Brend qaydalarının yaradılması bir biznesin auditoriyası ilə necə ünsiyyət qurduğunu müəyyən edən xüsusi qaydaların, vizual standartların və ton tələblərinin sənədləşdirilməsini əhatə edir. Bu sənədlər dizaynerlər, məzmun yaradıcıları və daxili komandalar üçün peşəkar kimliyi qorumaq məqsədilə mərkəzi istinad nöqtəsi rolunu oynayır. Bu elementləri standartlaşdırmaqla sosial media paylaşımlarından tutmuş e-poçt bülletenlərinə qədər hər bir müştəri təmas nöqtəsinin vahid korporativ şəxsiyyəti əks etdirməsini təmin edirsiniz.
Standartlaşdırılmış Brend Qaydalarına Niyə Ehtiyacınız Var?
Ardıcıllıq brend tanınmasının əsas hərəkətverici qüvvəsidir. Müştəri loqonuzu, rənglərinizi və ya tipoqrafiyanızı fərqli yerlərdə gördükdə, həmin elementləri dərhal sizin biznesinizlə əlaqələndirməlidir. Aydın qaydalar toplusu olmadıqda, dizayn seçimləri tez-tez subyektivləşir və bu da potensial alıcıların başını qatan parçalanmış bir kimliyə gətirib çıxarır. Məsələn, marketinq komandanız veb-saytınızda və çap reklamlarınızda mavinin üç fərqli çalarından istifadə edirsə, biznesinizin peşəkar təsiri sürətlə zəifləyir.
Tipik bir layihədə çoxsaylı maraqlı tərəfləri sənədləşmə olmadan idarə etmək dizaynın nəzərdən keçirilməsi prosesində vaxt itkisinə səbəb olur. Şrift ölçüsü, boşluqlar və şəkillərdən istifadə üçün müəyyən edilmiş qaydalarınız olduqda, komandanız dizayn seçimlərini müzakirə etməyə daha az vaxt sərf edər və diqqətini kampaniyaları icra etməyə yönəldər. Bu səmərəlilik şirkət böyüdükcə və daxili standartlarınıza uyğun iş görmək üçün brendi dərhal başa düşməli olan xarici agentlikləri və ya frilansyerləri işə götürdükcə daha da kritikləşir.
Brend Təlimatlarının Əsas Komponentləri Hansılardır?
Effektiv təlimatlar həm vizual aktivləri, həm də şifahi ünsiyyət üslublarını əhatə etməlidir. Biznes qərarlarınızı istiqamətləndirən missiya bəyanatınızı və xüsusi dəyərlərinizi ehtiva edən əsas kimliyinizi təyin etməklə başlayın. Bu bölmə sonrakı hər şey üçün ümumi tonu müəyyənləşdirir. Əgər brendiniz səmimi və dostyana qəbul edilməlidirsə, təlimatlarınızda istifadə etdiyiniz dil bu xarakteri əks etdirməli və vizual seçimləriniz həmin hədəfə uyğun olmalıdır.
- Loqo variantları, o cümlədən təhlükəsizlik sahəsi tələbləri və minimum ölçülər.
- Hex, RGB və CMYK dəyərləri olan əsas və ikinci dərəcəli rəng palitrası.
- Başlıqları, alt başlıqları və əsas mətn şriftlərini təyin edən tipoqrafiya iyerarxiyası.
- Ton, mövzu və redaktə filtrləri kimi təsvir üslubu təlimatları.
- Səs və ton qaydaları, o cümlədən üstünlük verilən terminologiyanın qlossarisi.
- Sosial media paylaşımları, e-poçt imzaları və təqdimat slaydları kimi ümumi aktivlərin nümunələri.
Vizual Kimliyinizi Necə Müəyyənləşdirirsiniz?
Vizual kimlik brendinizin ən çox tanınan aspektidir. Loqonuzun veb-sayt başlığı, fiziki mağaza lövhəsi və ya kiçik sosial media profil şəkli kimi fərqli mühitlərə uyğunlaşa bildiyindən əmin olmaqla başlamalısınız. Dizaynerlərin nələrdən çəkinməli olduğunu həmişə qeyd edin; məsələn, loqonu dartmaq, rənglərini dəyişmək və ya onu işarəni oxunmaz edən mürəkkəb, qarışıq fonlarda yerləşdirmək kimi.
Rəng palitraları sırf estetik deyil, funksional olmalıdır. Tipik bir layihədə yüksək görünən elementlər üçün əsas rəngə, fonlar və ya vurğular üçün ikinci dərəcəli rənglər toplusuna və əsas mətn üçün neytral rənglər toplusuna ehtiyacınız var. Rəqəmsal, çap və ekran istifadəsi üçün hər zaman xüsusi rəng kodlarını daxil edin. Bu kodları təqdim etməsəniz, çap edildikdə və ya müxtəlif cihaz ekranlarında göstərildikdə qeyri-peşəkar görünən rəng fərqlilikləri riskini artırırsınız.
Davamlı Səsi Necə Qoruya Bilərsiniz?
Səsinizi müəyyənləşdirmək vizual elementlər qədər vacibdir. Brend səsiniz bloq yazılarında, müştəri dəstəyi e-poçtlarında və ya reklamlarda mətn vasitəsilə nümayiş etdirdiyiniz şəxsiyyətdir. Bunu formalaşdırmaq üçün brendinizi təsvir edən sifətlər toplusu yaradın. Məsələn, brendiniz nüfuzlu, lakin faydalıdırsa, jarqonlardan qaçınmaq və eyni zamanda fəal, aydın və birbaşa cümlə strukturlarından istifadəni təşviq etmək qərarına gələ bilərsiniz.
