Kontent marketinqin müxtəlif növləri hədəf auditoriyanızla əlaqə yaratmaq və xüsusi biznes məqsədlərinə çatmaq üçün istifadə etdiyiniz müxtəlif formatları təmsil edir. Kontent marketinqi, məhsulu açıq şəkildə təbliğ etmədən müştəriləri cəlb etmək, maraqlandırmaq və saxlamaq üçün müvafiq materialların yaradılması və yayılması təcrübəsidir. Formatların düzgün qarışığını seçməklə siz istifadəçi suallarını cavablandıra, təcrübənizi nümayiş etdirə və axtarış görünürlüyünüzü artıra bilərsiniz. Yaxşı planlaşdırılmış strategiya, hansı vasitənin cari biznes məqsədinizə ən yaxşı xidmət etdiyini başa düşməyə əsaslanır.
Niyə müxtəlif kontent strategiyası böyümə üçün vacibdir?
Müxtəlif kontent strategiyası, ilkin məlumatlılıqdan son qərar qəbuluna qədər alıcılıq səyahətinin müxtəlif mərhələlərində istifadəçilərə çatmanızı təmin edir. Əgər yalnız mətn əsaslı bloq yazıları kimi bir növ kontentə güvənirsinizsə, video və ya audio vasitəsilə məlumat istehlak etməyə üstünlük verən potensial müştəriləri qaçıra bilərsiniz. Yanaşmanızı şaxələndirdiyiniz zaman, müxtəlif kanallar üzrə brend nüfuzunuzu gücləndirən çoxsaylı təmas nöqtələri yaradırsınız. Məsələn, texniki B2B şirkəti dərin araşdırmalar üçün ağ sənədlərdən (white papers) və sürətli sənaye yeniləmələri üçün qısa sosial media kliplərindən istifadə edə bilər. Bu yanaşma templi saxlamağa kömək edir və kontentinizin mövcud izləyiciləriniz üçün təkrarlanan və ya köhnəlmiş hiss olunmasının qarşısını alır.
Yazılı kontentin əsas növləri hansılardır?
Yazılı kontent əksər rəqəmsal marketinq səylərinin onurğa sütunu olaraq qalır, çünki o, yüksək dərəcədə axtarıla biləndir və istifadəçilər üçün əlfəcinlərə əlavə etmək asandır. Bloq yazıları, məqalələr və uzun formatlı bələdçilər auditoriyanızın axtarış sistemlərinə yaza biləcəyi xüsusi sorğulara ətraflı cavablar verməyə imkan verir. Bu aktivlər dərc edildikdən uzun müddət sonra da trafik yaratmağa davam edən daimi resurslar kimi çıxış edir. Tipik bir hesab, ‘necə etməli’ bələdçisi və ya sənaye alətlərinin ətraflı müqayisəsi kimi xüsusi istifadəçi problemini həll edən yüksək keyfiyyətli, uzun formatlı kontentə diqqət yetirdikdə ardıcıl üzvi böyümə görür.
- Tez-tez rast gəlinən müştəri problemlərini həll edən təhsil xarakterli bloq yazıları.
- Xidmətinizin və ya məhsulunuzun bir müştəriyə necə kömək etdiyini ətraflı izah edən nümunə araşdırmaları.
- Sənayeniz haqqında məlumatlara əsaslanan anlayışlar təqdim edən ağ sənədlər (white papers).
- Mövcud abunəçilərinizi yeni inkişaflar haqqında məlumatlandıran xəbər bülletenləri.
- Xüsusiyyətləri və üstünlükləri aydın şəkildə izah edən məhsul təsvirləri.
Vizual və video kontent cəlbediciliyi necə artırır?
Vizual və video kontent formatları diqqəti mətndən daha tez cəlb edir, bu da onları sosial media və açılış səhifələri üçün ideal edir. İnsanlar çox vaxt uzun texniki təlimatı oxumaqdansa, qısa video nümayişinə baxmağa üstünlük verirlər. Video kontent brendinizə insani bir element qatır, komandanızı nümayiş etdirməyə və mürəkkəb mövzuları sadə, söhbət tonunda izah etməyə imkan verir. Məsələn, proqram təminatı funksiyasının sürətli ekran yazısı ilə izahı çox vaxt bir anlayışı beş paraqraf təsviri mətndən daha yaxşı aydınlaşdıra bilər. Kontentin yerləşdiyi platformanı nəzərə almalısınız, çünki sosial hekayələr üçün şaquli video şirkət veb-saytı üçün üfüqi videodan fərqli bir üslub tələb edir.
Sosial media və ya e-poçt marketinqinə diqqət yetirməlisiniz?
Həm sosial media, həm də e-poçt marketinqi ümumi strategiyanızda fərqli rollara xidmət edir. Sosial media məlumatlılığı artırmaq və auditoriyanızla real vaxt rejimində qarşılıqlı əlaqə qurmaq üçün əla məkandır, e-poçt isə artıq maraq göstərmiş potensial müştəriləri yetişdirmək üçün birbaşa kanal kimi xidmət edir. Tipik bir hesabda sosial media huninin yuxarı hissəsində sürücü rolunu oynayır, insanları veb-saytınıza cəlb edir, e-poçt isə onları zamanla cəlb etmək üçün istifadə olunur. Kontentinizin fraqmentlərini paylaşmaq üçün sosial mediadan, abunəçilərinizə daha əhatəli, eksklüziv yeniləmələr çatdırmaq üçün isə e-poçtdan istifadə etməlisiniz.
