Uzun quyruqlu açar söz tədqiqatı strategiyası, adətən üç və ya daha çox sözdən ibarət olan xüsusi, aşağı həcmli, yüksək niyyətli axtarış sorğularının müəyyən edilməsinə yönəlir. Bu ifadələr marketoloqlara marketinq hunisinin aşağı hissəsində, konversiya ehtimalının ən yüksək olduğu yerdə istifadəçiləri hədəfləməyə imkan verir. Bu terminlərə geniş, yüksək rəqabətli əsas terminlərdən üstünlük verməklə, brend daha az səylə və daha aşağı xərclərlə keyfiyyətli trafik əldə edə bilər. Bu yanaşma davamlı üzvi artım və təkmilləşdirilmiş axtarış görünürlüğü üçün möhkəm təməl yaradır.
Uzun quyruqlu açar söz tədqiqatı strategiyası niyə effektivdir?
Niş ifadələrin hədəflənməsi effektivdir, çünki bu, müasir istifadəçilərin həll yollarını necə axtardıqları ilə birbaşa uyğunlaşır. İnsanların əksəriyyəti almağa hazır olduqda “ayaqqabı” kimi ümumi terminləri axtarmır. Bunun əvəzinə, onlar “kişilər üçün 10 ölçülü suya davamlı qaçış ayaqqabıları” axtarırlar. Bu spesifiklik, satınalma və ya çox xüsusi bir cavab tapmaq üçün aydın bir niyyəti göstərir. Məzmununuz bu dəqiq sorğulara uyğun gəldikdə, istifadəçi təcrübəsi əhəmiyyətli dərəcədə yaxşılaşır. Axtarış sistemləri bu uyğunluğu tanıyır və milyonlarla rəqabətli nəticəyə malik geniş açar sözlərlə müqayisədə səhifənizi həmin xüsusi terminlər üçün daha yüksək sıralama ehtimalı artır.
Bu yanaşmaya diqqət yetirməyin digər səbəbi rəqabət səviyyəsinin azalmasıdır. Geniş terminlər çox vaxt nəhəng büdcələrə və yüksək domen nüfuzuna malik nəhəng korporasiyalar tərəfindən idarə olunur. Kiçik və ya orta ölçülü biznes üçün “sığorta” və ya “proqram təminatı” üçün sıralanmağa çalışmaq illərlə səy tələb edən çətin bir mübarizədir. Uzun quyruqlu ifadələr bu rəqabəti aşmaq üçün bir yol təklif edir. Daha az sayt bu xüsusi variasiyaları hədəflədiyi üçün siz daha sürətlə yüksək sıralara çata bilərsiniz. Bu, sənayeniz daxilində daha çox niş mövzuları əhatə etdikcə zamanla artan sabit trafik axını yaratmağa imkan verir.
Yüksək niyyətli uzun quyruqlu ifadələri necə müəyyən edirsiniz?
Düzgün ifadələri müəyyən etmək müştərilərinizin satınalma prosesi zamanı verdikləri sualları başa düşməkdən başlayır. Bunları Google axtarış nəticələri səhifələrindəki “İnsanlar bunu da soruşur” qutularına baxaraq tapa bilərsiniz. Bu qutular istifadəçilərin axtarış çubuğuna daxil etdikləri real dünya suallarının xəzinəsini təmin edir. Məsələn, “e-poçt marketinqi” üçün axtarış etsəniz, “kiçik biznes üçün e-poçt marketinq planını necə yazmaq olar” və ya “bülletenləri göndərmək üçün ən yaxşı vaxt nə vaxtdır” kimi suallar görə bilərsiniz. Bu sualların hər biri, xüsusi bir ağrılı nöqtəni həll edən hədəflənmiş məzmun yaratmaq üçün istifadə edə biləcəyiniz potensial uzun quyruqlu açar sözü təmsil edir.
