Schema markup bələdçisi axtarış sistemlərinin veb sayt məzmununuzun xüsusi mənasını başa düşməsinə kömək edən bir kod sistemidir. Schema.org-da tapılan lüğətdən istifadə edərək, maşınlara rəqəmlər silsiləsinin telefon nömrəsi, qiymət və ya tarix olub-olmaması kimi məlumatlarınız haqqında aydın kontekst təqdim edirsiniz. Bu strukturlaşdırılmış məlumat axtarış sistemlərinə standart mavi linklərdən daha vizual cəlbedici və məlumatlandırıcı olan zəngin nəticələri göstərməyə imkan verir.
SEO üçün schema markup nədir?
Schema markup, axtarış sistemlərinin səhifənizi axtarış nəticələri səhifələrində (SERP) necə oxuduğunu və təmsil etdiyini yaxşılaşdırmaq üçün HTML-inizə əlavə etdiyiniz semantik etiketlər lüğətidir. O, 2011-ci ildə Google, Bing, Yandex və Yahoo arasında əməkdaşlıq nəticəsində yaradılmışdır. Əsas məqsəd bütün axtarış sistemlərinin qarışıqlıq olmadan şərh edə biləcəyi ümumi bir dil yaratmaq idi. Bu lüğətdən istifadə etdiyiniz zaman siz axtarış sisteminə sadəcə bir sözün nə dediyini deyil, real dünya kontekstində onun əslində nə demək olduğunu bildirirsiniz.
Məsələn, əgər səhifədə ‘Avatar’ sözü varsa, axtarış sistemi sizin 2009-cu il elmi fantastika filminə yoxsa profil şəkli konsepsiyasına istinad etdiyinizi bilməyə bilər. Xüsusi schema etiketlərindən istifadə edərək, səhifənin ‘Film’ haqqında olduğunu açıq şəkildə ifadə edə və rejissor, buraxılış tarixi və reytinqlər kimi təfərrüatları təqdim edə bilərsiniz. Bu aydınlıq səviyyəsi axtarış sistemlərinin məzmununuzu daha dəqiq indeksləşdirməsinə kömək edir və müasir axtarış xüsusiyyətlərinin təməlini qoyur.
Strukturlaşdırılmış məlumatların əlavə edilməsi backlinklər və ya sayt sürəti kimi birbaşa reytinq amili olmasa da, performansa əhəmiyyətli dərəcədə təsir göstərir. Axtarış nəticələrində daha çox məlumat təqdim etməklə, istifadəçinin linkinizə klikləmə ehtimalını artırırsınız. Bu klikləmə nisbətinin (CTR) yaxşılaşdırılması daha çox trafikə və daha yaxşı qarşılıqlı əlaqə siqnallarına gətirib çıxara bilər ki, bu da dolayısı ilə ümumi SEO səylərinizi dəstəkləyir. Bu, hər bir veb-ustanın başa düşməli olduğu texniki SEO-nun fundamental hissəsidir.
Veb sayt niyə strukturlaşdırılmış məlumatlardan istifadə etməlidir?
Strukturlaşdırılmış məlumatlardan istifadə etməyin ən görünən səbəbi zəngin snippetlərin yaradılmasıdır. Bunlar ulduz reytinqləri, məhsul qiymətləri, tədbir tarixləri və ya reseptlər üçün bişirmə vaxtları kimi əlavə məlumatları özündə birləşdirən təkmilləşdirilmiş axtarış nəticələridir. İstifadəçi 4.5 ulduzlu reytinqi və qiymət aralığı olan bir axtarış nəticəsini gördükdə, o nəticəyə sadə mətn linkindən daha çox etibar etmə ehtimalı var. Bu vizual üstünlük, xüsusilə məkanın məhdud olduğu mobil cihazlarda veb saytınızın izdihamlı axtarış mənzərəsində seçilməsinə kömək edir.
Vizual təkmilləşdirmələrdən əlavə, strukturlaşdırılmış məlumatlar səsli axtarış və AI ilə idarə olunan cavab mühərrikləri ilə kömək edir. İstifadəçilər rəqəmsal köməkçiyə konkret sual verdikdə, köməkçi cavabı tez-tez strukturlaşdırılmış məlumat sahələrindən çəkir. Saytınızda FAQ schema və ya HowTo schema varsa, məzmununuzun əsas cavab kimi seçilmə şansını artırırsınız. Bu, brendinizi müxtəlif axtarış platformalarında və cihazlarda daha nüfuzlu və əlçatan edir.
