Açar söz araşdırması və qruplaşdırılması üçün AI, minlərlə axtarış sorğusunu məna və niyyətə görə qruplaşdırmaq üçün dil modellərindən və yerləşdirmə əsaslı alətlərdən istifadə etmək, sonra hər qrupu bir səhifəyə uyğunlaşdırmaq deməkdir. E-ticarət brendləri üçün praktiki istifadə halları hansı kateqoriyaların və filtr səhifələrinin öz URL-lərinə layiq olduğunu müəyyən etmək, məhsul səhifələrini alış sorğuları ilə uyğunlaşdırmaq, kannibalizasiyanı aşkar etmək və kommersiya səhifələrini dəstəkləyən məzmun boşluqlarını tapmaqdır.
Onlayn mağazanın açar söz siyahısı sürətlə böyüyür. Qaçış ayaqqabıları kimi tək bir kateqoriya cins, ölçü, rəng, brend, səth, qiymət və istifadə məqsədinə görə sorğular yaradır. Cədvəldə əllə qruplaşdırma bir neçə yüz sətirdən sonra işləmir. AI qruplaşdırması on minlərlə sorğunu idarə edir, lakin yalnız kimsə qrupların alıcıların həqiqətən necə axtarış etdiyinə uyğun olduğunu yoxlayarsa.
AI açar söz qruplaşdırması necə işləyir?
İki əsas metod var. SERP əsaslı qruplaşdırma, Google nəticələrində sıralanan URL-ləri paylaşan açar sözləri qruplaşdırır; Keyword Insights, SE Ranking və Semrush kimi alətlər bunu təklif edir. Semantik qruplaşdırma hər bir açar sözü bir yerləşdirməyə, yəni mənanın rəqəmsal təsvirinə çevirir və bir-birinə yaxın olanları qruplaşdırır. Bir çox alət artıq hər ikisini birləşdirir.
SERP üst-üstə düşməsi Google-un sorğulara hazırda necə yanaşdığını əks etdirir, bu da iki açar sözün bir səhifəni paylaşıb-paylaşa bilməyəcəyinə qərar vermək üçün onu etibarlı edir. Yerləşdirmələr miqyasda daha ucuzdur və əlaqəli fikirləri tutur, lakin onlar oxşar görünən, lakin fərqli səhifələrə ehtiyacı olan sorğuları, məsələn, “nike qaçış ayaqqabıları” və “nike qaçış ayaqqabıları endirim” kimi qruplaşdıra bilər.
Hansı e-ticarət istifadə halları daha tez nəticə verir?
İlk qələbələr adətən bloq məzmunundan çox strukturdan gəlir. Kateqoriya ağacını düzgün qurmaq onun altında siyahıya alınan hər bir məhsula təsir edir.
- Kateqoriya arxitekturası: qruplar hansı alt kateqoriyaların, məsələn, treyl qaçış ayaqqabıları kimi, real tələbata malik olduğunu və hansıların olmadığını göstərir.
- Filtr səhifəsi qərarları: rəng üstəgəl kateqoriya kimi hansı filtr kombinasiyalarının indekslənə bilən URL-lərə layiq olduğunu və hansıların indekslənməmiş qalmalı olduğunu müəyyən edin.
- Məhsul səhifəsi niyyəti: modelə xas və müqayisə sorğularını düzgün məhsul və ya müqayisə səhifəsi ilə uyğunlaşdırın.
- Kannibalizasiya yoxlamaları: bir neçə URL-in rəqabət apardığı, çox vaxt kateqoriya səhifələri və köhnə bloq yazıları olan qrupları tapın.
- Dəstəkləyici məzmun: kommersiya səhifələrinə keçid edən məlumatlandırıcı qruplar üçün alış bələdçiləri və ölçü bələdçiləri.
Filtr səhifələri qayğı tələb edir. Faset naviqasiyası minlərlə demək olar ki, eyni olan URL yarada bilər. Qruplaşdırma insanların həqiqətən hansı kombinasiyaları axtardığını göstərərək kömək edir. Onlardan bir neçəsi unikal mətnə malik statik açılış səhifələrinə çevrilir; qalanları isə indekslənməyən filtr olaraq qalır.
Qruplaşdırma iş axınını necə qurursunuz?
Təkrarlana bilən proses nəticəni həm SEO, həm də merçendayzinq komandaları üçün istifadəyə yararlı saxlayır.
- Google Search Console, açar söz aləti, Google Ads axtarış terminləri hesabatı və saytdaxili axtarış jurnallarından açar sözləri toplayın.
- Siyahını təmizləyin: lazımsız brendləri, istəmədiyiniz yazılış səhvlərini və çox aşağı həcmli səs-küyü silin.
- SERP əsaslı alətlə və ya yerləşdirmələr və ardınca ən böyük qruplarda SERP yoxlaması ilə qruplaşdırın.
- Hər qrupu niyyətinə görə etiketləyin: məlumatlandırıcı, kommersiya, tranzaksiya və ya naviqasiya.
- Hər qrupu mövcud URL-ə xəritələyin və ya onu yeni səhifə kimi işarələyin.
- Yeni kateqoriyalar yaratmazdan əvvəl merçendayzinq ilə nəzərdən keçirin.
Saytdaxili axtarış jurnalları çox vaxt nəzərdən qaçırılır. Onlar öz alıcılarınızın istifadə etdiyi sözləri, o cümlədən hələ stokda olmayan məhsul növlərini göstərir. GA4, axtarış parametri təkmilləşdirilmiş ölçmədə konfiqurasiya edildikdə sayt axtarış terminlərini tuta bilər.
