Generative engine optimization (GEO) məzmununuzu ChatGPT search, Google AI Overviews, AI Mode, Perplexity və Microsoft Copilot kimi AI cavab mühərriklərinin tapması, anlaması və istinad etməsi üçün asanlaşdırmaq təcrübəsidir. Marketoloqlar üçün bu, klassik SEO-nu əvəz etmir, onunla yanaşı dayanır: eyni taranabilən, etibarlı səhifələr hər ikisini qidalandırır, lakin GEO aydın cavablara, istinadlara və internetdə brendin qeyd olunmasına diqqət yetirir.
Bu termin haradan gəlib?
Bu ifadə Princeton və digər institutların tədqiqatçılarının 2023-cü ildəki akademik məqaləsindən sonra diqqət çəkdi; həmin məqalədə səhifəyə sitatlar, statistika və istinad olunan mənbələr əlavə etmək kimi dəyişikliklərin yaradılan cavablarda görünmə qabiliyyətinə necə təsir etdiyi yoxlanılırdı. O vaxtdan bəri sənaye GEO, AEO (answer engine optimization) və AIO terminlərini sərbəst və çox vaxt bir-birini əvəz edəcək şəkildə istifadə edir.
Etiketlər onların arxasındakı dəyişiklikdən daha az əhəmiyyətlidir. İndi sualların artan bir hissəsi nəticələr səhifəsində və ya çat pəncərəsində cavablandırılır və istifadəçi heç vaxt klikləməyə bilər. Həmin cavabda adınızın çəkilməsi və ya linklənməsi artıq özlüyündə bir məqsədə çevrilir.
AI cavab mühərrikləri mənbələri necə seçir?
Hər sistem fərqli işləyir və heç biri öz tam reytinq məntiqini dərc etmir. Yenə də geniş model planlaşdırma üçün kifayət qədər ardıcıldır.
- Əvvəlcə axtarış: əksər mühərriklər veb axtarışlar aparır və ya öz indekslərini sorğulayır, sonra bir neçə səhifəni dil modelinə ötürür.
- Taranabilmə: əgər mühərrikin kroleri (Googlebot, Bingbot, OAI-SearchBot, PerplexityBot) səhifənizi əldə edə bilmirsə, sizə istinad edilə bilməz.
- Çıxarıla bilən cavablar: birbaşa cavabı yuxarıda olan, aydın başlıqları və siyahıları olan səhifələrdən sitat gətirmək daha asandır.
- Təsdiq: bir çox müstəqil saytlarda, rəylərdə və forumlarda qeyd olunan brendlərin adının çəkilmə ehtimalı daha yüksəkdir.
- Təzəlik: vaxta həssas mövzular üçün son vaxtlar yenilənmiş səhifələrə üstünlük verilir.
Google bildirib ki, adi SEO təməlləri onun AI xüsusiyyətlərinə də aiddir və heç bir xüsusi işarələmə tələb olunmur. Bu, GEO-nun texniki SEO üzərində qurulduğunu və onu ötüb keçmədiyini xatırladan faydalı bir məqamdır.
GEO marketinq planında harada yerləşir?
Bunu məzmun, PR və analitikaya toxunan bir təbəqə kimi düşünün.
Məzmun
Bir əsas suala yaxşı cavab verən səhifələr yazın. Cavabı iki-üç cümlə ilə başlayın, sonra izah edin, müqayisə edin və nümunələr verin. İnsanların çat-botla danışdığı tərzdə sual tipli başlıqlardan istifadə edin, məsələn: “Veb sayt miqrasiyası nə qədər vaxt aparır?”
Rəqəmsal PR və qeydlər
Cavab mühərrikləri başqalarının sizin haqqınızda dediklərinə güvənir. G2 və ya Trustpilot-dakı məhsul rəyləri, ticarət mediasındakı ekspert sitatları, müvafiq yerlərdə Wikipedia dəqiqliyi və Reddit və ya sənaye forumlarındakı aktiv, faydalı yazılar modelin brendinizi necə təsvir etdiyini formalaşdırır.
Texniki giriş
İcazə vermək istədiyiniz AI krolerləri üçün robots.txt faylını yoxlayın, səhifələri sürətli və mümkün olduqda server tərəfində render edilmiş saxlayın və təşkilatınızı, məhsullarınızı və tez-tez verilən suallarınızı dəqiq təsvir edən strukturlaşdırılmış məlumatlardan istifadə edin.
Ölçmə
Müəyyən bir sorğu dəstini izləyin və sitat gətirilib-gətirilmədiyinizi və ya qeyd olunub-olunmadığınızı qeyd edin. Bunu analitikanızda chatgpt.com, perplexity.ai və copilot.microsoft.com-dan gələn yönləndirmə məlumatları ilə birləşdirin.
GEO SEO-dan necə fərqlənir?
Üst-üstə düşmə böyükdür, lakin bir neçə fərq iş tərzinizi dəyişir.
