Yandex arama snippet optimizasyonu, tarayıcıya yapılandırılmış meta veriler sağlayarak bir web sitesinin arama sonuçlarında nasıl göründüğünü iyileştirmenin stratejik sürecidir. Schema.org işaretlemesini ve geçerli teknik dosyaları kullanarak site sahipleri, arama motorunun fiyatlar, derecelendirmeler veya yerel adresler gibi belirli ayrıntıları göstermesine yardımcı olur. Bu netlik, algoritmanın kullanıcıları çeken ve belirli sorgular için genel tıklama oranını (CTR) iyileştiren ayrıntılı sonuçlar üretmesine olanak tanır.
Yandex arama snippet’ini hangi öğeler oluşturur?
Arama snippet’i, arama motoru sonuç sayfasında görünen bir web sayfasının özetidir. Tipik olarak bir başlık, kısa bir açıklama ve sayfaya giden bir bağlantıdan oluşur. Yapılandırılmış verileri kullanan web siteleri için Yandex, ürün bulunabilirliği, fiyat aralıkları ve müşteri incelemeleri gibi zengin öğeleri içerecek şekilde bu temel görünümü genişletebilir.
Başlık genellikle HTML title etiketinden çekilirken, açıklama meta açıklamadan veya sayfada bulunan ilgili metinden gelebilir. Yandex ayrıca başlığın yanında marka tanınmasına yardımcı olan bir favicon görüntüler. Breadcrumbs (Ekmek kırıntıları), kullanıcıya sayfanın site hiyerarşisindeki konumunu gösteren bir diğer önemli unsurdur.
Yandex’te snippet’leri yönetmek diğer arama motorlarına göre farklı bir odak noktası gerektirir. Uygun teknik sağlık kontrolleriyle birleştirildiğinde, basit meta veri düzeltmelerinin burada genellikle daha hızlı sonuçlar verdiğini görüyoruz.
Alien Road SEO ekibi
Yapılandırılmış veriler Yandex’teki görünürlüğü nasıl artırır?
Yapılandırılmış veriler, bir sayfa hakkında bilgi sağlamak ve içeriğini sınıflandırmak için standartlaştırılmış bir biçim sağlar. Schema.org’u kullandığınızda, arama motoruna bir veri parçasının tam olarak neyi temsil ettiğini söylersiniz. Örneğin, bir dizi rakamı sadece düz bir rakam dizisi olarak değil, bir fiyat olarak işaretleyebilirsiniz.
Yandex, zengin snippet’ler oluşturmak için bu bilgileri kullanır. Bu snippet’ler, kullanıcı bağlantınıza tıklamadan önce bile ona daha fazla bilgi sağlar. Bu şeffaflık genellikle daha yüksek kaliteli trafiğe yol açar çünkü kullanıcılar açılış sayfasında ne bekleyecekleri konusunda daha iyi bir fikre sahiptir.
- Ürün işaretlemesi: Doğrudan arama sonuçlarında fiyatları, para birimini ve stok durumunu görüntüler.
- Tarif işaretlemesi: Pişirme süresini, malzemeleri ve kalori miktarını gösterir.
- İnceleme işaretlemesi: Snippet’inize yıldız derecelendirmelerini ve inceleme sayısını ekler.
- Kuruluş işaretlemesi: Yandex’in iletişim bilgilerini ve fiziki adresleri göstermesine yardımcı olur.
Yandex hangi işaretleme formatlarını destekler?
Yandex öncelikli olarak yapılandırılmış veriler için evrensel standart olan Schema.org’u destekler. Bu çerçeve içinde, kodu uygulamak için farklı sözdizimleri kullanabilirsiniz. Microdata ve JSON-LD, günümüzde web geliştiricileri tarafından kullanılan en yaygın yöntemlerdir.
Microdata, nitelikleri doğrudan sayfanızdaki mevcut HTML öğelerine eklemeyi içerir. JSON-LD, verileri görsel yapıdan ayırdığı için yönetilmesi genellikle daha kolay olan ve HTML’in head veya body kısmına yerleştirdiğiniz bir komut dosyasıdır. Yandex Webmaster, uygulamanızın doğru ve botları tarafından okunabilir olup olmadığını kontrol etmek için bir doğrulayıcı araç sağlar.
Teknik hatalar snippet’lerinizin görünmesini engelliyor mu?
Kusursuz bir işaretlemeyle bile, site yapılandırmanızdaki teknik hatalar Yandex’in zengin snippet’leri göstermesini engelleyebilir. Sorunların ortaya çıktığı yaygın alanlardan biri robots.txt dosyasıdır. Yandex, diğer arama motorları için çalışsa bile bir dosyanın reddedilmesine neden olabilecek belirli uzantılara sahiptir.
