Facebook reklamlarında siyasi imtina quraşdırlması sosial məsələlər, seçkilər və ya siyasət üzrə kampaniyalar həyata keçirən reklamçılar üçün məcburi prosesdir. Meta bu reklamları görən istifadəçilər üçün şəffaflığı təmin etmək məqsədilə xüsusi icazə və təsdiqlənmiş imtina tələb edir. Əgər biznesiniz və ya təşkilatınız bu həssas kateqoriyalara aid məzmunu təbliğ etməyi planlaşdırırsa, reklamlarınızın canlı rejimə keçməsindən əvvəl şəxsiyyətin təsdiqi və imtina əlaqələndirilməsi prosesini tamamlamalısınız. Əks təqdirdə, reklamlarınız rədd ediləcək və ya hesab xüsusiyyətləriniz məhdudlaşdırılacaq.
Meta niyə müəyyən reklamlar üçün siyasi imtinalar tələb edir?
Meta platformanın bütövlüyünü qorumaq üçün sosial məsələlər, seçkilər və ya siyasət ilə bağlı reklamlar üçün icazə və ‘Tərəfindən ödənilmişdir’ («Paid for by») imtinaları tələb edir. Bu tələblər ictimai rəyə və ya seçki nəticələrinə təsir edən məzmunun arxasındakı maliyyələşmə mənbəyi haqqında aydınlıq yaratmaq məqsədi daşıyır. İstifadəçi reklamı görəndə, reklamverənin şəxsiyyəti və əlaqə məlumatları daxil olmaqla imtina təfərrüatlarına baxmaq üçün ‘Tərəfindən ödənilmişdir’ etiketinin üzərinə klikləyə bilər. Bu şəffaflıq mexanizmi siyasi reklam tənzimləmələrinin tətbiq olunduğu regionları hədəfləyən istənilən hesab üçün standart əməliyyat prosedurudur.
Platforma reklam yaradıcılığını, səhifə məzmununu və kampaniyanın ümumi məqsədini qiymətləndirərək kommersiya reklamı ilə ictimai maraq mesajlarını bir-birindən fərqləndirir. Əgər məzmununuzda siyasi xadimlər, namizədlər, qanunvericilik və ya davam edən sosial mübahisələr qeyd olunursa, avtomatlaşdırılmış nəzərdən keçirmə sistemləri bunu işarələyəcəkdir. İmtinanızı qabaqcadan quraşdırmaqla marketinq təqvimini dayandıra biləcək ani reklam rədd edilmələrindən qaçınırsınız. Bunu düzgün idarə etmək Meta reklam siyasəti qrupu ilə sabit münasibət saxlamağa kömək edir.
Reklamlarınızın siyasi kateqoriyaya aid olub-olmadığını necə müəyyənləşdirirsiniz?
Məzmununuzun siyasi imtina tələbini işə salıb-salmadığını müəyyən etmək çox vaxt prosesin ən çətin hissəsidir. Meta mülki hüquqlar, ətraf mühit siyasəti və ya ictimai səhiyyə müzakirələri kimi mövzuları əhatə edə bilən sosial məsələlərin geniş tərifini saxlayır. Reklamınızı siyasi hesab etməsəniz belə, alqoritm onu dizaynınızda istifadə olunan açar sözlər və təsvirlər əsasında bu cür təsnif edə bilər. Əgər reklamınızda xüsusi siyasət dəyişiklikləri və ya yerli hökumət təşəbbüsləri qeyd olunursa, imtina qaydalarına əməl etməyə hazırlaşmalısınız.
Tipik bir hesabda siz qaralama kampaniyası yaratmaqla və Elan Dəsti səviyyəsində ‘Kateqoriya’ bölməsini yoxlamaqla bunu sınaya bilərsiniz. Əgər ‘Sosial Məsələlər, Seçkilər və ya Siyasət’ seçimi boz rəngdədirsə və ya xüsusi əməliyyat tələb edirsə, siz hələ lazımi yoxlamanı tamamlamamısınız. Reklamın rədd edilməsinin sizi məcbur etməsini gözləməkdənsə, şəxsiyyətinizi və imtinanızı əvvəlcədən təsdiqləmək daha yaxşıdır. Meta müfəttişləri reklamlarınızın kontekstini müəyyən etmək üçün təyinat URL-ni nəzərdən keçirdiyindən səhifənizi də yoxlayın.
