AI influencerlər və virtual yaradıcılar e-ticarət brendlərinə məhsul məzmununu ənənəvi çəkilişlərin imkan verdiyindən daha sürətli və daha çox variasiyada istehsal etməyə kömək edir. Ən praktiki istifadə sahələri üslublaşdırılmış məhsul vizualları, virtual sınaq və model təsvirləri, avatar təqdimatçıları ilə çoxdilli məhsul videoları və brend personajı üçün daim aktiv olan sosial məzmunlardır. Onlar real müştəri məzmunu və insan yaradıcılarla yanaşı ən yaxşı şəkildə işləyir və hər bir istifadə aydın açıqlama və məhsulun dürüst təqdimatını tələb edir.
E-ticarətdə AI influencer dedikdə nəyi nəzərdə tuturuq?
E-ticarətdə bu termin məşhur virtual personajlardan daha çoxunu əhatə edir. Buraya məhsulları geyinən və ya tutan AI tərəfindən yaradılmış modellər, videoda məhsulları izah edən avatar təqdimatçıları, generativ alətlərlə qurulmuş brend maskotları və real yaradıcıların lisenziyalı rəqəmsal əkizləri daxildir. Alətlər şəkil generatorları və virtual sınaq xidmətlərindən tutmuş HeyGen və Synthesia kimi avatar platformalarına, həmçinin Veo, Sora, Runway və Kling kimi video modellərinə qədər dəyişir.
Onların ortaq cəhəti odur ki, ekrandakı şəxs və ya personaj sintetikdir və ya sintetik şəkildə dəyişdirilib. Bu, həm mümkün olanları, həm də alıcılara nələri bildirməli olduğunuzu dəyişdirir.
Hansı istifadə halları yaxşı işləyir?
Bunlar brendlərin ən çox praktiki dəyər gördüyü istifadə sahələridir, çünki onlar məhsul haqqında heç kimi yanıltmadan istehsal səylərini azaldır.
Müxtəlif modellərdə məhsul təsvirləri
Moda və aksesuar brendləri hər biri üçün çəkiliş etmədən məhsulları müxtəlif bədən tipləri, dəri tonları və yaşlarda göstərmək üçün AI modellərindən istifadə edirlər. Bəzi bazarlar və alətlər artıq bunun üçün virtual sınaq funksiyaları təklif edir. Məhsulun özü dəqiq göstərilməlidir: rəng, ölçü və tekstura müştərinin aldığı məhsulla uyğun olmalıdır, əks halda geri qaytarmalar artacaq.
Həyat tərzi səhnələri
Ev əşyaları, gözəllik və elektronika brendləri məhsulları yaradılmış mühitlərə yerləşdirirlər: qonaq otağında bir lampa, vanna otağı rəfində bir serum. Bu, məkan çəkilişlərindən daha ucuzdur və mövsümi dəyişikliklərə imkan verir. Real məhsul fotosundan başlayın və onu kompozisiya edin ki, məhsul dəqiq qalsın.
Çoxdilli məhsul videoları
Avatar təqdimatçıları eyni məhsul izahını bir çox dildə çatdıra bilər ki, bu da sərhədlərarası satış edən brendlərə kömək edir. Ölçü, quraşdırma və ya baxımı alıcının dilində izah edən qısa video, sualları geri qaytarmaya çevrilməzdən əvvəl cavablandıra bilər.
Daim aktiv olan brend personajları
Bəzi brendlər üslub məsləhətləri, qutudan çıxarma və pərdəarxası məzmun paylaşan virtual şəxsiyyət yaradırlar. Bu, ardıcıl vizual kimlik yaradır, lakin auditoriya toplamaq üçün aylarla davamlı paylaşım və müəyyən ödənişli dəstək tələb edir.
AI influencerlər harada çatışmır?
Onlar orijinal sübutu əvəz edə bilməzlər. Sintetik yaradıcı məhsulun onlar üçün işlədiyini dürüst şəkildə deyə bilməz və alıcılar bunu bilir. İstifadəçi tərəfindən yaradılmış məzmun, real rəylər və insan yaradıcı videoları əksər alışlar üçün ən güclü etibar siqnalları olaraq qalır.
- Rəylər və şərhlər real müştərilərdən gəlməlidir.
- Xüsusilə gözəllik və sağlamlıq sahəsində əvvəl-sonra iddiaları yaradılmış nəticələrdən istifadə etməməlidir.
- Uyğunluq və ölçü məzmunu real geyimlərlə yoxlanılmalıdır.
- İzləyicilər açıqlanmamış AI məzmununu aşkar etdikdə çox vaxt pis reaksiya verirlər.
Hansı qaydalar tətbiq olunur?
Reklam qanunvericiliyi sponsorlu məzmunu kimin göründüyündən asılı olmayaraq eyni cür tənzimləyir. İstehlakçıların müdafiəsi qaydaları məhsulu olduğundan daha yaxşı göstərən yaradılmış şəkillər daxil olmaqla, məhsulun yanlış təqdimatını qadağan edir. Aİ-də AI Aktı ictimaiyyətə göstərilən sintetik məzmun üçün şəffaflıq vəzifələri əlavə edir və bir çox ölkələrin influencer marketinqi ilə bağlı öz təlimatları var.