Örneğin, bir Yandex robots.txt dosyasındaki her kural bir eğik çizgi (slash) veya yıldız işareti ile başlamalıdır. Bir kural başka bir karakterle başlıyorsa, Yandex ayrıştırıcısı bunu bir hata olarak tanımlar. Ek olarak, Yandex yalnızca bir User-agent: * bloğuna izin verir. Genel aracı için birden fazla bloğunuz varsa, tarayıcı önemli yönergeleri göz ardı edebilir.
İndeksleme limitleri de bir rol oynar. Sayfa metniniz 10 MB’ı aşarsa, robot belgenin tamamını işlemez ve potansiyel olarak yapılandırılmış verilerinizi kaçırır. Benzer şekilde, URL’niz 1.024 bayttan uzunsa, sayfa düzgün şekilde indekslenmeyebilir. Bu limitleri izlemek, snippet sağlığını korumanın önemli bir parçasıdır.
- Geçersiz Sitemap URL’lerini kontrol edin: Protokolle birlikte tam yolun sağlandığından emin olun.
- Kural uzunluğunu doğrulayın: Kırpmayı önlemek için robots.txt kurallarını 1.024 karakterin altında tutun.
- HTTP başlıklarını izleyin: Aşırı çerezler, tarayıc والا engelleyen başlık uzunluğu hatalarına neden olabilir.
- Kodlamayı doğrulayın: Bildirilen kodlamanın belgedeki gerçek karakterlerle eşleştiğinden emin olun.
Alien Road Yandex snippet optimizasyonunu nasıl uygular?
Alien Road, teknik kesinliğe odaklanan İstanbul merkezli yapay zeka odaklı bir dijital pazarlama ajansıdır. Bir projeye başladığımızda ilk adımımız Yandex Webmaster konsolunun kapsamlı bir denetimidir. Özellikle müşterilerimiz için snippet’lerin nasıl oluşturulduğunu etkileyen indirme ve işleme hatalarını ararız.
Bölgesel bir e-ticaret mağazası gibi tipik bir müşteri için, temiz kod sağlamak amacıyla JSON-LD kullanarak Schema.org’u uyguluyoruz. Ardından, motorun tüm ürün özniteliklerini tanıdığını doğrulamak için Yandex doğrulayıcısını kullanıyoruz. Dahası, diğer araçlarda sessiz kalabilecek Yandex’e özgü sözdizimi hataları için robots.txt dosyasını inceliyoruz.
Ekibimiz, hangi sayfaların zengin özellikler kazandığını görmek için Yandex Webmaster’daki ‘Snippet’ bölümünü izler. Bir snippet kaybolursa, sayfa boyutunun 10 MB sınırını aşıp aşmadığını veya bir etiket yöneticisinin HTTP başlıklarına çok fazla çerez enjekte edip etmediğini araştırıyoruz. Bu veriye dayalı yaklaşım, müşterilerimizin Rusça konuşulan pazarlarda güçlü bir varlık sürdürmesini sağlar.
10 MB belge boyutu veya belirli robots.txt sözdizimi kuralları gibi teknik sınırlar, snippet’lerin güncellenememesinin veya doğru şekilde görünmemesinin en yaygın nedenleridir.
Alien Road SEO ekibi
Kayıp snippet’ler için yaygın nedenler
Bazen robot sayfayı düzgün indiremediği için bir snippet başarısız olur. İndirme hataları genellikle bağlantı arızalarından veya geçersiz HTTP durum kodlarından kaynaklanır. Robot belgeyi alamazsa, uygulamak için çok çalıştırdığınız yapılandırılmış verileri okuyamaz.
İşleme hataları bir başka engeldir. Yandex bir sayfayı sunucu günlüğü (log) olarak tanırsa, onu standart bir arama sonucu olarak göstermeyebilir. Site sahipleri, sayfalarının yapısının log dosyalarına benzemediğinden emin olmalıdır. Ek olarak, transfer-encoding’in doğru ayarlandığını kontrol edin. Aktarım erken biterse veya bildirilen uzunluğun ötesinde devam ederse, belge geçersiz olarak işaretlenecektir.
Bu hafta nereden başlamalı?
Yandex Webmaster’a giriş yaparak ve bildirilen hatalar için ‘İndeksleme’ menüsünü kontrol ederek başlayın. İşiniz için kritik olan sayfalara odaklanın ve herhangi bir ‘İşleme’ veya ‘İndirme’ uyarısı olup olmadığını görün. Bu teknik engellerin üstesinden gelmek, daha iyi bir görünürlüğe doğru ilk adımdır.
Ardından, temel açılış sayfalarınızı test etmek için yapılandırılmış veri doğrulayıcısını kullanın. Hatalar bulursanız, mevcut standartları karşılamak için Schema.org işaretlemenizi güncelleyin. Son olarak, kural önekleri ve blok yapıları ile ilgili Yandex’e özgü kurallara uyduğundan emin olmak için robots.txt dosyanızı gözden geçirin. Bu küçük adımları atmak, sitenizin hem arama motorları hem de kullanıcılar tarafından algılanma biçiminde belirgin bir iyileşmeye yol açabilir.