüden ayırarak yaklaşırız. Tipik bir e-ticaret müşterisi için site hiyerarşisini haritalandırarak ve yalnızca navigasyon için var olan sayfaları belirleyerek başlarız. Bu sayfaların, kullanıcılar için erişilebilir kalmasını sağlarken dizine eklenmesinin uygun şekilde kısıtlanmasını temin ederiz.
Arama motorunun en çok hangi sayfaya zaman harcadığını görmek için site günlüklerinin (log) sistematik bir incelemesini gerçekleştiririz. Tarama bütçesinin %40’ının alakasız filtre sayfalarına harcandığını görürsek, tarayıcının ürün kategorisi sayfalarına öncelik vermesini sağlamak için parametreleri yeniden yapılandırırız. Bu değişiklik genellikle yeni envanterin daha hızlı indekslenmesine yol açar.
Müşterilerin, binlerce boş filtre sayfasının dizine ulaşmasına izin vererek kendi görünürlüklerine zarar verdiğini sıklıkla görüyoruz. Bunları temizleyerek, aslında dönüşüm sağlayan ürün sayfaları için tarama bütçesini boşa çıkarırız.
Alien Road SEO ekibi
Yükleme hızı, düşük değerli sayfa değerlendirmesini etkiler mi?
Hız ve kalite birbiriyle bağlantılıdır. Gereksiz sayfalarla dolu olduğu için site yapınız yavaşsa, arama motoru bunu olumsuz bir davranışsal sinyal olarak görür. Yavaş bir sunucu yanıtı indekslemeyi geciktirir; bu, özellikle içeriği günlük olarak güncelleyen büyük siteler için zararlıdır. HTTP isteklerini azaltmak ve bir CDN kullanmak, sitenin duyarlı kalmasını sağlamak için kullandığımız standart uygulamalardır.
Arama motoru belgeleri, bir sayfanın yanıt vermesi üç saniyeden uzun sürerse tanı araçlarında işaretlendiğini belirtir. Bu eşik önemlidir çünkü kullanıcıların genellikle bir sayfayı terk ettiği noktayı temsil eder. Kullanıcılar hızla ayrıldığında, bu sayfanın ihtiyaçlarını karşılamıyor olabileceğine dair bir sinyal gönderir ve bu da düşük değerli olarak atanmasına katkıda bulunabilir.
Kalite yalnızca sayfadaki metinle ilgili değildir; teslimatın verimliliği ile ilgilidir. Arama motoru teknik şişkinlik (bloat) nedeniyle sitenizi taramakta zorlanırsa, sitenizin yüksek kaliteli sıralamalar için gereken teknik standarttan yoksun olduğunu varsayacaktır.
Alien Road SEO ekibi
Site yapısı uzun vadeli sağlık için neden önemlidir?
Mantıksal bir yapı, arama motorunun sitenizdeki farklı konular arasındaki ilişkiyi anlamasına yardımcı olur. Net bir hiyerarşiniz olduğunda, arama motoru hangi sayfaların en önemli olduğunu kolayca belirleyebilir. Bu, önemsiz, otomatik oluşturulmuş bir sayfanın önemli bir açılış sayfası olarak ele alınma şansını azaltır.
İyi organize edilmiş bir site aynı zamanda performansı izlemeyi de kolaylaştırır. Benzer içeriği gruplayarak hangi kategorilerin iyi performans gösterdiğini ve hangilerinin daha fazla dikkat gerektirdiğini tam olarak görebilirsiniz. Bu netlik, gelecekteki içerik üretimi çabalarınıza nereye yatırım yapacağınıza dair veriye dayalı kararlar almanızı sağlar.
Bu hafta nereden başlamalı?
Site tanılamalarınızı yavaş yüklenen sayfalar açısından gözden geçirerek başlayın. En düşük trafiğe sahip ilk 50 sayfayı belirleyin ve gerçek bir fayda sunup sunmadıklarını değerlendirin. Sunmuyorlarsa, en önemli varlıklarınız için tarama kapasitenizi korumak üzere bunları birleştirin veya ‘noindex’ olarak ayarlayın. Bu odaklanmış yaklaşım, site yapınızın temiz ve son derece işlevsel kalmasını sağlar.