Ümumi video marketinq səhvləri tez-tez zəif texniki keyfiyyətdən deyil, aydın strategiyanın olmamasından irəli gəlir. Brendlər tez-tez yüksək səviyyəli istehsala əhəmiyyətli resurslar xərcləyirlər, lakin sonda son məhsulun hədəf auditoriyasını cəlb edə bilmədiyini görürlər. Temp, platforma optimizasiyası və hərəkətə çağırış yerləşdirilməsindəki səhvləri aradan qaldırmaqla video kampaniyalarınızın performansını yaxşılaşdıra bilərsiniz. Bu təlimat video aktivlərinizin vaxtınıza və sərmayənizə aydın qazanc təmin etməsini təmin etmək üçün praktiki addımları vurğulayır.
Niyə bir çox şirkət video kampaniyalarından nəticə görmür?
Video marketinqdə uğursuzluğun əsas səbəbi rəqəmsal sosial lentlər üçün televiziya üslubunda reklamları təkrarlamağa cəhd etməkdir. Rəqəmsal platformalar dərhal diqqət tələb edir, adətən oxutmanın ilk üç saniyəsində. Əgər video əsas mövzunu və ya dəyər təklifini təqdim etmək üçün çox vaxt aparırsa, istifadəçilər sadəcə olaraq sürüşdürərək keçirlər. Tipik bir hesabda biz qeyd edirik ki, yavaş, kinematoqrafik açılışı olan videolar məhsul və ya birbaşa sualla başlayanlarla müqayisədə saxlanmada kəskin eniş göstərir.
Digər bir problem platformaya xas formatlaşdırmanın olmamasıdır. TikTok üçün çəkilmiş şaquli video masaüstü mərkəzli vebsayt üçün üfüqi düzənliyə məcbur edildikdə qəribə görünə bilər. Hər bir platformanın profil işarələri və ya başlıq örtükləri kimi vacib vizual detalları gizlədə bilən xüsusi interfeys elementləri var. Bir ölçü üçün dizayn edib hər yerdə işləyəcəyinə ümid etdiyiniz zaman, müxtəlif cihazlarda və istifadəçi mühitlərində izləyici təcrübəsini idarə etmək imkanını itirirsiniz.
Video istehsalında ən çox görülən taktiki səhvlər hansılardır?
- Səs keyfiyyətinə laqeyd yanaşmaq: Bir çox tamaşaçı diqqəti saxlamaq üçün aydın səsin vacib olduğu mobil cihazlarda videolara baxır.
- Səssiz izləyiciyə məhəl qoymamaq: Bir çox insanlar səssiz lentləri vərəqləyirlər; mesajınız tamamilə səslə idarə olunursa, onları qaçırırsınız.
- Mesajın həddindən artıq mürəkkəbləşdirilməsi: Bir 30 saniyəlik klipə həddindən artıq çox xüsusiyyət və ya üstünlük yığmağa çalışmaq tamaşaçının qarışıqlığına səbəb olur.
- Uyğunsuz brendinq: Videonun əvvəlində tanınan rəng palitralarından və ya loqolardan istifadə etməmək istifadəçilərin brendi xatırlamasını çətinləşdirir.
- Aydın hərəkətə çağırışın olmaması: İzləyicilərdən bundan sonra nə etməli olduqlarını təxmin etmələrini xahiş etmək aşağı dönüşüm nisbətləri üçün bir Reseptdir.
Maksimum cəlb olunmaq üçün videonu necə düzgün strukturlaşdırmaq olar?
Effektiv videolar istifadəçinin məhdud vaxtına hörmət edən struktura əməl edir. Tamaşaçının niyə əhəmiyyət verməli olduğunu izah edən dərhal vizual və ya şifahi ipucu olan qarmaqla başlayın. Sonra, bir problemi həll etdiyiniz və ya xüsusi bir faydalılığı nümayiş etdirdiyiniz məzmunun əsas hissəsini təmin edin. Nəhayət, tək, aydın göstərişlə yekunlaşdırın. Xəbər bülleteninə abunə olmaq, vebsayt ziyarəti və alış-verişi eyni vaxtda tələb etməyə çalışsanız, auditoriyanın bu işlərin heç birini etmə ehtimalının az olduğunu görəcəksiniz.
Redaktələrinizin tempini nəzərdən keçirin. Tipik bir Shopify mağaza mühitində görürük ki, qısa, daha sıx redaktələr huni zirvəsi məlumatlılığı üçün daha yaxşı işləyir. Huninin ortası və ya aşağı hissəsi üçün məzmun yaratdıqda, texniki detalları izah etmək və ya etibar yaratmaq üçün bir qədər yavaş templərə imza ata bilərsiniz. Əsas məsələ kəsiklərinizin sürətini səyahətin həmin mərhələsində auditoriyanın niyyətinə uyğunlaşdırmaqdır.
Video məzmununuz mobil baxış üçün optimallaşdırılıbmı?
