Biznesiniz üçün 6 Ən Aktual Kontent Marketinq Trendi [2023]

Marketoloqların son bir neçə ildə öyrəndikləri bir şey varsa, o da hər şeyə hazır olmaqdır.

Bu il biz daim dəyişən rəqəmsal mühit, potensial olaraq paradiqmanı dəyişən alətlər (məsələn, ChatGPT) və daha çoxu ilə mübarizə aparırıq. Və hələ fevral ayındayıq.

Bəs, biznesinizin bu il üzvi şəkildə böyüməsinə kömək etmək üçün 2023-cü il üçün kontent marketinq strategiyanızı necə hazırlayırsınız?

Trend #1: Auditoriyanıza Daha Dərin Fokus

AI və avtomatlaşdırma kontent mühitini sarsıtmağa davam etsə də, 2023-cü il əsaslara qayıdış ili olacaq. Yəni, hədəf auditoriyanızın ehtiyaclarını ön plana qoyan kontent yaratmaq.

2023-cü ilin Kontent Marketinqinin Vəziyyəti hesabatına görə, auditoriya araşdırması bizneslərin 47%-i üçün kontent marketinq uğuruna aparan əsas amil olub.

Google-un son əsas yeniləmələrinə nəzər salın. Təkcə faydalı kontent yeniləməsi kontent marketoloqlarının auditoriyalarını tanımasının və anlamasının nə qədər vacib olduğunu göstərir. Google aşağıdakı xüsusiyyətlərə malik kontent axtarır:

Başqa sözlə, auditoriyanız kimi, Google da real, aktual sualları məntiqli şəkildə cavablandıraraq kömək etmək üçün nəzərdə tutulmuş kontenti qiymətləndirir.

Başlamaq üçün sadəcə olaraq nəyin reytinqdə olduğuna baxa bilərsiniz. Bu, axtarış niyyəti təhlili adlanır və auditoriyanızın kontent gözləntilərini daha yaxşı başa düşməyinizə kömək edə bilər.

Bunu etmək üçün sadəcə hədəf açar sözünüzü Google-da axtara və ilk sıralarda yer alan səhifələr haqqında qeydlər apara bilərsiniz. Siz aşağıdakılara baxa bilərsiniz:

Lakin strategiyanızı yüksəltmək üçün Alien Road-un Üzvi Axtarış Direktoru Kyle Byers auditoriyanızla daha birbaşa tanış olmağı təklif edir.

Auditoriyanızla söhbət edin. Sonra öyrəndiklərinizi götürün və kontentinizi təkmilləşdirmək üçün istifadə edin. Onu nə qədər dəyərli edə bilsəniz, nəticələriniz bir o qədər yaxşı olar.

Auditoriyam bu barədə əslində nə deyir — məsələn, sosial mediada və ya sənaye konfranslarında?

Auditoriya yönümlü kontenti yaxşı edən brendlərdən biri ABŞ-da yerləşən elektron ticarət saytı ModCloth-dur. Onlar unikal, adətən qadınsayağı, vintaj üslublu dizaynlarla minillik qadınları hədəf alırlar.

Trendə xas açar sözləri hədəfləyərək üzvi axtarışdan yeni trafik cəlb etmək (“A-line don”, “peter pan yaxalıq” və ya “sevimli müəllim geyimləri” bunlardan bir neçəsidir)

B2B tərəfində, biznes mesajlaşma tətbiqi Slack auditoriyasını daha dərindən anladığını göstərən və müxtəlif personajlar üçün kontent strategiyasına malik kontent yaradır.

Bu qruplar daxilində onlar komandalara proseslərini sadələşdirməyə və hədəflərinə çatmağa kömək etmək üçün məsləhətlər və bələdçilər paylaşırlar.

Onların hər ikisi öz nişləri ilə bağlı auditoriyalarının suallarına və ehtiyaclarına diqqət yetirir.

