Məzmun marketinqi auditi yoxlama siyahısı mövcud rəqəmsal kitabxananızın performansını, aktuallığını və SEO keyfiyyətini qiymətləndirmək üçün əsas alət rolunu oynayır. Hər bir bloq yazısını, səhifəni və resursu sistemli şəkildə nəzərdən keçirməklə hansı aktivlərin trafik cəlb etdiyini, hansıların dərhal yenilənməli və ya silinməli olduğunu müəyyən edirsiniz. Bu proses köhnəlmiş və ya əlaqəsiz materiallara resurs sərf etmədən marketinq səylərinizin mövcud axtarış sistemi tələblərinə və ziyarətçi gözləntilərinə uyğun qalmasını təmin edir.
Məzmun auditinə necə hazırlaşmaq olar?
Hazırlıq rəqəmsal aktivlərinizin tam siyahısını toplamaqla başlayır. Məzmun İdarəetmə Sistemi və ya Google Search Console hesabımdan bütün dərc olunmuş URL-lərin siyahısını ixrac etməlisiniz. Tipik bir hesabın məhsul təsvirləri, yardım mərkəzi məqalələri və uzun formatlı bloq yazıları kimi müxtəlif kateqoriyaları olacaq. Son on iki ay üçün performans göstəricilərini əldə etmək üçün Google Analytics və ya oxşar veb izləmə alətinə çıxışınız olduğundan əmin olun. Səhifə baxışları, imtina dərəcələri və üzvi klikləmə dərəcələri kimi göstəriciləri izləmək üçün bu URL-ləri cədvəldə təşkil edin. Mərkəzləşdirilmiş siyahı olmadan cari məzmun sağlamlığınızın böyük mənzərəsini görmək qeyri-mümkündür. Siz həmçinin üzvi axtarış reytinqlərini yaxşılaşdırmaq, konversiya dərəcələrini artırmaq və ya xüsusi eniş səhifələrində imtina dərəcəsini azaltmaq kimi audit üçün əsas məqsədi müəyyənləşdirməlisiniz.
Audit zamanı hansı göstəricilər daha vacibdir?
Göstəricilər məzmunun saxlanılması, yenilənməsi və ya silinməsi ilə bağlı qərarlar qəbul etmək üçün lazımi obyektiv məlumatları təmin edir. Aşağı konversiya nisbətlərinə malik yüksək trafik səhifələri çağırışınızın effektiv şəkildə yerləşdirilmədiyini və ya məzmunun axtarış iştirakçısının məqsədinə cavab vermədiyini göstərə bilər. Əksinə, çox aşağı trafiki olan səhifələr zəif açar söz hədəfləməsindən və ya indeksləşmənin qarşısını alan texniki problemlərdən əziyyət çəkə bilər. Ziyarətçilərin həqiqətən məzmununuzu oxuduğunu və ya dərhal ayrıldığını görmək üçün səhifədəki orta vaxta baxmalısınız. Əgər səhifənin imtina nisbəti yüksəkdirsə, məzmunun axtarış nəticələrində təqdim olunan başlıq və meta təsviri ilə uyğun olub-olmadığını yoxlayın. Bu əlaqələri başa düşmək dərhal insan müdaxiləsinə ehtiyacı olan səhifələri təhlükəsiz şəkildə arxivləşdirilə və ya yönləndirilə bilənlərdən üstün tutmağa imkan verir.
Məzmun marketinqi auditi yoxlama siyahısı üçün əsas addımlar
- SEO alətinizdən və ya CMS ixrac funksiyasından istifadə edərək bütün sayt URL-lərini ixrac edin.
- Məzmunu mövzuya, qıf mərhələsinə və hədəf auditoriya personasına görə kateqoriyalara ayırın.
- Ən Böyük Məzmunlu Boya üçün səhifənin 2,5 saniyədən az yüklənməsini təmin etməklə texniki sağlamlığı yoxlayın.
- Əsas açar sözün H1 teqində və meta başlıqda olub olmadığını yoxlayaraq açar sözün aktuallığını qiymətləndirin.
- Yüksək performanslı səhifələrin daha yeni, uyğun məqalələrə keçid etməsini təmin etmək üçün daxili keçidləri nəzərdən keçirin.
- Məzmunun yaşını qiymətləndirin və dəqiq qalmaq üçün yenilənməyə ehtiyacı olan hissələri müəyyənləşdirin.
- Dublikat məzmunu və ya eyni açar söz reytinqi üçün rəqabət aparan səhifələri işarələyin.
- Artıq biznes məqsədinə xidmət etməyən və ya istifadəçilərə dəyər verməyən səhifələri silin və ya yönləndirin.
Məzmununuz axtarış üçün texniki cəhətdən optimallaşdırılıbmı?
Texniki performans yazının keyfiyyəti qədər vacibdir. Audit yükləmə sürəti və vizual sabitlik kimi istifadəçi təcrübəsi göstəricilərinə diqqət yetirən Core Web Vitals icmalını ehtiva etməlidir. Əgər səhifənin yüklənməsi çox vaxt aparırsa, istifadəçilər çox vaxt hətta məzmununuzu görməzdən əvvəl gedəcəklər ki, bu da axtarış sisteminizin performansına mənfi təsir göstərir. Ən vacib məzmununuzun ana səhifənizdən üç klik məsafəsində olmasını təmin etmək üçün sayt strukturunuzu yoxlayın. Əlavə olaraq, axtarış sistemləri mobil birinci indeksləşdirməyə üstünlük verdiyi üçün mobil görünüşünüzün funksionallıqda masaüstü görünüşlə eyni olmasını təmin edin. Bir çox sayt sahibləri istifadəçi səyahətini ləngidən və daha yüksək imtina nisbətlərinə səbəb ola bilən qırıq linkləri və ya həddindən artıq böyük şəkil fayllarını gözdən qaçırırlar.
