Bir şirkəti yenidən brendləşdirmək vizual şəxsiyyətinizi cari biznes məqsədlərinizlə uyğunlaşdırmaq üçün aydın strategiya tələb edir. Bu proses missiyanızı və ya hədəf bazarınızı daha yaxşı əks etdirmək üçün adınızı, loqonuzu, dizayn dilinizi və ya ümumi mövqeyinizi yeniləməyi əhatə edir. Şirkətlər orijinal şəxsiyyətlərindən kənara çıxdıqda, başqa bir bizneslə birləşdikdə və ya mövcud brendinqinin artıq əsas müştərilərinə xitab etmədiyini gördükdə yenidən brendləşdirməyi seçirlər. Yaxşı icra edilmiş dəyişiklik, illər ərzində mövcud müştərilərlə qurduğunuz etimadı itirmədən aktual qalmağınıza kömək edir.
Niyə indi yenidən brendləşdirməyi düşünməlisiniz?
Brend şəxsiyyətinizi dəyişmək qərarı heç vaxt darıxma və ya sadəcə təzə bir görünüş arzusu ilə əsaslandırılmamalıdır. Təklif etdiyiniz xidmətlərdə böyük bir dəyişiklik və ya sənaye mənzərənizdə əhəmiyyətli bir dəyişiklik kimi güclü bir biznes əsasınız olmalıdır. Şirkətiniz yeni coğrafi bazarlara genişlənibsə, köhnə adınız artıq dəqiq və ya cari əhatənizi əhatə edən olmaya bilər. Bəzən bir brend köhnəlmiş hiss edə bilər, çünki orijinal dizayn müasir mobil cihazlarda yaxşı işləmir və ya kiçik rəqəmsal formatlarda oxunaqlı olmaq üçün çox mürəkkəbdir. Cari performans göstəricilərinizi nəzərdən keçirmək çox vaxt brend imicinizin böyüməyə mane olub-olmadığını ortaya qoya bilər. Keyfiyyətli trafikə baxmayaraq veb saytınızdakı konversiya dərəcələriniz aşağıdırsa, brendinqiniz ziyarətçilərinizə düzgün mesajı çatdıra bilmir. Yenidən brendləşdirmə bu uyğunsuzluqları düzəldir və vizual mövcudluğunuzun əməliyyat reallığınızla uyğunlaşmasını təmin edir.
Cari brend şəxsiyyətinizi necə qiymətləndirirsiniz?
Qiymətləndirmə brendinizin mövcud olduğu hər bir toxunma nöqtəsinin auditi ilə başlayır. Buna veb saytınız, sosial media profilləriniz, e-poçt şablonlarınız, vizit kartlarınız və fiziki mağazalarınız daxildir. Brendinizin necə qəbul edildiyini və sizin necə qəbul edilməsini istədiyinizi başa düşmək üçün işçilərdən və müştərilərdən rəy toplamalısınız. Veb saytınıza baxarkən dizaynınızın bütün səhifələrdə ardıcıl olub olmadığını yoxlayın. Hansı səhifələrə daha çox baxıldığını və istifadəçilərin harada çıxdığını görmək üçün Google Analytics kimi alətlərdən istifadə edin. Əgər dizayn dili ana səhifənizlə ödəniş səhifəniz arasında kəskin şəkildə dəyişirsə, peşəkar ardıcıllığın olmaması səbəbindən potensial satışları itirirsiniz. Bu mərhələ keçid zamanı nəyin işlədiyini və nəyin atılmalı olduğunu müəyyən etməkdir. Bu tapıntıları sadə bir cədvəldə sənədləşdirin ki, yenilənməyə və ya tamamilə yenidən dizayn edilməyə ehtiyacı olan xüsusi aktivləri izləyə biləsiniz.
Uğurlu yenidən brendləşdirməyə hazırlaşmaq üçün əsas addımlar
- Yeni dəyər təklifinizi müəyyənləşdirin və bunun komandanız üçün aydın olduğundan əmin olun.
- Əsas çətinliklərini müəyyən etmək üçün cari müştərilərlə sorğu keçirin.
