Google Demand Gen kampaniyaları biznesiniz üçün tələbat və konversiyaları artırmaq məqsədilə YouTube, Discover və Gmail-də reklamlar göstərmək üçün süni intellektdən istifadə edir. Bu kampaniyalar istifadəçilər sevimli məzmunlarına baxarkən Onlara çatmaq üçün nəzərdə tutulmuşdur və istifadəçi hər hansı xüsusi məhsul üçün aktiv axtarışa başlamazdan əvvəl diqqəti cəlb etməyə imkan verir. Vizual və immersiv reklam formatlarından istifadə etməklə potensial müştəriləri kəşfiyyata açıq olduqları anlarda cəlb edə bilərsiniz ki, bu da onları orta qıfıl (mid-funnel) marketinq strategiyaları üçün əsas alətə çevrir.
Google Demand Gen-in əsas komponentləri hansılardır?
Demand Gen kampaniyasının təməli yüksək keyfiyyətli kreativ aktivləri Google-un auditoriyanı hədəfləmə imkanları ilə birləşdirmək bacarığında dayanır. Açar sözlərdən çox asılı olan ənənəvi axtarış kampaniyalarından fərqli olaraq, bu kampaniyalar istifadəçi niyyəti siqnallarına və maraqlara əsaslanan segmetlərə üstünlük verir. Siz şəkil və videoları təqdim edirsiniz, süni intellekt isə mesajınızın Google ekosistemində ən uyğun auditoriya üzvlərinə çatmasını təmin etmək üçün optimal yerləşdirməni və vaxtı müəyyənləşdirir. Bu, ona aydın və yüksək keyfiyyətli məlumatlar ötürdükdə ən yaxşı şəkildə fəaliyyət göstərən sistemdir.
İlk kampaniyanızı qurarkən interfeysin media aktivlərinə diqqət yetirdiyini görəcəksiniz. YouTube üçün optimallaşdırılmış video aktivləri ilə yanaşı, landşaft, kvadrat və portret formatlı şəkillərin qarışığına ehtiyacınız olacaq. Alqoritm brendinizi və təklfinizi başa düşmək üçün bu vizuallara güvəndiyindən, müxtəlif formatların olması zəruridir. Kreativ strategiyanızı kampaniyanın mühərriki kimi düşünün; əgər mühərrikdə müxtəlif aktivlər şəklində yüksək keyfiyyətli yanacaq çatışmırsa, süni intellekt performansınızı effektiv şəkildə genişləndirməyi çətin hesab edəcək.
Auditoriya strategiyanızı necə qurursunuz?
Demand Gen kampaniyalarında effektiv auditoriya hədəfləməsi əllə filtrləməklə deyil, sistemə düzgün baza məlumatlarının verilməsi ilə bağlıdır. Süni intellektin brendinizlə əlaqə qurma ehtimalı yüksək olan oxşar istifadəçiləri müəyyən etməsinə kömək etmək üçün e-poçt siyahıları və ya keçmiş alıcılar kimi birinci tərəf (first-party) məlumatlarından istifadə edə bilərsiniz. Bu auditoriya siqnallarından istifadə etməklə öyrənmə mərhələsini qısaldır və alqoritmə başlanğıcdan yüksək dəyərli istifadəçilərə diqqət yetirməyə imkan verirsiniz. Tipik bir hesab geniş əhatə dairəsini xüsusi, məlumatlara əsaslanan auditoriya bazaları ilə balanslaşdırdıqda daha yaxşı nəticələr əldə edir.
Kampaniya reklamlarınızı harada göstərir?
- YouTube In-Feed reklamları: Bunlar əsas lentdə və izləmə tövsiyələri lentində görünərək izləyicilər üçün təbii təcrübə təmin edir.
- YouTube Shorts: İstifadəçilər məzmuna baxıb sürüşdürərkən onları yaxalayan qısametrajlı, şaquli video yerləşdirmələri.
- Gmail: Gələnlər qutusunda birbaşa qarşılıqlı əlaqə yaratmağa imkan verən Promosyonlar və Sosial nişanlarında görünən reklamlar.
- Google Discover: Məqalələriniz arasında təbii şəkildə görünən reklamlarınızla istifadəçi maraqlarına əsaslanan fərdiləşdirilmiş məzmun lenti.
Bu yerləşdirmələrin hər biri istifadəçi səyahətində müxtəlif psixoloji anlara xidmət edir. Məsələn, Gmail-ini yoxlayan istifadəçi YouTube-da video izləyəndən fərqli psixoloji vəziyyətdədir. Süni intellekt təklifləri və formatları avtomatik tənzimləməklə bu fərqləri idarə edir. Reklamverən olaraq sizin vəzifəniz kreativ aktivlərinizin Discover-də kvadrat miniatürdə, Shorts-da şaquli blokda və ya Gmail nişanındakı paneldə peşəkar görünəcək qədər çevik olmasını təmin etməkdir. Burada brendinq ardıcıllığı əsas şərtdir.
Alien Road Demand Gen-i necə tətbiq edir?
Alien Road olaraq, bu kampaniyaların idarə edilməsi prosesimiz kreativ test və siqnal təkmilləşdirmə dövrəsini əhatə edir. Biz müştərinin keçmiş konversiya məlumatlarını təhlil etməklə başlayırıq ki, hansı auditoriya segmetlərinin vizual hekayələrə cavab vermə ehtimalının daha yüksək olduğunu müəyyən edək. Daha sonra müxtəlif müştəri personalarına əsaslanan aktiv qruplarını ayıran kampaniya strukturu qururuq. Məsələn, geyim pərakəndə satıcısının auditoriya ilə hansının daha yaxşı rezonans doğurduğunu görmək üçün həyat tərzi imicə yönəlmiş bir aktiv qrupu və yalnız məhsul çəkilişlərinə yönəlmiş başqa bir qrupu ola bilər.