Sonra, bu sualları əlçatan bir şəkildə cavablandırmaq üçün çoxlu kontent yaradır və bu prosesdə onlarla münasibətlərini gücləndirirlər.

Trend #2: Kontent Keyfiyyətinin Artırılması Sizin Əsas Prioritetiniz Olacaq

Yuxarıda qeyd edildiyi kimi, marketoloqların 44%-i kontent keyfiyyətinin və dəyərinin artırılmasının kontent uğuruna əsas töhfə verən amil olduğunu bildirib.

2023-cü ildə bu daha da vacib olacaq. Alien Road-un Kontent Marketinqi üzrə Rəhbəri Margarita Loktionova deyir ki, bu, bütün forma və ölçüdə olan şirkətlər üçün əlçatan bir şeydir.

Fortune 500 şirkətinə rəhbərlik etməyiniz və ya kiçik bir ailə biznesi idarə etməyiniz fərq etməz—auditoriyanıza real dəyər təqdim edən kontent yarada bilərsiniz. Bunu düzgün etsəniz, daha çox veb sayt ziyarətçisi, klik və konversiya görəcəksiniz.

Buna görə də bu taktika tez bir zamanda mənalı trafik, cəlbetmə və konversiyalar yaratmaq üçün bir nömrəli uğur amilinə çevrilir. Sorğumuzda iştirak edənlərin 53%-i kontent keyfiyyətinin artırılmasının axtarışda daha yüksək yer tutmağa kömək etdiyini bildirir.

Başqa sözlə, insanlara və onların əslində nəyə ehtiyacı olduğuna və ya nə ilə əlaqəli olduqlarına diqqət yetirin. Sonra, brend hekayənizlə uyğunlaşarkən bu ehtiyaca cavab verən kontent yaradın.

Otentik kontentin məşhur nümunələrindən biri #AerieREAL kampaniyasıdır. 2014-cü ildə başlayan qadın alt paltarı və həyat tərzi brendi Aerie, iki vəd verərək və ən əsası, onları yerinə yetirərək özlərini rəqiblərindən fərqləndirdi:

Sonra onlar bunu öz saytlarında və sosial mediada bütün kontent strategiyalarına tətbiq etdilər.

Nəticə? 2020-ci ilə qədər onlar “ardıcıl 28 rüb ikirəqəmli satış artımı” nümayiş etdirdilər.

B2B tərəfində, Avstraliyanın neo-kredit təşkilatı Jacaranda Finance, reytinq potensialını qurban vermədən istifadəçilər üçün ən faydalı, aktual mövzuları hədəfləmək üçün məlumatlardan istifadə edərək kontentini təkmilləşdirdi.

Nəticə? Kontentinizi təkmilləşdirmək—istər daha otentik strategiya, istər daha auditoriya yönümlü kontent, istərsə də hər ikisi vasitəsilə—tələb olunan vaxt və səyə dəyər. Və buna görə də 2023-cü ildə sizin əsas prioritetiniz olacaq.

Trend #3: İnvestisiya Gəlirliliyini (ROI) Sübut Etmək Çox Vacib Olacaq

2023-cü il gəldi və özü ilə son bir neçə ilin iqtisadi qeyri-müəyyənliyini gətirdi. Marketoloqlar üçün bu, büdcələrimizin daha çox yoxlanılacağı deməkdir.

Bunun öhdəsindən gəlmək üçün biz ilimizi işimizin ROI-ni (investisiya gəlirliliyini) sübut etməyə sərf etməliyik. Bunu necə edəcəyik? Marketing Insider Group-un CEO-su Michael Brenner deyir ki, cavab SEO-əsaslı planlaşdırma, üzvi axtarış və yönləndirmə trafikinin yaradılmasıdır.

Ödənişli reklamlar və sosial media B2B veb sayt trafikinin, potensial müştərilərin və ya satışların 10%-dən azını təşkil edir. Hətta elektron ticarət üçün bu rəqəm 20%-dən azdır. Bəs brendlər üçün ən böyük və ən effektiv marketinq ROI mənbəyi nədir? Hər bir sənayedə cavab üzvi axtarış və yönləndirmə trafikidir.

