SEO üçün veb-saytın lokalizasiyası məzmununuzun xüsusi regional auditoriyanın dilinə, mədəniyyətinə və axtarış məqsədinə uyğunlaşdırılmasını əhatə edir. Bu proses sadə tərcümədən kənara çıxır, çünki o, müxtəlif bazarlarda texniki struktura, istifadəçi təcrübəsinə və açar söz uyğunluğuna diqqət yetirməyi tələb edir. Beynəlxalq istifadəçiləri hədəflədiyiniz zaman axtarış sistemlərinin məzmununuzu təyinat regionu və dili ilə düzgün əlaqələndirməsini təmin etməlisiniz. Bunu düzgün şəkildə etmək saytınızın yerli nəticələrdə daha yaxşı sıralanmasına kömək edir, eyni zamanda təkrarlanan məzmun və ya yanlış indeksləmə kimi ümumi problemlərin qarşısını alır.
Niyə beynəlxalq saytlar üçün ayrı URL strukturu vacibdir?
Google Search Central eyni səhifədə yan-yana tərcümələrdən qaçınmağı tövsiyə edir və hər dil versiyası üçün ayrı URL-lərdən istifadə etməyi təklif edir. Bu yanaşma axtarış skanerlərinə məzmununuzun məhz hansı versiyasının müəyyən auditoriya üçün nəzərdə tutulduğunu dəqiq müəyyən etmək üçün aydın yol təqdim edir. Dilləri fərqli URL strukturlarında saxladığınız zaman axtarış sistemini sənədin əsas dili ilə bağlı çaşdırmaq riskini azaldırsınız. Yaxşı təşkil olunmuş URL strategiyası sonrakı bütün beynəlxalq SEO səyləri üçün əsas rolunu oynayır.
Beynəlxalq bazarlar üçün URL-lərinizi strukturlaşdırmanın üç əsas yolu var. Fransa üçün .fr və ya Almaniya üçün .de kimi ölkə kodlu yuxarı səviyyəli domenlərdən (ccTLD) istifadə edə bilərsiniz. Alternativ olaraq, example.com/es/ kimi alt qovluqlar və ya es.example.com kimi alt domenlər də ümumi seçimlərdir. Hər bir metodun özünəməxsus texniki qulluq tələbləri və link avtoritetinə təsiri var. Bir çox biznes üçün alt qovluqların idarə edilməsi adətən daha asandır, çünki onlar domen avtoritetinizi bir çox TLD və ya alt domenlər arasında bölmək əvəzinə bir yerdə cəmləşdirirlər.
Keyfiyyəti riskə atmadan tərcüməni necə idarə etmək olar?
İnsan tərəfindən nəzərdən keçirilmədən avtomatlaşdırılmış tərcümədən istifadə məzmunun spam kimi işarələnməsi ilə nəticələnə bilər. Axtarış sistemləri istifadəçiyə həqiqi dəyər verən yüksək keyfiyyətli, müvafiq məzmunu prioritetləşdirir. Məzmun tamamilə maşınlar tərəfindən tərcümə edildikdə, o, yerli açar sözlər üzrə reytinq qazanmaq üçün lazımi mədəni nüansı və ya düzgün terminologiyanı ələ keçirə bilmir. Zəif tərcümə edilmiş mətn yüksək imtina dərəcələrinə səbəb ola bilər, çünki istifadəçilər məlumatın onlar üçün yazılmadığını və ya peşəkar aydınlıqdan məhrum olduğunu tez başa düşürlər.
Tipik bir hesabda biz müəyyən edirik ki, əl ilə nəzərdən keçirilmə keyfiyyəti təmin etməyin ən təsirli yoludur. İlkin layihə üçün tərcümə proqramından istifadə etsəniz belə, insan redaktor mətnin dəqiqliyini və təbii axınını yoxlamalıdır. Bu proses xüsusilə açılış səhifələri, ödəniş axınları və aydınlığın birbaşa konversiya dərəcələrinə təsir etdiyi əsas xidmət səhifələri üçün vacibdir. Yaxşı bir qayda olaraq, axtarış sistemi reytinqlərinizi qorumaq üçün lokalizasiya büdcənizin ən azı 30-40 faizini insan tərəfindən keyfiyyət təminatına ayırmaqdır.
