Əsas-törəmə əlaqələr kimi tanınan Amazon variasiya əlaqələri satıcılara mahiyyətcə eyni olan, lakin ölçü, rəng və ya material kimi xüsusi atributlarda fərqlənən məhsulları birləşdirməyə imkan verir. Bu elementləri tək bir əsas siyahı altında qruplaşdırmaqla alıcılara məhsul səhifənizdən çıxmadan ehtiyac duyduqları dəqiq versiyanı tapmağa kömək edirsiniz. Bu struktur səliqəli kataloqun qorunması və Amazon bazarında mağazanızı nəzərdən keçirən müştərilər üçün istifadəçi təcrübəsinin yaxşılaşdırılması üçün vacibdir.
Amazon variasiya əlaqəsi nədir?
Variasiya əlaqəsi üç əsas komponentdən ibarətdir: əsas məhsul, törəmə məhsul və variasiya mövzusu. Əsas məhsul əlaqə üçün yer tutucu rolunu oynayan alına bilməyən bir obyektdir. O, müxtəlif törəmə məhsulları axtarış nəticələrində birləşdirən məlumatları ehtiva edir. Törəmə məhsullar müştərilərin satın aldığı faktiki mallardır, məsələn, orta ölçülü mavi köynək və ya böyük ölçülü qırmızı köynək. Variasiya mövzusu ölçü və ya rəng kimi bir törəməni digərindən fərqləndirən xüsusi atributu müəyyən edir.
Bu əlaqələri yaratdıqda müştəriyə aydınlıq gətirirsiniz. Alıcı müxtəlif rənglərdə eyni məhsul üçün on ayrı siyahı görmək əvəzinə, kliklənə bilən seçimləri olan əsas siyahı görür. Bu yanaşma satıcı hesabınızdakı səliqəsizliyi azaldır və satış tarixçənizi və rəylərinizi tək əsas səhifədə cəmləşdirməyə kömək edir. Bu, məhsulların əsas xüsusiyyətləri paylaşdığı, lakin satın alma üçün xüsusi identifikatorlar tələb etdiyi böyük inventarları idarə etmək üçün praktiki üsuldur.
Variasiya əlaqələrindən nə vaxt istifadə etməlisiniz?
Əşyalarınız əsasən eyni məhsul olduqda, lakin xüsusi, seçilən atributa görə fərqləndikdə variasiya əlaqələrindən istifadə etməlisiniz. Ümumi nümunələrə müxtəlif ölçülərdə mövcud olan geyim əşyaları və ya müxtəlif rənglərdə mövcud olan ev əşyaları daxildir. İki məhsul tost steratoru və qəhvə dəmləyicisi kimi tamamilə fərqlidirsə, onlar heç vaxt variasiyada qruplaşdırılmamalıdır. Amazon siyasətləri açıq şəkildə bildirir ki, variasiyalar eyni əsas elementin variasiyaları olan məhsullar üçün nəzərdə tutulub.
Variasiyalardan səhv istifadə etmək siyahının dayandırılmasına və ya hesab xəbərdarlıqlarına səbəb ola bilər. Ümumi səhv daha yüksək reytinq əldə etmək və ya rəyləri birləşdirmək üçün həqiqətən əlaqəli olmayan məhsulları qruplaşdırmaqdır. Seller Central kömək səhifələrində təqdim olunan kateqoriyaya xas təlimatları ciddi şəkildə izləməlisiniz. Əşyalarınızın uyğun olub- olmadığını bilmirsinizsə, platforma standartlarına uyğun olduğunuzdan əmin olmaq üçün xüsusi məhsul kateqoriyanız üçün atribut təriflərini nəzərdən keçirin.
Əsas-törəmə əlaqəsini necə yaradırsınız?
