Yandex Webmaster’daki işaretleme işleme kuralları, zengin snippet’lerin (rich snippets) oluşturulması için yapılandırılmış verilerin doğru bir şekilde ayrıştırılmasını sağlayan özel doğrulama standartlarıdır. Bir web sitesi bu teknik gereksinimleri karşılamadığında, arama motoru işaretlemeyi görmezden gelir, yani arama sonuçlarında hiçbir gelişmiş özellik görünmez. Bu protokolleri anlamak, anlamsal veriler aracılığıyla görünürlük kazanmayı hedefleyen her site sahibi için ilk adımdır.
İşaretleme işleme kuralları site görünürlüğünüzü nasıl etkiler?
Bu kurallar, arama botlarına sağladığınız bilgiler için bir filtre görevi görür. HTML yapınız beklenen sözlüğe (örneğin Schema.org veya belirli mikro formatlar) uymuyorsa, ayrıştırıcı içeriğinizi veritabanıyla eşleştiremez. Bu durum, sayfa içi içeriğin kalitesi ne kadar yüksek olursa olsun, genellikle zengin snippet uygunluğunun tamamen kaybedilmesiyle sonuçlanır.
Bir arama motoru bir sayfayı işlerken, işaretleme ile tanımlanan belirli varlıkları arar. İşleme kuralları, beyan edilen şema türü ile gerçek içerik arasında bir uyumsuzluk tespit ederse, veriler dikkate alınmaz. Örneğin, bir ‘Recipe’ (Tarif) şeması beyan ederseniz ancak gerekli ‘ingredient’ (malzeme) listesini dahil etmezseniz, arama motoru muhtemelen o sayfa için zengin bir snippet oluşturmayı atlayacaktır. Bu durum, kullanıcıların yıldız derecelendirmeleri, fiyatlar veya zaman göstergeleri gibi görsel iyileştirmelerden yoksun arama sonuçlarıyla etkileşime girme olasılığı daha düşük olduğundan, tıklama oranınızı doğrudan etkiler.
Yandex Webmaster’daki yaygın doğrulama hataları
Çoğu hata, eksik zorunlu alanlardan veya geçersiz veri biçimlendirmesinden kaynaklanır. Ayrıştırıcı, tanımlanan şema gereksinimlerine uymayan bir alanla karşılaştığında, tüm yapıyı geçersiz olarak işaretler. Yaygın sorunlar genellikle yanlış yapılandırılmış tarih biçimleri (örneğin, zamana dayalı içerik için ISO 8601 standardının kullanılmaması) veya ana kapsayıcı içindeki nesnelerin yanlış iç içe yerleştirilmesi etrafında döner.
- Ana kapsayıcı içindeki gerekli özelliklerin eksik iç içe yerleştirilmesi.
- ISO 8601 ile uyumlu olmayan standart dışı tarih biçimlerinin kullanımı.
- Sayfadaki görünür içerik ile gizli yapılandırılmış veriler arasındaki tutarsızlıklar.
- Başarılı ayrıştırmayı engelleyen JSON-LD bloklarındaki sözdizimi hataları.
Örneğin, geliştiriciler bir ürünün fiyatını tanımlarken para birimi özniteliğini belirtmeyi unuttuklarında sık sık bir gözden kaçırma meydana gelir. İşleme kuralları belirli bir para birimi kodu gerektirdiğinden, bu tek dizenin yokluğu tüm ürün snippet’inin başarısız olmasına neden olur. Benzer şekilde, bir fiyatı sayısal değer yerine metin dizesi olarak sağlamak, ayrıştırıcının veriyi reddetmesine neden olur, çünkü bu bilgiyi standart bir biçimde hesaplayamaz veya görüntüleyemez.
Yapılandırılmış verilerde etkili bir şekilde hata ayıklama nasıl yapılır
Sorunları belirlemek için Webmaster arayüzünde sağlanan tanılama araçlarını kullanmalısınız. Bu araçlar, arama motorunun kodunuzu nasıl gördüğünü simüle eder ve işleme kurallarını ihlal eden satırları tam olarak vurgular. Genellikle, değişiklikleri canlı sitenize dağıtmadan önce yalıtılmış testlerle başlayan, sorun giderme için aşamalı bir yaklaşım öneririz.
- Belirli hata günlükleri ve uyarılar için ‘Yapılandırılmış Veriler’ bölümünü kontrol edin.
- Uygulamanızı belirli şema türü için resmi belgelerle karşılaştırın.
- JSON-LD bloklarınızın robots.txt dosyaları tarafından engellenmediğini doğrulayın.