Uğurlu lokalizasiya strategiyası üçün əsas addımlar
- Sadəcə mövcud açar sözləri tərcümə etmək əvəzinə, hər bir hədəf ölkə üçün hərtərəfli açar söz araşdırması aparın.
- Səhifələrinizin müxtəlif dil versiyaları arasındakı əlaqə barədə Google-u məlumatlandırmaq üçün hreflang teqlərindən istifadə edin.
- Hər bir alt qovluq və ya domen üçün müəyyən ölkələri hədəfləmək üçün Google Search Console parametrlərinizi konfiqurasiya edin.
- Regional məzmunun hədəf auditoriyaya uyğun yerli əlaqə məlumatlarını, valyutanı və ödəniş üsullarını ehtiva etdiyinə əmin olun.
- Beynəlxalq alt qovluqlarınızda işləməyən keçidləri və ya köhnəlmiş tərcümələri yoxlamaq üçün müntəzəm audit cədvəli həyata keçirin.
Hansı texniki elementlər monitorinq tələb edir?
Texniki parametrlər lokalizasiya edilmiş saytınızın qlobal bazarlarda necə işlədiyini müəyyən edir. URL strukturundan əlavə, server sürətinizin beynəlxalq ziyarətçilər üçün sabit qaldığını yoxlamalısınız. Əgər əsas serveriniz ABŞ-dadırsa, Yaponiyadakı istifadəçilər əhəmiyyətli gecikmələrlə qarşılaşa bilərlər. Məzmun Çatdırılma Şəbəkəsindən (CDN) istifadə etmək istifadəçinin fiziki yerindən asılı olmayaraq aktivlərinizin tez yüklənməsini təmin etmək üçün ümumi nümunədir. Yüksək gecikmə axtarış performansına və istifadəçi məmnuniyyətinə mənfi təsir göstərə bilər.
Kodlaşdırma və simvol dəstləri də ilkin quraşdırma mərhələsində diqqət tələb edir. Müxtəlif əlifbaları və simvolları düzgün dəstəkləmək üçün saytınızın UTF-8 kodlaşdırmasından istifadə etdiyinə əmin olun. Əgər CMS-niz simvol dəstlərini düzgün idarə etmirsə, siz çox güman ki, saytınızı qeyri-peşəkar göstərən displey xətaları ilə qarşılaşacaqsınız. SEO sənədlərinizdə tələb olunduğu kimi dil və regional hədəfləməni açıq şəkildə qeyd etdiklərini təmin etmək üçün sayt başlıklarınızı və meta teqlərinizi yoxlayın.
Alien Road lokalizasiya proseslərini necə tətbiq edir
Alien Road olaraq biz müştərilərimiz üçün beynəlxalq SEO-nun idarə edilməsi üzrə ciddi çərçivəyə əməl edirik. Biz potensialı yüksək olan bazarları müəyyən etmək üçün müştərinin cari trafik nümunələrini təhlil etməklə başlayırıq. Təxmin etmək əvəzinə, harada artıq üzvi maraq aldıqlarını görmək üçün müştərinin mövcud analitikasındakı məlumatlardan istifadə edirik. Hədəf ölkəni seçdikdən sonra canlı sayta keçməzdən əvvəl URL strukturunu və dil hədəfləmə konfiqurasiyalarını sınamaq üçün mərhələli mühit qururuq.
Tipik bir əməkdaşlıq üçün biz hreflang teqlərinin tətbiqini idarə edirik və onları Google Search Console indeks əhatə dairəsi hesabatı vasitəsilə yoxlayırıq. Biz həmçinin məzmunun təkcə tərcümə olunmamasını, həm də axtarış məqsədi üçün lokalizasiya olunmasını təmin etmək üçün ana dilli redaktorlarla əməkdaşlıq edirik. Komandamız hər ay bu səhifələrin performansına nəzarət edir, tərcümə xətasına və ya server probleminə işarə edə biləcək indeksləmədəki enişləri və ya imtina dərəcələrindəki sıçrayışları axtarır. Bu sistematik yoxlama müştərilərimizi spam bayraqlarından qoruyur.
