E-poçt kopiraytinq strategiyaları mövzu sətirlərini, əsas mətni və hərəkətə çağırışları abunəçiləri xüsusi bir kommersiya və ya məlumat məqsədinə yönəldəcək şəkildə strukturlaşdırmağı əhatə edir. Geyim satan bir Shopify taciri və ya B2B proqram təminatı şirkəti üçün kampaniyaları idarə edərkən, gələn qutunun içindəki mətn dərhal diqqəti cəlb etməlidir. Oxucular mobil cihazlarda mesajları sürətlə nəzərdən keçirirlər, bu da hər cümlənin xüsusi bir məqsədi olması deməkdir. Bu struktur intizamına məhəl qoymamaq birbaşa yüksək abunəlikdən çıxma nisbətlərinə və abunəçi bazanızda aşağı cəlb edilmə göstəricilərinə gətirib çıxarır.
Mövzu Sətirləri Niyə Kampaniya Uğurunu Müəyyən Edir?
Mövzu sətri bütün mesajınız üçün yeganə giriş qapısı rolunu oynayır. Əgər bu qısa mətn sətiri maraq oyatmaqda və ya aydın dəyər təqdim etməkdə uğursuz olarsa, alıcı diqqətlə hazırladığınız təklifinizin bir sözünü belə oxumadan e-poçtu silir. Yüksək performanslı hesablarda ümumi bir model, mobil tətbiqlərin onları kəsməməsi üçün mövzu sətirlərini əlli simvoldan aşağı saxlamaqdır. Spesifiklik hər zaman qeyri-müəyyən maraqdan üstündür.
Promosyon satışı üçün iki fərqli yanaşma arasındakı ziddiyyəti nəzərdən keçirin. ‘Böyük satış indi başlayır’ yazmaq heç bir kontekst təklif etmir və izdihamlı bir gələn qutunun fon səs-küyünə qarışır. Əksinə, ‘Bu həftəsonu merino yun corablara 20% endirim əldə edin’ yazmaq, abunəçiyə mesajı açmazdan əvvəl tam olaraq nə əldə edəcəyini bildirir. Aydın gözləntilər etibar yaradır və düzgün alıcıları açılış səhifələrinizə cəlb edir.
Necə Cəlbedici Preheader Mətni Yazmaq Olar?
Preheader mətni əksər müasir e-poçt müştərilərində ikinci dərəcəli mövzu sətri kimi xidmət edir. Bir çox marketoloq bu sahəni boş buraxır və e-poçt müştərisinin mesaj gövdəsinin yuxarısından ilk təsadüfi cümləni çəkməsinə icazə verir. Həmin boş yer israf edilmiş əmlakı təmsil edir. Mövzu sətrini genişləndirmək və ya təcili bir son tarix əlavə etmək üçün preheader-dən istifadə edin.
Məsələn, əgər mövzu sətriniz yeni bir proqram funksiyasını təqdim edirsə, preheader-iniz əsas faydanı sadə dillə izah edə bilər. Əgər mövzu sətriniz pulsuz çatdırılma həddini elan edirsə, tələb olunan dəqiq səbət dəyərini bildirmək üçün preheader-dən istifadə edin. Bu birləşmə oxucuları mesajı açmağa və təklifinizi ətraflı nəzərdən keçirməyə təşviq edən vahid bir önizləmə yaradır.
E-poçt Gövdə Mətni üçün Ən Yaxşı Struktur Hansıdır?
Oxucu mesajı açdıqdan sonra, gövdə mətni mövzu sətrində verilən vədi yerinə yetirməlidir. Sıx mətn blokları oxucuları məyus edir və çıxma nisbətlərini artırır. Mesajınızı qısa paraqraflara və tək cümləlik sətirlərə bölmək oxucunun əsas keçidinizə doğru səhifədə rahat hərəkət etməsini təmin edir.
Kommersiya e-poçtları üçün etibarlı bir çərçivə, əlaqəli bir problemlə başlamağı, məhsulunuzu və ya xidmətinizi məntiqi həll kimi təqdim etməyi və iddianı xüsusi detallarla dəstəkləməyi əhatə edir. Həddindən artıq sifətlərdən çəkinin və tonunuzu söhbət tərzində saxlayın. Üzsüz bir kütləyə müraciət etmək əvəzinə birbaşa bir şəxslə danışın.
- Oxucunun hazırkı vəziyyətinə müraciət edən birbaşa bir qarmaqla başlayın.
- Əsas təklifinizi ilk üç qısa paraqraf daxilində təqdim edin.
- Beş rəqabət aparan keçid əvəzinə bir aydın hərəkətə çağırış düyməsi daxil edin.
Effektiv Hərəkətə Çağırışları Necə Hazırlamaq Olar
Hərəkətə çağırış e-poçt kampaniyanızın dönüş nöqtəsini təmsil edir. Bu nöqtəyə qədər yazılmış hər bir söz yalnız oxucunu həmin xüsusi düyməni və ya mətn keçidini klikləməyə yönəltmək üçün mövcuddur. ‘Bura klikləyin’ və ya ‘Göndərin’ kimi qeyri-müəyyən ifadələr istifadəçi üçün heç bir emosional və ya praktiki stimul təmin etmir.
