Siz reytinqlərinə nisbətən aşağı əlaqəsi olan səhifələri müəyyən etmək üçün Google Search Console-da performans məlumatlarını qiymətləndirməklə CTR-ni optimallaşdıra bilərsiniz. Orta mövqeyinizi xüsusi sorğular üçün faktiki klik həcmi ilə müqayisə etməklə hansı başlıq etiketlərinin və meta təsvirlərinin (descriptions) istifadəçi marağını cəlb edə bilmədiyini dəqiq müəyyən edə bilərsiniz. Bu elementlərin yenilənməsi məzmununuzu istifadəçi niyyəti ilə daha yaxşı uyğunlaşdırmağa və axtarış nəticələri səhifəsində görünürlüğü yaxşılaşdırmağa imkan verir.
Niyə klikləmə faizi axtarış performansı üçün vacibdir?
Klikləmə faizi axtarış nəticələrində gördükdən sonra istifadəçilərin keçidinizə kliklədiyi faizi ölçür. Google alqoritmlərində CTR-dən birbaşa reytinq faktoru kimi istifadə etməsə də, daha yüksək faiz başlığınızın və təsvirinizin istifadəçinin axtardığı şeyi effektiv şəkildə əks etdirdiyini göstərir. Bu, faktiki səhifə reytinqinizi dəyişdirməyə ehtiyac duymadan daha çox trafik əldə etməyə kömək edir.
Səhifə axtarış nəticələrində göründükdə, lakin istifadəçilər tez-tez onu sürətlə keçdikdə, bu, snippet-in kifayət qədər cəlbedici olmadığını göstərir. Sözləri daha təsviri və ya fəaliyyətə yönəlmiş olmaq üçün tənzimləməklə klik ehtimalını artırırsınız. Bu, daha çox istifadəçinin saytınıza baş çəkdiyi müsbət dövrə yaradır və strategiyanızı daha da təkmilləşdirmək üçün sizə daha çox məlumat verir.
Tipik bir SEO hesabında yüksək təəssüratları (impressions) olan, lakin aşağı klikləri olan səhifələr qaçırılmış imkanların ən çox yayılmış mənbəyidir. Bu boşluqların aradan qaldırılması artıq cəlb etdiyiniz trafiki maksimum dərəcədə artırmağa imkan verir. Bu göstəricilərin ardıcıl nəzərdən keçirilməsi saytınızın hədəf auditoriyanızın inkişaf edən axtarış niyyətinə uyğun olmasını təmin edir.
Aşağı CTR olan səhifələri tapmaq üçün Search Console-dan necə istifadə etməli
Təkmilləşdirmə sahələrini müəyyən etmək üçün Search Console daxilində Performans hesabatına keçin. Saytınızın davranışının aydın görünüşünü görmək üçün “CTR” və “Orta Mövqe” göstəricilərini aktivləşdirməlisiniz. Baxışınızı saytınızın ilk 10 mövqedə göründüyü, lakin çox az klik aldığı sorğulara yönəldin.
- Trafiki idarə edən xüsusi terminləri görmək üçün hesabatı sorğu üzrə filtrləyin.
- Sabitliyi təmin etmək üçün məlumatları üç aylıq dövr ərzində müqayisə edin.
- Mövqe və CTR üzrə çeşidləmək üçün məlumatları cədvələ ixrac edin.
- Müvafiq meta etiket uyğunluqları olmayan yüksək təəssüratlı açar sözləri axtarın.
Saytınızın hər mövqe üzrə orta CTR üçün baza xəttini təyin etməklə başlayın. Bu ortalamadan əhəmiyyətli dərəcədə aşağı düşən səhifələr optimallaşdırma üçün əsas namizədlərinizdir. Bu xüsusi səhifələri təcrid etməklə bütün saytınızı birdən yeniləməyə çalışmaq əvəzinə vaxtınızı yüksək təsirli dəyişikliklərə yönəldə bilərsiniz.
Alien Road bu strategiyanı necə tətbiq edir
Alien Road olaraq, axtarış məlumatlarının fəaliyyətə keçə bilən yeniləmələrə çevrilməsini təmin etmək üçün hər bir müştəri işi üçün standart prosesə əməl edirik. Biz cari başlıq etiketinin müvafiq axtarış niyyətini ehtiva edib-etmədiyini yoxlamaq üçün yüksək təəssürat yaradan sorğuları mövcud səhifələrlə əlaqələndirməklə başlayırıq. Səhifə ilk beşlikdə yer alırsa, lakin ortalamadan aşağı CTR göstərirsə, biz dəyər təklifini vurğulayan və ya istifadəçinin xüsusi sualına daha birbaşa cavab verən başlıq etiketinin yeni variantlarını sınayırıq.