Meta Business Suite-də imtina quraşdırılmasını tamamlamaq üçün addımlar
- Meta Business Suite idarə panelində Biznes Parametrlərinizə keçin.
- ‘Reklam Hesabları’ bölməsini seçin və hesabınızın siyasi reklamlar üçün səlahiyyətli olduğundan əmin olun.
- Hökumət tərəfindən verilmiş şəxsiyyət vəsiqənizi və ya biznes qeydiyyatı sənədlərinizi təqdim etmək üçün ‘Şəxsiyyətin təsdiqi’ vərəqəsinə daxil olun.
- Təsdiqləndikdən sonra ‘Tərəfindən ödənilmişdir’ imtinanızı yaratmaq üçün ‘İcazələr’ bölməsinə keçin.
- Reklamların ödənişini edən qurumun adını daxil edin və tələb olunan əlaqə məlumatlarını təmin edin.
- Kreativ aktivlərinizdə görünməsini təmin etmək üçün bu imtinanı xüsusi reklam hesablarınızla əlaqələndirin.
- İcazə sorğunuzun statusu ilə bağlı Meta-dan təsdiq üçün e-poçtunuzu yoxlayın.
Bu addımları yerinə yetirmək təfərrüatlara diqqət yetirməyi tələb edir, çünki təqdim olunan məlumatlar ilə rəsmi sənədləriniz arasındakı hər hansı uyğunsuzluq gecikməyə səbəb olacaqdır. Meta Business Suite-də təqdim olunan biznes ünvanının və vergi məlumatlarının təqdim etdiyiniz hüquqi sənədlərə uyğun olduğundan əmin olun. Fərdi şəxs kimi fəaliyyət göst хоrsinizsə, proses bir qədər fərqlidir və şəxsi şəxsiyyət yoxlaması tələb edir. Reklam yaradılması prosesi zamanı yarana biləcək hər hansı texniki nasazlığı tez bir zamanda həll etmək üçün icazə statusunuzun cari nüsxəsini həmişə saxlayın.
İmtina quraşdırmanız rədd edilərsə nə baş verir?
İmtina quraşdırmanız rədd edilərsə, əsas səbəb çox vaxt uyğunsuz sənədlər və ya təsdiqlənməyən qurum adı olur. Meta adətən ‘qeyri-kafi icazə sübutu’ və ya ‘uyğun gəlməyən qurum təfərrüatları’ kimi rədd edilmə səbəbini izah edən bildiriş göndərəcəkdir. Bildirişdə verilən rəyləri diqqətlə nəzərdən keçirməli, Biznes Parametrlərinizdəki məlumatları düzəltməli və sorğunuzu yenidən təqdim etməlisiniz. Siyasəti pozduğundan, reklam məzmununuzu dəyişdirərək bu prosesdən yan keçməyə çalışmayın.
Davamlı rədd edilmələr Meta Biznes Dəstəyi Mərkəzi vasitəsilə dəstək qrupu ilə əlaqə saxlamağınızı tələb edə bilər. Onlarla əlaqə saxladığınız zaman biznesin təsdiqi iş nömrənizi və uyğunlaşmaq üçün artıq gördüyünüz addımların xülasəsini təqdim edin. Məsələn, əgər qeyri-kommersiya təşkilatısınızsa, statusunuzu sübut etmək üçün xüsusi vergidən azadolunma sənədi təqdim etməli ola bilərsiniz. Sənədlərinizlə hazır olmaq həll prosesini xeyli sürətləndirir və lazımsız dayanma müddəti olmadan reklam hesabınıza girişi bərpa etməyə kömək edir.
Alien Road imtina quraşdırma prosesini necə tətbiq edir
Alien Road olaraq biz istənilən kampaniyaya başlamazdan əvvəl müştərinin marketinq məqsədlərinin hərtərəfli auditi keçirməklə imtina quraşdırmasını idarə edirik. Biz hədəf mesajlaşmada Meta-nın avtomatlaşdırılmış sistemləri tərəfindən sosial və ya siyasi kimi şərh oluna bilən hər hansı elementin olub-olmadığını yoxlamaqla başlayırıq. Əgər potensial ziddiyyət müəyyən etsək, planlaşdırılan buraxılış tarixindən həftələr əvvəl yoxlama prosesinə başlayırıq. Bu proaktiv yanaşma müştərilərimizin reklam cədvəllərində son dəqiqə pozuntuları ilə üzləşməmələrini təmin edir.
