Məzmunun təmizlənməsi, axtarış motoru performansını və istifadəçi təcrübəsini yaxşılaşdırmaq üçün veb saytdan aşağı keyfiyyətli, köhnəlmiş və ya əhəmiyyətsiz səhifələrin strateji olaraq silinməsi və ya birləşdirilməsidir. Bu proses ziyarətçilərə az dəyər verən zəif və ya təkrarlanan səhifələrin təmizlənməsinə yönəlib. Ən yaxşı məzmununuza diqqət yetirməklə, axtarış motorlarının saytınızı daha səmərəli taramasına və nüfuzun ən vacib açılış səhifələrinizə yönəldilməsinə kömək edirsiniz.
Müasir SEO üçün məzmunun təmizlənməsi niyə lazımdır?
Minlərlə səhifəsi olan bir veb sayt təsirli görünə bilər, lakin bu səhifələrin yarısı heç bir trafik almırsa, onlar çox güman ki, bir yükdür. Axtarış motorlarının məhdud tarama büdcəsi var, bu da botun saytınızda keçirdiyi vaxt və resursların miqdarıdır. Əgər bot köhnə, əhəmiyyətsiz bloq yazılarını və ya boş kateqoriya səhifələrini taramaqla məşğuldursa, yeni, yüksək prioritetli məzmununuzu qaçıra bilər.
Sayt strukturunu təmizləmək link kapitalını birləşdirməyə kömək edir. Bir-birinə bənzər çoxlu səhifələriniz olduqda, saytınızın nüfuzu bir çox URL arasında parçalanır. Təmizləməklə, siz bu nüfuzu daha az, lakin daha güclü səhifələrdə cəmləşdirirsiniz. Bu, tez-tez daha yaxşı reytinqlərə gətirib çıxarır, çünki qalan səhifələr daha əhatəli və nüfuzludur.
Təmiz sayt ziyarətçiləriniz üçün də daha yaxşı təcrübə təmin edir. Sınmış şəkilləri və ya müddəti bitmiş təklifləri olan köhnəlmiş səhifəyə daxil olan istifadəçilər çox güman ki, dərhal saytı tərk edəcəklər. Bu, imtina dərəcənizi artırır və brendinizə olan ümumi etibarı azaldır. Məzmununuzu təzə və aktual saxlamaq peşəkar rəqəmsal mövcudluğu qorumağın əsas hissəsidir.
Təmizlənməyə ehtiyacı olan səhifələri necə müəyyən etmək olar?
Hər hansı bir təmizləmə layihəsində ilk addım hərtərəfli auditdir. Siz Google Search Console və Google Analytics 4-dən məlumat toplamaqla başlamalısınız. Son 12-18 ay ərzində sıfır klik və ya sessiya alan səhifələri axtarın. Bunlar silinmə və ya birləşdirilmə üçün əsas namizədlərinizdir.
Tipik bir hesabda ümumi bir nümunə, səhifələrin kiçik bir faizinin trafikin böyük hissəsini təşkil etdiyini görməkdir. URL siyahınızı cədvələ ixrac edə və performansa görə çeşidləyə bilərsiniz. Əgər bir səhifənin heç bir geriyə bağlantısı (backlink), trafiki və dönüşümü yoxdursa, o, faktiki olaraq görünməzdir. Bu səhifələr SEO strategiyanıza kömək etmir.
Həmçinin aşağı söz sayı və ya zəif nişanlanma göstəriciləri olan səhifələri axtarmalısınız. İstifadəçilərin yalnız bir neçə saniyə keçirdiyi səhifələr məzmunun onların ehtiyaclarını qarşılamadığını göstərə bilər. Söz sayı birbaşa reytinq amili olmasa da, həddindən artıq qısa səhifələr çox vaxt istifadəçinin sorğusunu tam cavablandırmaq üçün lazım olan dərinlikdən məhrum olur.
Zəif və ya təkrarlanan səhifələrin aşkarlanması
Zəif məzmun oxucuya az və ya heç bir dəyər verməyən səhifələrə aiddir. Nümunələrə avtomatik yaradılan səhifələr, yalnız bir cümlə mətni olan səhifələr və ya sadəcə digər mənbələrdən məzmunu kopyalayan filial səhifələri daxildir. Bu səhifələr çox vaxt axtarış motorları tərəfindən aşağı keyfiyyətli kimi işarələnir və bütün domeninizin qəbul edilən keyfiyyətini aşağı sala bilər.
