Google Ads-də avtomatlaşdırılmış təklif strategiyaları hər bir hərrac üçün təklifləri tənzimləmək üçün maşın öyrənməsindən istifadə edir; bu proses adətən hərrac vaxtı təklif vermə (auction-time bidding) kimi tanınır. Real vaxt rejimində milyonlarla siqnalı təhlil edərək sistem istifadəçinin reklama klikləmək və ya konversiyanı tamamlamaq ehtimalını müəyyən edir. Bu yanaşma əllə təklif tənzimləmələrini əvəz edərək reklamverənlərə fərdi açar söz qiyməti dəyişiklikləri əvəzinə konversiya həcmi və ya reklam xərclərinin gəlirliyi kimi yüksək səviyyəli hədəflərə diqqət yetirməyə imkan verir.
Hərrac vaxtı təklif vermə necə işləyir?
Google Ads avtomatlaşdırılmış təkliflərinin əsasını hər bir axtarış üçün unikal konteksti qiymətləndirmək bacarığı təşkil edir. İstifadəçi sorğu daxil etdikdə platforma nəticəni proqnozlaşdırmaq üçün cihaz, yerləşmə, günün vaxtı, yenidən marketinq siyahıları və brauzer dili kimi amilləri nəzərdən keçirir. Statik klik başına düşən xərc təyin etmək əvəzində alqoritm konversiya ehtimalını proqnozlaşdırır və kampaniya məqsədlərinizə uyğun gələn təklif müəyyən edir. Bu, dərhal baş verir və büdcənizin bazarda mövcud olan ən dəyərli imkanlara yönəldilməsini təmin edir.
Tipik bir hesabda bu dəyişiklik performansınızı necə idarə etdiyinizdə dəyişiklik tələb edir. Açar söz CPC-lərini izləmək əvəzində konversiya dərəcəsini və əldəetmə dəyərini izləyirsiniz. Sistem səmərəli öyrənmək üçün sabit konversiya məlumatları axınına ehtiyac duyur. Bu strategiyaları ilk dəfə aktivləşdirdiyiniz zaman hesab öyrənmə mərhələsinə daxil ola bilər. Bu müddət ərzində maşın öyrənməsi modelləri gələcək hərraclar üçün dəqiq proqnozlar vermək üçün auditoriyanız və onların davranışları haqqında kifayət qədər məlumat topladıqda performans dəyişkən ola bilər.
Ümumi avtomatlaşdırılmış təklif növləri hansılardır?
Google Ads müəyyən biznes məqsədlərinə uyğunlaşdırılmış bir neçə avtomatlaşdırılmış təklif strategiyası təklif edir. Doğrusunu seçmək trafikə, görünürlüğə və ya faktiki satışlara üstünlük verməyinizdən asılıdır. Sistemin düzgün istiqamətdə optimallaşdırılmasını təmin etmək üçün strategiyanızı əsas KPI-nızla uyğunlaşdırmalısınız. Budur, Google Ads interfeysində kampaniya parametrlərinizi qurarkən qarşılaşacağınız əsas strategiyalar:
- Konversiyaları Maksimuma çatdırın: Gündəlik büdcəniz üçün ən çox konversiya əldə etmək üçün avtomatik olaraq təkliflər təyin edir.
- Konversiya Dəyərini Maksimuma çatdırın: Büdcəniz üçün ən yüksək ümumi konversiya dəyərini əldə etməyə diqqət yetirir.
- Hədəf CPA (Əldəetmə Başına Xərc): Xüsusi hədəf xərclə mümkün qədər çox konversiya əldə etməyə kömək etmək üçün təkliflər təyin edir.
- Hədəf ROAS (Reklam Xərclərinin Gəlirliyi): Xərclər üzrə hədəf gəlirdə mümkün qədər çox konversiya dəyəri əldə etmək üçün təkliflər təyin edir.