Bundan əlavə, strukturlaşdırılmış məlumatlar Knowledge Graph-ı doldurmaq üçün istifadə olunur. Bu, brend adları və ya məşhur insanlar üçün axtarış nəticələrinin sağ tərəfində görünən böyük qutudur. Aydın ‘Təşkilat’ və ya ‘Şəxs’ schema təqdim etməklə, loqonuz, sosial media profilləriniz və əlaqə məlumatlarınız daxil olmaqla biznesiniz haqqında göstərilən məlumatlara nəzarət edə bilərsiniz. Bu nəzarət brend idarəçiliyi və istifadəçilərin şirkətiniz haqqında dəqiq məlumatları tez tapmasını təmin etmək üçün çox vacibdir.
Hansı schema növləri ən çox yayılmışdır?
Schema.org-da yüzlərlə müxtəlif schema növü mövcuddur, lakin əksər veb saytlar nəticə əldə etmək üçün yalnız bir neçə əsas növə ehtiyac duyur. Düzgün növü seçmək biznes modelinizdən və yaratdığınız məzmun növündən asılıdır. Yerli restoranın ehtiyacları qlobal proqram təminatı şirkəti və ya şəxsi bloqla müqayisədə fərqli olacaq. Ən uyğun növləri müəyyən etmək uğurlu tətbiq strategiyasının ilk addımıdır.
- Organization: Loqosu, ünvanı və sosial linkləri daxil olmaqla şirkət haqqında təfərrüatları təqdim edir.
- LocalBusiness: İş saatları, yer və telefon nömrəsi daxil olmaqla fiziki mağazalar üçün çox vacibdir.
- Product: E-ticarət mağazasındakı məhsullar üçün qiymət, mövcudluq və rəy reytinqlərini göstərir.
- Article: Xəbərlərin və bloq yazılarının ‘Ən yaxşı hekayələr’ karuselində görünməsinə kömək edir.
- FAQ: Axtarış nəticələrində birbaşa suallar və cavablar siyahısını göstərir.
- Review: Məhsullar, kitablar və ya filmlər üçün axtarış nəticələrinə ulduz reytinqləri əlavə edir.
- Event: Qarşıdan gələn tamaşalar və ya vebinarlar üçün tarixləri, yerləri və bilet linklərini göstərir.
- Recipe: Qida bloqları üçün bişirmə vaxtı, kalori miqdarı və qida faktlarını təqdim edir.
- JobPosting: İş elanlarının xüsusi Google Jobs axtarış interfeysində görünməsinə imkan verir.
Bu növlərin hər birinin doldura biləcəyiniz xüsusi xüsusiyyətləri var. ‘Product’ schema üçün brend adını, təsviri, şəkli və qiyməti ehtiva edən ‘Təklif’ xüsusiyyətini daxil etməlisiniz. ‘Article’ üçün başlıq, müəllifin adı və dərc olunduğu tarix lazımdır. Məlumatlarınız nə qədər tam olarsa, axtarış sistemi səhifənizi potensial ziyarətçilərə bir o qədər yaxşı təqdim edə bilər.
Product və Article növləri üçün vacib xüsusiyyətlər
Product schema tətbiq edərkən ‘Təklif’ və ‘Məcmu Reytinq’ xüsusiyyətlərinə diqqət yetirməlisiniz. Təklif xüsusiyyəti, alıcılar üçün ən vacib məlumat olan qiyməti və valyutanı müəyyən etdiyiniz yerdir. Məhsulun anbarda olub-olmadığını göstərmək üçün ‘mövcudluq’ xüsusiyyətini də daxil etməlisiniz. Bunları buraxsanız, Google qiyməti axtarış nəticələrində göstərməyə bilər ki, bu da markup-ın effektivliyini azaldır. Buradakı etibarlı məlumat istifadəçi ilə dərhal etimad yaradır.