- Yeni görünüşünüzün bazarda seçilməsini təmin etmək üçün rəqiblərinizi qiymətləndirin.
- Dizayn, hüquqi ticarət nişanı baxışları və marketinq üçün aydın büdcə təyin edin.
- Dərhal yenilənmə tələb edən bütün rəqəmsal və fiziki aktivlərin siyahısını yaradın.
- Mövcud istifadəçiləriniz arasında qarışıqlığın qarşısını almaq üçün istifadəyə verilmə vaxtını təyin edin.
- Dəyişikliyi sadiq bazanıza izah etmək üçün kommunikasiya planı hazırlayın.
Yenidən brendləşdirmənin ümumi riskləri hansılardır?
Hər hansı bir yenidən brendləşdirmə layihəsində ən böyük risk, qazanmaq üçün çox çalışdığınız tanınmanı itirməkdir. Loqonuzu və ya adınızı dəyişdiyiniz zaman, ictimaiyyətlə vizual tanışlığınızı effektiv şəkildə sıfırlayırsınız. Orijinal şəxsiyyətinizdən çox uzaqlaşsanız, uzunmüddətli müştərilərinizin sizi artıq tanıya bilmədiyini görə bilərsiniz. Digər bir risk isə əməliyyat xərcləri və hər bir aktivin yenilənməsi üçün tələb olunan vaxtdır. Bir çox şirkət daxili sənədlərini, işçi kitabçalarını və ya ikinci dərəcəli rəqəmsal hesablarını yeniləməyi unudur ki, bu da qarışıq brend mövcudluğuna gətirib çıxarır. Daxili komandanızdan və ya müştərilərinizdən gələ biləcək müqavimətə hazır olmalısınız. İnsanlar çox vaxt mövcud vəziyyətə üstünlük verirlər və dəyişiklik pozucu hiss edilə bilər. Bu gözləntiləri aydın ünsiyyət vasitəsilə idarə etmək, keçid dövründə əlaqənin azalmasının qarşısını almaq üçün vacibdir.
Alien Road brendinq strategiyalarını necə tətbiq edir
Alien Road-da brendinqə yanaşmamız biznesinizin böyüməsinə xidmət edən funksional dizayn mərkəzlidir. Brend şəxsiyyətinizin harada uyğunsuz olduğunu görmək üçün cari rəqəmsal izinizi təhlil etməklə başlayırıq. Məsələn, tipik bir işdə, vizual dilinizdəki boşluqları müəyyən etmək üçün cari veb sayt strukturunuzu və reklam yaradıcılığınızı nəzərdən keçiririk. Daha sonra aktivlərinizi vahid saxlamaq üçün tipoqrafiyanızı, rəng palitranızı və təsvir standartlarınızı müəyyən edən üslub bələdçisi qururuq. Komandamız sürətli yüklənən və bütün ekran ölçülərində kəskin görünən dizaynlar yaratmağa diqqət yetirir, yeni şəxsiyyətinizin estetika üçün performansı qurban verməməsini təmin edir. Komandanızın yeniləməsi üçün sosial media bannerlərinizdən tutmuş avtomatlaşdırılmış e-poçt imzalarınıza qədər aktivlərin siyahısını təqdim edirik. Bu sistemli proses yenidən brendləşdirmənizin sadəcə kosmetik dəyişiklik deyil, konversiya məqsədlərinizi dəstəkləyən funksional yeniləmə olmasını təmin edir.
Keçid mərhələsini necə idarə etmək olar
Yenidən brendləşdirmənin istifadəyə verilməsi auditoriyanızın məlumatlı qalmasını təmin etmək üçün diqqətlə idarə olunmalıdır. Əgər bu əməliyyat gərginliyi yaradırsa, hər şeyi bir gecədə dəyişməyinizə ehtiyac yoxdur. Bəzi şirkətlər rəqəmsal aktivlərini əvvəlcə, sonra isə fiziki təminatlarını yenilədikləri mərhələli yanaşmaya üstünlük verirlər. Dəyişiklik zamanı axtarış motoru reytinqlərinizi itirməmək üçün veb sayt yönləndirmələrinizin düzgün idarə olunduğundan əmin olun. Brend adınızı dəyişirsinizsə, müştərilərinizə e-poçt bülletenləriniz və sosial media kanallarınız vasitəsilə əvvəlcədən məlumat verin. Niyə dəyişdiyinizi və bunun onlara hansı faydaları gətirdiyini izah edin. Mesajınızı sadə və şirkətin gələcəyinə yönəldin. Yaxşı idarə olunan keçid auditoriyanıza göstərir ki, siz mütəşəkkilsiniz və onlara daha yaxşı təcrübə təqdim etməyə sadiqsiniz.
