Brendinq və vizual kimlik arasındakı fərqlər ona görə mövcuddur ki, brendinq biznesin kollektiv qavrayışını təmsil edir, vizual kimlik isə həmin brendi təmsil etmək üçün istifadə olunan qrafik aktivlər toplusudur. Bir çox biznes sahibi bu terminləri qarışdırır və marketinq planında fərqli funksiyaları yerinə yetirdikləri halda, onları sinonim kimi qəbul edirlər. Bu fərqi anlamaq, strateji təməli olmayan loqolara və ya hədəf auditoriyada rezonans doğurmayan marketinq mesajlarına resurslarınızı sərf etməkdən qaçınmağa kömək edir.
Brendinq tam olaraq nədir?
Brendinq ictimaiyyətin şirkətinizi necə qavradığını formalaşdırmaq üçün aktiv bir prosesdir. Buraya şirkətinizin niyə mövcud olduğunu müəyyən edən şəxsiyyət, səs və dəyərlər daxildir. Müştəri biznesinizlə qarşılıqlı əlaqədə olduqda, onlar sadəcə loqoya baxmırlar; onlar sizin brendinizi yaşayırlar. Bura müştəri dəstəyi komandanızın e-poçtlara cavab vermə tərzi, sosial media yazılarınızın tonu və müştərilərinizə verdiyiniz əsas vədlər daxildir. Üzvi qəhvə satan bir şirkət öz brendini davamlılıq və ədalətli ticarət təcrübələri ətrafında qura bilər və bu dəyərlərin qablaşdırma materiallarından tutmuş vebsayt mətnlərinə qədər hər bir müştəri təmas nöqtəsində görünməsini təmin edə bilər.
Brendinq şirkət üçün daxili kompas rolunu oynayır. O, hər bir komanda üzvünün missiyanı anlamasını və onu bütün kanallarda ardıcıl şəkildə çatdırmasını təmin edir. Güclü brend təməli olmadan biznes sıx rəqabətli bazarlarda özünü fərqləndirməkdə çətinlik çəkir. Siz əla məhsullara sahib ola bilərsiniz, lakin mesajınızda aydınlıq yoxdursa, potensial müştərilərin emosional əlaqə qurması çətin olacaq. Bu emosional əlaqə sonda loyallığı və uzunmüddətli müştəri saxlamağı təmin edən amildir. Tipik bir hesabda, brend sütunlarını erkən müəyyən edən bizneslər öz xəbər bülletenlərində və reklam kampaniyalarında daha ardıcıl nişanlanma görürlər, çünki mesajlaşma oxucu üçün proqnozlaşdırıla bilən və etibarlıdır.
Vizual kimlik bu mənzərəyə necə uyğun gəlir?
Vizual kimlik brend strategiyanızın maddi ifadəsidir. O, insanların şirkətinizi dərhal tanımasına imkan verən vizual elementləri əhatə edir. Bura loqonuz, rəng palitranız, tipoqrafiyanız, fotoqrafiya üslubunuz və ikonoqrafiyanız daxildir. Əgər brendinq biznesin ruhu və ya şəxsiyyətidirsə, vizual kimlik onun bədəni və ya fiziki təqdimatıdır. Müştəri rəqəmsal reklamı, çap olunmuş vərəqəni və ya vitrini görəndə biznesinizin tanınan qalmasını təmin etmək üçün bu aktivlərdən istifadə edirsiniz.
Vizual kimliyin yaradılması detallara diqqətli yanaşma tələb edir. Brend dəyərlərinizə uyğun xüsusi emosiyalar oyadan rənglər seçməlisiniz. Məsələn, maliyyə şirkəti sabitliyi və etibarı çatdırmaq üçün tünd mavi rənglərdən istifadə edə bilər, yaradıcı dizayn agentliyi isə innovasiya və enerjini bildirmək üçün daha parlaq, daha müxtəlif rənglər seçə bilər. Bu seçimlər istehsal etdiyiniz hər bir aktivdə ardıcıl qalmalıdır. İstifadəçi reklama kliklədikdən sonra açılış səhifənizə daxil olduqda, keçid təbii hiss olunmalıdır, çünki rənglər və şriftlər az öncə gördükləri reklamla uyğun gəlir. Bu ardıcıllıq koqnitiv sürtünməni azaldır və brendin tanınmasını gücləndirir, müştərilərin sizi daha sonra xatırlamasını asanlaşdırır.
