Məzmun autsorsinqi bələdçisi bizneslərə yazı tapşırıqlarını kənar mütəxəssislərə və ya agentliklərə həvalə etməklə rəqəmsal mövcudluqlarını genişləndirməyə kömək edir. İstehsalı ixtisaslaşmış komandalara yönəltməklə, daxili heyətiniz yüksək səviyyəli strategiyaya və əsas biznes əməliyyatlarına diqqət yetirə bilər. Bu yanaşma ardıcıl nəticəyə ehtiyacı olan, lakin böyük məzmun təqvimlərini idarə etmək üçün işçi qüvvəsi çatışmayan şirkətlərdə geniş yayılmışdır. Autsorsinq, marketinq şöbənizi yükləmədən məqalələrin, sosial media yazılarının və ağ sənədlərin sabit axınını saxlamağın standart yoludur.
Autsorsinqdən əvvəl məzmun ehtiyaclarınızı necə müəyyən edirsiniz?
Hər hansı bir yazıçı ilə əlaqə saxlamazdan əvvəl, brend səs tonunuz və texniki dərinliyiniz üçün xüsusi tələbləri müəyyən edin. Layihə brifinqi hədəf auditoriyanızı, səs tonunu və yazının əsas məqsədini əhatə etməlidir. Məsələn, ev ofis mebeli satan bir Shopify mağazanız varsa, brifinqiniz məzmunun yalnız məhsul estetikasından deyil, erqonomik faydalardan bəhs etməli olduğunu göstərməlidir. Mövcud məzmunun aydın nümunələrini təqdim etmək kənar yazıçıların gözlədiyiniz keyfiyyət standartını anlamasına kömək edir. Bu sənədləşmə olmadan, işin həvalə edilməsi məqsədinə zidd olan həddindən artıq redaktə tələb edən qaralamalar almaq riski ilə üzləşirsiniz.
Məzmun yaradıcılarını işə götürmək üçün ümumi modellər hansılardır?
Yazıçıları tapmağın üç əsas yolu var: fərdi frilanserlər, məzmun platformaları və tam xidmətli agentliklər. Frilanserlər tez-tez layihə və ya söz əsasında işləyirlər ki, bu da məhdud büdcəli startaplar üçün faydalıdır. Məzmun platformaları daha geniş yazıçı bazası təklif edir, lakin keyfiyyəti təmin etmək üçün çox vaxt daha çox nəzarət tələb edir. Agentliklər keyfiyyətə nəzarət və layihə idarəetməsini sizin üçün həyata keçirdikləri idarə olunan bir təcrübə təqdim edirlər. Düzgün modeli seçmək büdcənizdən, tələb olunan məzmun həcmindən və prosesi idarə etmək üçün nə qədər vaxtınızın olmasından asılıdır.
| Model | İdarəetmə Səviyyəsi | Xərc Strukturu |
|---|---|---|
| Frilanserlər | Yüksək | Söz/Layihə üzrə |
| Platformalar | Orta | Məqalə üzrə |
| Agentliklər | Aşağı | Aylıq abunəlik |
Məzmun üçün standart əməliyyat prosedurunun yaradılması
Autsorsinq edilmiş məzmunu izləmək və büdcə daxilində saxlamaq üçün etibarlı iş axını lazımdır. Hər bir yazının vəziyyətini ilkin brifinqdən son nəşrə qədər izləmək üçün paylaşılan sənəddən və ya layihə idarəetmə alətindən istifadə edin. Bu sistem tıxacların qarşısını alır və hər kəsin son tarixlərlə uyğunlaşmasını təmin edir. Tipik bir hesabda görürük ki, mərkəzi təqvimdən istifadə edən komandalar inzibati ünsiyyətə 30 faiz daha az vaxt sərf edirlər. İlk tapşırığı hər hansı bir kənar tərəfdaşa verməzdən əvvəl iş axını addımlarınızı aydın şəkildə müəyyən etməlisiniz.
- Trello, Asana və ya sadə cədvəl kimi bir alətdə mərkəzləşdirilmiş məzmun təqvimi yaradın.
- Brend səs tonunuzu, formatlaşdırma qaydalarınızı və üstünlük verilən terminologiyanı müəyyən edən üslub bələdçisi hazırlayın.
