Effektiv e-poçt kopiraytinq məsləhətləri marketoloqlara aydın ünsiyyət və birbaşa hərəkətə çağırışlar vasitəsilə passiv abunəçiləri aktiv müştərilərə çevirməyə kömək edir. Korporativ jarqon yerinə oxucunun ehtiyaclarına diqqət yetirməklə, qarşılıqlı əlaqəni təşviq edən birbaşa ünsiyyət xətti qurursunuz. İstər yerli butik üçün bülleten, istərsə də proqram təminatı şirkəti üçün mürəkkəb bir kampaniya idarə edin, inandırıcı yazı prinsipləri uğurunuzun əsas hərəkətverici qüvvəsi olaraq qalır.
E-poçt mövzu başlıqlarınızı daha yaxşı açılma dərəcələri üçün necə optimallaşdıra bilərsiniz?
Mövzu başlıqları məzmununuzun qapıçısı rolunu oynayır. Əgər oxucu mövzu başlığını cəlbedici tapmasa, mesajı açmadan sadəcə siləcək. Mailchimp kimi e-poçt xidməti təminatçıları vurğulayır ki, mobil cihazlarda kəsilməməsi üçün mövzu başlıqları 60 simvoldan az olmalıdır. Mesajınızı qısa saxlamaq, ən vacib məlumatların kiçik ekranlarda aydın görünməsini təmin edir və klik ehtimalını artırır.
Müxtəlif variantları sınaqdan keçirmək tipik bir hesabda standart təcrübədir. Bir versiyada sual verməyi, digərində isə aydın bir faydanı qeyd etməyi sınaya bilərsiniz. Bu variantların bir neçə həftə ərzində necə nəticə verdiyini izləməklə, hansı üslubların unikal auditoriyanızla daha çox rezonans doğurduğunu müəyyən edə bilərsiniz. Etibarı qorumaq üçün tonun ümumi brend kimliyinizlə uyğun olmasına diqqət yetirin.
Niyə e-poçtunuzun ilk cümləsi ən vacib hissədir?
İlk cümlə alıcını oxumağa davam etməyə inandıran bir qarmaq rolunu oynayır. Bir çox e-poçt müştərisi gələnlər qutusunda mesajın bir hissəsini göstərir, buna önizləmə mətni deyilir. Bu hissəni mövzu başlığınızın bir uzantısı kimi qəbul etməlisiniz. Əgər ‘Hörmətli Müştəri’ kimi ümumi bir salamlaşma ilə başlasanız, qiymətli yeri israf etmiş olursunuz. Bunun əvəzinə, konkret bir problemi həll edən bir fayda və ya maraqlı bir müşahidə ilə başlayın.
Standart qarşılama e-poçtu ilə yüksək konversiya üçün nəzərdə tutulmuş e-poçt arasındakı fərqi nəzərdən keçirin. Standart e-poçt şirkət tarixinə diqqət yetirə bilər, yüksək konversiyalı e-poçt isə abunəçinin qoşulduqdan dərhal sonra nə əldə etdiyinə fokuslanır. Dəyərlə başlamaqla, oxucuları göndərdiyiniz hər gələcək mesajla maraqlandıran bir keyfiyyət gözləntisi yaradırsınız. Bu yanaşma məzmununuzu sadəcə görməzdən gəlmək əvəzinə, onu oxumaq vərdişi yaradır.
E-poçt mesajlaşma strategiyalarının müqayisəsi
| Strategiya növü | Əsas məqsəd | Əsas göstərici |
|---|---|---|
| Birbaşa təklif | Dərhal satış | Klikləmə dərəcəsi |
| Təhsil | Brend nüfuzu | Açılma dərəcəsi |
| Yenidən cəlb etmə | Abunəçi saxlanılması | Abunəlikdən çıxma dərəcəsi |
Həqiqətən kliklənən bir hərəkətə çağırışı necə yazmaq olar?