İnsanlar niyə bu iki anlayışı qarışdırırlar?
Brendinq və vizual kimlik arasındakı qarışıqlıq çox vaxt onların biznesin erkən mərhələlərində eyni vaxtda inkişaf etdirilməsi səbəbindən yaranır. Vebsayt istifadəyə verərkən həm brend hekayəsinə, həm də qrafik dəstinə ehtiyacınız olur. Dizaynerlər çox vaxt hər iki tapşırığı yerinə yetirdikləri üçün biznes sahibləri bunların eyni xidmət olduğunu düşünürlər. Lakin, əgər brend strategiyası əvvəlcədən müəyyən edilməyibsə, dizayner biznesin faktiki missiyasını təmsil etməyən gözəl bir loqo yarada bilər. Bu, biznesin bazarda əslində nəyi təmsil etdiyini müəyyən etməzdən əvvəl diqqətin tamamilə estetika üzərində cəmləndiyi yeni startaplarda geniş yayılmış bir tələdir.
Bu anlayışları ayırmaq üçün hər bir kateqoriyaya aid olan komponentlərin aşağıdakı siyahısını nəzərdən keçirin. Cari səylərinizin haraya düşdüyünü müəyyən etmək, növbəti layihəniz üçün marketinq strateqinə və ya qrafik dizaynerə ehtiyacınız olub-olmadığını aydınlaşdıra bilər.
- Brendinq: Missiya bəyanatı, əsas dəyərlər, brend səsi, hədəf auditoriya təhlili və bazar mövqeləndirilməsi.
- Vizual Kimlik: Loqo dizaynı, brend rəng palitrası, tipoqrafiya sistemləri, şəkil üslubları və tərtibat qaydaları.
- Kombinə edilmiş Təmas Nöqtələri: Sosial media şablonları, vizit kartları, e-poçt imzaları və vebsayt UI komponentləri.
Birini digəri olmadan əldə etmək olarmı?
Vizual kimlik olmadan brend qurmağa çalışmaq, böyük şəxsiyyətə sahib olub, lakin üzü olmamaq kimidir; bir dəfə yadda qala bilərsiniz, lakin izdihamda sizi tanımaq çətindir. Əksinə, brend olmadan vizual kimliyə sahib olmaq, arxasında insan olmayan maska taxmaq kimidir. Siz peşəkar və cilalanmış görünə bilərsiniz, lakin dizaynın yeniliyi solduqdan sonra müştəriləri cəlb edəcək heç bir məzmun yoxdur. Vizual görüntülərə strategiyadan daha çox üstünlük verən bizneslər tez-tez hər bir neçə aydan bir görünüşlərini yenidən dizayn edirlər, ümid edirlər ki, yeni rəng sxemi və ya fərqli şrift müştəri cəlb etməmək problemini həll edəcək.
Ən uğurlu şirkətlər hər ikisinə eyni vaxtda sərmayə qoyurlar. Onlar anlayırlar ki, vizual kimlikləri strateji brendinqlərinin birbaşa əksi olmalıdır. Məsələn, brendiniz əlçatan və mehriban olmaq üzərində qurulubsa, vizual kimliyiniz kəskin, aqressiv formalar və ya soyuq, sənaye şriftləri ilə seçilməməlidir. Bunun əvəzinə, o, yuvarlaq kənarlardan və yanaşılması asan, oxunaqlı tipoqrafiyadan istifadə etməlidir. Vizual nəticəni strateji hədəflərlə uyğunlaşdıraraq, müştərilərin zamanla təbii olaraq etibar etdiyi vahid bir təcrübə yaradırsınız.
