Məzmun auditi prosesi vebsaytınızdakı bütün rəqəmsal aktivlərin cari performansını, axtarış uyğunluğunu və biznes məqsədləri ilə uzlaşmasını müəyyən etmək üçün sistemli qiymətləndirilməsidir. Mövcud səhifələrinizi nəzərdən keçirməklə hansı məzmunun istifadəçilərə dəyər verdiyini, hansının isə yenilənməyə, birləşdirilməyə və ya silinməyə ehtiyacı olduğunu müəyyən edirsiniz. Bu təcrübə sağlam sayt arxitekturasını qoruyub saxlamaqla yanaşı, saytınızın auditoriyanız üçün vacib olan mövzulara diqqət yetirməsini təmin edir. Bu, üzvi görünürlüğü yaxşılaşdırmağı hədəfləyən hər hansı rəqəmsal marketinq mütəxəssisi üçün vacib bir tapşırıqdır.
Niyə məzmun auditi həyata keçirməlisiniz?
Məzmununuzun müntəzəm olaraq nəzərdən keçirilməsi bir neçə səhifənin eyni axtarış niyyəti uğrunda rəqabət apardığı açar söz kannibalizasiyası kimi problemlərdən qaçmağa kömək edir. Bu nəzarət olmadan saytınız təkrar ziyarətçiləri və axtarış sistemlərini ruhdan salan zəif məzmun və ya köhnəlmiş məlumatlardan əziyyət çəkə bilər. Hərtərəfli audit hansı səhifələrin trafik yaratdığını və hansıların passiv olduğunu xəritələşdirməyə imkan verir və saytınızın sağlamlığının aydın mənzərəsini təqdim edir. Məsələn, tipik bir hesabda səhifələrinizin 20%-nin üzvi trafikinizin 80%-ni təşkil etdiyini aşkar edə bilərsiniz ki, bu da qalan 80%-i optimizasiya və ya arxivləşdirmə üçün namizəd edir.
Təmiz indeksin saxlanılması saytın performansı üçün zəruridir. Keyfiyyətsiz məzmunu sildikdə və ya yönləndirdikdə, axtarış sistemi skanerlərinin vaxtlarını ən dəyərli aktivlərinizə sərf etmələrini təmin edirsiniz. Bu, yaxşı işləməyən hər şeyi silmək deyil; bu, məlumatlara əsaslanaraq məlumatlı qərarlar qəbul etməkdir. Siz səhifəni təzə statistik məlumatlarla yeniləməyi, iki qısa məqaləni bir bələdçidə birləşdirməyi və ya səhifəni xüsusi müştəri səyahəti mərhələsinə xidmət etdiyi üçün olduğu kimi saxlamağı seçə bilərsiniz. Ardıcıl audit ritmi rəqəmsal kitabxananızı mütəşəkkil və effektiv saxlayır.
Məzmun auditi prosesində ilk addım nədir?
İstənilən audit üçün başlanğıc nöqtəsi URL-lərinizin hərtərəfli inventarını yaratmaqdır. Domeninizdə hazırda canlı olan hər bir linki toplamaq üçün Screaming Frog və ya sadə XML sayt xəritəsi ixracı kimi alətlərdən istifadə edə bilərsiniz. Bu siyahıya sahib olduqdan sonra onu URL, səhifə başlığı, əsas açar söz, cari trafik və son yenilənmə tarixi üçün sütunları olan cədvəldə təşkil edin. Bu mərkəzi sənədə sahib olmaq təhlilinizin əsasını təşkil edir. Əsas siyahı olmadan, xüsusən də saytınızın naviqasiyasında və ya köhnə bloq arxivlərində dərində gizlənənləri qaçırmaq riski ilə üzləşirsiniz.
Xam siyahıya sahib olduqdan sonra səhifələrinizi niyyətə və ya mövzuya görə kateqoriyalara ayırın. Məzmununuzu qruplaşdırmaq yüksək nüfuza malik olduğunuz mövzuları və varlığınızın zəif olduğu mövzuları müəyyən etməyə kömək edir. Eyni zamanda saytınızın yalnız bir bölməsi ilə məşğul ola biləcəyiniz üçün bu kateqoriyalaşdırma prosesin sonrakı mərhələlərini xeyli asanlaşdırır. Məsələn, böyük bir e-ticarət saytınız varsa, məhsul səhifələrini təhsil məqalələrindən ayıra bilərsiniz. Bu segmentasiya audit zamanı diqqətinizi saxlamağa kömək edən standart yanaşmadır.
