Brendin mövqeyi təsadüfi görünməkdən yaranmır. O, məqsədyönlü şəkildə idarə olunan reputasiyadan irəli gəlir: düzgün nəşrlər, qəsdən qurulmuş mesaj arxitekturası və ölçə biləcəyiniz bir effekt.
Media əlaqələri və mətbuatın yayılması
Xəbər dəyərinə sahib olmaq artıq özlüyündə kifayət deyil. Hekayəniz düzgün məqamda, həmin mövzunu artıq işıqlandıran insanlar vasitəsilə düzgün mənbələrə çatmalıdır. Biz marketinq standartları ilə deyil, jurnalistika standartları ilə yazırıq və hər kəsə deyil, süzgəcdən keçirilmiş, sektora xas siyahılara göndəririk.
Biz yerləşdirməyə zəmanət vermirik. Heç bir agentlik redaktorun nəyi dərc etmək qərarına nəzarət etmir və əksini iddia edən hər hansı agentlik ya işıqlandırmanı satın alır, ya da öz təsirini şişirdir. Bizim nəzarət etdiyimiz şey hekayənin dərc olunmağa dəyər olub-olmaması və onun bunu dərc edəcək şəxsə çatıb-çatmamasıdır.
Praktikada biz sizin adınızdan mətbuat xidməti kimi fəaliyyət göstəririk: informasiya sorğularını, müsahibə yanaşmalarını və məqalələrə töhfələri jurnalistlərin yenidən bizə müraciət edəcəyi qədər sürətlə idarə edirik. Etibarlılıq münasibətlərin böyük hissəsidir. Bir saat ərzində cavab verən mənbəyə yenidən zəng edilir; üç gün vaxt sərf edənə isə yox.
Hekayəni tapmaq
Əksər mətbuat açıqlamaları uğursuz olur, çünki onlarda xəbər yoxdur. Maliyyələşdirmə turu, əsl ilk addım, mülkiyyət məlumatları, sektorun mübahisə etdiyi bir mövzuda düşünülmüş mövqe: bunlar işıqlandırılır. Məhsul yeniləməsi nadir hallarda işıqlandırılır.
Hazırda yeni bir şey yoxdursa, biz bunu deyirik və əvəzində işıqlandırılmağa dəyər bir şey qurmağa kömək edirik: orijinal araşdırma, yalnız sizdə olan məlumat dəsti və ya rəhbərlərinizin ictimaiyyət qarşısında müdafiə edə biləcəyi bir mövqe. Bu, açıqlama göndərməkdən daha yavaşdır, lakin işə yarayır.
Reputasiya və düşüncə liderliyi
Reputasiyanı qurmaq illər çəkir və heç kim izləmədikdə sürətlə aşınır. Biz brendin axtarış nəticələrində, sosial platformalarda və forumlarda necə qəbul edildiyini izləyirik və zərər dəydikdən sonra reaksiya vermək əvəzinə, onu proaktiv şəkildə formalaşdırırıq.
Düşüncə liderliyi rəhbərlərinizin həqiqətən bildiklərini sektor təhlilinə, texniki məqalələrə və trend şərhlərinə çevirir. Düzgün edildikdə, bu, onları nəşrlərin zəng etdiyi insanlara çevirir ki, bu da şirkəti fərd qədər gücləndirir. Pis edildikdə isə, bu, heç kimin xatırlamadığı, başqası tərəfindən yazılmış rəy yaradır, buna görə də material məzmun təqvimindən deyil, real təcrübədən gəlməlidir.
Mənfi nəticələr etik və hüquqi hüdudlar daxilində həll edilir: daha yaxşı material dərc etməklə və qanuni tənqidləri yatırmaqla deyil, müvafiq kanallar vasitəsilə qeyri-dəqiqliyi düzəltməklə. Dürüst tənqidləri yox etməyi təklif edən agentlik, almamalı olduğunuz bir şeyi təsvir edir.
Böhran kommunikasiyası
Gözləmə bəyanatları, sözçü hazırlığı və eskalasiya yolları ehtiyac duyulmazdan əvvəl hazırlanır. Böhranın ilk saatı sonrakı hadisələrin çoxunu müəyyən edir və həmin saat kimin danışmağa səlahiyyətli olduğuna qərar vermək üçün pis vaxtdır.
Sözçülər mesaj üzrə təlim keçir və çətin suallar üzərində məşq edirlər, beləliklə, ilk müsahibə heç kimin onları ucadan eşitmədiyi ilk dəfə olmur.
Ölçə biləcəyiniz PR
İctimaiyyətlə əlaqələrin tarixi zəifliyi ondan ibarət idi ki, xərclər nəticəyə bağlana bilmirdi. Biz əldə edilmiş unikal oxucu sayını, qazanılmış istinad keçidlərini, brend axtarış həcmindəki artımı və sayta yönləndirilən trafik hesabatını təqdim edirik.
Nüfuzlu, mövzu ilə bağlı nəşrlərdən gələn işıqlandırma həm axtarış motorları, həm də oxucular qarşısında etibarınızı artırır, buna görə də PR və SEO ayrı-ayrılıqda deyil, koordinasiyalı şəkildə aparılır. Çatdırılma təxminləri təxmin kimi etiketlənir və reklam dəyəri ekvivalenti real rəqəmi əvəz etmək üçün istifadə edilmir, çünki o, heç vaxt real rəqəm olmayıb.