Brendin mövqeyi təsadüfi görünürlükdən yaranmır. O, məqsədyönlü şəkildə idarə olunan nüfuzdan: düzgün nəşrlərdən, qəsdən qurulmuş mesaj arxitekturasından və ölçə biləcəyiniz nəticədən formalaşır.
Media əlaqələri və mətbuatın yayılması
Xəbər dəyərinə sahib olmaq artıq özlüyündə kifayət deyil. Hekayəniz həmin mövzunu artıq işıqlandıran insanlar vasitəsilə, düzgün məqamda və düzgün platformalara çatmalıdır. Biz marketinq standartlarına deyil, jurnalistika standartlarına uyğun yazır və hər kəsə deyil, sektor üzrə filtrlənmiş siyahılara göndəririk.
Biz yerləşdirməyə zəmanət vermirik. Heç bir agentlik redaktorun nəyi dərc etmək qərarına nəzarət edə bilməz və bunun əksini iddia edən hər hansı agentlik ya əhatə dairəsini satın alır, ya da öz təsirini şişirdir. Bizim nəzarət etdiyimiz məqam hekayənin dərc olunmağa dəyər olub-olmaması və onun bu işi görəcək şəxsə çatıb-çatmamasıdır.
Təcrübədə biz sizin adınızdan mətbuat xidməti kimi fəaliyyət göstəririk: informasiya sorğularını, müsahibə təkliflərini və məqalələrə töhfələri jurnalistlərin yenidən bizə müraciət edəcəyi sürətlə idarə edirik. Etibarlılıq münasibətlərin əsasını təşkil edir. Bir saat ərzində cavab verən mənbəyə yenidən müraciət edilir; üç gün gözlədənə isə yox.
Hekayənin tapılması
Əksər mətbuat açıqlamaları uğursuz olur, çünki onlarda xəbər dəyəri yoxdur. İnvestisiya raundu, əsl yenilik, xüsusi məlumatlar, sektorun mübahisə etdiyi bir məsələdə əsaslandırılmış mövqe: bunlar işıqlandırılır. Məhsul yeniləməsi isə nadir hallarda.
Əgər hazırda xəbər dəyəri olan bir şey yoxdursa, biz bunu açıq deyir və əvəzində işıqlandırılmağa dəyər bir şey yaratmağa kömək edirik: orijinal araşdırma, yalnız sizdə olan məlumat bazası və ya rəhbərlərinizin ictimaiyyət qarşısında müdafiə edə biləcəyi mövqe. Bu, mətbuat açıqlaması göndərməkdən daha yavaşdır, lakin işə yarayır.
Nüfuz və düşüncə liderliyi
Nüfuz illərlə formalaşır və heç kim izləmədikdə sürətlə aşınır. Biz brendin axtarış nəticələrində, sosial platformalarda və forumlarda necə qəbul edildiyini izləyir və zərər dəydikdən sonra reaksiya vermək əvəzinə, onu proaktiv şəkildə formalaşdırırıq.
Düşüncə liderliyi rəhbərlərinizin həqiqi biliklərini sektor təhlilinə, texniki məqalələrə və trend şərhlərinə çevirir. Düzgün edildikdə, bu, onları nəşrlərin müraciət etdiyi şəxslərə çevirir ki, bu da şirkəti fərd qədər gücləndirir. Pis edildikdə isə heç kimin xatırlamadığı “ghost-writing” rəylər yaradır, buna görə də material kontent təqvimindən deyil, real təcrübədən qaynaqlanmalıdır.
Mənfi nəticələr etik və hüquqi çərçivədə həll edilir: qanuni tənqidləri boğmaqla deyil, daha yaxşı materiallar dərc etməklə və qeyri-dəqiqlikləri müvafiq kanallar vasitəsilə düzəltməklə. Dürüst tənqidləri yox etməyi təklif edən agentlik, satın almamalı olduğunuz bir xidməti təsvir edir.
Böhran kommunikasiyası
Gözləmə bəyanatları, sözçü hazırlığı və eskalasiya yolları ehtiyac duyulmazdan əvvəl hazırlanır. Böhranın ilk saatı sonrakı prosesin böyük hissəsini müəyyən edir və həmin saat kimin danışmağa səlahiyyətli olduğunu müəyyən etmək üçün ən pis vaxtdır.
Sözçülər mesaj üzərində təlim keçir və çətin suallar üçün məşq edirlər, beləliklə, ilk müsahibə onların səsləndirdiyi ilk çıxış olmur.
Ölçə biləcəyiniz PR
İctimaiyyətlə əlaqələrin tarixi zəifliyi ondan ibarət idi ki, xərcləri nəticə ilə əlaqələndirmək mümkün deyildi. Biz əldə edilən unikal oxucu sayını, qazanılan istinad linklərini, brend axtarış həcmindəki artımı və sayta yönləndirilən trafikin artımını hesabat kimi təqdim edirik.
Nüfuzlu və mövzu ilə əlaqəli nəşrlərdən gələn əhatə dairəsi həm oxucular, həm də axtarış sistemləri qarşısında etibarlılığınızı artırır; buna görə də PR və SEO ayrı-ayrılıqda deyil, koordinasiyalı şəkildə idarə olunur. Əhatə dairəsi təxminləri “təxmin” kimi qeyd olunur və reklam dəyəri ekvivalenti real rəqəmi əvəz etmək üçün istifadə edilmir, çünki o, heç vaxt real rəqəm olmayıb.