Mobil optimizasiya sadəcə aspekt nisbətlərindən kənara çıxır. Instagram və ya LinkedIn kimi platformaların UI elementlərinin ekranın harasında yerləşdiyini nəzərə almalısınız. Əgər sağ aşağı küncdə loqo və ya mətn yerləşdirsəsiniz, o, çox güman ki, platformanın bəyənmə və ya şərh düymələri ilə örtüləcək. Məzmunun son istifadəçi üçün görünən və oxunaqlı qalmasını təmin etmək üçün dərc etməzdən əvvəl həmişə real cihazda önizləmənizi yoxlayın.
Bundan əlavə, mətn ölçüsünü və kontrastını nəzərdən keçirin. İzləyici videonu açıq havada və ya parlaq mühitdə izləyirsə, xırda şrift və ya aşağı kontrastlı mətn görünməz olacaq. Əsas mesajlarınızın kiçik ekranlarda oxunaqlı olmasını təmin etmək üçün qalın şriftlərdən və yüksək kontrastlı rəng kombinasiyalarından istifadə edin. Bu, izləyicinin funksional ehtiyaclarına xidmət etməyən estetik seçimlərin lehinə tez-tez gözdən qaçan əsas təcrübədir.
Alien Road video marketinq strategiyasını necə tətbiq edir
Alien Road olaraq biz sürətli sınaqdan keçirməyə imkan verən modul video istehsalına diqqət yetiririk. Tipik müştəri layihəsi üçün biz cari mesajlaşmanın harada momentumunu itirdiyini müəyyən etmək üçün müştərinin mövcud aktivlərini yoxlamaqla başlayırıq. Biz bir uzun, bahalı reklam istehsal etmirik. Bunun əvəzinə, reklam yorğunluğunun qarşısını almaq üçün döndərilə bilən qısa, tapşırıq yönümlü kliplər kitabxanası yaradırıq. Bu, bizə qeydiyyatlar və ya məhsul baxışları kimi xüsusi hədəflərə qarşı performansı izləməyə imkan verir.
Bizim prosesimiz ciddi sınaq cədvəlinin qurulmasını nəzərdə tutur. Biz qarmaqda və ya hərəkətə çağırışda cüzi dəyişikliklərlə videonun bir neçə variantını işə salırıq. Hansı versiyanın daha çox trafik yaratdığını təhlil edərək, müştərilərə qalan büdcələrini ən effektiv saxlama formatına ayırmağa kömək edirik. Bu iterativ yanaşma marketinq xərclərinin yalnız yaradıcı intuisiyaona güvənməkdənsə, işləyən şeylərə yönəldilməsini təmin edir.
İstehsal keyfiyyətini məzmunun aktuallığından üstün tutmalısınızmı?
Ümumi səhv yüksək istehsal dəyərlərinin yaxşı məzmunu əvəz etdiyinə inanmaqdır. Yüksək keyfiyyətli işıqlandırma və peşəkar montaj vacib olsa da, tamaşaçıya dəyər verməyən videonu xilas edə bilməzlər. Müştərinin problemini birbaşa həll edən smartfonda çəkilmiş sadə, orijinal video tez-tez auditoriyanın ehtiyacları ilə əlaqə saxlaya bilməyən kinematoqrafik istehsalı üstələyir. Balans əldə etməyə çalışın, lakin hər şeydən əvvəl mesajınızın aydınlığını prioritetləşdirin.
Növbəti layihənizdə ümumi tələblərdən necə qaçınmaq olar
- Məzmununuzu birdən çox hədəf əvəzinə tək əsas məqsəd ətrafında planlaşdırın.
- Videonuzun səssiz izləyənlər üçün əlçatan olmasını təmin etmək üçün başlıqlardan istifadə edin.
- Dərhal maraq oyatmaq üçün qarmağınızı üç saniyədən aşağı saxlayın.
- Platforma üçün dizayn edin: formatınızın xüsusi lent tələblərinə uyğun olmasını təmin edin.
- Auditoriyanızda nəyin səsləndiyini görmək üçün eyni məzmunun müxtəlif variantlarını sınayın.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Son üç ayda ən yaxşı nəticə göstərən videonuzu nəzərdən keçirməklə başlayın. Özünüzdən soruşun ki, o, nə üçün işlədi – qarmaq, aydın təlimat və ya həll etdiyi xüsusi problem idi? Nümunəni müəyyən etdikdən sonra həmin strukturu növbəti məzmununuza tətbiq edin. Bütün strategiyanızı birdən dəyişməyə çalışmayın. Başlanğıc əlaqə nisbətlərinizi yaxşılaşdıra biləcəyinizi görmək üçün qarmaqlarınızı tənzimləməklə və onları cari məzmununuza qarşı sınamaqla başlayın. Tətbiq və ölçmədə ardıcıllıq sizə uğur qazanmaq üçün lazım olan aydınlığı təmin edəcək.
Oxumağa davam edin: Video İstehsalı · Video İstehsalı