Qaçınmalı olduğunuz AI reklam mətni səhvləri, insan nəzarəti və ya brendə xas fərdiləşdirmə olmadan maşın tərəfindən yaradılmış mətnə güvənmək meyli ətrafında cəmlənir. Reklamverənlər tez-tez alətin sürətli olduğu üçün avtomatik olaraq dəqiq və istifadəyə hazır olduğunu düşünürlər. Bu nəzarətsizlik çox vaxt ümumi mesajlara, faktiki səhvlərə və ya müəyyən bir hədəf auditoriyasında rezonans doğurmayan məzmuna gətirib çıxarır. Performansı maksimuma çatdırmaq üçün AI-ni avtonom kopirayter kimi deyil, layihə köməkçisi kimi qəbul etməlisiniz.
Ümumi AI yazı nümunələrini necə müəyyən edə bilərsiniz?
Ümumi AI yazısı çox vaxt təkrarlanan cümlə strukturları, həddindən artıq həvəsli sifətlər və konkret dəyər təkliflərinin olmaması ilə xarakterizə olunur. AI reklam mətni yazarkən, adətən növbəti ən ehtimal olunan sözü seçir və bu da çox vaxt inqilabi, oyun dəyişdirən və ya bənzərsiz kimi klişelərlə nəticələnir. Bu sözlər yeri doldurur, lakin potensial müştəriyə heç bir real dəyər çatdırmır. Tipik bir hesab auditində, biz tez-tez bu ümumi terminləri ehtiva edən reklam dəstlərinin daha aşağı klik nisbətlərindən əziyyət çəkdiyini görürük, çünki onlar izdihamlı sosial media lentində və ya axtarış nəticələri səhifəsində seçilmirlər.
Bununla mübarizə aparmaq üçün sənayenizdəki istənilən məhsula tətbiq oluna biləcək ifadələri axtarın. Əgər üzvi qəhvə satan Shopify mağazanız üçün olan reklamınız lüks saatlar satan rəqiblə eyni mətndən istifadə edirsə, AI-nız ümumi doldurucuya keçib. İstəklərinizə əsas faydanı, konkret müştəri ağrı nöqtəsini və ya unikal brend tonunu adlandırmaq kimi xüsusi məhdudiyyətlər daxil etməlisiniz. Konteksti aydın şəkildə müəyyən etməklə, siz AI-ni standart nümunəsindən kənara çıxmağa və xüsusi biznes məqsədlərinizə daha uyğun olan əraziyə keçməyə məcbur edirsiniz.
Brend tonuna məhəl qoymamaq niyə baha başa gələn bir səhvdir?
Brend tonuna məhəl qoymamaq reklam mətniniz və açılış səhifəsi təcrübəniz arasında əlaqəni kəsir. Veb saytınız peşəkar, nüfuzlu bir tondan istifadə edirsə, lakin AI tərəfindən yaradılmış reklamlarınız təsadüfi və qeyri-rəsmi səslənirsə, istifadəçilər kliklədikdə uyğunsuzluq hiss edəcəklər. Bu sürtünmə çox vaxt yüksək çıxma nisbətlərinə və daha aşağı dönüş nisbətlərinə səbəb olur. Bütün hunidə ardıcıllığı qorumaq auditoriyanızla etimad yaratmaq üçün çox vacibdir.
Ardıcıl bir brend səsini qorumaq üçün AI sorğularınızda istinad kimi daxil edəcəyiniz sadə bir üslub bələdçisi yaradın. Bu bələdçi brendinizin şəxsiyyətini üç-beş sifətlə təsvir etməlidir. Məsələn, brendiniz qısa, birbaşa və bir qədər kinayəlidirsə, AI-yə nida işarələrindən və hiperbolik dildən istifadə etməməyi açıq şəkildə söyləyin. Çıxışınızı bu bələdçi ilə müntəzəm olaraq yoxlamaq, hər bir reklam parçasının əsas kimliyinizlə uyğunlaşmasını təmin etməyə kömək edir. AI qrammatik cəhətdən mükəmməl bir cümlə yaratsa belə, biznesiniz kimi səslənmirsə, bu aktiv deyil, öhdəlikdir.