Təkrarlanan məzmun saytınızdakı bir neçə URL eyni və ya çox oxşar mətni ehtiva etdikdə baş verir. Bu, eyni məhsulun müxtəlif rənglərinin öz URL-lərinə sahib ola bildiyi e-ticarətdə geniş yayılmışdır. Təsvirlər eynidirsə, axtarış motorları hansı səhifəni reytinqə daxil edəcəyinə qərar verməkdə çətinlik çəkə bilər. Bu üst-üstə düşmələri müəyyən etmək uğurlu təmizləmə strategiyası üçün çox vacibdir.
301 yönləndirməsindən 410-a qarşı nə vaxt istifadə etməlisiniz?
Düzgün texniki cavabı seçmək saytınızın sağlamlığını qorumaq üçün çox vacibdir. 301 yönləndirməsi həm istifadəçiləri, həm də axtarış motoru botlarını yeni URL-ə göndərən daimi bir keçiddir. İstifadəçinin orijinal niyyətini qarşılaya biləcək ekvivalent bir səhifəniz olduqda 301 yönləndirməsindən istifadə edin. Məsələn, köhnə məhsul səhifəsini silirsinizsə, onu həmin məhsulun yenilənmiş versiyasına və ya onun əsas kateqoriyasına yönləndirin.
410 status kodu 404 xətasından fərqlidir. 404 ‘Tapılmadı’ demək olsa da, 410 ‘Getdi’ deməkdir. 410-dan istifadə etmək axtarış motorlarına səhifənin qəsdən silindiyini və geri qayıtmayacağını bildirir. Bu, heç bir ekvivalenti və tarixi dəyəri olmayan səhifələri idarə etməyin ən səmərəli yoludur. Bu, botlara həmin URL-i standart 404-dən daha tez yoxlamağı dayandıra biləcəklərini bildirir.
Əgər bir səhifənin xarici saytlardan yüksək keyfiyyətli geriyə bağlantıları varsa, həmin link kapitalını saxlamaq üçün demək olar ki, həmişə 301 yönləndirməsindən istifadə etməlisiniz. Belə bir səhifəni yönləndirmə olmadan silmək, həmin linklərin təmin etdiyi nüfuzu boşa çıxarardı. Bununla belə, səhifənin heç bir linki və trafiki yoxdursa, 410 indeksinizdən ölü yükü çıxarmaq üçün təmiz bir yoldur.
Məzmunu birləşdirmək onu silməkdən daha yaxşıdırmı?
Bəzən bir səhifə silinəcək qədər zəif deyil, lakin özbaşına reytinq qazanacaq qədər güclü deyil. Bu hallarda birləşdirmə ən yaxşı seçimdir. Çox oxşar mövzular haqqında üç ayrı bloq yazınız varsa, onların hamısının eyni ümumi açar sözlər üçün rəqabət apardığını görə bilərsiniz. Bu, açar söz kannibalizasiyası kimi tanınır.
Bunları bir əhatəli bələdçidə birləşdirmək sizə daha dəyərli bir resurs yaratmağa imkan verir. Hər yazıdan ən yaxşı hissələri götürür, faktları yeniləyir və yeni fikirlər əlavə edirsiniz. Yeni səhifə canlı olduqdan sonra, köhnə URL-ləri yeni əhatəli bələdçiyə 301 yönləndirirsiniz. Bu, hər üç köhnə səhifənin reytinq gücünü birində birləşdirir.
Birləşdirmə, illər ərzində bir çox qısa xəbər yeniləmələri dərc edən B2B veb saytları üçün xüsusilə effektivdir. Bu yeniləmələr çox vaxt fərdi olaraq yaxşı reytinq qazanmaq üçün çox qısadır. Onları illik sənaye hesabatında və ya tematik kolleksiyada birləşdirmək, aşağı performanslı məzmunu Alien Road və ya xüsusi brendiniz üçün yüksək performanslı bir aktivə çevirə bilər.
Hansı səhifələr noindex etiketləri üçün daha uyğundur?
Veb saytınızdakı hər bir səhifənin Google vasitəsilə tapılması lazım deyil. İstifadəçi təcrübəsi üçün vacib olan, lakin heç bir SEO dəyəri təklif etməyən bir çox kommunal səhifələr var. Bu səhifələr üçün noindex etiketi mükəmməl vasitədir. Bu, axtarış motorlarına səhifəni nəticələrindən kənarda saxlamağı, eyni zamanda istifadəçilərə ona normal şəkildə daxil olmağa icazə verməyi bildirir.