Google Search Console bu proses üçün digər güclü vasitədir. Performans hesabatına keçin və yüksək təəssürat sayına, lakin aşağı klik dərəcəsinə malik sorğuları axtarın. Çox vaxt ikinci və ya üçüncü səhifədə sıralandığınız ifadələri tapacaqsınız. Bunlar adətən saytınızın göründüyü, lakin hələ istifadəçi niyyətini mükəmməl şəkildə ödəmədiyi uzun, xüsusi sorğulardır. Bu ifadələri müəyyən etməklə və sorğuya daha ətraflı cavab verən xüsusi bir bölmə və ya yeni bloq yazısı yaratmaqla, siz tez bir zamanda birinci səhifəyə yüksələ və sıfırdan başlamadan həmin yüksək niyyətli trafiki əldə edə bilərsiniz.
Alien Road uzun quyruqlu açar söz tədqiqatı strategiyasını necə tətbiq edir
Alien Road bu prosesi strukturlaşdırılmış kəşf və tətbiq mərhələsi vasitəsilə idarə edir. Biz müştərinin cari axtarış mənzərəsini yoxlayaraq istifadə olunmamış imkanları tapmaqla başlayırıq. Tipik bir hesabda biz potensial trafikin 70%-nin müştərinin heç vaxt şüurlu şəkildə hədəfləmədiyi açar sözlərdən gəldiyini görürük. Məsələn, üzvi it yeməkləri satan bir Shopify mağazası büdcəsinin böyük bir hissəsini az uğurla geniş terminlərə xərcləyə bilər. Biz diqqəti “allergiyası olan yaşlı itlər üçün taxılsız üzvi yeməklər” kimi ifadələrə yönəldirik. Bu xüsusi hədəfləmə sayta gələn hər bir ziyarətçinin satınalma ehtimalının yüksək olmasını təmin edir.
Prosesimiz bu niş terminləri ətrafında məzmun klasterlərinin qurulmasını əhatə edir. Əlaqəli uzun quyruqlu ifadələr qrupunu müəyyən etdikdən sonra biz mərkəzi sütun səhifəsi və bir neçə dəstəkləyici məqalə yaradırıq. Biz bu xüsusi səhifələrin ümumi konversiya dərəcəsinə necə töhfə verdiyini izləmək üçün daxili alətlərdən istifadə edərək performansı izləyirik. Bu metod bizə xüsusi məzmun yeniləmələrinin birbaşa gəlirə necə gətirib çıxardığı barədə aydın hesabat verməyə imkan verir. Yalnız həcmə deyil, niyyətə diqqət yetirməklə, biz müştərilərimizə yüksək rəqabətli bazarlarda belə etibarlı nəticələr verən daha səmərəli marketinq mühərriki qurmağa kömək edirik.
Açar sözlərin müştəri səyahəti ilə xəritələnməsi
Uğurlu strategiya açar sözlərinizi alıcının səyahətinin müxtəlif mərhələləri ilə uyğunlaşdırmağı tələb edir. Huninin başında istifadəçilər məlumat axtarırlar. Bu ifadələr çox vaxt “necə etmək olar”, “nədir” və ya “üçün məsləhətlər” ilə başlayır. Məsələn, kimsə “büdcə ilə ev təhlükəsizliyini necə yaxşılaşdırmaq olar” axtara bilər. Onlar bu gün təhlükəsizlik sistemi almağa hazır olmasalar da, problemlərini müəyyən edirlər. Bu sorğu üçün faydalı bələdçi təqdim etmək etimad yaradır və brendinizi erkən mərhələdə onların radarında yerləşdirir. Bu mərhələ məlumatlılıq yaratmaq və veb saytınızı etibarlı məlumat mənbəyi kimi qurmaqdan ibarətdir.