- Yazıçının qaralama təqdim etdiyi və daxili redaktorun xüsusi rəy bildirdiyi iki mərhələli nəzərdən keçirmə prosesini həyata keçirin.
- Daxili komandanızın tələb etdiyi nəzərdən keçirmə vaxtını nəzərə alan aydın son tarixlər təyin edin.
Kənar məzmunun keyfiyyətini necə qiymətləndirmək olar
Məzmunu nəzərdən keçirmək, onun biznes məqsədlərinizə cavab verdiyinə əmin olmaq üçün obyektiv yanaşma tələb edən bir tapşırıqdır. Aydınlığı, faktiki dəqiqliyi və hədəf açar söz strategiyanızla uyğunluğunu yoxlayın. Məzmun axtarış sistemləri üçündürsə, başlıqların məntiqi iyerarxiyaya riayət etdiyinə və məlumatın oxucu üçün faydalı olduğuna əmin olun. Yalnız söz sayına baxmayın; yazının istifadəçinin verdiyi xüsusi suala nə dərəcədə yaxşı cavab verdiyinə baxın. Yaxşı yazılmış məqalə həddindən artıq lazımsız sözlərə və ya təkrarlanan cümlələrə ehtiyac olmadan dərhal dəyər təmin etməlidir.
Alien Road məzmun autsorsinqini necə tətbiq edir
Alien Road-da biz ardıcıllığa önəm verən strukturlaşdırılmış proses vasitəsilə müştərilərimiz üçün bütün məzmun həyat dövrünü idarə edirik. Biz axtarış niyyəti və biznes məqsədləri ilə uyğunlaşan əsas mövzuları müəyyən edərək məzmun strategiyasını xəritələməklə başlayırıq. Mövzular təsdiqləndikdən sonra komandamız bizim xüsusi üslub bələdçilərimizə uyğun qaralamalar hazırlamaq üçün yoxlanılmış yazıçılar şəbəkəsi ilə əlaqələndirir. Daha sonra hər bir yazının müştəriyə çatmazdan əvvəl keyfiyyət meyarlarımıza cavab verdiyinə əmin olmaq üçün hərtərəfli daxili baxış keçiririk. Bu proses bizə müxtəlif kanallar və mövzular üzrə brend səsini qoruyarkən istehsalı miqyaslandırmağa imkan verir.
Ümumi mütəxəssis yoxsa niş mütəxəssisi işə götürməlisiniz?
Ümumi mütəxəssis və niş mütəxəssisi arasında seçim sənayenizin mürəkkəbliyindən asılıdır. Sadə bloq yazıları və ya ümumi xəbərlər üçün araşdırma aparmağı bilən bacarıqlı ümumi yazıçı çox vaxt kifayətdir. Lakin, tibbi xidmətlər, hüquqi məsləhətlər və ya qabaqcıl proqram təminatı mühəndisliyi kimi ixtisaslaşmış mövzular haqqında yazırsınızsa, faktiki sahə təcrübəsi olan birinə ehtiyacınız var. Sənayenizin nüanslarını anlayan yazıçı təbii olaraq daha dəqiq məzmun yaradacaq və komandanızın texniki düzəlişlərə sərf etdiyi vaxtı azaldacaq. Ekspertizanı yoxlamaq üçün həmişə nişinizlə xüsusi əlaqəli yazı nümunələri tələb edin.
Büdcələrin idarə edilməsi və strategiyanızın miqyaslandırılması
- Yeni məqalələrə ehtiyac duyulan boşluqları müəyyən etmək üçün mövcud məzmununuzu audit edin.
- Yazıçının brifinqinizə əməl etmək qabiliyyətini yoxlamaq üçün kiçik bir pilot layihə ilə başlayın.
- Keyfiyyətdən razı qaldıqdan sonra məzmun həcmini tədricən artırın.
- Trafiki nəyin artırdığını görmək üçün axtarış analitikasından istifadə edərək autsorsinq edilmiş məzmununuzun performansını izləyin.