Məzmun performansını necə qiymətləndirirsiniz?
Məzmunun qiymətləndirilməsi kəmiyyət məlumatları və keyfiyyət qiymətləndirilməsi arasında balans tələb edir. Hər səhifəni neçə nəfərin ziyarət etdiyini və nə qədər qaldıqlarını görmək üçün analitika panelinizə baxın. Yüksək imtina nisbətləri və ya səhifədə qalma müddətinin aşağı olması məzmunun axtarış niyyətinə uyğun gəlmədiyini və ya səhifə dizaynının təkmilləşdirilməyə ehtiyacı olduğunu göstərə bilər. İnsanların saytınıza hansı sorğularla gəldiyini və səhifə başlığınızın istifadəçi sorğusunu dəqiq əks etdirib-etdirmədiyini görmək üçün bunu axtarış konsolu məlumatları ilə müqayisə edin. Səhifənin trafiki ola bilər, lakin çevrilmək uğursuz ola bilər ki, bu da daha aydın hərəkətə çağırışa ehtiyac olduğunu göstərir.
Məzmununuzu qiymətləndirmək üçün hansı meyarlardan istifadə etməlisiniz?
Hər səhifəyə bal vermək iş yükünüzü prioritetləşdirməyə kömək edir. Dəqiqlik, əlaqə və SEO potensialına əsasən birdən üçə qədər sadə şkaladan istifadə edə bilərsiniz. Bir bal səhifənin təcili diqqətə və ya silinməyə ehtiyacı olduğunu, üç isə onun yaxşı işlədiyini və heç bir tədbir tələb etmədiyini göstərir. Bu sistem yüzlərlə və ya minlərlə səhifəni idarə edərkən sizi mütəşəkkil saxlayır. İnventarınızı qiymətləndirərkən bu amilləri nəzərə alın:
- Axtarış Niyyətinin Uyğunlaşdırılması: Məzmun istifadəçinin sualına birbaşa cavab verirmi?
- Texniki Sağlamlıq: Səhifə sürəti göstəriciləri, məsələn, 2.5 saniyədən aşağı LCP qəbuledilən hədlər daxilindədirmi?
- Konversiya Potensialı: İstifadəçinin istənilən hərəkəti etməsi üçün aydın yol varmı?
- Məzmunun Təzəliyi: Məlumat istifadəçi üçün cari və dəqiqdirmi?
- Daxili Keçidlər: Səhifə saytınızdakı digər müvafiq resurslara keçid edirmi?
Alien Road məzmun auditi prosesini necə tətbiq edir
Alien Road-da biz auditlər vasitəsilə axtarış performansını yaxşılaşdırmaq üçün müştərilərlə işləyərkən xüsusi prosesə əməl edirik. Biz hər bir eniş səhifəsinin baza performansını müəyyən etmək üçün Google Search Console və analitika platformaları kimi etibarlı mənbələrdən məlumat toplamaqla başlayırıq. Məsləhətçilərimiz istifadəçi davranışındakı nümunələri axtarırlar, məsələn, ziyarətçilərin satış qıfıl harada tərk etməsi və ya altı ay ərzində hansı mövzuların ən çox üzvi təkan qazanması. Daha sonra biz hansı səhifələrin yenilənməyə ehtiyacı olduğunu, hansıların mövzu nüfuzunu yaxşılaşdırmaq üçün birləşdirilməli olduğunu və hansıların artıq olduğunu aydın şəkildə göstərən prioritet fəaliyyət planı hazırlayırıq.