İstifadəçi huninin orta və aşağı hissəsinə keçdikcə sorğular daha çox tranzaksiya xarakteri daşıyır. Onlar “gecə görmə qabiliyyətinə malik ən yaxşı açıq hava təhlükəsizlik kameraları” və ya “Arlo və Nest təhlükəsizlik sistemlərini müqayisə edin” axtara bilərlər. Bunlar konversiyaları artıran yüksək dəyərli uzun quyruqlu açar sözlərdir. Bu mərhələdə məzmununuz müqayisələr, rəylər və xüsusi məhsul məlumatları təklif edərək ətraflı olmalıdır. Bütün səyahəti xüsusi ifadələrlə əhatə etməklə, siz istifadəçini ilkin marağından son satınalma qərarına qədər aparan bir yol yaradırsınız və yol boyu onları rəqibə itirmədiyinizə əmin olursunuz.
Niş axtarış terminlərini tapmaq üçün hansı alətlər ən yaxşıdır?
Bu xüsusi axtarış nümunələrini aşkar etməyə kömək edən bir neçə etibarlı alət var. Böyük imkanlar tapmaq üçün həmişə bahalı proqrama ehtiyacınız yoxdur. Pulsuz və ödənişli variantların qarışığından istifadə etmək çox vaxt ən yaxşı məlumat müxtəlifliyini verir. Əsas məqam, aşağı çətinlik dərəcəsinə malik, lakin əsas məhsul və ya xidmətinizə yüksək uyğunluğu olan ifadələri axtarmaqdır. Bir açar söz ayda cəmi 50 axtarış alsa belə, əgər həmin 50 nəfər tam olaraq çatmaq istədiyiniz şəxslərdirsə, bu açar söz 5000 axtarışla maraqlanmayan ziyarətçilər gətirən geniş termindən daha dəyərlidir.
- Google Keyword Planner: Rəqiblərinizin hansı xüsusi terminlər üçün sıralandığını görmək üçün ‘Veb saytla başlayın’ funksiyasından istifadə edin.
- AnswerThePublic: Bu alət əsas mövzunuzla bağlı axtarış suallarını və sözönlərini vizuallaşdırır.
- Google Avtomatik Tamamlama: Google-un nə təklif etdiyini görmək üçün əsas açar sözünüzü və ardınca müxtəlif əlifba hərflərini yazın.
- Reddit və Quora: Sənayenizdəki problemlərini müzakirə edərkən real insanların istifadə etdiyi dəqiq dili və uzun sualları axtarın.
- Google Search Console: Artıq bir qədər görünürlüyünüz olan uzun ifadələri tapmaq üçün ‘Sorğular’ sekmesini təhlil edin.
- Soovle: Amazon, Wikipedia və YouTube kimi bir çox mühərrikdən eyni vaxtda axtarış təklifləri verən bir alət.
Uzun quyruqlu açar sözlər ROI-nizi yaxşılaşdıra bilərmi?
Xüsusi sorğulara diqqət yetirmək çox vaxt həm üzvi, həm də ödənişli axtarış kampaniyaları üçün daha yüksək investisiya gəlirinə gətirib çıxarır. Tipik bir Google Ads hesabında, uzun quyruqlu açar sözlər adətən daha aşağı klik başına xərcə malikdir, çünki daha az reklamverən onlara təklif verir. Niyyət çox xüsusi olduğu üçün klik dərəcəsi çox vaxt orta göstəricidən daha yüksək olur. İstifadəçi axtardığını tam olaraq tapdıqda, saytda qalmaq və məqsədə çatmaq ehtimalı daha yüksəkdir. Bu səmərəlilik o deməkdir ki, siz geniş, bahalı açar sözlərə təklif verməklə müqayisədə müştəri əldə etmək üçün daha az pul xərcləyirsiniz.
Bundan əlavə, üzvi uzun quyruqlu trafikin uzunmüddətli dəyəri əhəmiyyətlidir. Bir səhifə xüsusi bir ifadə üçün sıralandıqdan sonra, minimal texniki xidmətlə aylarla, hətta illərlə keyfiyyətli potensial müştərilər gətirməyə davam edə bilər. Ödəniş etməyi dayandırdığınız anda işləməyi dayandıran ödənişli reklamlardan fərqli olaraq, üzvi məzmun kapital yaradır. Yüzlərlə müxtəlif niş sorğusunu hədəfləyən məzmun kitabxanası yaratmaqla siz şaxələndirilmiş trafik mənbələri portfeli yaradırsınız. Bu, biznesinizin sıralamada dəyişə bilən və ya saxlamaq üçün çox bahalı ola bilən tək bir yüksək həcmli açar sözdən həddindən artıq asılı olması riskini azaldır.