Article schema üçün ‘müəllif’ xüsusiyyəti getdikcə daha vacib hala gəldi. Axtarış sistemləri onun nüfuzunu və təcrübəsini qiymətləndirmək üçün məzmunu kimin yazdığını bilmək istəyir. Müəllifi sosial media profillərini və ya tərcümeyi-hal səhifəsini özündə birləşdirən ‘Şəxs’ schema ilə əlaqələndirməlisiniz. Həmçinin, ‘dərc tarixi’ və ‘dəyişdirilmə tarixi’ sahələrinin dəqiq olduğundan əmin olun. Dəqiq dəyişiklik tarixini təqdim etmək axtarış sistemlərinə məzmununuzun təzə və yenilənmiş olduğunu bildirir ki, bu da xəbərlə bağlı sorğular üçün müsbət siqnal ola bilər.
Bir çox növ üçün digər əsas xüsusiyyət ‘sameAs’-dir. Bu sahə schema-nızı Wikipedia səhifəniz, LinkedIn profiliniz və ya rəsmi sosial media hesablarınız kimi digər nüfuzlu mənbələrlə əlaqələndirməyə imkan verir. Bu, axtarış sistemlərinə müxtəlif onlayn qurumlar arasında əlaqə yaratmağa kömək edir və veb saytınızda qeyd olunan biznesin digər platformalarda görünən eyni biznes olduğunu təsdiqləyir. Bu, brendinizin Knowledge Graph-dakı mövcudluğunu gücləndirir.
JSON-LD istifadə edərək addım-addım tətbiq
Google strukturlaşdırılmış məlumatların tətbiqi üçün JSON-LD (Linked Data üçün JavaScript Object Notation) istifadəsini tövsiyə edir. Microdata kimi köhnə üsullardan fərqli olaraq, JSON-LD istifadəçinin gördüyü məzmundan ayrı, HTML-inizin baş və ya bədən hissəsində yerləşən kod blokudur. Bu, onu saxlamağı daha asan edir və saytınızın dizaynını pozma ehtimalını azaldır. Ümumi bir nümunə, səhifənin yüklənməsini gecikdirmədən yüklənməsini təmin etmək üçün skripti baş hissənin altına yerləşdirməkdir.
Başlamaq üçün kodu yaratmaq üçün schema generator alətindən istifadə edə bilərsiniz. Siz boşluqları məlumatlarınızla doldurursunuz və alət bir skript etiketi təqdim edir. Sadə Təşkilat schema üçün skript Schema.org-a işarə edən kontekst xəttini, ‘Təşkilat’ olduğunu bildirən növ xəttini, sonra isə adınızı və URL-inizi ehtiva edəcək. Bu kodu əldə etdikdən sonra onu sadəcə veb saytınızın CMS-inə və ya birbaşa şablonunuzun koduna kopyalayıb yapışdırırsınız.
- Səhifə məzmununuz üçün uyğun schema növünü seçin.
- Generator alətindən istifadə edin və ya etibarlı sintaksisdən istifadə edərək JSON-LD skriptini əl ilə yazın.
- Markup-ın zəngin nəticələr üçün uyğun olduğundan əmin olmaq üçün bütün tələb olunan xüsusiyyətləri daxil edin.
- Skript etiketini hədəf səhifənizin HTML-inə, tercihen baş hissəyə daxil edin.
- Dəyişiklikləri canlı yayımlamazdan əvvəl təsdiqləmə alətindən istifadə edərək tətbiqi yoxlayın.
- Məlumatların düzgün təhlil edildiyini yoxlamaq üçün axtarış konsolundakı nəticələri izləyin.
WordPress kimi CMS istifadə edirsinizsə, bir çox SEO plaginləri bunu sizin üçün edə bilər. Onlar açılan menyudan schema növünü seçməyə və məlumatları avtomatik olaraq yazı başlığınızdan və metadata-dan çəkməyə imkan verir. Bununla belə, xüsusi saytlar və ya ‘FAQ’ və ya ‘Product’ kimi xüsusi schema növləri üçün bütün ətraflı xüsusiyyətlərin düzgün daxil edildiyindən əmin olmaq üçün əl ilə tətbiq və ya xüsusi sahələr lazım ola bilər. Plaginin dublikat və ya ziddiyyətli schema blokları yaratmadığını həmişə yoxlayın.