Etiketləmə üçün dil modelindən istifadə
ChatGPT, Claude və ya Gemini qrupları adlandıra və niyyət etiketlərini tez bir zamanda təklif edə bilər. Modelə qrupun açar sözlərini verin və bir sətirlik səbəblə qısa bir etiket və niyyət istəyin. Nəticələri yoxlayın; sorğularda sual sözləri olduqda modellər bəzən tranzaksiya qruplarını məlumatlandırıcı kimi etiketləyə bilər.
E-ticarət komandaları hansı səhvlərdən qaçınmalıdır?
Ən böyüyü hər qrup üçün səhifə yaratmaqdır. Bəzi qruplar çox kiçikdir və ya mövcud səhifəyə çox yaxındır. Üç məhsulu olan yeni nazik kateqoriya çox vaxt güclü ana kateqoriyadan daha pis performans göstərir və tarama yükünü artırır.
İkincisi, mövsümiliyi görməməzlikdən gəlməkdir. Hədiyyələr, çimərlik geyimləri və ya qızdırıcılar üçün axtarış həcmi il ərzində kəskin şəkildə dəyişir. Bir qrupun əhəmiyyətsiz olduğuna qərar verməzdən əvvəl on iki aylıq məlumatlara baxın.
Üçüncüsü, həcm təxminlərinə dəqiq rəqəmlər kimi etibar etməkdir. Açar söz alətləri həcmi təxmin edir və təxminlər alətlər arasında fərqlənir. Onlardan imkanları sıralamaq üçün istifadə edin, sonra səhifələr mövcud olduqdan sonra Search Console təəssüratları ilə təsdiqləyin.
Nəticəni necə ölçürsünüz?
Açar söz səviyyəsində deyil, qrup səviyyəsində ölçün. Search Console-da səhifəyə görə filtr edin və hər qrupa xəritələnmiş URL-lər üçün təəssüratları, klikləri və orta mövqeyi izləyin. GA4-də həmin səhifələrdəki üzvi enişlərdən əldə edilən gəliri izləyin.
Yeni açılış səhifələri və ya yenidən yazılmış kateqoriya mətni kimi üzərində iş görülmüş qrupları, iş görülməmiş qruplarla müqayisə edin. Bu sadə müqayisə yenidənqurmanın kömək edib-etmədiyini hər hansı ümumi trafik rəqəmindən daha aydın göstərir.
Qruplar nə qədər tez-tez yenilənməlidir?
Sürətli hərəkət edən kateqoriyalar üçün hər rübdə, sabit olanlar üçün isə ildə iki dəfə qruplaşdırmanı yenidən işə salın. Yeni məhsullar, brend buraxılışları və mövsümi tendensiyalar son işə salınma zamanı mövcud olmayan sorğular yaradır. Yeniləmə həmçinin hədəflədiyiniz qrupların fərqli sıralama səhifəsinə keçib-keçmədiyini göstərir ki, bu da yeni kannibalizasiya probleminə işarə edə bilər.
Xəritələmə vərəqini canlı sənəd kimi saxlayın. Hər qrupun sonuncu dəfə nə vaxt nəzərdən keçirildiyi üçün bir sütun və görülən tədbir üçün başqa bir sütun əlavə edin ki, komandadakı hər kəs nəyin dəyişdiyini və niyə dəyişdiyini görə bilsin.
Alien Road açar söz araşdırması və qruplaşdırılması üçün AI-ni necə tətbiq edir
Tipik bir əməkdaşlıqda kəşfiyyat Search Console, Google Ads axtarış terminləri, sayt axtarış jurnalları və üçüncü tərəf açar söz ixracını bir siyahıda birləşdirir. Biz həmçinin cari kateqoriyaları, filtrləri və indekslənməni görmək üçün mağazanı tarayırıq.
Qruplaşdırma kommersiya sorğuları üçün SERP əsaslı alətdən və böyük məlumatlandırıcı dəstlər üçün yerləşdirmələrdən istifadə edir, ardınca ən böyük qrupların əllə nəzərdən keçirilməsi gəlir. Nəticə bir xəritələmə vərəqidir: qrup, niyyət, hədəf URL, tədbir. Hər hansı yeni kateqoriya canlı yayımlanmazdan əvvəl onu müştərinin merçendayzinq komandası ilə nəzərdən keçiririk.
Hesabat hər qrupun təəssüratlarını, kliklərini və üzvi gəlirini aydan-aya izləyir, işlənmiş qrupları toxunulmamış olanlarla müqayisə edir ki, müştəri struktur dəyişikliklərinin harada nəticə verdiyini görə bilsin.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Son on iki ayın sorğularını bir əsas kateqoriya üçün Search Console-dan ixrac edin. Onları qruplaşdırma aləti ilə, hətta sınaq versiyası ilə işə salın və ilk iyirmi qrupa baxın.
Hər biri üçün hazırda hansı URL-in sıralandığını qeyd edin. İki və ya üç URL bir qrupu paylaşdıqda, ilk növbədə düzəldilməli olan kannibalizasiya problemi tapmısınız. Heç bir URL uyğun gəlmədikdə, qurmağa dəyər bir səhifə tapmısınız.
Oxumağa davam edin: SEO (axtarış sistemi optimallaşdırması) · SEO