AI ilə dəstəklənən marketinq miksi modelləşdirməsi, hər bir kanalın satışlara necə töhfə verdiyini qiymətləndirmək və sonra büdcələri planlaşdırmağa kömək etmək üçün statistik modellərdən, indi isə çox vaxt Google-un Meridian və Meta-nın Robyn kimi açıq mənbəli alətlərindən istifadə edir. İş axını beş addımda həyata keçirilir: həftəlik məlumatları toplamaq və təmizləmək, modeli qurmaq, onu eksperimentlərlə kalibrləmək, nəticələri bizneslə nəzərdən keçirmək və onları büdcə ssenarisinə çevirmək. AI məlumatların hazırlanmasını, model axtarışını və hesabatı sürətləndirir.
Marketinq miksi modelləşdirməsi nədir?
Tez-tez MMM adlandırılan marketinq miksi modelləşdirməsi, zamanla toplanmış məlumatlardan istifadə edərək marketinq fəaliyyətlərinin satış və ya qeydiyyat kimi nəticələrə təsirini qiymətləndirir. O, fərdi istifadəçiləri izləmir, bu da kukilərin və cihaz izləməsinin məhdud olduğu hallarda onu faydalı edir. O, mövsümilik, qiymət dəyişiklikləri və promosyonlar kimi amilləri nəzərə alır və reklam təsirlərinin zamanla necə ötürüldüyünü və xərclər artdıqca gəlirlərin necə azaldığını qiymətləndirir.
İki açıq mənbəli alətdən geniş istifadə olunur. Meta-dan Robyn, bir çox namizəd modellər yaratmaq üçün avtomatlaşdırılmış hiperparametr axtarışından istifadə edir. Google-dan Meridian, analitiklərə əvvəlki bilikləri və eksperiment nəticələrini daxil etməyə imkan verən Bayes çərçivəsidir. Hər ikisi analitik mühakiməsi tələb edir; heç biri həqiqəti ortaya qoyan bir düymə deyil.
AI harada kömək edir, harada isə yox?
Burada “AI ilə dəstəklənən” iki məna daşıyır. Modelləşdirmə alətləri model axtarışı və qiymətləndirmənin hissələrini avtomatlaşdırır. Ayrı-ayrılıqda, ümumi AI köməkçiləri yavaş ətraf işlərdə kömək edir: məlumat təmizləmə skriptlərinin yazılması, fərziyyələrin sənədləşdirilməsi, nəticələrin izahı və hesabatların hazırlanması.
AI-nin etmədiyi şey nəticənin inandırıcı olub-olmadığına qərar verməkdir. Köməkçi pozulmuş modeldən məqbul bir diaqram yarada bilər. Analitik və biznes hələ də rəqəmlərin bildiklərinə uyğun olub-olmadığını mühakimə edir.