Noindex etiketindən istifadə, funksionallıq üçün hələ də lazım olan səhifəni silməkdən daha təhlükəsizdir. Məsələn, Xidmət Şərtləri və ya Məxfilik Siyasəti səhifələrinizi heç vaxt silməzsiniz, lakin onların axtarış nəticələrində yer tutmasını istəməyə bilərsiniz. Noindex etiketi bu səhifələrin axtarış mövcudluğunuzu qarışdırmamasını və ya marketinq məzmununuzdan diqqəti yayındırmamasını təmin edir.
- Daxili axtarış nəticələri səhifələri (məsələn, yoursite.com/search?q=…)
- İstifadəçi girişi və hesab profili səhifələri
- Alış-veriş səbəti və ödəniş səhifələri
- Forma təqdim edildikdən sonra görünən Təşəkkür səhifələri
- Az unikal dəyər təklif edən səhifələnmiş bloq arxivləri
- Admin və ya backend giriş ekranları
Məzmun auditi zamanı qaçınılması lazım olan ümumi səhvlər
Ən böyük səhvlərdən biri yalnız trafikə əsaslanaraq səhifələri silməkdir. Bəzi səhifələrin trafiki az, lakin dönüşüm dərəcələri yüksək ola bilər. Məsələn, çox xüsusi bir xidmət səhifəsi ayda cəmi 10 ziyarət ala bilər, lakin bu ziyarətçilərin bir neçəsi müştəriyə çevrilir. Bir səhifəni təmizləməyə qərar verməzdən əvvəl analitikanızdakı dönüşüm məlumatlarını həmişə yoxlayın.
Digər bir səhv daxili linkləri yeniləməməkdir. Bir səhifəni silirsinizsə və ya yönləndirirsinizsə, həmin köhnə URL-ə işarə edən hər bir daxili linki tapmalı və onu yenisi ilə yeniləməlisiniz. 301 yönləndirməsi istifadəçini idarə etsə də, çoxlu yönləndirməyə sahib olmaq tarama prosesini bir qədər ləngidə bilər və saytın sağlamlığı üçün ideal olmayan linklər zənciri yarada bilər.
Prosesi tələsdirmək də bir riskdir. Məzmunun təmizlənməsi mərhələlərlə həyata keçirilməlidir. Təkrarlanan səhifələr və ya çox köhnə xəbərlər kimi ən aşkar namizədlərlə başlayın. Daha kritik səhifələrə keçməzdən əvvəl nəticələri bir neçə həftə izləyin. Bu, əlaqəli terminlər üçün reytinqlərdə gözlənilməz bir düşüş müşahidə etsəniz, dəyişiklikləri geri qaytarmağa imkan verir.
Bu həftə məzmun auditinə haradan başlamaq lazımdır
Başlamağın ən yaxşı yolu məzmun inventarı yaratmaqdır. Bunun üçün bahalı proqram təminatına ehtiyacınız yoxdur; sadə bir cədvəl kifayətdir. URL-lərinizi siyahıya alın və saytınızın performansının reallığını görmək üçün əsas analitika alətlərinizdən məlumatları çəkin. Trafikinizin aşağı 20%-ni təşkil edən səhifələri müəyyən etməyə diqqət yetirin.
- URL-lərin tam siyahısını əldə etmək üçün standart SEO alətindən istifadə edərək veb saytınızı tarayın.
- Son 12 ay üçün Google Search Console-dan Performans hesabatınızı ixrac edin.
- URL-ləri uyğunlaşdırın və bir il ərzində sıfır və ya çox az klik alanları müəyyən edin.
- Bu aşağı performanslıları kateqoriyalara ayırın: Sil (410), Yönləndir (301), Birləşdir və ya Noindex.
- Əvvəlcə Sil kateqoriyasını silməklə başlayın və yenilənmiş sayt xəritənizi təqdim edin.
- Sayın azaldığını görmək üçün növbəti 30 gün ərzində Search Console-da İndekslənmiş Səhifələr hesabatınızı izləyin.
İlkin təmizləməni tamamladıqdan sonra məzmununuzu hər altı aydan bir nəzərdən keçirmək üçün təkrarlanan cədvəl qurun. SEO davamlı təkmilləşdirmə prosesidir. Ölü yükü mütəmadi olaraq təmizləməklə, veb saytınızın arıq və güclü qalmasını təmin edir, həm istifadəçilərin, həm də axtarış motorlarının həqiqətən vacib olanı tapmasını asanlaşdırırsınız.
Oxumağa davam edin: SEO (Axtarış Motorunun Optimizasiyası) · Məzmun Marketinqi