Ümumi ssenariləri necə idarə etdiyinizi sənədləşdirin. Məsələn, brendiniz mənfi müştəri rəyinə necə cavab verir? Brendə ‘uyğun’ və ‘uyğun olmayan’ ünsiyyətə dair bir neçə nümunə təqdim etmək komandanıza səsinizin incəliklərini anlamağa kömək edir. Alien Road tez-tez müştərilərə hədəf auditoriyanızı uzaqlaşdıra biləcək korporativ jarqonların istifadəsinin qarşısını alan söz seçimləri üçün ‘etməli və etməməli’ siyahısı yaratmağı tövsiyə edir.
Sənədinizi Əlçatanlıq üçün Necə Strukturlaşdırmalısınız
Brend təlimatlarınız ona ehtiyacı olan hər kəs üçün asanlıqla əlçatan olmalıdır. Statik bir PDF faylını serverin gizli qovluğunda saxlamaq nadir hallarda effektiv olur. Bunun əvəzinə təlimatlarınızı canlı sənəd platformasında, şirkət vikisində və ya xüsusi daxili veb-səhifədə yerləşdirin. Bu, komandanızdakı hər kəsə yeni fayllar paylamağa ehtiyac qalmadan yeni şriftlər, rənglər və ya mesajlaşma sütunları əlavə etdiyiniz zaman təlimatları yeniləməyə imkan verir.
Təşkilatlanma üçün Ən Yaxşı Təcrübələr
- Dizaynerlər və mətn müəllifləri üçün naviqasiyanı asanlaşdırmaq məqsədilə məzmun cədvəlindən istifadə edin.
- Yüksək dəqiqlikli loqo vektorları kimi yüklənə bilən fayllara keçidlər daxil edin.
- Komandanızdakı dizayner olmayan şəxslərin çaşqınlıq yaşamaması üçün dili sadə saxlayın.
- Sənədin sonuncu dəfə nə vaxt yeniləndiyini göstərmək üçün tarix qeydi əlavə edin.
- Brenddən istifadə ilə bağlı suallar üçün əlaqə saxlanılacaq şəxsi təyin edin.
Təlimatlarınızı Nə Vaxt Nəzərdən Keçirməli və Yeniləməlisiniz?
Brend təlimatları statik olmamalıdır, lakin sabit qalmalıdır. Sənədlərinizin şirkətin cari məqsədlərini və dizayn trendlərini hələ də əks etdirdiyinə əmin olmaq üçün ən azı ildə bir dəfə rəsmi nəzərdən keçirmə planlaşdırmalısınız. Əgər biznesiniz xidmət təkliflərini dəyişmək və ya hədəf bazarını əhəmiyyətli dərəcədə yeniləmək qərarına gələrsə, bu, brendinizin təməlinə yenidən baxmaq üçün doğru zamandır.
Vizual kimliyinizi çox tez-tez dəyişməkdən çəkinin, çünki bu, brendinizin yadda qalmasını zəiflədə bilər. Marketinq materiallarınızı uyğunlaşdırmaq üçün daim qaydaları pozmaq məcburiyyətində qalırsınızsa, bu, təlimatlarınızın struktur yeniləməsinə ehtiyacı olduğunun göstəricisidir. Bu nəzərdən keçirmə dövrlərindən artıq komandanızın iş axınına xidmət etməyən lazımsız qaydaları aradan qaldırmaq və il ərzində qarışıqlıq yaradan məqamlara aydınlıq gətirmək üçün istifadə edin.
Bu Həftə Haradan Başlamalısınız
Cari marketinq materiallarınızı yoxlamaqla başlayın. Son üç ayda hazırladığınız sosial media şəkilləri, e-poçt şablonları və açılış səhifələri daxil olmaqla hər bir materialı toplayın. Bunları ekranınızda və ya fiziki bir lövhədə yan-yana yerləşdirin. Düymə üslublarındakı fərqlər və ya başlıqlarda loqonuzun yerləşdirilməsindəki uyğunsuzluqlar kimi məqamları çox güman ki, dərhal görəcəksiniz.
Bu boşluqları müəyyən etdikdən sonra düzəldilməli olan ən vacib üç elementi seçin; məsələn, əsas rəng palitranız, loqodan istifadəniz və şrift iyerarxiyanız. Əvvəlcə bu üç element üçün qaydaları yazın. Bu, yüksək təsirli nəticələr verən idarəolunan bir başlanğıc nöqtəsidir. Bu əsas elementlərə diqqət yetirməklə, hər bir xırda detalı eyni anda sənədləşdirmək prosesində boğulmadan peşəkar brend kimliyi üçün möhkəm təməl qurursunuz.
Növbəti addımınız bu ilkin nəticələri birbaşa komandanızla bölüşməkdir. Onlardan yeni məzmun yaradarkən adətən harada tərəddüd etdiklərini soruşun. Onların rəyi brendinizin hazırda hansı hissələrinin ən qeyri-müəyyən olduğunu ortaya çıxaracaq. Təlimatlarınızın növbəti bölmələrinə üstünlük vermək üçün bu anlayışdan istifadə edin. Sənədi mərhələli şəkildə qurmaqla, təlimatların yaradılıb sonra unudulan bir sənədə çevrilməsindən qaçır, komandanız üçün həqiqi fayda təmin etməsini gerçəkləşdirirsiniz.
Oxumağa davam edin: Qrafik Dizayn · Brendinq