Hərəkətə çağırış birbaşa, görünən və tək bir məqsədə xidmət etməlidir. Əgər oxucudan üç fərqli şey etməsini istəsəniz, çox güman ki, heç birini etməyəcək. Əsas düymənizi və ya keçidinizi mətnin içərisində qabarıq şəkildə yerləşdirin. Kliklədikdə oxucunun tam olaraq nə alacağını təsvir edən hərəkət yönümlü dildən istifadə edin. ‘Bələdçimi əldə et’ və ya ‘Endirimimi tələb et’ kimi ifadələr ‘Göndər’ və ya ‘Bura kliklə’ kimi ümumi etiketlərdən daha yaxşı işləyir.
Hərəkətə çağırışın seçilməsini təmin etmək üçün məzmununuzu boşluqlarla ayırın. Tipik bir hesabda istifadəçilər hər sözü oxumaq əvəzinə mətni gözdən keçirirlər. Qısa paraqraflardan və siyahılardan istifadə edərək oxucunun gözlərini əsas hədəfinizə yönəldirsiniz. Niyyətinizi uzun, bəzəkli cümlələrin arxasında gizlətməyin. Məqsəd, e-poçt gövdəsindən açılış səhifənizə minimal sürtünmə ilə aydın bir yol təqdim etməkdir.
E-poçt siyahısının cəlbediciliyini qorumaq üçün ən yaxşı təcrübələr
- Auditoriyanızı keçmiş alış davranışlarına əsasən seqmentləşdirin.
- E-poçtları auditoriyanızın gözləntilərinə uyğun tezlikdə göndərin.
- Adları və ya şirkət detallarını daxil etmək üçün fərdiləşdirmə tokenlərindən istifadə edin.
- Aktiv olmayan hesabları silmək üçün siyahınızı mütəmadi olaraq təmizləyin.
- E-poçtlarınızın aydın abunəlikdən çıxma keçidi olduğundan əmin olun.
Alien Road bu e-poçt kopiraytinq prinsiplərini necə tətbiq edir
Alien Road-da biz müştərilərimiz üçün idarə etdiyimiz hər bir e-poçt kampaniyası üçün strukturlaşdırılmış bir prosesi izləyirik. Biz keçmiş performans məlumatlarını yoxlayaraq hansı mövzu başlıqlarının və CTA-ların tarixi olaraq işlədiyini görmək üçün kəşfiyyat mərhələsi ilə başlayırıq. Sonra, mobil cihazlarda oxunaqlılığı prioritetləşdirən bir şablon qururuq və bütün mövzu başlıqlarının böyük platformalar tərəfindən təklif olunan 60 simvollu limit daxilində qalmasını təmin edirik. Daha sonra kampaniyanı tam siyahıya genişləndirmədən əvvəl mətni təkmilləşdirmək üçün kiçik miqyaslı A/B testləri keçiririk.
Məsələn, e-ticarət müştərisi üçün tipik bir işdə, həftə sonu iki fərqli fayda yönümlü mövzu başlığını sınaqdan keçirə bilərik. Nəticələri ölçmək üçün e-poçt xidməti təminatçısının analitika panelindən istifadə edərək açılma və klikləmə dərəcələrini izləyirik. Növbəti həftəyə qədər kampaniyanın qalan ardıcıllığını optimallaşdırmaq üçün kifayət qədər məlumatımız olur. Bu iterativ yanaşma, təxminlərə və ya fərziyyələrə əsaslanmadan nəticələri ardıcıl olaraq yaxşılaşdırmağa imkan verir.
Konversiya dərəcələrinizə zərər verən ümumi səhvlər
- E-poçtu mesajdan yayındıran çoxlu şəkillərlə yükləmək.
- Məzmunu zəif və ruhsuz edən passiv dildən istifadə etmək.
- Yayım göndərməzdən əvvəl açılış səhifəsi keçidini yoxlamağı unutmaq.