Biz bu aktiv qruplarının performansını vaxtaşırı izləyir, zəif işləyən kreativləri yeni iterasiyalarla əvəz edirik. Biz sadəcə quraşdırıb unutmuruq; süni intellektə ardıcıl rəhbərliyə ehtiyacı olan tərəfdaş kimi yanaşırıq. Yüksək keyfiyyətli aktivlər və aydın konversiya hədəfləri təmin etməklə sistemin daha sürətli öyrənməsinə kömək edirik. Hesabatlarımız sadəcə son klik konversiyalarından deyil, artımlı yüksəlişə diqqət yetirir, çünki biz başa düşürük ki, bu kampaniyalar gələcək satışlar üçün soyuq trafikləri qızdırmaq məqsədilə tez-tez qıfılın yuxarı və orta hissəsində işləyir.
Qaçınılmalı olan ümumi səhvlər hansılardır?
Ümumi səhvlərdən biri kampaniyaya öyrənmə mərhələsi üçün kifayət qədər vaxt verməməkdir. Süni intellektlə işləyən kampaniyalar istifadəçi davranışına dair məlumat toplamaq və xüsusi auditoriyanıza uyğunlaşmaq üçün vaxta ehtiyac duyur. İlk iki həftə ərzində təklif strategiyanızı və ya büdcənizi çox tez-tez dəyişdirsəniz, öyrənmə prosesini yenidən başlada bilərsiniz ki, bu da qeyri-sabit nəticələrə səbəb olar. Səbir sadəcə təklif deyil, texniki tələbdir. Kampaniya parametrlərində əsas dəyişikliklər etməzdən əvvəl azı 14 gün büdcənizə sadiq qalın.
Uğuru necə ölçürsünüz?
Uğurun ölçülməsi sadə klikləmə nisbətlərindən kənara baxmağı tələb edir. Siz açılış səhifənizdə və ya tətbiqinizdə baş verən konversiyaları izləməlisiniz. Uzun satış dövrünüz varsa, xəbər bülletenlərinə qeydiyyatdan keçmək və ya ağ kitab (whitepaper) yükləmələri kimi mikro-konversiyalardan əsas məqsəd kimi istifadə etməyi düşünün. Bu, süni intellektə optimallaşdırma üçün daha çox məlumat nöqtələri təqdim edir ki, bu da son satış həcminiz alqoritmin tam potensialına çatması üçün çox az olduqda xüsusilə faydalıdır. Aydın konversiya yolu hərhansı müasir reklam səyi üçün vacibdir.
Kampaniyanızın başlanması üçün yoxlama siyahısı
- Google Ads konversiya izləmə sisteminizin düzgün qurulduğundan və bütün müvafiq əməliyyatlarda işlədiyindən əmin olun.
- Landşaft, kvadrat və portret formatlarında azı beş yüksək keyfiyyətli şəkil hazırlayın.
- 10 saniyə və ya daha uzun, ideal olaraq Shorts üçün şaquli olan ən azı bir video aktiv yaradın.
- Müştəri e-poçt siyahıları kimi birinci tərəf məlumatlarınızdan istifadə edərək auditoriya segmetlərinizi müəyyənləşdirin.
- Hədəf hər əldəetmə dəyərinizə (CPA) və gözlənilən konversiya həcminə əsasən büdcənizi təyin edin.
- Açılış səhifənizin mobil cihazlar üçün əlverişli olduğundan əmin olmaq üçün onu nəzərdən keçirin, çünki trafikin əksəriyyəti mobil cihazlardan gəlir.
Bu yoxlama siyahısına əməl etməklə süni intellektə işləmək üçün ən yaxşı təməli verdiyinizə əmin olursunuz. Bu siyahıdakı hər bir bənd sistemin işləməsi üçün lazım olan siqnalı və ya struktur tələbini təmsil edir. Bu addımlardan hər hansı birini ötürsəniz, kampaniyanızın cəlb olunmaqda çətinlik çəkdiyini və ya xərclərinizin lazım olduğundan yüksək qaldığını görə bilərsiniz. Quraşdırma mərhələsində dəqiqlik uzunmüddətli performansın əsas amilidir.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır?
Bu həftə cari kreativ aktivlərinizi yoxlamaqla başlayın. Uzunmetrajlı film çəkməyə ehtiyac yoxdur; əvəzində dəyər təklifinizi nümayiş etdirən sadə, aydın və cəlbedici vizuallara diqqət yetirin. Keçmiş alıcılar və ya son 30 gündə saytınıza baş çəkmiş istifadəçilər kimi yüksək niyyətli olduğunu bildiyiniz bir auditoriya segmetini seçin. Kreativ performansınızı sınamaq üçün nəzarət edilən büdcə ilə kiçik miqyaslı kampaniya başladın. Hansı aktivlərin diqqət çəkdiyini gördükdən sonra həmin konsepsiyalar üzrə təkmilləşdirmələr aparın. Bu idarəolunan yanaşma brendinizin mövcudluğunu artırmaq üçün Google-un süni intellektindən səmərəli istifadə edən etibarlı reklam xətti qurmağa imkan verir.
Oxumağa davam edin: Google Advertising · Reklam