Beynəlxalq SEO-da qaçınılması lazım olan ümumi səhvlər
- Yalnız IP əsaslı yönləndirmələrə güvənməyin, çünki bunlar axtarış sistemi skanerlərinin lokalizasiya edilmiş məzmununuza daxil olmasının qarşısını ala bilər.
- Axtarış sistemlərinin mətni indeksləşdirməsinə mane olan formalar və ya ödəniş divarları arxasında tərcümə edilmiş məzmunu gizlətməkdən çəkinin.
- Müxtəlif dillərdə heç vaxt ümumi meta başlıqlardan və təsvirlərdən istifadə etməyin; həmişə unikal, lokalizasiya edilmiş mətn yazın.
- Eyni səhifədə dilləri qarışdırmayın, çünki bu, axtarış alqoritmlərini nəzərdə tutulan auditoriya ilə bağlı çaşdırır.
- Məzmun dərc etmə iş prosesinizdə son addım kimi maşın tərcüməsindən istifadə etməyin.
Lokalizasiya uğurunu necə ölçmək olar?
Beynəlxalq bazarlarda uğurun ölçülməsi təkcə ümumi üzvi trafikdən başqa bir şeyə baxmağı tələb edir. Siz hədəflədiyiniz xüsusi bölgələrdə lokalizasiya edilmiş səhifələrinizin performansını izləməlisiniz. Əgər İspaniya bazarını hədəfləyirsinizsə, İspaniya daxilində təəssüratlarınızın və kliklərinizin artıb-artmadığını görmək üçün Google Search Console hesabatlarınızı yoxlayın. Trafikiniz durğun qalırsa və ya hədəfinizdən kənar ölkələrdən gəlirsə, hreflang tətbiqinizdə və ya regional hədəfləmə parametrlərinizdə probleminiz ola bilər.
Konversiya məlumatları lokalizasiya üçün başqa bir vacib metrikdir. Trafikiniz artdıqda belə, istifadəçilərin saytda həqiqətən tədbir görməsini təmin etməlisiniz. Əgər lokalizasiya edilmiş səhifənin konversiya nisbəti əsas saytınızdan əhəmiyyətli dərəcədə aşağıdırsa, problem mədəni ola bilər və ya ödəniş üsulları ilə əlaqəli ola bilər. Qiymətlərin, tonun və ya ödəniş prosesinin yerli gözləntilərə uyğun olub olmadığını özünüzdən soruşun. Bəzən valyuta displeyində və ya yerli ödəniş seçimlərində kiçik düzəlişlər satışlarda böyük irəliləyişlərə səbəb ola bilər.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Beynəlxalq uyğunluq üçün ilk beş səhifənizi yoxlamaqla lokalizasiya layihənizə başlayın. Cari URL strukturunuzun müxtəlif dillər üçün ayrı qovluqlardan və ya domenlərdən istifadə etmək üzrə ən yaxşı təcrübələrə əməl etdiyini yoxlayın. Əgər avtomatlaşdırılmış tərcümələrdən istifadə etdiyinizi aşkar etsəniz, bu həftə ana dilli danışanla bir səhifəni nəzərdən keçirmək üçün vaxt ayırın. Təkcə bu addım sizə ən bariz səhvləri müəyyən etməyə və potensial spam bayraqlarının qarşısını almağa kömək edəcək. Bir səhifəni idarə etdikdən sonra prioritet siyahıda saytınızın qalan hissəsinə keçin.
Nəhayət, təsdiqləmə alətindən istifadə etməklə və ya mənbə kodunuzu yoxlamaqla hreflang konfiqurasiyanızı yoxlayın. Teqlərinizin düzgün, mövcud URL-lərə işarə etdiyinə və onların tam, qarşılıqlı dövrə əmələ gətirdiyinə əmin olun. Çoxlu səhifələri olan saytınız varsa, ana səhifənizdən və əsas açılış səhifələrinizdən başlayın. Beynəlxalq strukturunuzda aydın, texniki dəqiqlik qlobal mövcudluğunuzun yolunuzu bloklayan texniki maneələr olmadan böyüməyə davam etməsini təmin etməyin ən yaxşı yoludur.
Oxumağa davam edin: SEO (Axtarış Sisteminin Optimallaşdırılması) · SEO