- Değişiklikleri üretime göndermeden önce sağlanan doğrulama yardımcı programını kullanarak tek tek sayfaları test edin.
Araştırmanıza Yandex Webmaster’daki ‘Yapılandırılmış Veriler’ raporunu inceleyerek başlayın. Bu rapor, hangi sayfaların doğrulamayı başarıyla geçtiğini ve hangilerinin hatalarla karşılaştığını ayrıntılı bir dökümünü sunar. Sorunlu bir sayfayı belirledikten sonra, HTML veya JSON-LD kodunu doğrulama aracına kopyalayın. Bu araç, ayrıştırıcının işleme kurallarıyla bir çatışma ile karşılaştığı tam satır numarasını gösterecek ve hızlı bir düzeltmeye olanak tanıyacaktır.
Alien Road bu teknolojiyi nasıl uyguluyor
Alien Road’da, yapılandırılmış verileri teknik SEO’nun temel bir bileşeni olarak ele alarak yönetiyoruz. Tipik bir müşteri etkileşimi için, dahili tanılama komut dosyalarını kullanarak mevcut işaretlemeyi denetleyerek başlıyoruz. Ardından, site içeriğini en uygun şema türleriyle eşleştiriyor ve tüm zorunlu özelliklerin doğru bir şekilde iç içe yerleştirildiğinden emin oluyoruz. Ayrıştırıcının belirsizlik olmadan yorumlayabileceği temiz, mantıklı bir yapı oluşturmaya odaklanıyoruz.
İşaretlememizin en son işleme gereksinimleriyle uyumlu kalmaya devam ettiğini doğrulamak için düzenli kontroller yapıyoruz. Bir ürün sayfasını veya tarif bölümünü güncellediğimizde, zengin snippet’lerin sonuçlarda güvenilir bir şekilde görünmesini sağlamak için değişiklikleri Yandex standartlarına göre doğruluyoruz. Bu süreç, her JSON-LD snippet’inin doğru bir şekilde biçimlendirildiğini ve sayfadaki verilerin yapılandırılmış blokların içindeki verilerle tam olarak eşleştiğini doğrulamayı içerir.
Yapılandırılmış veriler ancak doğrulamaları kadar iyidir. Kod, arama motorunun katı gereksinimleriyle eşleşmezse, kullanıcı için görünmez kalır.
Alien Road SEO ekibi
Otomatik işaretleme ayrıştırmasının sınırlamaları nelerdir?
Otomatik sistemler hassas sinyal tanımlamaya dayanır. İçeriğiniz belirsizse veya işaretleme sayfanın farklı bölümlerine dağılmışsa, ayrıştırıcı verileri tek bir varlıkta birleştirmekte zorlanabilir. Güvenilirlik, verilerinizi temiz ve konsantre tutmaya bağlıdır. Aşırı iç içe yerleştirme veya belirsiz şema uzantıları kullanmak bazen ayrıştırıcıyı karıştırabilir ve bu da zengin snippet oluşturma fırsatlarının kaçırılmasına yol açar.
Ayrıca, işleme kurallarının sadece öneri olmadığını; sayfanızın nasıl temsil edildiğinin mimarisi olduğunu hatırlamak hayati önem taşır. Sayfanız çelişkili bilgiler içeriyorsa (örneğin, yapılandırılmış verilerde görünür metinde görünenden farklı bir fiyat), sistem arama sonuçlarının bütünlüğünü korumak için işaretlemeyi görmezden gelebilir. Kullanıcının gördüğü ile makinenin okuduğu arasında tutarlılığı korumak, sayfalarınızın gelişmiş görüntüleme için uygun olmasını sağlamanın en iyi yoludur.
Şemanızı aşırı karmaşıklaştırmaktan kaçının. Kurallara uyan temiz, basit bir uygulama, ayrıştırıcı uyarılarını tetikleyen şişirilmiş bir uygulamadan çok daha iyidir.
Alien Road SEO ekibi
Bu hafta nereden başlamalı
Yandex Webmaster kontrol panelindeki mevcut site performansınızı hemen gözden geçirin. Şu anda zengin snippet’leri olmayan sayfaları belirleyin ve ‘Yapılandırılmış Veriler’ raporunun belirli sözdizimi hatalarını gösterip göstermediğini kontrol edin. Bir hata listeniz olduğunda, ana sayfanızdan ve birincil ürün açılış sayfalarınızdan başlayarak, en çok trafik alan sayfalarınız için zorunlu özellikleri düzeltmeye öncelik verin.