Displey reklamçılığı, məhsulları və ya xidmətləri geniş veb-saytlar şəbəkəsində tanıtmaq üçün şəkillər, videolar və animasiyalar kimi vizual formatlardan istifadə edən rəqəmsal marketinq formasıdır. Xüsusi açar sözlərə əsasən işə düşən axtarış reklamlarından fərqli olaraq, displey reklamları potensial müştərilərinizin ziyarət etdiyi saytlarda görünür, bu da onları brend məlumatlılığını artırmaq və istifadəçilərə sizin xüsusi həllinizi fəal şəkildə axtarmazdan əvvəl çatmaq üçün effektiv alətə çevirir. Bizneslər bu yerləşdirmələrdən istifadəçilər məzmunu nəzərdən keçirərkən, xəbərləri oxuyarkən və ya mobil tətbiqlərdən istifadə edərkən görünən qalmaq üçün istifadə edirlər.
Google Displey Şəbəkəsi nədir və necə işləyir?
Google Displey Şəbəkəsi (GDN) Google reklamlarının görünə biləcəyi veb-saytların, tətbiqlərin və rəqəmsal məkanların nəhəng kolleksiyasıdır. O, Google tərəfindən idarə olunan məzmunu göstərmək üçün qeydiyyatdan keçmiş naşirlərdə reklam yerləşdirməklə qlobal miqyasda internet istifadəçilərinin əhəmiyyətli bir hissəsinə çatır. Siz xüsusi auditoriyaları onların maraqlarına, demoqrafik göstəricilərinə və ya veb-saytınızla əvvəlki qarşılıqlı əlaqələrinə əsasən hədəfləyə bilərsiniz. Şəbəkə milyonlarla saytı əhatə etdiyi üçün əsas problem, büdcəni əlaqəsiz səhifələrə sərf etmək əvəzinə reklamlarınızın müvafiq kontekstlərdə görünməsini təmin etmək üçün diqqəti daraltmaqdır.
Bunu idarə etmək üçün Google müxtəlif hədəfləmə qatları təqdim edir. Siz reklamları xüsusi domenlərdə, müəyyən mobil tətbiqlərdə və ya xüsusi axtarış niyyəti nümayiş etdirən istifadəçilərə göstərməyi seçə bilərsiniz. Bu şəbəkəni idarə etmək daimi sayıqlıq tələb edir, çünki vebin genişliyi aşağı keyfiyyətli saytlarda təsadüfi yerləşdirmələrə səbəb ola bilər. Yerləşdirmə hesabatlarını izləməklə, reklamverənlər reklamlarının harada göründüyünü müəyyən edə və brend kimliyi ilə uyğun gəlməyən və ya mənalı əlaqə yaratmayan domenləri bloklaya bilərlər.
Displey kampaniyasını necə effektiv şəkildə qurmaq olar?
Kampaniyanın qurulması büdcənizi əlaqəsiz trafikə sərf etməmək üçün aydın strategiya tələb edir. Siz sadəcə geniş yerləşdirmələrə deyil, auditoriya seqmentlərinə diqqət yetirməlisiniz. Başlamazdan əvvəl, hesab strukturunuzun təmiz məlumat ayrılmasına imkan verdiyinə əmin olun ki, konversiyaları düzgün reklam qruplarına aid edə biləsiniz.
- Gərəksiz əhatə dairəsini məhdudlaşdırmaq üçün yaş, yer və dil kimi hədəf auditoriya demoqrafik göstəricilərinizi müəyyən edin.
- Alqoritmin ilkin öyrənmə mərhələsində xərcləri idarə etmək üçün aydın gündəlik büdcə təyin edin.
- Hədəf CPA və ya görünən CPM kimi məqsədinizə əsasən təklif strategiyanızı seçin.
- Şəbəkə daxilində müxtəlif banner yuvalarına uyğunlaşmaq üçün yaradıcı aktivləri müxtəlif ölçülərdə yükləyin.
- Yerləşdirmə istisna siyahısından istifadə edərək brendinizin görünməməli olduğu əlaqəsiz veb-saytları və ya kateqoriyaları istisna edin.
Displey reklamlarının ümumi növləri hansılardır?
Reklamınızın formatını başa düşmək uğurlu vizual ünsiyyət üçün vacibdir. Ən çox yayılmış növlərə mövcud məkana uyğunlaşmaq üçün ölçüsünü və formatını avtomatik tənzimləyən cavabdeh (responsive) displey reklamları daxildir. Bunlar çox səmərəlidir, çünki naşirin saytındakı xüsusi konteynerə uyğunlaşırlar. Statik şəkil reklamları isə, əksinə, mühitdən asılı olmayaraq brendinqinizin ardıcıl qalmasını təmin edərək, vizual dizayn üzərində tam nəzarəti sizə verir. Video reklamlar da displey ekosistemində getdikcə daha çox yayılır və mətni oxumaqdan çox məzmunu izləməyə üstünlük verən istifadəçilər üçün daha yüksək səviyyədə əlaqə təklif edir.
Bu formatlardan kənarda, HTML5 reklamları istifadəçi diqqətini statik şəkillərdən daha effektiv şəkildə cəlb edə bilən interaktiv elementlərə imkan verir. Bununla belə, onlar daha çox inkişaf vaxtı tələb edir və düzgün göstərildiyinə əmin olmaq üçün müxtəlif brauzer mühitlərində sınaqdan keçirilməlidir. Seçilən növdən asılı olmayaraq, dizayn sadə qalmalıdır. Aydın fəaliyyətə çağırış (call to action) və yüksək kontrastlı vizual, izdihamlı rəqəmsal məkanda qarşılıqlı əlaqəni artırmaq üçün ən vacib iki amildir.