Açar söz seçimində qaçınılması lazım olan ümumi səhvlər
Tez-tez rast gəlinən bir səhv, uyğunluq hesabına axtarış həcmini izləməkdir. Bir çox marketoloq ayda 10 000 axtarışı olan bir açar söz görür və biznesləri ilə yalnız dolayısı ilə əlaqəli olsa belə, ona üstünlük verir. Bu, yüksək çıxma dərəcələrinə və zəif konversiyaya gətirib çıxarır. Yalnız ümumi məlumat üçün baxan 10 000 ziyarətçidənsə, təklif etdiyiniz şeyi tam olaraq axtaran 100 ziyarətçiyə sahib olmaq daha yaxşıdır. Hədəfləməyə qərar verməzdən əvvəl həmişə özünüzdən soruşun ki, xüsusi bir ifadəni axtaran şəxsin satış prosesinizdə növbəti addımı atması ehtimalı varmı.
- Axtarış niyyətinə məhəl qoymamaq: ‘Necə etmək olar’ açar sözünü məhsul satış səhifəsi ilə hədəfləməyin; bunun əvəzinə bloq yazısından istifadə edin.
- Həddindən artıq optimallaşdırma: Mətndə uzun quyruqlu ifadəni çox tez-tez təkrarlamaqdan çəkinin; oxucu üçün təbii yazın.
- İstifadəçi təcrübəsinə laqeyd yanaşma: Xüsusi bir termin üçün sıralanan, lakin oxunması çətin və ya yüklənməsi yavaş olan səhifə hələ də konversiya etməyəcək.
- Yalnız həcmə diqqət yetirmək: Aşağı həcmli açar sözlər çox vaxt ən yüksək konversiya dərəcələrinə malikdir və onlara məhəl qoyulmamalıdır.
- Yeniləməyi unutmaq: Uzun quyruqlu tendensiyalar dəyişir; aktual qalmaq üçün açar söz performansınızı hər bir neçə aydan bir nəzərdən keçirin.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Strategiyanızı təkmilləşdirməyə başlamaq üçün Google Search Console hesabınızı açın və Performans hesabatına baxın. Sorğularınızı yalnız dörd sözdən çox olanları göstərmək üçün filtrləyin. 10 ilə 20 arasında mövqeyə sahib olduğunuz terminləri axtarın. Bunlar sizin ‘aşağı asılan meyvə’ imkanlarınızdır. Aydin kommersiya niyyəti göstərən bu ifadələrdən beşini seçin. Hazırda bu terminlər üçün sıralanan səhifələri yoxlayın və sorğuya hazırkı vəziyyətinizdən daha birbaşa cavab verən yeni bir paraqraf, ətraflı cədvəl və ya xüsusi FAQ bölməsi əlavə edə biləcəyinizi görün.
Sonra, Reddit kimi bir foruma və ya nişinizlə bağlı bir icma saytına keçin. Əsas məhsul kateqoriyanızı axtarın və insanların verdiyi ən çox yayılmış suallara baxın. Yeni bir bloq yazısı yaratmaq üçün həmin suallardakı dəqiq ifadələrdən istifadə edin. Məsələn, insanlar ‘karbon lifli velosiped almağa dəyərmi’ deyə soruşurlarsa, həmin dəqiq sualı başlıq kimi istifadə edin. Bu dərhal hərəkət, artıq cavab axtaran trafiki ələ keçirməyə kömək edəcək və daha əhatəli uzunmüddətli plan hazırlayarkən SEO səyləriniz üçün sürətli bir qələbə təmin edəcək.
Oxumağa davam edin: SEO (Axtarış Motorunun Optimizasiyası) · SEO