- E-poçtların çoxunun açıldığı mobil ekranlar üçün optimallaşdırmağı laqeyd etmək.
- Orijinal qeydiyyat təşviqi ilə uyğun gəlməyən məzmun göndərmək.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Bu həftə, açılma dərəcələrinizdəki ümumi nümunələri müəyyən etmək üçün son üç e-poçt kampaniyanızı yoxlayın. Ən aşağı açılma dərəcəsi olanı seçin və mövzu başlığını 60 simvoldan az olmaqla, tək və aydın bir faydanı vurğulayaraq yenidən yazın. Bu yenilənmiş versiyanı cəlbediciliyin yaxşılaşıb-yaxşılaşmadığını görmək üçün siyahınızın kiçik bir seqmentinə göndərin. Kiçik, ardıcıl təkmilləşdirmələr uzun müddətdə daha yaxşı nəticələrə gətirib çıxaracaq və auditoriyanızla daha güclü əlaqə qurmağınıza kömək edəcək.
Tez-tez verilən suallar
İdeal e-poçt uzunluğu nə qədərdir?
İdeal uzunluq auditoriyanızın niyyətindən asılıdır. Sürətli yeniləmələr üçün 200 sözdən az saxlayın. Təhsil bülletenləri üçün, əgər hər yerdə dəyər verirsə, daha uzun məzmun məqbuldur. Əsas odur ki, lazımsız sözlərdən qaçın və hər cümlənin bir məqsədə xidmət etdiyinə əmin olun. Əgər oxucu vaxtına hörmət edildiyini hiss edərsə, abunə qalma və gələcək e-poçtlarınızla əlaqə saxlama ehtimalları daha yüksəkdir.
Nə qədər tez-tez e-poçt göndərməliyəm?
Tezlik yüksək keyfiyyətli məzmun təqdim etmək qabiliyyətinizə uyğun olmalıdır. Ümumi bir nümunə bülletenlər üçün həftədə bir dəfə və ya məhsul yeniləmələri üçün iki həftədə bir dəfədir. Ardıcıllıq sadəcə həcmdən daha vacibdir. Hansı cədvəli seçirsinizsə seçin, onu bir neçə ay saxlaya biləcəyinizə əmin olun. Tezlikdəki qəfil artımlar çox vaxt abunəlikdən çıxma dərəcələrinin artmasına səbəb olur, ona görə də yavaş başlayın və yalnız auditoriyanızın cəlbediciliyi dəstəkləyərsə artırın.
Mövzu başlıqlarında emojilərdən istifadə etməliyəmmi?
Emojilər e-poçtunuzun izdihamlı bir gələnlər qutusunda seçilməsinə kömək edə bilər, lakin onlardan qənaətlə istifadə edin. Yaxşı yerləşdirilmiş bir emoji şəxsiyyət əlavə edə bilər, lakin çoxlu emojilər spam kimi görünə və filtrləri işə sala bilər. Emojinin müxtəlif e-poçt müştərilərində necə göründüyünü həmişə yoxlayın, çünki bəzi köhnə sistemlər onları düzgün göstərməyə bilər. Əsas diqqətiniz ilk növbədə mətn əsaslı mesajınızın aydınlığına qalmalıdır.
Uğuru necə ölçürəm?
Uğur klikləmə dərəcəsinə və son konversiya hərəkətinə baxaraq ölçülür. Açılma dərəcələri bir baza təmin edir, lakin kliklər kopiraytinqinizin insanları hərəkətə keçməyə inandırdığını göstərir. Bu göstəriciləri zamanla izləmək üçün e-poçt xidməti təminatçınızın panelindən istifadə edin. Bu rəqəmləri əvvəlki kampaniyalarınızla müqayisə edərək, kopiraytinq düzəlişlərinizin müsbət təsir yaradıb-yaratmadığını görə bilərsiniz.
Oxumağa davam edin: SEO (Axtarış Motoru Optimizasiyası) · Məzmun Marketinqi