- Klikləri Maksimuma çatdırın: Büdcəniz daxilində mümkün qədər çox klik əldə etməyə kömək etmək üçün avtomatik olaraq təkliflər təyin edir.
Avtomatlaşdırılmış təklif kampaniyanız üçün uyğundurmu?
Avtomatlaşdırılmış təkliflərdən istifadə edib-etməməyə qərar vermək cari məlumat yetkinliyinizi qiymətləndirməyi əhatə edir. Bir neçə aydır ki, konversiyaları izləyirsinizsə, ehtimal ki, alqoritmin yaxşı işləməsi üçün kifayət qədər məlumatınız var. Ev əşyaları satan, ayda 500 dollar xərcləyən Shopify mağazası üçün sistem düzgün optimallaşdırma üçün ardıcıl konversiya siqnallarına ehtiyac duyur. Hesabınızda konversiya həcmi çox aşağıdırsa, əllə təklif vermək və ya klikləməyə əsaslanan strategiya ilkin trafiki qurmaq üçün daha təhlükəsiz başlanğıc nöqtəsi ola bilər.
Nəzərə alınmalı olan digər amil lazım olan nəzarət səviyyəsidir. Avtomatlaşdırılmış strategiyalar fərdi açar söz təklifləri təyin etmək imkanını aradan qaldırır. Konversiya ehtimalından asılı olmayaraq yüksək mövcudluq tələb edən xüsusi brend açar sözləriniz varsa, portfel təklif strategiyasından istifadə etməli və ya həmin açar sözləri başqa kampaniyaya ayırmalısınız. Gündəlik büdcənizdə və ya CPA hədəflərinizdə kəskin dəyişikliklər etməzdən əvvəl hədəflərinizə cavab verilib-verilmədiyini yoxlamaq üçün həmişə Google Ads idarə panelindəki təklif strategiyası hesabatını nəzərdən keçirin.
Alien Road avtomatlaşdırılmış təklifləri necə tətbiq edir
Alien Road olaraq müştərilərimiz üçün avtomatlaşdırılmış təklifləri həyata keçirərkən standart prosedura əməl edirik. Biz vebsaytda konversiya izləməsinin düzgün quraşdırıldığını yoxlamaqla başlayırıq. Dəqiq məlumat olmadan maşın öyrənməsi modelləri səhv əməliyyatlar üçün optimallaşdırılacaq. Daha sonra orta CPA və ya ROAS yaratmaq üçün son 30 günün performansının baza təhlilini həyata keçiririk. Bu baza Google Ads kampaniya parametrlərində təyin etdiyimiz avtomatlaşdırılmış hədəflər üçün başlanğıc nöqtəmiz kimi xidmət edir.
Məsələn, tipik işlərimizdə biz bir gecədə avtomatlaşdırılmış təkliflərə keçmirik. İlkin öyrənmə dövründə kampaniyanı iki həftə izləyirik. CPA kəskinləşərsə, sistemə daha çox çeviklik təmin etmək üçün hədəfi bir qədər tənzimləyirik. Biz müştərilərimizin təkliflərin nə üçün dəyişdiyini və bu düzəlişlərin onların biznes gəliri ilə necə əlaqəli olduğunu başa düşmələrini təmin edərək şəffaflığa üstünlük veririk. Bu iterativ proses Google Ads sisteminə ağır işi görməyə imkan verərkən ardıcıl performans saxlamağa imkan verir.
Qaçınılması lazım olan ümumi tələlər nələrdir?
Ümumi səhvlərdən biri hədəf CPA və ya ROAS-ı çox tez-tez dəyişdirməkdir. Hədəfinizi yenilədikdə, sistem performansın qeyri-sabitliyinə səbəb olan öyrənmə mərhələsini yenidən başlada bilər. Təklif hədəflərinizdə əhəmiyyətli dəyişikliklər etməzdən əvvəl ən azı iki-üç həftə gözləməyi tövsiyə edirik. Bundan əlavə, tarixi performansınızla müqayisədə həddindən artıq aqressiv hədəf təyin etmək təəssüratlarınızı məhdudlaşdıra və trafiko əhəmiyyətli dərəcədə azalmasına səbəb ola bilər.