Məzmun strategiyanızı miqyaslandırmaq, investisiyanızdan gəlir əldə etdiyinizə əmin olmaq üçün diqqətli maliyyə nəzarəti tələb edir. Məzmunun necə performans göstərdiyini bilməzdən əvvəl böyük müqavilələrə tələsməyin. Auditoriyanızın nəyə üstünlük verdiyini görmək üçün bələdçilər və ya məhsul müqayisələri kimi müxtəlif məzmun növlərini sınayın. Yüksək performanslı mövzuları müəyyən etdikcə, büdcənizin daha çox hissəsini həmin xüsusi sahələrə ayırın. Bu iterativ yanaşma, xərcləri proqnozlaşdırıla bilən səviyyədə saxlayaraq uzunmüddətli artımınızı dəstəkləyən bir məzmun kitabxanası qurmağa imkan verir.
Məzmun strategiyanız üçün növbəti addımlar
Bu həftə başlamaq üçün növbəti ayda əhatə etmək istədiyiniz ilk on mövzunun siyahısını yaradın. Hədəf auditoriyanız və əhatə olunacaq əsas məqamlar daxil olmaqla, ilk iki mövzu üçün brifinq hazırlayın. Mövcudluqları və prosesləri haqqında soruşmaq üçün bir və ya iki potensial yazıçı və ya agentliklə əlaqə saxlayın. Kiçik başlamaqla, uzunmüddətli öhdəlik götürmədən təcrübəni qiymətləndirə bilərsiniz. Gələcək tapşırıqlar üçün brifinq prosesinizi təkmilləşdirmək üçün bu ilkin qaralamalardan gələn rəylərdən istifadə edin.
Tez-tez verilən suallar
Autsorsinq edilmiş məzmundan nəticə görmək nə qədər vaxt aparır?
Məzmun səylərindən nəticələr nadir hallarda dərhal olur. Axtarış sistemlərinin yeni məzmunu taramaq, indeksləmək və sıralamaq üçün vaxt lazımdır. Tipik bir hesabda, hədəf açar sözlərinizin rəqabət qabiliyyətindən asılı olaraq, üç-altı ay ərzində axtarış reytinqlərində ilkin hərəkəti görə bilərsiniz. Ardıcıllıq, bir dəfə istehsal olunan yüksək keyfiyyətli yazıdan daha yaxşı uzunmüddətli uğur göstəricisidir.
Yazıçı düzəlişlərini idarə etməyin ən yaxşı yolu nədir?
‘bu tam düzgün deyil’ kimi qeyri-müəyyən şərhlər əvəzinə konstruktiv, konkret rəy bildirin. Təkmilləşdirilməli olan dəqiq bölmələri vurğulamaq üçün sənəd redaktorunuzdakı şərh funksiyasından istifadə edin. Bir bölmənin niyə standartlarınıza cavab vermədiyini, məsələn, çox texniki olduğunu və ya əsas faydanı əskik etdiyini izah edin. Bu, yazıçının gələcək qaralamalar üçün gözləntilərinizi öyrənməsinə kömək edir.
Autsorsinq edilmiş məzmunumun brendim kimi səsləndiyinə necə əmin ola bilərəm?
Cümlə quruluşu, ton və formatlaşdırma ilə bağlı seçimlərinizi əks etdirən aydın üslub bələdçisi yaradın. Edilməli və edilməməli olanların siyahısını daxil edin və brendinizi yaxşı təmsil edən əvvəlki məzmun nümunələrini təqdim edin. Nə qədər çox kontekst təqdim etsəniz, yazıçının gözlədiyiniz səsdən yayınma ehtimalı bir o qədər az olar. İlk bir neçə yazını yaxından nəzərdən keçirmək uyğunlaşma üçün lazımdır.
Saatlıq yoxsa sözlə ödəmək daha yaxşıdır?
Sözlə ödəmək əksər məzmun layihələri üçün standartdır, çünki bu, idarə olunması asan olan aydın xərc strukturu təmin edir. Saatlıq tarifləri, yüksək mürəkkəb tədqiqat layihələri ilə məşğul olmadıqca izləmək çətin ola bilər. Layihə miqyasınız və büdcəniz üçün ən məntiqli olan strukturu seçin. Əksər peşəkar yazıçılar proqnozlaşdırıla bilən olması üçün aydın layihə əsaslı qiymətləndirməyə üstünlük verirlər.
Oxumağa davam edin: SEO (Axtarış Motoru Optimizasiyası) · Məzmun Marketinqi