Daha yaxı nəticələr üçün Google Ads Açılış Səhifəsinin Optimallaşdırılması Məsləhətləri

Tipik hesabda Google açılış səhifəsi təcrübəsindən hədəf səhifənizin klikləyən şəxsə aydın, faydalı və uyğun təcrübə təqdim edib-etmədiyini müəyyən etmək üçün istifadə edir. Bu göstərici Keyfiyyət Ballarının əsas hissəsidir. Buna məhəl qoymasanız, yüksək uyğunluğa malik səhifə saxlayan rəqiblə müqayisədə eyni trafik üçün daha çox pul ödədiyinizi görə bilərsiniz. Açılış səhifənizi reklamınızın ilkin vədindən sonra gələn əl sıxma kimi düşünün. Əgər əl sıxma zəifdirsə, potensial müştəri daha peşəkar alternativ tapmaq üçün böyük ehtimalla uzaqlaşacaq.

Aşağı performansa malik hesablarda ümumi hal reklam mətni ilə səhifə məzmunu arasındakı uyğunsuzluqdur. Məsələn, reklamınız yay ayaqqabılarında 20% endirimdən bəhs edirsə, açılış səhifəsində yüklənən kimi məhz həmin ayaqqabılar göstərilməlidir. Əgər istifadəçi ümumi ana səhifəyə gəlib çıxırsa, o zaman endirimi özü axtarmalı olur. Bu lazımsız sürtünmə yüksək imtina dərəcələrinin əsas səbəblərindən biridir. Məzmunu uyğunlaşdırmaqla istifadəçinin klikinin onun vaxtına və diqqətinə dəyər olduğunu hiss etməsini təmin edirsiniz.

Yüksək konversiya gətirən açılış səhifəsi aydınlıq və sadəliyə əsaslanır. Əsas təklifi səhifə yükləndiyi ilk bir neçə saniyə ərzində görünəcək şəkildə prioritetləşdirməlisiniz. Səhifəni həddindən artıq çox naviqasiya keçidləri və ya istifadəçini əsas məqsədinizdən, məsələn, formanı doldurmaq və ya alış-veriş etməkdən uzaqlaşdıran yayındırıcı amillərlə doldurmaqdan çəkinin. Səhifədəki hər bir element ziyarətçini konversiya məqsிnizə doğru aparan məqsədə xidmət etməlidir.

• Ardıcıl mesajlaşma: Açılış səhifənizdəki başlıq Google Ads başlığınızın niyyətinə uyğun olmalıdır.
• Aydın hərəkətə çağırış (call to action): Tapılması asan olan və sonrakı mərhələdə nə baş verəcəyini açıq şəkildə izah edən düymədən istifadə edin.
• Mobil cihazlar üçün prioritet tərtibat: Oxunaqlılığı qorumaq üçün mətn və şəkillərinizin kiçik ekranlar üçün düzgün miqyaslandığından əmin olun.
• Sürət və performans: Ziyarətçilərin səhifə görünməzdən əvvəl onu tərk etmələrinin qarşısını almaq üçün sürətli yüklənmə vaxtlarını hədəfləyin.
• Etibar siqnalları: İnam yaratmaq üçün əlaqə məlumatlarını, məxfilik siyasətlərini və ya aydın geri qaytarma siyasətlərini daxil edin.

Naviqasiya açılış səhifəsi təcrübəsində əsas amildir. İstifadəçilər reklamdan saytınıza daxis olduqda heç vaxt özlərini itmiş hiss etməmlidirlər. Əgər siz müəyyən bir məhsul satırsınızsa, səhifə istifadəçini bütün məhsul kataloqunuz üzrə naviqasiya etməyə məcbur etmədən tamamilə həmin məhsula diqqət yetirməlidir. Gözü əvvəlcə ən vacib məlumata yönəldən təmiz, sadə tərtibatdan istifadə edin. Ümumi təcrübə ən vacib məlumatı ekranın aşağı sürüşdürülmədən görünən hissəsi olan “above the fold” (ekranın ilk görünən hissəsi) zonasında yerləşdirməkdir.

Səyahəti tamamilə yeni ziyarətçinin nöqteyi-nəzərindən nəzərdən keçirin. Əgər yaşayış evləri üçün HVAC təmiri kimi xüsusi bir xidmət axtarırsınızsa, ümumi korporativ missiya bəyannaməsini görmək istərdiniz, yoxsa təklif istəmək üçün forma görmək istərdiniz? İstifadəçilərin əksəriyyəti ikinciyə üstünlük verir. Sosial mediaya və ya bloq yazılarına aparan lazımsız menyu elementlərini və keçidləri aradan qaldırmaqla istifadəçinin diqqətini konversiya yolunda saxlayırsınız. Bu, fəaliyyəti təşviq edən diqqət mərkəzində olan mühit yaradır.