Alien Road müştərilər üçün displey reklamçılığını necə tətbiq edir
Alien Road-da biz displey reklamçılığına məlumat əsaslı proses kimi yanaşırıq. Tipik bir hesab üçün, yüksək performanslı auditoriya seqmentlərini müəyyən etmək üçün müştərinin tarixi məlumatlarını təhlil etməklə başlayırıq. Sonra xüsusi auditoriya siyahıları yaradırıq və brend səsi ilə uyğunlaşan lokallaşdırılmış kampaniyalar yerləşdiririk. Komandamız performansı gündəlik izləyir, büdcələri sadəcə ən yüksək klik həcmi deyil, ən yüksək konversiya potensialı göstərən yerləşdirmələrə yönəldir. Biz tez-tez bu kampaniyaları, yaradıcı mesajın istifadəçinin cari niyyəti ilə uyğunlaşdığını təmin etmək üçün auditoriya hədəfləməsini məzmun xüsusi yerləşdirmələri üzərində qatlamaqla təkmilləşdiririk.
İşlərimizdə, aşağı dəyərli yerləşdirmələrin əvvəldən istisna edilməsinə üstünlük veririk. Biz görürük ki, mənfi yerləşdirmələrə intizamlı yanaşma, yüksək performanslı auditoriya seqmentlərinə yenidən bölüşdürülə bilən əhəmiyyətli büdcəyə qənaət edir. Komandamız həmçinin uzunmüddətli displey kampaniyalarında ümumi problem olan reklam yorğunluğunun baş verməməsini təmin etmək üçün yaradıcı variasiyaları davamlı olaraq sınaqdan keçirir. Vizualları bir neçə həftədən bir dəyişməklə, biz əlaqə nisbətlərini qoruyuruq və müştərilərimiz üçün əldəetmə xərclərini (CPA) sabit saxlayırıq.
Daha yaxşı nəticələr üçün remarketinq kampaniyalarını necə optimallaşdırmaq olar
Remarketinq, əvvəllər saytınızı ziyarət etmiş istifadəçilərə reklam göstərməyə imkan verir. Bunun işləməsi üçün mesajınızı onların baxdıqları xüsusi səhifələrə uyğun saxlayın. Əgər istifadəçi xüsusi məhsul kateqoriyasına baxıbsa, reklamınız ümumi brend mesajı əvəzinə həmin kateqoriyadan olan məhsulları nümayiş etdirməlidir. Tezlik məhdudiyyəti (frequency capping) izləmək üçün başqa bir əsas parametrdir, çünki eyni reklamı çox tez-tez göstərmək istifadəçi yorğunluğuna səbəb ola bilər və klik nisbətinizi azalda bilər. Yaxşı başlanğıc nöqtəsi təəssüratları istifadəçi başına gündə üç dəfə ilə məhdudlaşdırmaqdır.
Dinamik remarketinq e-ticarət brendləri üçün xüsusilə effektivdir. Bu, istifadəçinin saytınızda qarşılıqlı əlaqədə olduğu dəqiq elementləri avtomatik göstərmək üçün məhsul lentindən (product feed) istifadə etməyi əhatə edir. Məsələn, müştəri mağazanızda bir cüt ayaqqabıya baxırsa, həmin günün sonunda xəbər saytında gördüyü reklam həmin xüsusi ayaqqabıları göstərəcək. Bu səviyyədə fərdiləşdirmə, standart brend miqyaslı məlumatlılıq reklamları ilə müqayisədə təkrar ziyarət ehtimalını əhəmiyyətli dərəcədə artırır.
Displey kampaniyaları üçün əsas performans göstəriciləri hansılardır?
- Klik Nisbəti (CTR): Reklamınızı görənlərə nisbətən nə qədər insanın reklamınızla qarşılıqlı əlaqədə olduğunu ölçür.
- Əldəetmə Xərci (CPA): Bir potensial müştəri və ya satış əldə etməyin faktiki xərcini izləyir.
- Görünən Təəssüratlar: Reklamınızın ekranın ən azı 50%-nin bir saniyə ərzində görünməsi standartına cavab verərək, istifadəçi tərəfindən ekranda həqiqətən görüldüyünü təmin edir.
- Konversiya Nisbəti: Kliklədikdən sonra istənilən hərəkəti edən istifadəçilərin faizini hesablayır.
- Tezlik: Unikal bir istifadəçinin müəyyən bir müddət ərzində reklamınızı görmə sayının orta göstəricisi.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
İşləməyən hər hansı aktiv displey kampaniyanızın olub-olmadığını görmək üçün mövcud Google Ads hesabınızı yoxlayın. Yüksək xərci olan, lakin sıfır konversiyası olan reklam qruplarını dayandırın. Sonra, son 30 gündə alış-veriş səbətini tərk edən ziyarətçilər üçün yeni remarketinq siyahısı yaradın. Aydın dəyər təklifi təqdim edən sadə banner dəsti hazırlayın və səylərinizi miqyaslamazdan əvvəl məlumat toplamaq üçün kiçik, aşağı büdcəli sınaq kampaniyası başladın. Təklif strategiyanızda böyük dəyişikliklər etməzdən əvvəl 50-100 konversiya toplamağa diqqət yetirin.