- SEO reytinq siyahısını hədəfləyir; GEO isə tək bir cavabın daxilində yer almağı hədəfləyir.
- SEO uğuru klikdir; GEO uğuru isə heç bir klik olmadan adınızın çəkilməsi ola bilər.
- SEO əsasən öz saytınız haqqındadır; GEO isə üçüncü tərəf qeydlərindən çox asılıdır.
- SEO alətləri mövqeləri bildirir; GEO isə cavablar dəyişdiyi üçün sorğu nümunələri tələb edir.
- Hər ikisi sürətli, taranabilən, dəqiq səhifələr tələb edir, ona görə də heç biri əsaslar olmadan işləmir.
Alien Road generative engine optimization-ı necə tətbiq edir
Tipik bir əməkdaşlıqda Alien Road kəşfiyyatla başlayır: alıcıların hər mərhələdə verdiyi sualları siyahıya alırıq və onları ChatGPT, Gemini, Perplexity, Copilot və Google-un AI xüsusiyyətlərində sınaqdan keçiririk. Nəticə, bu gün kimin – bizim, müştərinin və ya rəqibin – və niyə istinad edildiyinin xəritəsidir.
Quraşdırma üç istiqaməti əhatə edir. Texniki yoxlamalar kroler girişi, render və sxemi təsdiqləyir. Məzmun işi əsas səhifələri yenidən yazır ki, cavab birinci gəlsin və iddialar mənbələrə əsaslansın. PR işi mühərriklərin artıq o nişdə etibar etdiyi üçüncü tərəf saytlarını tapır və müştərinin harada qeyd olunmalı olduğunu planlaşdırır.
Ölçmə hər ay eyni sorğu dəsti ilə aparılır; bir hesabatda sitat payı, brendin qeyd olunma dərəcəsi və AI yönləndirmə trafiki əks olunur. Cavablarda mövqe vəd etməkdən çəkinirik, çünki sistemlər öz nəticələrini hər dəfə dəyişir.
Marketoloqlar nədən qaçınmalıdır?
- “Sitat gətirilə bilən” görünmək üçün səhifələri uydurma statistika ilə doldurmaq; fakt-yoxlama modelləri və redaktorlar bunu tutur.
- Hər sorğu variasiyası üçün onlarla demək olar ki, eyni səhifə yaratmaq, bu isə miqyaslı məzmun spamı qaydalarını pozma riski yaradır.
- Bütün AI krolerlərini standart olaraq bloklamaq və sonra brendin niyə heç vaxt görünmədiyini düşünmək.
- Modelin brendinizi necə təsvir etdiyinə məhəl qoymamaq; cavablardakı yanlış faktlar çox vaxt köhnə səhifələrdən qaynaqlanır.
GEO bir səhifədə necə görünür?
İstanbulda implant təklif edən bir diş klinikası üçün xidmət səhifəsini götürək. Klassik SEO versiyası xoş gəlmisiniz mesajı və klinika haqqında uzun bir hekayə ilə başlaya bilər. GEO-dostu versiya isə xəstənin maraqlandığı faktlarla başlayır: müalicə nələri əhatə edir, adətən neçə ziyarət tələb olunur, qiymətə nə təsir edir və kim uyğun namizəddir.
Bundan aşağıda, qısa bölmələr əlavə sualları sadə dildə cavablandırır. Materiallar və ya uğur haqqında iddialar tanınmış mənbələrə keçid edir, həkimin etimadnamələri görünür və səhifədə sonuncu dəfə nə vaxt nəzərdən keçirildiyi göstərilir. Burada heç bir hiylə yoxdur. Bu, sadəcə olaraq səhifəni modelin dəqiq sitat gətirməsi üçün asanlaşdırır və xəstənin etibar etməsini asanlaşdırır.
Sürətli səhifə auditi
- Birinci abzas əsas suala səhifəni aşağı sürüşdürmədən cavab verirmi?
- Başlıqlar insanın verəcəyi suallar kimi yazılıbmı?
- Hər rəqəm adlandırılmış mənbə ilə dəstəklənirmi?
- Müəllif və ya rəyçi real etimadnamələrlə göstərilibmi?
- Səhifə tarixi görünür və yenidirmi?
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Müştərilərinizin alışdan əvvəl verdiyi 20 sualı yazın və onları iki cavab mühərrikində yoxlayın. Hansı mənbələrin sitat gətirildiyini və brendinizin ümumiyyətlə görünüb-görünmədiyini qeyd edin.
Rəqibin sitat gətirildiyi, sizin isə olmadığınız üç sualı seçin, onların səhifələrini özünüzünkü ilə müqayisə edin və səhifələrinizdən birini cavab birinci gələcək və hər bir iddianın dəstəyi olacaq şəkildə yenidən yazın. Bir aydan sonra eyni sorğuları yenidən işə salın və nəyin dəyişdiyinə baxın.
Oxumağa davam edin: GEO – AIO – AEO · GEO