AI-dən reklam mətni üçün istifadə edərkən ümumi tələlər
- Reklam platformasının məqsədinə uyğun güclü, konkret hərəkətə çağırış daxil etməyi laqeyd yanaşmaq.
- Axtarış və ya sosial reklam yerləşdirmələrində başlıqların kəsilməsinə səbəb ola biləcək platformaya xas xarakter limitlərinə məhəl qoymamaq.
- Qiymət, çatdırılma və ya cari promosyon təklifləri ilə bağlı faktiki dəqiqliyi yoxlamaq üçün yaradılmış mətni nəzərdən keçirməmək.
- İstifadəçi üçün idrak yükünü artıran və dönüş prosesini ləngidən həddindən artıq mürəkkəb lüğətdən istifadə etmək.
- Aşağı uyğunluq balları səbəbindən yüksək klik başına düşən xərclə nəticələnən, unikal satış təklifi olmayan reklamlar yaratmaq.
Alien Road AI texnologiyalarını necə tətbiq edir?
Alien Road-da biz AI-ni iş axınımıza insan strategiyasının əvəzedicisi kimi deyil, əməkdaşlıq tərəfdaşı kimi inteqrasiya edirik. Tipik bir əlaqə üçün biz müştərinin tarixi performansı və hədəf auditoriyasının demoqrafiyası haqqında dərin araşdırma aparmaqla başlayırıq. Daha sonra müəyyən edilmiş strategiyamıza əsasən çoxsaylı başlıq variantları və əsas mətn layihələri yaratmaq üçün AI-dən istifadə edirik. Bununla belə, son seçim prosesi tamamilə insan tərəfindən idarə olunur və hər bir sözün konkret dönüş məqsədinə xidmət etməsini təmin edir.
Məsələn, SaaS sektorundakı bir müştəri üçün kampaniya idarə edərkən, biz müştəri rəylərində ifadə olunan ümumi ağrı nöqtələrini müəyyən etmək üçün AI-dən istifadə edirik və bu, mətn istiqamətimizi məlumatlandırır. Biz AI çıxışı üçün ciddi parametrlər təyin edirik, ümumi faydalar əvəzinə konkret xüsusiyyətlərə diqqət yetirməyi tələb edirik. Layihələr yaradıldıqdan sonra komandamız mətnin təbii axmasını və brend səsinə sadiq qalmasını təmin etmək üçün onu cilalayır. AI-nin səmərəliliyini strateji nəzarətimizlə birləşdirərək, biz reklam variantlarını ənənəvi üsulların icazə verdiyindən daha sürətlə təkrarlaya bilirik.
AI mətninizi sınaqdan keçirmədikdə nə baş verir?
AI tərəfindən yaradılmış mətninizdə A/B testi aparmamaq, biznesiniz üçün nəyin həqiqətən nəticə verdiyini anlamağınıza mane olur. Bir çox marketoloqlar AI mətninin ilk versiyasının ən yaxşısı olduğunu düşünmək səhvinə yol verirlər, sadəcə ona görə ki, onun istehsalı daha az səy tələb edir. Sınaq olmadan, hansı faydaların və ya qarmaqların auditoriyanızda daha çox rezonans doğurduğunu təxmin edirsiniz. Bu yanaşma çox vaxt sadə iterasiyalarla optimallaşdırıla bilən, performansı aşağı olan reklamlara boş yerə xərclənən büdcəyə gətirib çıxarır.
Bir AI tərəfindən yaradılmış reklamı işə salmaq əvəzinə, müxtəlif bucaqları sınaqdan keçirən ən azı üç variant yaradın. Siz xüsusiyyət yönümlü başlığı fayda yönümlü başlıqla müqayisə edə və ya qısa formalı reklamı daha uzun, daha təsviri versiya ilə müqayisə edə bilərsiniz. Bu variantları eyni vaxtda işlətməklə, hansı mətnin ən çox nişanlanma qazandığını görmək üçün platformanın hesabat xüsusiyyətlərindən istifadə edə bilərsiniz. Unutmayın ki, AI yalnız təmin etdiyiniz rəy döngüsü qədər yaxşıdır; nəticələri izləməsəniz və bu məlumatı prosesinizə geri qaytarmasanız, rəqəmsal reklamın əsas üstünlüyünü əldən verirsiniz.