Yenidən brendləşdirmənin başlanğıc günü üçün yoxlama siyahısı
- Veb saytınızın başlığında və altbilgisindəki əsas loqonu yeniləyin.
- Yeni şəxsiyyəti izah edən bloq yazısı və ya sosial media yeniləməsi dərc edin.
- Peşəkar sosial media profillərinizi yeni bannerlər və bio mətnləri ilə yeniləyin.
- Bütün avtomatlaşdırılmış e-poçt axınlarının yeni brend rənglərinizdən və loqonuzdan istifadə etdiyinə əmin olun.
- Əlaqə məlumatlarınızın və dəstək linklərinizin hələ də düzgün işlədiyini yoxlayın.
- İlk 48 saat ərzində veb sayt trafikinizi və istifadəçi rəylərinizi izləyin.
- Bütün komanda üzvlərinizin işləri üçün ən son brend aktivlərinə sahib olduğunu təsdiqləyin.
Yenidən brendləşdirmənin nəticələrini ölçmək
İlkin istifadəyə verildikdən sonra, yenidən brendləşdirmənin əsas performans göstəricilərinizə necə təsir etdiyini izləməlisiniz. Ziyarətçilərin yeni dizaynınızla daha çox qarşılıqlı əlaqədə olub-olmadığını görmək üçün veb saytınızın cəlb edilməsi göstəricilərinə baxın. Yenilənmiş brendinqinizin məzmununuzu daha cəlbedici edib-etmədiyini görmək üçün e-poçt açılma dərəcələrini yoxlayın. Müştərilərinizdən gələn hər hansı birbaşa rəyə də diqqət yetirməlisiniz. Saytınızda naviqasiyanı daha asan tapırlar? Brend mesajınız indi onlar üçün daha aydındır? Strategiyanızda lazım olduqda kiçik düzəlişlər etmək üçün bu anlayışlardan istifadə edin. Yenidən brendləşdirmə bir dəfəlik hadisə deyil, ünsiyyətiniz üçün yeni bir təməldir. Dizaynlarınızı və məzmununuzu uzun müddətdə auditoriyanızın ehtiyaclarını qarşılamağa davam etdiyinə əmin olmaq üçün sınaqdan keçirməyə davam edin.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Əsas rəqəmsal aktivlərinizin sadə auditini apararaq bu həftə yenidən brendləşdirmə səylərinizə başlayın. Veb saytınızı şəxsi brauzer pəncərəsində açın və yeni müştəri kimi ən vacib səhifələrinizə klikləyin. Dizaynın uyğunsuz, köhnəlmiş və ya çaşdırıcı göründüyü hər bir halı qeyd edin. Bir həmkarınızdan eyni şeyi etməsini istəyin və qeydlərinizi müqayisə edin. Bu siyahıya sahib olduqdan sonra, naviqasiya menyunuz və ya ödəniş düymələriniz kimi istifadəçilərinizə ən çox təsir edən elementlərə üstünlük verin. Hər şeyi birdən düzəltməyə çalışmayın. İnertsiya yaratmaq üçün əvvəlcə bir və ya iki yüksək təsirli sahəyə diqqət yetirin. Kiçik, məqsədyönlü addımlar atmaqla, komandanız və ya müştəriləriniz üçün lazımsız stress yaratmadan cari biznes məqsədlərinizi həqiqətən təmsil edən brend şəxsiyyətinə doğru aydın bir yol yarada bilərsiniz.
Oxumağa davam edin: Qrafik Dizayn · Brendinq