Alien Road olaraq müştərilərimiz üçün açılış səhifəsinin optimallaşdırılmasına strukturlaşdırılmış yanaşma tətbiq edirik. Biz aktiv Google Ads kampaniyalarına bağlı cari açılış səhifələrini audit etməklə başlayırıq. Biz reklam qrupları ilə təyinat URL-ləri arasında uyğunluğu yoxlayırıq. Əgər kampaniya müəyyən bir xidməti hədəfləyirsə, biz açılış səhifəsində həmin reklam qruplarına uyğun gələn xüsusi açar sözlərin və təkliflərin olmasını təmin edirik. Bu xəritələşdirmə Google tərəfindən təyin edilmiş uyğunluq balını yaxşılaşdırmağa kömək edir ki, bu da çox vaxt hərracda daha əlverişli mövqe ilə nəticələnir.

Tipik əməkdaşlıq çərçivəsində biz səhifənin yüklənmə performansını və mobil uyğunluğunu da təhlil edirik. Səhifə məzmununun smartfonda oxunmasının asan olub-olmamasını nəzərdən keçiririk. Dəyişikliklərimizin təsirini ölçə bilməyimiz üçün konversiya izləməsinin düzgün işlədiyini də yoxlayırıq. Məsələn, başlıqda daha birbaşa olmaq üçün dəyişiklik etsək, dəyişikliyin daha çox sorğuya gətirib çıxarıb-çıxarmadığını görmək üçün növbəti bir neçə həftə ərzində konversiya dərəcəsini izləyirik. Biz bu dəyişiklikləri sənədləşdirir və platformada gördüyümüz faktiki performans məlumatlarına əsasən yeniləmələr təqdim edirik.

Mobil trafik bir çox sənaye sahələrində kliklərin əksəriyyətini təşkil edir. Açılış səhifəniz mobil üçün optimallaşdırılmayıbsa, demək olar ki, əhəmiyyətli miqdarda potensial biznesi itirirsiniz. Mobil cihazlara uyğun səhifələrin toxunmaq üçün kifayət qədər böyük düymələri, böyütmədən oxuna bilən mətni və toxunma ekranında doldurulması sadə olan formaları olmalıdır. Əgər istifadəçi təklifinizi oxumaq üçün səhifəni barmaqları ilə kiçildib-böyütməlidirsə, daha yaxşı təcrübə tapmaq üçün böyük ehtimalla axtarış nəticələrinə qayıdacaq.

Mobil optimallaşdırma üçün praktiki məsləhətlər

• Mobil istifadəçilərin konversiya etməsi üçün tələb olunan səyi azaltmaq məqsədilə forma sahələrini minimuma endirin.
• Toxunma ekranlarında asanlıqla kliklənməsi üçün düymələrin ən azı 44×44 piksel ölçüsündə olmasını təmin edin.
• Fərqli brauzerlərdə necə göründüyünü yoxlamaq üçün səhifənizi real mobil cihazlarda sınayın.
• Kiçik, şaquli ekranlarda oxunaqlılığı yaxşılaşdırmaq üçün abzasları qısa saxlayın.
• Mobil məlumat bağlantılarında yüklənməsi həddindən artıq çox vaxt alan böyük şəkillərdən istifadə etməyin.

Sürət açılış səhifəsi təcrübəsinin əsas hissəsidir. Səhifənizin gözəl görünməsini istəsəniz də, dizayn seçimlərinizin səhifənin yavaş yüklənməsinə səbəb olmadığından əmin olmalısınız. Böyük şəkillər, mürəkkəb animasiyalar və həddindən artıq skriptlərin hamısı ümumi yüklənmə vaxtını artra bilər. Daha sürətli səhifəyə ümumiyyətlə həm istifadəçilər, həm də Google sistemi tərəfindən üstünlük verilir. İstifadəçinin ağır resursların yüklənməsini gözləməsini tələb etmədən səhifənin lazımi məlumatı tez çatdırdığı balansı hədəfləyin.

Açılış səhifənizin performansının aşağı olduğunu fark etsəniz, şəkil ölçülərinizi yoxlamaqla başlayın. Böyük, yüksək dəqiqlikli şəkillər çox vaxt yavaş yüklənmə vaxtlarının əsas səbəbidir. Keyfiyyətini çox itirmədən şəkillərinizi sıxışdırmaq üçün alətlərdən istifadə edin. Əlavə olaraq, səhifənizdə işləyən skriptlərin sayını yoxlayın. Bəzən lazımsız izləmə teqlərinin və ya plaginlərin silinməsi sürəti əhəmiyyətli dərəcədə yaxşılaşdıra bilər. Sürətli, təmiz səhifə həmişə istifadəçi üçün yavaş, həddindən artıq dizayn edilmiş səhifədən daha yaxşıdır.