Platformaların öz siyasətləri var. Meta, TikTok və YouTube realistik AI tərəfindən yaradılmış və ya dəyişdirilmiş məzmun üçün etiketlər tələb edir, Amazon və digər bazarların isə məhsul siyahıları üçün şəkil qaydaları var, adətən əsas şəklin real məhsulu göstərməsini tələb edir. Dərc etməzdən əvvəl hər platformanın cari siyasətini yoxlayın.
Brend AI yaradıcı məzmununu necə sınaqdan keçirməlidir?
Buna nəzarət qrupu ilə yaradıcı sınaq kimi baxın. Bu, qərarlardan fikirləri kənarda saxlayır.
- Bir məhsul xətti və bir kanal seçin, məsələn, Instagram Reels və ya məhsul səhifəsi videosu.
- AI yaradıcı məzmunu və müqayisə edilə bilən insan və ya real foto versiyasını hazırlayın.
- Hər ikisini eyni büdcə və təkliflə oxşar auditoriyaya təqdim edin.
- Klikləmə nisbətini, səbətə əlavə etmə nisbətini, konversiya nisbətini və geri qaytarma nisbətini müqayisə edin.
- Otentiklik haqqında reaksiyalar üçün şərhləri oxuyun.
Geri qaytarma nisbəti məhsul təsvirləri üçün ən vacibdir. Əgər AI tərəfindən yaradılmış model çəkilişləri konversiyaları artırır, lakin geri qaytarmalar da artırsa, şəkillər yəqin ki, yanlış gözlənti yaradır.
İstehsal praktikada necə görünür?
Yüngül iş axını sadə fonda real məhsul fotoqrafiyası ilə başlayır. Oradan komanda model və ya həyat tərzi variantları yaradır, hər bir şəkli fiziki məhsulla yoxlayır və səhv tikiş və ya təhrif olunmuş loqolar kimi xətaları retuş edir. Video üçün əvvəlcə ssenari yazılır, sonra avatar və ya lisenziyalı rəqəmsal əkiz ilə qeydə alınır, sonra real məhsul kadrları daxil edilərək redaktə edilir.
Dərc edilmiş hər bir aktiv üçün sorğuları, mənbə fayllarını və təsdiq qeydlərini saxlayın. Əgər müştəri və ya tənzimləyici şəklin necə hazırlandığını soruşarsa, göstərə bilərsiniz.
Alien Road AI influencerləri və virtual yaradıcıları necə tətbiq edir
Tipik bir əməkdaşlıqda Alien Road brendin məhsul məzmununu nəzərdən keçirməklə başlayır: hansı məhsullarda vizuallar çatışmır, hansı suallar geri qaytarmalara səbəb olur və hansı bazarların digər dillərdə məzmuna ehtiyacı var. Bu baxış AI yaradıcı məzmununun harada kömək edə biləcəyini və harada real fotoqrafiyanın və ya insan yaradıcıların qalmalı olduğunu müəyyən edir.
Sosial media və məzmun komandalarımız daha sonra real baza fotoqrafiyasından tutmuş generasiyaya, məhsulun dəqiqliyinin yoxlanılmasına və etiketlənməyə qədər iş axınını qurur. Biz mövcud məzmunla müqayisədə nəzarətli sınaqlar keçiririk və hər bir variant üçün konversiya, geri qaytarma nisbəti və cəlbediciliyi hesabat veririk. Əgər bir format geri qaytarmaları və ya mənfi şərhləri artırmadan qalib gələrsə, o, müntəzəm məzmun təqviminə keçir.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Yaxşı satılan, lakin az şəkli olan bir məhsul seçin. Onu sadə fonda çəkin, üç üslublaşdırılmış səhnə və ya model variasiyası yaradın və hər birini real məhsulla yoxlayın. Məhsul səhifəsinə və ya sosial posta birini əlavə edin, lazım olduqda etiketləyin və növbəti iki həftə ərzində onun performansını mövcud vizuallarınızla müqayisə edin.
Sınaq zamanı həmin məhsul üçün geri qaytarma səbəblərini də izləyin. Əgər alıcılar məhsulun şəkillərdən fərqli göründüyünü deməyə başlasalar, yaradılmış şəkli dərhal çıxarın; heç bir konversiya artımı əlavə geri qaytarmalara və ardınca gələn rəylərə dəyməz.
Əgər sınaq yaxşı keçərsə, digər məhsullara tətbiq etməzdən əvvəl alətlər, sorğular və yoxlamalar daxil olmaqla istifadə etdiyiniz dəqiq iş axınını yazın. Təkrarlana bilən proses bir yaxşı şəkli etibarlı məzmun sisteminə çevirən şeydir.
Oxumağa davam edin: Sosial Media İdarəetməsi · Sosial Media Marketinqi