Facebook Ads Conversion API quraşdırılması, veb-saytınızın backend-i ilə Meta arasında birbaşa server-server əlaqəsinin konfiqurasiyası prosesidir. Meta bildirir ki, Conversions API reklamçılara veb hadisələrini daha yaxşı ölçmək üçün birbaşa serverlərdən Meta-ya paylaşmağa imkan verir. Üçüncü tərəf kukilərinin bloklanması kimi brauzer əsaslı məhdudiyyətləri aşmaqla, bu üsul reklam kampaniyalarınız üçün məlumatların dəqiqliyini qorumağa kömək edir. Rəqəmsal məxfilik standartları dəyişdikcə, konversiya siqnallarını reklam hesabınıza geri göndərmək üçün etibarlı bir yola sahib olmaq kampaniyanın optimallaşdırılmasını qorumaq üçün standart tələbdir.
Niyə müasir izləmə üçün Conversion API lazımdır?
Brauzer əsaslı izləmə çox vaxt reklam bloklayıcıları, məxfilik genişləndirmələri və standart izləmə piksellərinin effektivliyini məhdudlaşdıran standart brauzer parametrləri ilə müdaxilə ilə üzləşir. İstifadəçi saytınıza daxil olduqda, brauzer pikselin düzgün işləməsinin qarşısını ala və ya xüsusi məlumat nöqtələrinin ötürülməsini bloklaya bilər. Conversions API, müştəri tərəfi brauzer mühitindən müstəqil işləyən ikinci dərəcəli kanal kimi çıxış edir. Serveriniz sorğunu idarə etdiyi üçün hansı məlumatların tutulacağına və Meta-ya ötürüləcəyinə daha çox nəzarət edirsiniz. Bu yanaşma, tipik bir hesabda, əks halda qeydə alınmayacaq itirilmiş konversiya hadisələrini bərpa etməyə kömək edir və reklam xərclərinizdən əldə etdiyiniz gəlirin daha aydın mənzərəsini təqdim edir.
Conversion API Meta Pixel-dən necə fərqlənir?
Meta Pixel, ziyarətçinin veb brauzerində işləyən və effektiv şəkildə müştəri tərəfi izləyicisi kimi çıxış edən JavaScript kodunun bir hissəsidir. Bunun əksinə olaraq, Conversions API məlumatları birbaşa veb serverinizdən Meta-ya göndərir. Artıq izləmə sistemi yaratmaq üçün hər ikisindən birlikdə istifadə edə bilərsiniz. Brauzer pikseli bloklayarsa, server tərəfi API hələ də hadisəni ötürür. Bu ikili quraşdırma yanaşması, atribut pəncərəsi zamanı satınalma və ya potensial müştəri təqdimatı kimi heç bir kritik hərəkətin qaçırılmamasını təmin etmək üçün marketinq komandaları tərəfindən geniş istifadə olunur. Hər ikisindən istifadə etməklə, Meta maşın öyrənmə alqoritmlərinə göndərilən siqnalın miqdarını maksimuma çatdırırsınız.
API-nin tətbiqi üçün ümumi üsullar hansılardır?
Texniki resurslarınızdan və veb-saytınızın istifadə etdiyi platformadan asılı olaraq Conversions API-ni tətbiq etməyin üç əsas yolu var. Hər bir üsul mürəkkəbliyinə və gələcək yeniləmələr üçün tələb olunan texniki xidmət səviyyəsinə görə dəyişir.
- Tərəfdaş İnteqrasiyaları: Shopify, WooCommerce və ya BigCommerce kimi platformalar üçün daxili modullardan istifadə. Bu, çox vaxt ən sadə yoldur, çünki heç bir xüsusi kod tələb etmir.
- Conversions API Gateway: Veb-saytınız və Meta arasında körpü rolunu oynayan öz-özünə yerləşdirilən həll. Bu, serverə və ya bulud infrastrukturuna girişi tələb edir.
- Birbaşa API İnteqrasiyası: Tərtibatçılarınızın Meta Graph API-yə HTTP sorğuları göndərmək üçün kod yazdığı xüsusi qurulmuş əlaqə.
Facebook Ads Conversion API quraşdırmanıza necə başlamaq olar?
Quraşdırmaya başlamaq üçün əvvəlcə Meta Events Manager-ə daxil olmalısınız. Məlumat Mənbələri sekmesine keçin və mövcud pikselinizi seçin və ya hələ başlamamısınızsa, yenisini yaradın. Piksel parametrləri daxilində Conversions API bölməsinə aşağı diyirləyin. Doğrulama açarınız kimi xidmət edən giriş tokeni yaratmaq üçün bir seçim tapacaqsınız. Tərəfdaş platformasından istifadə edirsinizsə, həmin platformanın idarəetmə panelində verilən xüsusi göstərişlərə əməl edin. Məsələn, Shopify mağazasında, API-ni avtomatik əlaqələndirmək üçün adətən rəsmi Facebook kanal tətbiqini quraşdırmalı və hesabınızı doğrulamalısınız.
API hadisələrinizə hansı məlumatları daxil etməlisiniz?