Biznesiniz üçün düzgün kontenti necə seçirsiniz?
Düzgün kontent növünü seçmək auditoriyanızın vaxtını harada keçirdiyini və hansı formatı daha faydalı hesab etdiyini bilməklə başlayır. Ev dekorasiyası kimi vizual bir məhsul satırsınızsa, yüksək keyfiyyətli şəkillər və qısa videolar məntiqli seçimdir. Əksinə, məsləhət xidmətləri göstərirsinizsə, uzun formatlı məqalələr və vebinarlar təcrübənizi nümayiş etdirmək üçün daha uyğundur. Daxili resurslarınızı nəzərə alın; yüksək keyfiyyətli video istehsal etmək bloq yazısı yazmaqdan daha çox vaxt və xüsusi avadanlıq tələb edir. Ardıcıl olaraq saxlaya biləcəyiniz kontenti istehsal etməklə başlayın, çünki tezlik və etibarlılıq bütün formatları bir anda işə salmağa çalışmaqdan daha vacibdir.
- Cari auditoriyanızı yoxlayın və onların üstünlük verdiyi ünsiyyət kanallarını müəyyən edin.
- Potensial müştəri generasiyasını artırmaq və ya brend məlumatlılığı kimi biznes məqsədlərinizi müəyyənləşdirin.
- Növbəti ay üçün yazılarınızı planlaşdırmaq üçün sadə bir kontent təqvimi yaradın.
- Hansı yazıların ən çox cəlbedicilik qazandığını görmək üçün analitika alətinizdə əsas izləməni qurun.
- Fəaliyyətinizi hər iki həftədən bir nəzərdən keçirin və strategiyanızı faktiki nəticələrə əsasən tənzimləyin.
Alien Road bu kontent növlərini necə tətbiq edir
Alien Road-da biz bu kontent növlərini müştərilərimiz üçün tətbiq etmək üçün strukturlaşdırılmış bir prosesi izləyirik. Biz müştərinin cari axtarış performansını təhlil etdiyimiz və əsas rəqibləri ilə müqayisədə kontent boşluqlarını müəyyən etdiyimiz kəşf mərhələsi ilə başlayırıq. Nəyin çatışmadığına dair aydın bir xəritəmiz olduqdan sonra, yüksək niyyətli axtarış sorğularını hədəfləyən prioritetləşdirilmiş mövzular siyahısı yaradırıq. Məsələn, tipik bir işdə, biz ən çox verilən müştəri suallarını cavablandıran beş təməl səviyyəli bloq yazısı yaratmaqla başlayırıq, ardınca bu kontenti mövcud potensial müştərilərə çatdıran bir sıra e-poçt bülletenləri gəlir. Biz bu aktivləri standart analitika alətlərindən istifadə edərək izləyirik ki, onların məqbul səhifə yükləmə vaxtları və istifadəçi cəlbediciliyi göstəriciləri kimi əsas performans hədlərinə cavab verdiyinə əmin olaq.
Hər bir kontent növü üçün hansı göstəriciləri izləməlisiniz?
Düzgün göstəriciləri izləmək tətbiq etdiyiniz xüsusi kontent növündən asılıdır. Bloq yazıları üçün üzvi trafikə, səhifədə keçirilən vaxta və daxil olan keçidlərin sayına baxmalısınız. E-poçt kampaniyaları üçün əsas göstəricilər açılma dərəcələri, klikləmə dərəcələri və e-poçtdan veb-saytınıza keçid dərəcələridir. Video kontent göstəricilərinə baxış vaxtı və izləyici saxlama daxildir ki, bu da auditoriyanızın mesajın nə qədərini faktiki olaraq istehlak etdiyini göstərir. Çoxlu məlumat nöqtələri ilə yüklənməkdən çəkinin; bunun əvəzinə, veb-sayt ziyarətləri və ya bülleten abunəlikləri kimi əsas biznes məqsədinizə uyğun gələn üç əsas göstəriciyə diqqət yetirin.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Kontent səylərinizə bu həftə mövcud aktivlərinizin sadə auditini aparmaqla başlayın. Bloq yazıları kimi bir kontent növü seçin və bu yaxınlarda eşitdiyiniz xüsusi müştəri sualını cavablandıran bir yeni kontent parçası yaratmağa sadiq qalın. Onu yazmaq və dərc etmək üçün istifadə etdiyiniz prosesi sənədləşdirin və növbəti yeddi gün ərzində nəticələri izləyin. Bu kiçik hərəkət gələcək işiniz üçün bir baza təmin edir və hansı mövzuların auditoriyanızda ən çox rezonans doğurduğunu anlamağa kömək edir. Ardıcıllıq uzunmüddətli nəticələr əldə etməkdə əsas amildir, ona görə də komandanızı və ya özünüzü yormadan etibarlı şəkildə saxlaya biləcəyiniz bir cədvəl seçin.
Oxumağa davam edin: SEO (Axtarış Motorunun Optimizasiyası) · Kontent Marketinqi