Strukturlaşdırılmış məlumatların yoxlanılması və təsdiqlənməsi
Tətbiqinizi bitmiş hesab etməzdən əvvəl kodu təsdiqləməlisiniz. Axtarış sistemləri sintaksisə qarşı çox sərtdir; bir vergülün və ya mötərizənin çatışmaması bütün kod blokunu oxunmaz hala gətirə bilər. Google, URL-inizi və ya kod parçanızı yapışdıra biləcəyiniz ‘Zəngin Nəticələr Testi’ alətini təqdim edir. Alət sizə kodunuzun etibarlı olub-olmadığını deyəcək və zəngin nəticənin axtarışda necə görünə biləcəyinin önizləməsini göstərəcək. O, həmçinin tövsiyə olunan, lakin tələb olunmayan çatışmayan sahələri də vurğulayacaq.
Digər faydalı alət Schema.org-da Schema Markup Validator-dur. Bu alət Google-un testindən daha genişdir və yalnız Google-un zəngin nəticələr üçün istifadə etdiyi alt çoxluğu deyil, bütün Schema.org lüğətinə uyğunluğu yoxlayır. Hər iki alətdən istifadə etmək məlumatlarınızın texniki cəhətdən mükəmməl olmasını və bütün axtarış sistemləri üçün optimallaşdırılmasını təmin edir. Əgər səhvlər görürsünüzsə, onlar adətən etibarsız simvollarla və ya məhsul təklifindəki qiymət kimi ‘tələb olunan’ sahələrin çatışmaması ilə bağlıdır.
Kod canlı olduqdan sonra Google Search Console-u mütəmadi olaraq yoxlamalısınız. ‘Təkmilləşdirmələr’ sekmesinde, Google-un saytınızda aşkar etdiyi hər bir schema növü üçün hesabatlar tapa bilərsiniz. Bu hesabatlar sizə neçə səhifənin etibarlı schema-ya malik olduğunu və neçəsinin ‘Kritik problemlər’ və ya ‘Xəbərdarlıqlar’ olduğunu göstərir. Kritik problemlər zəngin nəticələrin görünməsinin qarşısını alacaq, xəbərdarlıqlar isə təkmilləşdirmə üçün təkliflərdir. Bunları tez bir zamanda həll etmək axtarış görünürlüyünüzün yüksək qalmasını təmin edir.
Alien Road schema markup-ı necə tətbiq edir
Alien Road, texniki SEO xidmətinin bir hissəsi olaraq məlumat markup-ı üçün ətraflı bir prosesi izləyir. Proses, komandanın zəngin nəticələrdən ən çox faydalanacaq yüksək niyyətli səhifələri müəyyən etdiyi kəşf mərhələsi ilə başlayır. E-ticarət müştərisi üçün bu, məhsul səhifələrinə və kateqoriya səhifələrinə üstünlük vermək deməkdir. Xidmət əsaslı müştəri üçün diqqət rəy səhifələrinə və FAQ bölmələrinə yönələ bilər. Bu hədəflənmiş yanaşma resursların trafik artımı üçün ən yüksək potensiala malik səhifələrə xərclənməsini təmin edir.
Səhifələri müəyyən etdikdən sonra Alien Road tələb olunan xüsusi schema növlərini və xüsusiyyətlərini xəritələndirir. Tətbiq çox vaxt Google Tag Manager (GTM) vasitəsilə və ya müştərinin inkişaf komandası ilə birbaşa işləməklə həyata keçirilir. Bu, əsas veb sayt kodunu qarışdırmadan təmiz bir yerləşdirməyə imkan verir. Məsələn, SaaS şirkəti üçün tipik bir iş, bütün məhsul səhifələrində SoftwareApplication schema-nın qurulmasını, o cümlədən üçüncü tərəf rəy saytlarından toplanmış ‘əməliyyat sistemi’, ‘tətbiq kateqoriyası’ və ‘məcmu reytinq’ kimi xüsusi xüsusiyyətləri əhatə edə bilər.
Alien Road prosesinin son mərhələsi davamlı monitorinq və optimallaşdırmanı əhatə edir. Strukturlaşdırılmış məlumatlar üçün axtarış sistemi tələbləri tez-tez dəyişir, buna görə də komanda hər ay Google Search Console-dakı ‘Təkmilləşdirmələr’ hesabatlarını nəzərdən keçirir. Yeni bir xüsusiyyət tələb olunarsa və ya xəbərdarlıq görünərsə, komanda JSON-LD skriptlərini dərhal yeniləyir. Bu proaktiv idarəetmə müştərinin axtarış nəticələrinin daim dəyişən rəqəmsal bazarda peşəkar və rəqabətədavamlı görünməsini təmin edir.