Nəyi yeniləmək, silmək və ya saxlamaq barədə necə qərar vermək olar?
- Saxla: Dəqiq qalan və trafik cəlb etməyə davam edən yüksək performanslı məzmun.
- Yeniləmə: Aktual olan, lakin cari məlumatları, qırıq linkləri və ya son SEO optimizasiyaları olmayan məzmun.
- Sil: Sıfır trafiki olan, köhnəlmiş promosyon təklifləri olan və ya heç bir dəyər əlavə etməyən nazik məzmunlu səhifələr.
- Yönləndirmə: Mövcud geri bağlantıları olan səhifəni sildikdə, həmişə uyğun, canlı səhifəyə 301 yönləndirmə qurun.
Hər bir məzmun parçasının taleyi haqqında qərar vermək məlumat və məntiqin qarışığını tələb edir. Əgər səhifə tarixi olaraq yaxşı çıxış edibsə, lakin hazırda trafikdə azalırsa, yeniləmə adətən ilk ən yaxşı addımdır. İtirilmiş təkan bərpa etmək üçün yeni anlayışlar əlavə edə, statistik məlumatları yeniləyə və ya mətnin oxunaqlılığını yaxşılaşdıra bilərsiniz. Silinmə üç il əvvəlki tədbir səhifəsi və ya artıq anbarda olmayan məhsul üçün məhsul səhifəsi kimi həqiqətən köhnəlmiş məzmun üçün saxlanılmalıdır. Əgər silməyi seçirsinizsə, unutmayın ki, həmin səhifənin zamanla qurduğu hər hansı səlahiyyəti qorumaq üçün 301 yönləndirmə tələb olunur. Bu kateqoriyalardan istifadə saytınızın ümumi axtarış reputasiyasını aşağı sala biləcək rəqəmsal səliqəsizliyin yığılmasının qarşısını alır.
Məzmun keyfiyyətinin və istifadəçi məqsədinin qiymətləndirilməsi
Keyfiyyət çox vaxt subyektivdir, lakin audit kontekstində o, səhifənin istifadəçini necə məmnun etməsi ilə əlaqədardır. Səhifəyə daxil olandar özünüzə sual verin ki, məzmun axtarış sorğusunun verdiyi suala cavab verirmi? Səhifə aydın cavab olmadan uzun açar sözlər siyahısıdırsa, o, istifadəçiyə yaxşı xidmət etmir. Siz həmçinin saytınızda daxili ardıcıllığı yoxlamalısınız. Brend səsiniz bir səhifədə peşəkar, digərində həddindən artıq təsadüfi olarsa, bu, əlaqəsi olmayan təcrübə yaradır. Alien Road hər bir məqalənin oxucunu müəyyən nəticəyə və ya hərəkətə yönəldən aydın məqsədə və məntiqi axına malik olmasını təmin etməyi tövsiyə edir. Zəif yazılmış məzmun çox vaxt aşağı əlaqəyə səbəb olur ki, bu da axtarış sistemlərinə səhifənin qiymətli nəticə olmaya biləcəyini bildirir.
Daxili keçid strategiyanızın idarə edilməsi
Daxili keçid uğurlu auditin mühüm komponentidir, ஏünki o, axtarış sistemlərinə səhifələrinizin bir-biri ilə necə əlaqəli olduğunu göstərir. Audit zamanı ən yaxşı performans göstərən səhifələrinizi müəyyənləşdirin və onları daha yeni, az tanınan məzmununuza bağlayın. Bu, saytınız boyunca səlahiyyətləri paylamağa kömək edir və istifadəçiləri işinizin daha çoxunu araşdırmağa təşviq edir. ‘bura klikləyin’ kimi ümumi anker mətnindən istifadə etməkdən çəkinin və bunun əvəzinə oxucuya hədəf səhifədə nə gözlədiyini söyləyən təsviri açar sözlərdən istifadə edin. Ümumi model daha yeni səhifələrə heç bir xarici keçidi olmayan köhnə məqalələrin tapılmasıdır ki, bu da həm istifadəçilər, həm də axtarış skanerləri üçün dalan yaradır. Bu yolların düzəldilməsi bütün məzmun kitabxananızın kəşf edilməsini yaxşılaşdırmağın ən sürətli yollarından biridir.
Bu həftə üçün dərhal sonrakı addımlar hansılardır?
Bu həftəyə başlamaq üçün saytınızın URL siyahısını təmiz cədvələ ixrac etmək üçün müəyyən vaxt bloku ayırın. Əgər yüzlərlə səhifəniz varsa, bütün saytınızı bir oturumda yoxlamağa çalışmayın. Bunun əvəzinə prosesinizi sınamaq və meyarlarınızı təkmilləşdirmək üçün iyirmi səhifədən ibarət kiçik bir nümunə seçin. Məlumatı əldə etdikdən sonra ən çox trafik alan ilk iyirmi səhifəyə keçin. Bu yüksək trafikli səhifələrin təkmilləşdirilməsi ümumi marketinq strategiyanız üçün ən sürətli nəticə verəcəkdir. Diqqətinizi hazırda zəif işləyən, lakin kiçik dəyişikliklərlə daha yüksək yer tutmaq potensialına malik olan məzmuna yönəldin. İlkin sınaqdan sonra rəqəmsal evinizi qaydasında saxlamaq üçün hər ay saytınızın müəyyən bir hissəsini yoxlamaq üçün cədvəl təyin edə bilərsiniz.
Oxumağa davam et: SEO (Axtarış Sisteminin Optimizasiyası) · Məzmun Marketinqi