Büdcəsi Məhdud Startaplar üçün Rəqəmsal PR Məsləhətləri

Təsisçilər əsas təcrübələrini trend olan sənaye söhbətləri ilə xəritələməklə başlamalıdırlar. Jurnalistlər daim cari hadisələr, təchizat zənciri dəyişiklikləri və ya proqram təminatı təhlükəsizliyi yeniləmələri haqqında ekspert şərhləri axtarırlar. Media monitorinq alətlərini qurmaq komandanıza jurnalist sorğularını izləməyə və dəqiqələr ərzində cavab verməyə imkan verir. Müasir xəbər otaqlarında sürət əhəmiyyətli dərəcədə vacibdir, buna görə də qısa, istifadəyə hazır sitatla tez cavab vermək qeyd olunma şansınızı artırır.

Xüsusi bir media siyahısı qurmaq növbəti məntiqli addımdır. Minlərlə əlaqəsiz müxbirə ümumi mətbuat şərhləri göndərmək əvəzinə, tam nişinizi əhatə edən iyirmi jurnalistdən ibarət seçilmiş bir siyahıya diqqət yetirin. Onların son məqalələrini oxuyun, ritmlərini anlayın və bir müraciət göndərməzdən əvvəl sosial media yazıları ilə səmimi şəkildə əlaqə qurun. Fərdiləşdirmə, soyuq bir e-poçtu spamdan məşğul bir yazıçı üçün xoş bir mənbəyə çevirir.

Kiçik bir rəqəmsal PR yığını müəssisə proqram təminatı abunəliklərini tələb etmir. Əsas alətlər media kəşfiyyatını, əlaqə idarəetməsini və aktiv paylaşımını əməliyyat pul axınını gərginləşdirmədən səmərəli şəkildə idarə edə bilər. Xərcləri aşağı saxlamaq, yüksək təsirli media kampaniyalarını həyata keçirərkən kapitalı məhsul inkişafına və müştəri saxlamağa yönəltməyə imkan verir.

• Sənaye sorğularını və jurnalist sorğularını izləmək üçün pulsuz və ya aşağı qiymətli media monitorinq platformaları.
• Müxbir əlaqə məlumatlarını, nəşr ritmlərini və keçmiş yazışma tarixini izləmək üçün paylaşılan cədvəl.
• Yüksək keyfiyyətli təsisçi fotoları, şirkət loqoları, məhsul ekran görüntüləri və fakt vərəqləri olan bulud əsaslı mətbuat dəsti.
• E-poçt açılma nisbətlərini izləmək və narahat görünmədən optimal vaxtlarda izləmək üçün e-poçt izləmə genişləndirmələri.

Naməlum startaplar xəbər kimi maskalanmış özünü təbliğ edən elanlar göndərdikdə diqqət çəkməkdə çətinlik çəkirlər. Müxbirlər oxucuları ilə maraqlanırlar, maliyyələşdirmə turunuz və ya daha geniş bir tendensiyaya təsir etmədiyi təqdirdə ən son funksiya yeniləmənizlə deyil. Müraciətinizi unikal müştəri məlumatları, mülkiyyət tədqiqatı və ya sənaye standartlarına qarşı bir fikir ətrafında yenidən formalaşdırın. Logistika proqram təminatı firması idarə edirsinizsə, yeni giriş səhifənizi elan etmək əvəzinə, məcmu göndərmə gecikmələrini paylaşın.

Müraciət e-poçtlarınızı yüz əlli sözdən aşağı saxlayın. Cəlbedici bir qarmaqla başlayın, mövzunun niyə onların xüsusi oxucu kütləsi üçün vacib olduğunu bildirin, iki unikal dəyər nöqtəsi təqdim edin və aydın bir hərəkət çağırışı ilə bağlayın. E-poçt qutularını tıxayan əlavələrdən çəkinin; bunun əvəzinə mətbuat dəstinizə və vizual aktivlərinizə birbaşa hiperlinklər daxil edin.

İnsanlar korporativ qurumlarla əlaqə qurduqlarından daha sürətli insanlarla əlaqə qururlar. Təsisçini sənaye eksperti kimi yerləşdirmək podkast çıxışlarına, qonaq töhfəçi yerlərinə və ənənəvi korporativ PR-ın çox vaxt qaçırdığı çıxış imkanlarına qapı açır. Biznesi miqyaslandırarkən öyrənilən şəxsi dərsləri, yol boyu edilən əməliyyat səhvlərini və dürüst sənaye proqnozlarını paylaşmaq potensial müştərilər və investorlarla həqiqi etibar yaradır.

Bu şəxsi brend quruculuğu şirkətinizin izini bir çox rəqəmsal kanalda genişləndirir. Bir müxbir niş bir mövzuda etibarlı bir mənbə axtardıqda, sənaye forumlarında və ya LinkedIn-də aktiv nəşr tarixi olan bir təsisçi aşkar bir seçim kimi seçilir. Şəxsi profillərinizin yeniləndiyinə və nəticədə yaranan yönləndirmə trafikini tutmaq üçün startap veb saytınıza aydın şəkildə keçid etdiyinə əmin olun.

İctimaiyyətlə əlaqələr uğurunu kəmiyyətcə qiymətləndirmək, təxmini baxış sayı və ya ümumi brend məlumatlılığı kimi ənənəvi boş göstəricilərdən kənara çıxır. Tipik bir hesabda marketinq komandaları media yerləşdirmələrini birbaşa biznes böyüməsi və axtarış motoru görünürlüğü ilə əlaqələndirən xüsusi performans göstəricilərini izləyirlər.

• Media saytlarından domeninizə işarə edən nüfuzlu, dofollow geri keçidlərin sayı.
• Domen nüfuzu qazancları ilə idarə olunan hədəf kommersiya açar sözləri üçün üzvi axtarış reytinqlərində artımlar.
• Dərc edilmiş məqalələrdən və qonaq yazılarından gələn birbaşa yönləndirmə trafik həcmi.
• Media qeydlərindən yaranan ixtisaslı daxil olan potensial müştərilər, qeydiyyatlar və ya demo sorğuları.

Bir çox startap kampaniyası uğursuz olur, çünki komandalar rəqəmsal PR-ı kütləvi e-poçt reklam kampaniyası kimi qəbul edirlər. Yüzlərlə jurnalistə eyni vaxtda eyni müraciətləri göndərmək aşağı cavab nisbətlərinə zəmanət verir və brend nüfuzunuza zərər verir. Hər zaman hər bir mesajı alıcının son işinə və redaksiya üslubuna uyğunlaşdırın.

Digər bir tez-tez rast gəlinən səhv, bir tur müraciətdən sonra təslim olmaqdır. Jurnalistlər sıx son tarixlərlə mübarizə aparır və gündəlik onlarla müraciət alırlar, bu da ilkin e-poçtunuzun sadəcə diqqətlərindən yayına biləcəyi deməkdir. Əlavə kontekst və ya təzə bir bucaqla dörd və ya beş iş günündən sonra bir dəfə izləyin, lakin təqibə çevrilən sonsuz xatırlatmalar göndərməkdən çəkinin.