Bu əlaqələri yaratmaq Seller Central-da Məhsul Əlavə et aləti vasitəsilə və ya daha böyük kataloqlar üçün düz fayl yükləmələri vasitəsilə həyata keçirilə bilər. Sadə quraşdırma üçün əsas məhsulu təyin etmək və sonra ona törəmə siyahıları təyin etmək üçün istifadəçi interfeysindən istifadə edə bilərsiniz. Məhsul növünüzə uyğun gələn müvafiq variasiya mövzusunu seçməlisiniz. Mövzu seçildikdən sonra törəmə SKU-larını və ‘Böyük’ və ya ‘Mavi’ kimi variasiya üçün xüsusi dəyərləri daxil edirsiniz.
Daha böyük müəssisələr üçün toplu faylın yüklənməsi çox vaxt daha səmərəlidir. Valideynlik sütununu, Ana SKU-nu və əlaqə növünü inventar şablonuna daxil etməlisiniz. Bu üsul təfərrüatlara diqqət yetirməyi tələb edir, çünki fayldakı hər hansı səhv əlaqənin düzgün formalaşmasının qarşısını ala bilər. Həmişə Ana SKU-nuzun ‘valideyn’ kimi siyahıya alındığını və bütün Törəmə SKU-ların həmin xüsusi Ana SKU ilə düzgün şəkildə əlaqələndirildiyini yoxlayın.
Variasiya siyahınızı təşkil etmək üçün addımlar
- Variasiya mövzularını dəstəkləyən düzgün məhsul kateqoriyasını seçin.
- Bütün törəmələr üçün paylaşılan məlumatları ehtiva edən əsas məhsul siyahısı yaradın.
- Variasiya mövzusunu müəyyənləşdirin (məsələn, Rəng, Ölçü, Ölçü-Rəng).
- Mövcud və ya yeni törəmə SKU-larını əsas siyahıya təyin edin.
- Hər bir törəmə siyahısının unikal SKU-ya və düzgün atribut dəyərinə malik olduğundan əmin olun.
- Aktiv olduqlarını təsdiqləmək üçün İnhentarı İdarə Et bölməsində əlaqələri nəzərdən keçirin.
Ümumi variasiya problemlərini necə həll edə bilərsiniz?
Variasiyalarınız gözlənildiyi kimi görünmürsə, ilk addım siyahı atributlarınızda ziddiyyətli məlumatları yoxlamaqdır. Bəzən müxtəlif törəmə siyahılarında sistemin onları qruplaşdırmasının qarşısını alan ziddiyyətli məlumatlar olur. Bütün törəmə məhsulların eyni brend və kateqoriyanı paylaşdığını yoxlayın. Bir törəmə siyahısının fərqli brend adı varsa, sistem əlaqə qurmaqdan imtina edə bilər və bu da siyahıların ayrı qalmasına səbəb ola bilər.
Digər bir problem çatışmayan və ya səhv variasiya mövzuları ilə bağlıdır. Yalnız ‘Rəng’ dəstəkləyən siyahıya ‘Ölçü’ variasiyası əlavə etməyə çalışsanız, əlaqə uğursuz olacaq. Bu səhvləri həll etmək üçün əsas məhsulu silməli və əlaqəni sıfırdan yenidən yaratmalı ola bilərsiniz. Tipik bir hesabda əsas məhsulu təmizləmək və inventar faylını yenidən yükləmək qırılmış variasiya zəncirini sıfırlamağın ən etibarlı yoludur.
Səliqəli siyahıların qorunması üçün ən yaxşı təcrübələr
- Məhsul adlarını bütün törəmə siyahılarında ardıcıl saxlayın.
- Müştərilərin nə aldıqlarını görə bilməsi üçün hər bir variasiya üçün yüksək keyfiyyətli şəkillər təmin edin.
- Hər hansı qırılmış əlaqələri erkən aşkar etmək üçün inventar hesabatlarınızı izləyin.
- Müştərini çaşdıran lazımsız variasiyalar əlavə etməkdən çəkinin.
- Onurdan çox variasiyanı idarə etmək üçün Toplu İnventar Yeniləmə faylından istifadə edin.