Əvvəlcə kontentinizi niyə yaratdığınızı düşünün. Kontent marketinq strategiyasına sahib olmağın ən böyük faydalarından biri nədir? Bu, adətən əlaqə saxlamayacağınız auditoriyaya çatmağa imkan verir. Beləliklə, əmin olun ki:

Böyük Britaniyada yerləşən SEO agentliyi Minty Digital müştəriləri Primethorpe Paving-ə onlayn potensial müştərilərini çoxaltmağa kömək etmək üçün bu yanaşmadan istifadə etdi. Bunu etmək üçün agentlik:

Nəticədə, onlar tez bir zamanda müştərilərinin domen nüfuzunu artırdılar və daha çox və daha yaxşı açar sözlər üçün reytinq qazandılar. Üstəlik, Primethorpe Paving aylıq potensial müştərilərini beşdən 114-ə qədər artırdı.

Əlbəttə ki, sadəcə olaraq möhkəm investisiya gəliri təmin etmək kifayət deyil. Siz həm də onu izləməli və ölçməlisiniz.

Sorğumuza görə, kontent marketinqində son dərəcə uğurlu olan şirkətlərin 70%-i kontent ROI-ni ölçür. Onların 77%-i həm də ümumi kontent marketinq performansını ölçür.

Bununla belə, sorğu etdiyimiz bütün şirkətlərin yalnız 34%-i kontent marketinq ROI-ni effektiv şəkildə ölçdüyünə inanırdı. Beləliklə, bu artıq strategiyanızın bir hissəsi olsa belə, təkmilləşdirmə üçün yeriniz ola bilər.

Bu, konversiyaya gedən yolda müştərinizə təsir edən bütün toxunma nöqtələrini nəzərə alırmı? Əgər son klik atributundan istifadə edirsinizsə, yəqin ki, yox. Bu halda, çoxpilləli və ya xətti atributu seçmək daha effektiv ola bilər.

Daha mürəkkəb olsa da, o, konversiyanı bütün toxunma nöqtələri arasında bərabər şəkildə bölüşdürür. Bu, sizə kontentinizin ROI-nin daha vahid mənzərəsini və yeni strategiya yaradarkən istifadə edəcəyiniz daha çox məlumat verə bilər.

Xülasə etmək üçün, ROI-nizi vahid şəkildə izləmək və hesabat verməklə, siz nəinki işinizin dəyərini sübut edəcəksiniz, həm də gələcəkdə performansınızı artırmaq üçün dəyərli fikirlər toplayacaqsınız.

Trend #4: AI-tərəfindən Yaradılan Kontent Trendinə Baxmayaraq, İnsan Kontenti Prioritet Olacaq

ChatGPT kontent marketinq dünyasında böyük xəbərdir və bunun yaxşı bir səbəbi var: AI tərəfindən yaradılan kontent barmaqlarımızın ucunda olduğu üçün hər kəs daha tez daha çox kontent yarada bilər.

Bəs bu, yazıçı şlyapanızı asıb AI-yə tam keçməli olduğunuz deməkdirmi? Content Hacker-də VP of Content və Coach olan Julia McCoy deyir ki, tam olaraq yox:

ChatGPT-nin istifadəyə verilməsi ilə AI-dəstəkli kontent istehsalı 2023-cü ildə böyük bir oyunçuya çevriləcək. Bu, veb sayt sahiblərinə trafik gətirmək üçün kontenti daha tez və asan hazırlamağa imkan verəcək. Lakin bir mənfi tərəfi var. Qeyri-orijinal, boş və qeyri-dəqiq kontentin kütləvi istehsalı olacaq. İnsan tərəfindən araşdırılmış, yüksək keyfiyyətli, unikal kontent hər zamankindən daha çox seçiləcək.