- Hərrac vaxtı öyrənmə prosesini sıfırladığı üçün kampaniya büdcələrində böyük dəyişikliklər etməkdən çəkinin.
- Konversiyanın izlənməsinin təklif alqoritmini qarışdıran dublikat əməliyyatları saymadığından əmin olun.
- Tövsiyələr sekmesini nəzərə almayın demirik, lakin onları xüsusi kampaniya tarixçənizə əsasən qiymətləndirin.
- Təkliflərinizin qeyri-real hədəflər tərəfindən məhdudlaşdırılmadığından əmin olmaq üçün təəssürat payı ölçülərinizi izləyin.
- Konversiya hədəflərinizi sadəcə bülleten qeydiyyatı deyil, faktiki satışlar kimi biznes məqsədlərinizlə uyğunlaşdırın.
Keçiddən sonra performansı necə izləmək olar
Avtomatlaşdırılmış strategiyanı aktivləşdirdikdən sonra monitorinqiniz ətraflı təklif idarəçiliyindən yüksək səviyyəli hesab sağlamlığına keçməlidir. Təklif strategiyasının büdcə ilə məhdudlaşıb-məhdudlaşmadığını və ya hazırda öyrənmə vəziyyətində olub-olmadığını görmək üçün kampaniya statusu sütununuzu yoxlamalısınız. Əgər strategiya büdcə ilə məhdudlaşırsa, alqoritmə hərraclarda rəqabət aparmaq üçün daha çox yer vermək üçün gündəlik xərclərinizi artırmalı ola bilərsiniz.
Bundan əlavə, konversiya gecikməsini təhlil edin. Bəzi şirkətlərin uzun satış dövrü var ki, burada istifadəçi bu gün reklama klikləyir, lakin bir həftə sonra konversiya edir. Avtomatlaşdırılmış təklif bunu nəzərə alır, lakin performans hesabatlarınıza baxarkən bundan xəbərdar olmalısınız. Hesabat gecikmələri səbəbindən natamam ola bilən son 24 saata diqqət yetirmək əvəzində strategiyanın necə işlədiyinə dair daha aydın təsəvvür əldə etmək üçün son 7-14 günlük məlumatlara baxın.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Bu həftə avtomatlaşdırılmış təkliflərdən istifadə etməyə başlamaq istəyirsinizsə, cari konversiya qaturanızı yoxlamaqla başlayın. Alətlər və Parametrlər menyusuna keçin, Konversiyalar seçin və etiketlərinizin düzgün işlədiyinə əmin olun. Sonra son 30 gündə ən azı 30 konversiyası olan kampaniyanı müəyyənləşdirin. Bu həcm səviyyəsi Hədəf CPA kimi strategiyanı sınamaq üçün kifayətdir.
Düzgün kampaniyanı müəyyən etdikdən sonra Kampaniya Parametrlərinə keçin və Təklif bölməsini seçin. Üstünlük verdiyiniz avtomatlaşdırılmış strategiyanı seçin və tarixi hesab performansınıza əsasən real hədəf təyin edin. İlk həftə ərzində kampaniyanı hər gün izləyin, lakin aydın bir problem olmadığı təqdirdə parametrləri dəyişdirmək istəyinə müqavimət göstərin. Sistemə ardıcıl parametrlər verməklə siz ona təkliflərinizi optimallaşdırmaq və ümumi kampaniya nəticələrinizi yaxşılaşdırmaq üçün ən yaxşı şans verirsiniz.
Oxumağa davam edin: Süni intellektlə reklam optimallaşdırması · Süni intellektlə reklam optimallaşdırması