Məsələn, məzmunla zəngin bir biznes üçün tipik bir əməkdaşlıqda biz yeni məzmun yaratmağa diqqət yetirməzdən əvvəl zəif işləyən bloq yazılarının yenidən yazılmasını tövsiyə edə bilərik. Biz pozulmuş daxili keçidlərin düzəldilməsi və ya oxucu etibarinə mənfi təsir edən köhnəlmiş məlumatların yenilənməsi kimi ən təsirli dəyişikliklərə diqqət yetiririk. Komandamız hər bir hərəkətin izlənilməsini təmin edir ki, bu da audit başa çatdıqdan sonra axtarış performansındakı dəyişikliyi ölçməyə imkan verir. Bu yanaşma diqqəti həm biznesə, həm də oxucuya xidmət edən yüksək keyfiyyətli məzmunda saxlayır.
Audit zamanı qaçınılması lazım olan ümumi səhvlər
Bir çox insanlar geri bağlantıları yoxlamadan məzmunu silmək səhvinə yol verirlər. Səhifənin yüksək keyfiyyətli daxil olan linkləri varsa, onu silmək saytınızın nüfuzuna zərər verə bilər. Səhifəni silmək qərarına gəlməzdən əvvəl həmişə geri bağlantı profilinizi yoxlayın. Səhifə artıq aktual deyilsə, 404 xətası qaytarmağa icazə vermək əvəzinə trafiki daha uyğun, aktiv səhifəyə göndərmək üçün 301 yönləndirməsindən istifadə edin. Digər ümumi səhv auditin məqsədini itirməkdir. Sadəcə səhifələrin sayını qısaltmaq üçün deyil, sayt təcrübəsini yaxşılaşdırmağın yollarını axtarırsınız.
Məzmun auditini nə qədər tez-tez keçirməlisiniz?
Auditlərinizin tezliyi saytınızın ölçüsündən və dərc etmə sürətinizdən asılıdır. Kiçik bir bloqun yalnız illik nəzərdən keçirilməsinə ehtiyac ola bilər, xəbər portalı və ya məşğul e-ticarət mağazası isə hər rübdə məzmununu audit etməlidir. Əsas odur ki, resurslarınıza uyğun bir rutini müəyyənləşdirin. Ən yaxşı performans göstərən səhifələrinizin hər neçə ayda bir belə yüngül nəzərdən keçirilməsi müsbət nəticələr verə bilər. Rutin baxım siyahısı üçün bu elementləri nəzərdən keçirin:
- Bütün əsas eniş səhifələrini müddəti bitmiş təkliflər və ya səhv qiymətlər üçün yoxlayın.
- Xarici saytlara yönləndirən sınıq linklər üçün ən çox trafik alan məqalələri nəzərdən keçirin.
- Bütün Hərəkətə Çağırış düymələrinin mobil cihazlarda görünən və işlək olmasını təmin edin.
- Meta təsvirlərinizin hələ də səhifə məzmununu dəqiq təsvir etdiyini yoxlayın.
- Əhəmiyyətli dəyişikliklər etdiyiniz zaman həmişəyaşıl məzmunda ‘sonuncu dəyişdirilib’ tarixini yeniləyin.
Ardıcılqlıq mükəmməllikdən daha dəyərlidir. Səhifələrinizin ən vacib iyirmi faizini – trafikinizin və ya gəlirinizin əksəriyyətini təmin edən səhifələri audit etməklə başlayın. Bunları əldə etdikdən sonra saytınızın qalan hissəsini tədricən keçə bilərsiniz. Nəyin işə yaradığını görmək və bu tapıntıları gələcək məzmun yaratma səylərinizə tətbiq etmək üçün dəyişikliklərinizin qeydini aparın.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Analitika alətinizdən bütün səhifələrinizin siyahısını cədvələ ixrac etməklə bu həftə auditinizə başlayın. Əvvəlcə nəzərdən keçirmək üçün tək bir kateqoriya və ya saytınızın kiçik bir alt dəstini seçin. Həmin kateqoriyada ilk on səhifənin aktuallığını, dəqiqliyini və aydın hərəkətə çağırışlarını yoxlamağa iki saat sərf edin. Bunları düzəltdikdən sonra siz artıq təkmilləşdirilmiş istifadəçi təcrübəsinin başlanğıcını görəcəksiniz. Bu kiçik, icra oluna bilən addımları atmaqla siz daha effektiv və daha yüksək performanslı vebsayt üçün təməl qurursunuz.
Oxumağa davam edin: SEO (Axtarış Sisteminin Optimizasiyası) · Məzmun Marketinqi