Alien Road bu anlayışları necə tətbiq edir
Alien Road-da biz hər bir müştəri layihəsinə strategiya mərhələsini dizayn mərhələsindən ayıraraq yanaşırıq. Tipik bir əməkdaşlıq zamanı biz brend sütunlarını müəyyən etməklə başlayırıq. Biznesin əsas dəyərlərini üzə çıxarmaq üçün maraqlı tərəflərlə müsahibə aparırıq. Əsas auditoriyanın kim olduğu və şirkətin onlar üçün hansı konkret problemi həll etdiyi barədə suallar veririk. Yalnız brend strategiyasının aydın, yazılı şəkildə başa düşülməsindən sonra vizual kimlik mərhələsinə keçirik.
Strategiya müəyyən edildikdən sonra komandamız hərtərəfli üslub bələdçisi yaradır. Bu sənəd vizual kimliyin necə tətbiq olunacağına dair qaydalar toplusu kimi xidmət edir. Məsələn, elektron ticarət sektorunda bir müştəri ilə işləyiriksə, loqolarının məhsul qablaşdırmasında rəqəmsal banner reklamlarına nisbətən necə görünəcəyini dəqiq müəyyən edirik. Biz həmçinin vebsaytlarında istifadəçi təcrübəsinin təmiz və oxunaqlı qalmasını təmin etmək üçün şriftlərin iyerarxiyasını müəyyən edirik. Bu iki iş axınını fərqli, lakin koordinasiyalı saxlamaqla, müştərilərimizin həm mənalı, həm də vizual olaraq fərqli bir brendlə nəticələnməsini təmin edirik.
Yeni layihə üçün əməliyyatların ardıcıllığı necədir?
Yeni layihəyə başlayırsınızsa, ümumi səhvlərdən qaçmaq üçün bu əməliyyat ardıcıllığına əməl edin. Bu addımları ötürmək çox vaxt dediklərinizlə auditoriyanıza necə göründüyünüz arasında uçuruma səbəb olur.
- Addım 1: Əsas dəyər təklifinizi müəyyən edin və hədəf auditoriyanızı müəyyənləşdirin.
- Addım 2: Ton, lüğət və əsas mesajlaşma sütunları daxil olmaqla brend səsinizi yaradın.
- Addım 3: Müəyyən edilmiş tona uyğun gələn vizual kimlik hazırlayın (məsələn, minimalist və ya cəsarətli).
- Addım 4: Vizual aktivlərinizi müxtəlif kanallarda necə istifadə edəcəyinizi diktə edən üslub bələdçisi yaradın.
- Addım 5: Bu aktivləri rəqəmsal və fiziki marketinq materiallarınıza tətbiq edin.
- Addım 6: Vizual təqdimatın qəbul edilmiş brend mesajı ilə uyğun olub-olmadığını görmək üçün müştəri rəylərini nəzərdən keçirin.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Bu həftə cari aktivlərinizi audit etməklə başlayın. Vebsaytınızın ana səhifəsini, son üç sosial media yazınızı və e-poçt marketinq şablonunuzu götürün və onları yan-yana qoyun. Onlar eyni şirkətdən gəlmiş kimi görünürlərmi? Əgər yoxdursa, vizual kimlik ardıcıllığı probleminiz var. Sonra, həmin aktivlərdəki mətni oxuyun. Onlar eyni şəxsdən və ya qurumdan gəlirmiş kimi səslənirlərmi? Əgər ton məqsədsiz şəkildə həddindən artıq qeyri-rəsmidən son dərəcə rəsmiyə keçirsə, brendinq ardıcıllığı probleminiz var. Brend səsinizi və əsas vizual qaydalarınızı müəyyən edən sadə bir istinad sənədi yaradaraq bir sahəni bir anda düzəldin.
Biznesinizi böyütdükcə bu detallara diqqət yetirmək öz bəhrəsini verəcək. Ardıcıl olmaq üçün böyük büdcəyə ehtiyacınız yoxdur; sadəcə bir plana ehtiyacınız var. Bu həftənin qalan hissəsindən seçimlərinizi sənədləşdirmək və onları məzmun yaradılmasına töhfə verən hər kəslə bölüşmək üçün istifadə edin. Hər kəsin brendinq strategiyası ilə vizual kimliyin icrası arasındakı fərqi anlamasını təmin etməklə, qarşılaşan hər kəs üçün peşəkar və məqsədyönlü hiss olunan bir şirkət quracaqsınız.
Oxumağa davam edin: Qrafik Dizayn · Brendinq