Ümumi strukturlaşdırılmış məlumat səhvlərindən qaçınmaq
Ən çox yayılmış səhvlərdən biri istifadəçi üçün görünməyən məzmunu işarələməkdir. Google-un təlimatları strukturlaşdırılmış məlumatların səhifədə olanları dəqiq əks etdirməli olduğunu bildirir. Əgər schema-nıza 5 ulduzlu reytinq daxil etsəniz, lakin faktiki veb saytda heç bir rəy görünmürsə, saytınız spam strukturlaşdırılmış məlumat üçün işarələnə bilər. Bu, əl ilə hərəkətə səbəb ola bilər və saytınız zəngin nəticələri göstərmək qabiliyyətini tamamilə itirəcək. Kodunuzdakı məlumatların ekrandakı məlumatlarla uyğun olduğundan həmişə əmin olun.
Digər tez-tez rast gəlinən səhv, məzmun üçün yanlış schema növündən istifadə etməkdir. Məsələn, xidmət üçün ‘Product’ schema-dan istifadə etmək və ya linklər siyahısı üçün ‘Article’ schema-dan istifadə etmək. Hər növün xüsusi tərifi var və onlardan yanlış istifadə etmək axtarış sistemlərini çaşdırır. Hansı növü istifadə edəcəyinizə əmin deyilsinizsə, uyğun olmayan xüsusi bir növ əvəzinə ‘Şey’ və ya ‘Veb Səhifə’ kimi daha ümumi bir növdən istifadə etmək daha yaxşıdır. Semantik məlumatlara gəldikdə, dəqiqlik mürəkkəblikdən daha vacibdir.
Nəhayət, eyni səhifədə ziddiyyətli məlumat verən çoxsaylı schema bloklarına diqqət yetirin. Əgər bir blok məhsulun 50 dollara, digər blok isə 60 dollara başa gəldiyini deyirsə, axtarış sistemi çox güman ki, hər ikisini görməzdən gələcək. Bu, çox vaxt veb sayt bir neçə SEO plaginindən və ya əl ilə kod və avtomatlaşdırılmış alətlərin birləşməsindən istifadə etdikdə baş verir. Səhifələrinizi Zəngin Nəticələr Testi ilə mütəmadi olaraq yoxlamaq bu ziddiyyətləri aşkar etməyə və axtarış performansınıza təsir etməzdən əvvəl onları həll etməyə kömək edə bilər.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Strukturlaşdırılmış məlumatlarla səyahətinizə başlamaq üçün ən vacib üç səhifənizi müəyyən etməklə başlayın. Bunlar adətən ana səhifəniz, əsas məhsul və ya xidmət səhifəniz və yüksək trafikli bloq yazınızdır. Bu səhifələr üçün əsas ‘Təşkilat’, ‘Məhsul’ və ‘Məqalə’ skriptlərini yaratmaq üçün schema generatorundan istifadə edin. Heç bir səhv olmadığından əmin olmaq üçün kodu Google Zəngin Nəticələr Testində yoxlayın, sonra skriptləri saytınızın baş hissəsinə əlavə edin. Bu kiçik addım axtarış sistemlərinin ən dəyərli məzmununuzu necə qəbul etdiyini dərhal yaxşılaşdıracaq.
İlkin quraşdırmadan sonra Google Search Console-un ‘Təkmilləşdirmələr’ bölməsini araşdırmaq üçün bir az vaxt sərf edin. Saytınızda bilmədiyiniz mövcud səhvləri axtarın. Bu səhvləri düzəltmək çox vaxt axtarış mövcudluğunuzda yaxşılaşma görməyin ən sürətli yoludur. JSON-LD formatı ilə daha rahat olduqdan sonra, tətbiqinizi axtarış nəticələrində daha çox görünürlük təmin edə bilən FAQ və ya Video schema kimi daha mürəkkəb növləri daxil etmək üçün genişləndirə bilərsiniz.
Oxumağa davam edin: SEO (Axtarış Motorunun Optimallaşdırılması) · SEO