Hərəkət yönümlü ifadələr tipik hesablarda daha yaxşı qarşılıqlı əlaqə nisbətləri verir. Ümumi terminlər əvəzinə, istifadəçiyə növbəti addımda nə baş verəcəyini xatırladan təsviri təlimatlardan istifadə edin. Məsələn, ‘Endirim kodunuzu tələb edin’ və ya ‘Bələdçini indi yükləyin’ istifadəçiyə kliklədikdən sonra alacağı dəqiq dəyəri bildirir.
Alien Road E-poçt Kopiraytinq Strategiyalarını Necə Tətbiq Edir
Alien Road-da komandamız strukturlaşdırılmış e-poçt kopiraytinq strategiyalarını müxtəlif sənayelərdəki müştərilər üçün daha geniş rəqəmsal marketinq kampaniyalarına inteqrasiya edir. Yeni bir işə başlayarkən, biz mövcud avtomatlaşdırılmış axınları və yayım şablonlarını tərk nöqtələrini müəyyən etmək üçün audit edirik. Biz Klaviyo və ya Mailchimp kimi platformalarda keçmiş analitikaları nəzərdən keçiririk ki, hansı mesajlaşma bucaqlarının mövcud alıcılarla ən yaxşı rezonans doğurduğunu başa düşək.
Kəşf mərhələsindən sonra kopirayterlərimiz qarşılama ardıcıllıqları, tərk edilmiş səbət xatırlatmaları və dövri xəbər bülletenləri üçün fərqli mesajlaşma variantları hazırlayırlar. Biz hər bir brend səsinə uyğunlaşdırılmış aydın üslub qaydaları müəyyən edirik və abunəçinin qarşılama mesajı və ya mövsümi promosyon almasından asılı olmayaraq ardıcıllığı təmin edirik. Nəhayət, biz zamanla açılma nisbətlərini, klik nisbətlərini və aid edilmiş gəliri izləmək üçün sistemli hesabat panelləri qururuq.
Məzmunu Adlardan Kənar Necə Fərdiləşdirmək Olar?
Əsl fərdiləşdirmə e-poçtun yuxarısında abunəçinin adını daxil etməkdən çox kənara çıxır. Birləşdirmə etiketləri standart təcrübə olsa da, müasir e-poçt marketinqi keçmiş alış-verişlərə və ya baxış tarixinə əsaslanan müvafiq məzmunu çatdırmaq üçün davranış seqmentasiyasına əsaslanır.
Eyni promosyon mesajını bütün abunəçi siyahınıza göndərmək çox vaxt yorğunluğa və daha yüksək abunəlikdən çıxma nisbətlərinə gətirib çıxarır. Auditoriyanızı alış tezliyi, məhsul kateqoriyası seçimi və ya cəlb edilmə səviyyəsinə görə seqmentləşdirmək kopiraytinqinizi xüsusilə onların hazırkı ehtiyaclarına uyğunlaşdırmağa imkan verir. Qayıdan müştərinin dünən qeydiyyatdan keçmiş, lakin hələ heç nə almamış birindən fərqli bir mesaja ehtiyacı var.
- Abunəçiləri son alış tarixinə və ya kateqoriya marağına görə qruplaşdırın.
- Xüsusi bir resursu yükləyən yeni potensial müştərilər üçün hədəflənmiş qarşılama e-poçtları yazın.
- Narazılığın qarşısını almaq üçün son alıcıları dərhal promosyon partlayışlarından xaric edin.
Promosyon E-poçtlarını Nə Tezliklə Göndərməlisiniz?
Göndərmə tezliyini müəyyən etmək böyük verilənlər bazalarını idarə edən marketinq komandaları üçün ümumi bir problem olaraq qalır. Çoxlu e-poçt göndərmək abunəçi yorğunluğuna səbəb olur, çox az göndərmək isə brendinizi unudulmaz edir. Düzgün balansı tapmaq ESP panelinizdəki abunəlikdən çıxma nisbətlərini və cəlb edilmə tendensiyalarını müşahidə etməyi tələb edir.
Əksər e-ticarət mağazaları üçün normal dövrlərdə həftədə iki-üç e-poçt göndərmək yaxşı işləyir, bayram alış-verişi mövsümlərində bir qədər artır. Xidmət əsaslı bizneslər avtomatlaşdırılmış təhsil damcıları ilə birləşdirilmiş həftəlik xəbər bülleteni göndərə bilər. Mesajlarınızın ardıcıl olaraq əsas gələn qutuya düşməsini təmin etmək üçün göndərən reputasiya göstəricilərinizə diqqət yetirin.
Bu Həftə Haradan Başlamalı
E-poçt optimallaşdırma səylərinizə e-poçt xidməti təminatçınızdakı ən son yayım kampaniyanızı nəzərdən keçirməklə başlayın. Cari performansınız üçün bir baza yaratmaq üçün açılma nisbətinə və klik nisbətinə baxın. Sonra, yuxarıda göstərilən daha qısa, daha spesifik qaydalardan istifadə edərək qarşıdan gələn xəbər bülleteninizin mövzu sətrini və preheader mətnini yenidən yazın. Daha aydın kopiraytinqin dərhal təsirini ölçmək üçün həmin tək kampaniyadakı göstəriciləri izləyin.
Oxumağa davam edin: SEO (Axtarış Motoru Optimizasiyası) · Məzmun Marketinqi