Tipik əməkdaşlıqda biz müştərinin hüquqi şəxs məlumatlarını birbaşa Meta Business Manager-ə xəritələndirməklə texniki konfiqurasiyanı idarə edirik. İdarə etdiyimiz hər bir hesab üçün icazə statusunun ətraflı qeydini saxlayırıq. Komandamız bütün imtinaların düzgün şəkildə göstərilməsini və ‘Tərəfindən ödənilmişdir’ mətninin dəqiq olmasını təmin etmək üçün ‘Reklam Kitabxanasını’ izləyir. Bu idarəetməni mərkəzləşdirməklə, yüksək səviyyədə tənzimlənən sektorlarda fəaliyyət göstərən müştərilərimiz üçün ardıcıl və etibarlı təcrübə təmin edirik.
Quraşdırmadan sonra uyğunluğu qorumaq üçün ən yaxşı təcrübələr
- İcazənizin müddətinin bitmədiyinə əmin olmaq üçün ‘Reklam Hesabı Parametrlərinizi’ müntəzəm olaraq nəzərdən keçirin.
- Biznes ünvanınız və ya telefon nömrəniz dəyişərsə, əlaqə məlumatlarınızı dərhal yeniləyin.
- Bütün reklam məzmununu rəsmi imtinanızda təqdim olunan məlumatlarla uyğun saxlayın.
- Siyasətə uyğunluqla bağlı həyəcan siqnalları üçün hesab sağlamlığı idarə panelinizi izləyin.
- Reklam hesabınıza girişi olan bütün personalın siyasi reklam siyasətlərindən xəbərdar olduğundan əmin olun.
Uyğun olaraq qalmaq birdəfəlik quraşdırmadan daha çox davamlı bir vəzifədir. Siyasətlər dəyişdikcə, Meta reklamçılardan əlavə yoxlama və ya yenilənmiş məlumat tələb edə bilər. Biz müştərilərimizə hər hansı siyasət yeniləmələrini və ya yenidən yoxlama sorğularını tutmaq üçün həftədə ən azı bir dəfə hesab bildirişlərini yoxlamağı tövsiyə edirik. Məlumatlı olmaqla, hesabınızı platforma məhdudiyyətləri olmadan uzunmüddətli kampaniya performansını qorumaq üçün vacib olan işarələnmədən və ya məhdudlaşdırılmaqdan qoruyursunuz.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Statusunuza əmin deyilsinizsə, Meta Business Suite-ə daxil olmaqla və ‘Reklam Hesabı Parametrləri’ vərəqəsinə keçməklə başlayın. ‘Şəxsiyyət’ və ya ‘İcazələr’ bölməsi altında gözləyən tapşırıqlarınızın olub olmadığını yoxlayın. Prosesə hələ başlamamısınızsa, bu gün biznes qeydiyyatı sənədlərinizi və vergi məlumatlarınızı toplayın. Bu həftə başlamaq növbəti əsas kampaniyanızın buraxılışından əvvəl hər hansı gözlənilməz problemi həll etmək üçün sizə kifayət qədər vaxt verəcəkdir. Quraşdırmanızda ardıcıllıq uzun müddətdə sizə xeyli vaxt və səy qənaət edəcəkdir.
Unutmayın ki, şəffaflıq bu tələblərin məqsədidir. Aydın və dəqiq məlumat verməklə, reklamlarınızla qarşılıqlı əlaqədə olan istifadəçilər üçün daha yaxşı təcrübə yaratmağa kömək edirsiniz. Texniki addımlarla bağlı yardıma ehtiyacınız varsa və ya müəyyən reklam məzmunu haqqında suallarınız varsa, birbaşa Meta Reklam Standartları ilə məsləhətləşin. Məlumatlı olmaq marketinq səylərinizin platforma məhdudiyyətlərinin müdaxiləsi olmadan auditoriyanıza çatmağa davam etməsini təmin etməyin ən təsirli yoludur.
Oxumağa davam edin: Meta Ads · Sosial Media Marketinqi