Məlumatlarınızın keyfiyyəti Meta-nın konversiyaları reklamlarınıza nə dərəcədə yaxşı aid edə biləcəyinə birbaşa təsir edir. API-ni quraşdırarkən, müştəri məlumatı parametrləri daxil olmaqla, mümkün qədər çox müvafiq məlumat göndərməyi hədəfləməlisiniz. Bu parametrlər Meta-ya hadisəni ekosistemlərindəki xüsusi istifadəçi profili ilə uyğunlaşdırmağa kömək edir. Events Manager-də uyğunluq keyfiyyəti ballarınızı yaxşılaşdırmaq üçün mümkün olduqda aşağıdakı məlumat nöqtələrini tutmağa diqqət yetirin.
- E-poçt ünvanı (SHA-256 istifadə edərək heşlənmiş)
- Telefon nömrəsi (SHA-256 istifadə edərək heşlənmiş)
- Ad və soyad
- Şəhər, Ştat və Poçt indeksi
- Brauzer məlumatı və IP ünvanı
- Hadisə vaxtı və deduplikasiya üçün unikal hadisə ID-si
Alien Road Conversion API-ni necə tətbiq edir
Alien Road-da biz quraşdırmaya cari məlumat axınının hərtərəfli auditini aparmaqla yanaşırıq. Biz müştərinin cari satınalma və ya potensial müştəri səyahətini xəritələşdirməklə başlayırıq ki, məlumatın yarandığı hər bir təmas nöqtəsini müəyyən edək. Tipik bir işdə, əvvəlcə piksel quraşdırılmasını yoxlayırıq, sonra artıq məlumat göndərmədiyimizə əmin olmaq üçün server tərəfi hadisələrini xəritələşdiririk. Meta-nın həm brauzerdən, həm də serverdən göndərilən hadisələri düzgün şəkildə deduplikasiya edə biləcəyinə əmin olmaq üçün hadisə ID parametrindən istifadə edirik. İlkin konfiqurasiyadan sonra, server tərəfi siqnallarının düzgün qəbul edildiyini və uyğunlaşdırıldığını təsdiqləmək üçün Events Manager tablosunu 48 saat ərzində izləyirik.
Məlumatlarınızın düzgün deduplikasiya olunduğunu necə təmin etmək olar?
Deduplikasiya kritik bir addımdır, çünki eyni hadisəni iki fərqli mənbədən göndərirsiniz. Əgər server və brauzer hər ikisi satınalma haqqında məlumat verirsə, Meta bunların bir əməliyyatı təmsil etdiyini bilməlidir. Buna hər əməliyyata unikal Hadisə ID-si təyin etməklə nail olursunuz. Serveriniz API vasitəsilə hadisə göndərdikdə, bu ID-ni daxil etməlidir. Brauzer tərəfi pikseli eyni əməliyyat üçün tam olaraq eyni ID-ni göndərməlidir. Meta daha sonra dublikatları müəyyən etmək və hesabat nömrələrinizi dəqiq saxlamaq üçün bu ID-lərdən istifadə edir. Bu addım olmadan, konversiya həcminiz süni şəkildə şişirdilmiş görünəcək ki, bu da zəif qərar qəbul etməyə səbəb ola bilər.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Meta Events Manager-ə daxil olmaqla və pikseliniz üçün cari uyğunluq keyfiyyəti balını nəzərdən keçirməklə başlayın. Balınız aşağıdırsa, ilk tapşırığınız platformanızın Conversions API üçün yerli tərəfdaş inteqrasiyası təklif edib-etmədiyini yoxlamaqdır. Xüsusi saytdasınızsa, əsas hadisə tələblərini yerinə yetirə biləcəklərini təsdiqləmək üçün inkişaf komandanızla məsləhətləşin. Kiçik bir test əməliyyatı həyata keçirin və hadisənin ‘Server’ və ya ‘Brauzer və Server’ statusunu göstərib-göstərmədiyini görmək üçün Events Manager tablosunu yoxlayın. Server siqnalının aktiv olduğunu təsdiqlədikdən sonra, atribut məlumatlarınıza təsirini müşahidə etmək üçün kampaniya göstəricilərinizi bir neçə həftə izləyə bilərsiniz.
Məlumatlarınızı düzgün idarə etmək birdəfəlik konfiqurasiyadan çox davamlı bir prosesdir. Events Manager xəbərdarlıqlarını izləyin, çünki Meta məlumatların xəritələşdirilməsi və ya çatışmayan parametrlərlə bağlı problemlər olduqda sizi tez-tez xəbərdar edəcək. Daimi texniki xidmət, veb-saytınız inkişaf etdikcə server tərəfi quraşdırmanızın effektiv qalmasını təmin edir. Əvvəlcə satınalmalar və potensial müştəri qeydiyyatı kimi yüksək dəyərli hadisələrə diqqət yetirin, sonra izləməyinizi lazım olduqda digər ikinci dərəcəli hərəkətlərə genişləndirin.
Oxumağa davam edin: Meta Reklamları · Sosial Media Marketinqi