Alien Road variasiya strategiyalarını necə tətbiq edir
Alien Road olaraq biz variasiya idarəetməsinə müştəri səyahətinə diqqət yetirməklə yanaşırıq. Biz hazırda ayrı obyektlər kimi siyahıya alınmış, lakin qruplaşdırılmalı olan məhsulları müəyyən etmək üçün cari kataloqu yoxlamaqla başlayırıq. Tipik bir layihə üçün biz müştərilərin eyni məhsul üçün müxtəlif səhifələrə daxil olub-olmadığını görmək üçün axtarış sorğusu hesabatlarını nəzərdən keçiririk ki, bu da çox vaxt konsolidasiya edilmiş variasiya strukturuna ehtiyac olduğunu göstərir. Bu, həmin xüsusi məhsul xətti üçün satış sürətini birləşdirməyə kömək edir.
Variasiyaya ehtiyac olduğunu müəyyən etdikdən sonra məlumatların vahid olmasını təmin etmək üçün atributları xəritələşdiririk. Biz toplu yükləmə fayllarından istifadə etməyə üstünlük veririk, çünki onlar bütün əlaqə strukturunu bir baxışda görməyə imkan verir. Yükləmədən sonra bütün törəmə məhsulların düzgün indeksləşdirildiyini təmin etmək üçün siyahı performansını iki həftə izləyirik. Bu proses bizə təmiz hesab statusunu qorumağa kömək edir və seçimləri müqayisə edən son istifadəçi üçün daha yaxşı təcrübə təmin edir.
Niyə uğurlu siyahıları bölməkdən çəkinməlisiniz?
Uğurlu siyahının ayrı-ayrı vahidlərə bölünməsi xüsusi texniki səbəb olmadıqca ümumiyyətlə tövsiyə edilmir. Variasiyalarınızı birlikdə saxladığınız zaman rəy sayınızı və satış tarixçənizi birləşdirirsiniz ki, bu da alqoritmə məhsulun aktuallığını başa düşməyə kömək edir. Tək, yaxşı idarə olunan əsas siyahı axtarış nəticələrində eyni açar sözlər üçün bir-biri ilə rəqabət aparan bir neçə parçalanmış siyahıdan daha yaxşı çıxış edir.
Əgər müəyyən bir variasiyanın zəif rənglərə malik olmasından narahatsınızsa, siyahını bölmək əvəzinə məhsulun keyfiyyəti ilə məşğul olmalısınız. Məhsulu ayırmaq əsas problemi gizlətmir və ümumi konversiya nisbətlərinin aşağı düşməsinə səbəb ola bilər. Müştərilərin tam olaraq nə aldıqlarını bilmələri üçün hər bir variant üçün dəqiq təsvirlər və şəkillər təqdim etməyə diqqət yetirin. Bu şəffaflıq uzunmüddətli uğurun açarıdır.
Bu həftə haradan başlamalı
Eyni başlığı paylaşan, lakin fərqli SKU-lara malik məhsulları tapmaq üçün İnhentarı İdarə Et səhifənizi yoxlamaqla başlayın. Qruplaşdırılmalı olan əşyalar tapsanız, kateqoriyaya xas inventar şablonunuzu endirin. Hər bir törəmə SKU-nun eyni ana ilə əlaqələndirilməsini təmin edərək, əsas-törəmə sütunlarını diqqətlə doldurmağa vaxt sərf edin. Fayl hazırdırsa, onu Seller Central-dakı Yükləmə vasitəsilə Məhsul Əlavə et bölməsinə yükləyin. Linklərin qurulduğunu təsdiqləmək üçün 30 dəqiqədən sonra status hesabatınızı yoxlayın.
Əsas siyahılarınızı ardıcıl saxlamağı unutmayın. Məhsul kateqoriyasında və ya brend adında dəyişiklik etməlisinizsə, bunu bütün əlaqə boyu edin. Bu həftə bu addımlarıatmaq kataloqunuzu təşkil etməyə və müştəriləriniz üçün daha təmiz interfeys təmin etməyə kömək edəcək. Yükləmə zamanı hər hansı səhv kodları ilə qarşılaşsanız, düzəlişi tapmağın ən sürətli yolu olduğundan, xüsusi səhv ID-sini axtarmaq üçün Seller Central-dakı Kömək menyusundan istifadə edin.
Oxumağa davam edin: Amazon Ads · Amazon