Bəs nə edirsiniz? Siz bütün səs-küydən üstün olacaq qədər keyfiyyətli kontent yaradırsınız.

Burada onlar öz sənaye təcrübələrinə əsaslanaraq, elmi yönümlü auditoriyaları üçün əlçatan bir şəkildə klinik mövzuları əhatə edərək auditoriyalarını maarifləndirirlər.

Bazar araşdırmaçısından gözlənildiyi kimi, Ipsos da öz kontentində orijinal tapıntılardan istifadə edir. Bununla belə, onların tədqiqat dairəsi daha geniş olduğu üçün onlar daha çox trend mövzuları nüfuzlu bir kənarla əhatə edə bilirlər.

Əgər alim və ya bazar araşdırmaçısı deyilsinizsə, hələ də bu strategiyadan istifadə edə bilərsinizmi? Əlbəttə.

Kontent yaradarkən öz təcrübənizə arxalanın və ya digər mütəxəssislərlə işləyin. Sonra AI-nin təmin edə bilmədiyi hərəkətə keçirilə bilən fikirlər verin.

Biz AI-dən vəzifələri dəyişdirərək istifadə edə bilərik: yazıçılar redaktor olur, GPT-3 isə yazıçı olur. Bizim işimiz nəticəni ağlımızdakı istədiyimiz son vəziyyətə uyğunlaşdırmaqdır.

Bu yolla siz AI-nin səmərəliliyindən yararlana bilərsiniz. Və daha da əhəmiyyətlisi, siz hələ də dəyərli, seçilən kontent istehsal edəcəksiniz və sizi oxucuların təkrar-təkrar qayıdacağı bir resurs kimi təsdiqləyəcəksiniz.

Trend #5: Reytinq Daha Az Vacib Olacaq, Lakin Kliklənmə Nisbətləriniz Sayılacaq

Axtarış sistemləri axtarış edənlərin suallarını daha səmərəli cavablandırmağa çalışır—axtarış nəticələrindəki xüsusi fraqmentlər, əlaqəli suallar və bilik panelləri haqqında düşünün.

Nəticədə, istifadəçilərin faktiki səhifələri görmək üçün klikləmək üçün eyni həvəsi olmaya bilər.

Əgər siz sadəcə reytinqi ölçürsünüzsə, cavab Səhifə A-dır. Bəs bu nəticələr biznes hədəflərinizlə nə dərəcədə uyğunlaşır?

Buna görə də Orbit Media CMO-su Andy Crestodina deyir ki, SEO agentlikləri reytinq hesabatlarına daha az, kliklənmə nisbətləri kimi digər göstəricilərə isə daha çox diqqət yetirməyə başlayacaqlar.

“2023-cü ildə ən böyük trend kontentinizin necə reytinq qazanması ilə bağlı olmayacaq. Ən böyük trend kliklənmə nisbətləri ilə bağlı olacaq.”

Hər şeydən əvvəl, auditoriyanızın ehtiyaclarına və maraqlarına uyğun yaddaqalan, faydalı kontent yaradaraq onların ağlında qalın.

Və ən yaxşı hissəsi? Hamısını yazan siz olmaq məcburiyyətində deyilsiniz. Məsələn, ABŞ-da yerləşən maliyyə xidmətləri korporasiyası American Express bunu edir.

Belə bir strategiya ilə siz digər fikir liderləri və təşkilatlarla münasibətlər qura bilərsiniz. Və onlar öz yazılarını—sizin saytınızda—təbliğ edə biləcəkləri üçün, siz öz əhatənizi onların auditoriyasını da daxil etməklə genişləndirə bilərsiniz.