Məsələn, son layihədə biz müştərinin e-ticarət kateqoriya səhifəsinin geniş termin üçün reytinq tutduğunu, lakin çox aşağı CTR-ə malik olduğunu müəyyən etdik. Biz başlığı xüsusi üstünlük və cari ili əhatə edəcək şəkildə yenilədik ki, bu da sonrakı ay ərzində kliklərin ölçülə bilən artması ilə nəticələndi. Biz bu tapıntıları müştəriyə bildirərək, meta etiket yeniləmələri ilə artan orqanik trafik arasında birbaşa əlaqəni göstəririk.
Search Console Google-un veb-saytı olan hər kəsə Google Axtarışda necə performans göstərdiklərini başa düşməyə kömək edə biləcək bir alətdir.
Google Search Central
Meta etiketlərin optimallaşdırılmasında ümumi səhvlər hansılardır?
Bir çox marketoloqlar qeyri-təbii görünən kəsilmiş (truncated) başlığa və ya təsvirlərə tez-tez səbəb olan açar sözlərlə doldurma tələsinə düşürlər. Snippet-lərinizi istifadəçilər üçün oxunaqlı saxlamaq üçün aydınlığa və aktuallığa üstünlük verməlisiniz. Səhifədə tapılmayan məzmunu vəd edən başlıqlar yaratmaqdan çəkinin, çünki bu, zəif istifadəçi təcrübəsi yaradır.
- Əsas açar sözünüzün başlıq etiketinin əvvəlinə yaxın göründüyünə əmin olun.
- Kəsilmənin qarşısını almaq üçün meta təsvirləri 150 simvoldan aşağı saxlayın.
- Yeniləmənizin təsirini ölçmək üçün hər dəfə bir dəyişikliyi sınayın.
- Başlıq etiketinizin səhifədəki H1 ilə uyğun olduğunu yoxlayın.
- Səhifənin unikallığını təsvir etməyən ümumi ifadələrdən istifadə etməkdən çəkinin.
Hansı meta elementlər istifadəçi davranışına daha çox təsir edir?
Başlıq etiketi adətən istifadəçinin axtarış nəticəsində gördüyü ilk şeydir və onu kliklərə təsir etmək üçün ən əhəmiyyətli element edir. Bununla belə, meta təsvir ikincil təqdimat rolunu oynayır və istifadəçinin sizin nəticənizi rəqib üzərində seçməsinə inandıra biləcək kontekst təmin edir. Birlikdə bu elementlər veb səhifəniz üçün vitrin rolunu oynayır.
Meta təsvirlərə kiçik reklam nüsxələri kimi yanaşmağı tövsiyə edirik. Səhifə məzmununu ümumiləşdirmək əvəzinə, oxucunun əldə edəcəyi faydaya diqqət yetirin. Fəaliyyətverici fellərdən istifadə edin və təsvirin istifadəçinin niyə məhz indi sizin keçidinizə klikləməli olduğunu aydın şəkildə bildirdiyinə əmin olun. Bu yanaşma çox vaxt ümumi, avtomatlaşdırılmış təsvirlərlə müqayisədə daha yüksək əlaqə dərəcəsi ilə nəticələnir.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Saytınızda 3-cü və 8-ci mövqelər arasında yer alan, lakin CTR-i 2 faizdən aşağı olan beş səhifənin auditini etməklə başlayın. Məzmunu və istifadəçi niyyətini daha yaxşı əks etdirmək üçün bu səhifələr üçün meta etiketləri yenidən yazın. Performans dəyişikliyini qiymətləndirmək üçün növbəti iki həftə ərzində Search Console-da bu səhifələr üçün təəssüratları və klikləri izləyin.
Dəyişikliklərinizin dərhal dəyişiklik yaratmadığını görsəniz, məyus olmayın. SEO uzunmüddətli prosesdir və axtarış davranışı yeni snippet-lərə uyğunlaşmaq üçün vaxt tələb edə bilər. Məlumatlarınızı izləməyə davam edin, meta yeniləmələrinizi faktiki səhifə məzmunu ilə uyğun saxlayın və istifadəçilərinizdən daha çox məlumat topladıqca təkrarlayın.