Daha yaxşı reklam performansı üçün sorğuları necə optimallaşdırmaq olar
- Hədəf auditoriyanın kim olduğunu və onların əsas satınalma motivasiyasının nə ola biləcəyini izah edərək kontekst təmin edin.
- 30 simvoldan az başlıq yazın və ya əsas mətni 90 simvoldan az saxlayın kimi platforma məhdudiyyətlərini müəyyən edin.
- Güllə nöqtələri siyahısı və ya tək, təsirli bir cümlə kimi istədiyiniz çıxış formatını göstərin.
- Tonuna təsir etmək üçün AI-dən ekspert məsləhətçi və ya faydalı dost kimi xüsusi bir şəxsiyyəti qəbul etməsini istəyin.
- Əvvəlki çıxışın niyə ideal olmadığını göstərən konkret rəy verərək sorğunu təkrarlayın.
AI mətninizdə insan toxunuşu çatışmır?
Reklam mətnindəki insan toxunuşu, AI-nin hazırda təqlid etməkdə çətinlik çəkdiyi nüansları, mədəni konteksti və emosional tetikleyiciləri başa düşməkdən gəlir. AI böyük miqdarda məlumatı emal edə bilsə də, müştərinin xüsusi gündəlik mübarizələri ilə empatiya qurmaq üçün tələb olunan yaşanmış təcrübəyə malik deyil. Yalnız AI-yə güvəndiyiniz zaman reklamlarınız klinik və ya uzaq səslənmək riski daşıyır. Bu ayrılma çox vaxt klik alan reklamla potensial alıcı tərəfindən görməzdən gəlinən reklam arasındakı fərqdir.
Bu insan elementini daxil etmək üçün AI layihələrinizi emosional rezonans üçün nəzərdən keçirin. Özünüzdən soruşun: bu mətn istifadəçinin məhsulumu tapmazdan əvvəl hiss etdiyi məyusluğa müraciət edirmi? Bu, proqramlaşdırılmış deyil, şəxsi hiss olunan bir həll təklif edirmi? Çox steril hiss olunan bir layihəni müəyyən etdikdə, açılış cümləsini daha danışıq dilində yenidən yazın. Məhsulumuz X üçün həll yolu təqdim edir-dən X ilə məşğul olmaqdan yoruldunuzmu?-a sadə bir keçid auditoriyanızın mesajınızı necə qəbul etdiyini əhəmiyyətli dərəcədə dəyişə bilər.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Bu həftə cari reklam kampaniyalarınızı performansı aşağı olan AI tərəfindən yaradılmış mətn üçün yoxlamaqla başlayın. Ən aşağı dönüş nisbətlərinə malik üç reklamı müəyyən edin və yuxarıda müzakirə olunan nümunələri, məsələn, ümumi dil və ya brend səs çatışmazlığını axtarın. Brendinizin xüsusi dəyər təklifini və ton qaydalarını özündə birləşdirən daha hədəflənmiş sorğudan istifadə edərək bu reklamları yenidən yazın. Yeni versiyalarınız olduqdan sonra, dəyişikliklərinizin göstəricilərinizi yaxşılaşdırıb-yaxşılaşdırmadığını görmək üçün onları orijinal reklamlara qarşı A/B testində işə salın.
Sonra, komandanız üçün brendiniz üçün xüsusi ton və üslub tələblərini əks etdirən sadə bir sorğu kitabxanası yaradın. Bu kitabxana AI yaratma prosesini istiqamətləndirməyə kömək etmək üçün yaxşı və pis mətn nümunələrini daxil etməlidir. AI-yə yanaşmanızı standartlaşdırmaqla, aşağı keyfiyyətli məzmun istehsal etmək riskini minimuma endirirsiniz və reklam xərclərinizin yüksək dönüşlü, brendlə uyğunlaşdırılmış mesajlaşmaya yönəldilməsini təmin edirsiniz. AI ilə necə qarşılıqlı əlaqədə olduğunuzda davamlı kiçik təkmilləşdirmələr zaman keçdikcə daha yaxşı ümumi kampaniya performansına gətirib çıxaracaq.
Oxumağa davam edin: AI Marketinq Agentliyi · AI Marketinq