Bəs bütün bu kontentin—sizin və ya qonaq tərəfindən yazılmış—auditoriyanız üçün aktual olduğundan necə əmin olursunuz? Onlarla daha birbaşa əlaqə quraraq. Bunu aşağıdakı yollarla edə bilərsiniz:

Digər möhkəm strategiya rəqəmsal PR-ı qəbul etməkdir. Qonaq yazıları yaratmaqla və ya məqalədə sitat gətirilməklə, brendinizi başqalarının yüksək performanslı veb saytlarında görünən edə bilərsiniz.

Videolar, məsələn, trafik çəkmədən brend məlumatlılığını artıra bilər. Onları sadəcə olaraq nəticələr səhifələrində videoları göstərən açar sözlər üçün Google-da reytinq qazanmaq üçün optimallaşdırın.

Alien Road-un Kontent Marketinqinin Vəziyyəti hesabatına görə, video ən effektiv kontent formatı olaraq qalır, ondan sonra yazılı kontent gəlir:

Bunun əvəzinə, kontentinizi auditoriyanızın onunla əlaqə qurma ehtimalı ən yüksək olan yerdə təbliğ edin—məsələn, Facebook, LinkedIn, Reddit və ya Quora-da və ya Google Ads və ya Amazon kimi böyük texnoloji şəbəkələr vasitəsilə reklam edərək.

Bəlkə də artıq bunların bəzilərini edirsiniz. Soruşulduqda, bizneslərin 56%-i kontentlərini sosial mediada paylaşaraq təbliğ etdiklərini, dörddə biri isə kontentlərini rəqəmsal PR vasitəsilə dəstəklədiklərini bildirib.

Onları olduqları yerdə qarşılayan düşünülmüş çoxkanallı təbliğat strategiyası ilə kontent marketinqiniz 2023-cü ilin gətirəcəyi hər şeyə hazır olacaq.

Trend #6: 2023-cü il Sadəcə İnkişafı Qurmaq Yox, İnkişafı Satın Almaq Haqqında Olacaq

Kontent marketoloqları olaraq, biz tez-tez inkişafa mərhələli şəkildə yanaşırıq. Məqsədimiz auditoriyanı saytımıza cəlb etməklə tədricən qurmaqdır. Lakin, CEX: Creator Economy Expo-nun həm-təsisçisi Joe Pulizzi-yə görə, 2023-cü il hər şeyi dəyişəcək.

Bu gün, yaradıcı iqtisadiyyatın yüksəlişi və niş media saytları quran milyonlarla kontent sahibkarı ilə, brendlərin auditoriya qurmaq əvəzinə kiçik kontent brendlərini satın almaları üçün imkanlar heç vaxt bu qədər böyük olmayıb.

Başqa sözlə, media şirkəti kimi düşünün və strategiyanıza satınalmalar əlavə edin. Bu, hədəflərinizə daha tez çatmağınıza kömək edə bilər ki, kontent marketinq səylərinizi başqa yerə yönəldə biləsiniz.

Hazırda neçə influencer hələ çatmadığınız hədəflərlə mükəmməl uyğunlaşan yüksək keyfiyyətli niş veb saytlar qurur?

Bir çox hallarda, bir hədəfə çatmaq üçün yavaş, lakin əmin addımlarla işləmək irəliyə doğru ən yaxşı yoldur. Digərlərində isə satınalma ən yaxşı seçim ola bilər.

2023-cü ilin Ən Vacib Kontent Trendlərini Qabaqlayın

Kontent strategiyanızı yüksəltməyə hazırsınızmı? Çünki indi bunu etməyin vaxtıdır.

Texnoqrafiya

Texnoqrafiya: Onlar Nədir və Agentliklər Onlardan Necə İstifadə Edə Bilər ..-də daha çox texnoloji məhsul var

B2B Yazı Uğuru Açıqlandı: Qaçırmaq İstəmədiyiniz 7 Taktika

B2B Yazı Uğuru Açıqlandı: Qaçırmaq İstəmədiyiniz 7 Taktika Bütün bizneslər müxtəlif .. istifadə edir

Əlaqəli xidmət: SEO (Axtarış Motoru Optimizasiyası)