Google passage ranking, axtarış sisteminə çox spesifik sorğulara cavab olaraq veb səhifənin müəyyən hissələrini və ya paraqraflarını müəyyən etməyə və üzə çıxarmağa imkan verən sıralama xüsusiyyətidir. O, sənədin daxili kontekstini başa düşərək işləyir və ümumi səhifə mövzusu daha geniş olsa belə, alt mövzunun müstəqil şəkildə sıralanmasına imkan verir. Bu texnologiya uzun formatlı məzmunun içərisində gizlənmiş ətraflı cavabların dəqiq məlumat axtaran istifadəçilər üçün əlçatan olmasını təmin edir.
Google passage ranking nədir?
Google passage ranking, spesifik məlumatların əldə edilməsini yaxşılaşdırmaq üçün tətbiq edilmiş, ayrı-ayrı mətn bloklarının aktuallığını yoxlayan avtomatlaşdırılmış sistemdir. Bu, ayrıca indeksləşdirmə prosesi deyil; Google hələ də bütün səhifəni indeksləşdirir. Bununla belə, sıralama alqoritmi artıq keçidin məzmununu səhifənin əsas diqqət mərkəzində olmayan bir sorğu üçün güclü siqnal kimi nəzərdən keçirə bilər. Məsələn, ev təmiri haqqında uzun bir məqalədə sızan kranı necə düzəltmək barədə kiçik bir bölmə ola bilər. Passage ranking ilə, səhifənin qalan hissəsi ümumi təmir haqqında olsa belə, həmin xüsusi bölmə ‘sızan kranı necə düzəltmək olar’ sorğusu üçün sıralana bilər.
Bunun arxasındakı texnologiya dərin öyrənməyə və neyron uyğunlaşmaya əsaslanır. Müəyyən bir paraqraf daxilində sözlər və anlayışlar arasındakı əlaqəni təhlil edərək, Google həmin paraqrafın istifadəçi sualına birbaşa cavab verib-vermədiyini müəyyən edə bilər. Bu, xüsusilə uzun quyruqlu açar sözlər və ümumi səhifə icmalının kifayət etməyəcəyi mürəkkəb sorğular üçün faydalıdır. Bu, veb-sayt sahibindən hər kiçik alt mövzu üçün ayrıca səhifə yaratmağı tələb etmədən axtarış edənlərə ‘samanlıqda iynə’ tapmağa kömək edir.
Google, Axtarışımızdakı yüz milyardlarla veb səhifə və digər məzmun haqqında bir çox amillərə və siqnallara baxan avtomatlaşdırılmış sıralama sistemlərindən istifadə edir
Google Search Central
Passage ranking featured snippet-lərdən nə ilə fərqlənir?
Passage ranking-i featured snippet-lərlə qarışdırmaq adi haldır, lakin onlar axtarış nəticələrində fərqli funksiyaları yerinə yetirirlər. Featured snippet, Google-un cavabı çıxarıb səhifənin yuxarısındakı qutuya yerləşdirdiyi xüsusi formatdır. Passage ranking isə səhifənin adi mavi keçid nəticələrində harada görünəcəyinə təsir edən fon sıralama amilidir. Bir keçid sonda featured snippet ola bilsə də, passage ranking sistemi ilk növbədə sənəd daxilindəki xüsusi, lokallaşdırılmış məzmun üçün səhifənin görünməsini müəyyən edir.
Featured snippet-lər axtarış səhifəsinin özündə sürətli cavab verməklə bağlıdır. Passage ranking isə aktuallıq yalnız bir xüsusi bölmədə tapılsa belə, sorğu üçün ən uyğun səhifəni tapmaqla bağlıdır. Əgər səhifədə sorğuya cavab verən yüksək keyfiyyətli keçid varsa, o, snippet mövqeyini tutmasa belə, həmin xüsusi axtarış üçün axtarış nəticələrində yüksələ bilər. Bu fərq, müxtəlif axtarış niyyətləri üzrə trafik saxlamaq istəyən SEO mütəxəssisləri üçün əsasdır.
Məzmun strukturu niyə keçid görünməsinə təsir edir?
Səhifənin təşkil olunma tərzi Google-un keçidləri müəyyən etmək və sıralamaq qabiliyyətinə birbaşa təsir edir. Aydın başlıqlar, məntiqi axın və bölmələr daxilindəki mövzu fokusları alqoritmə bir ideyanın harada bitib digərinin harada başladığını anlamağa kömək edir. Məzmun qarışıq olduqda və ya aydın fasilələr olmadıqda, sistem ən uyğun mətni təcrid etməkdə çətinlik çəkə bilər. H2 və H3 teqləri kimi standart HTML elementlərindən istifadə axtarış sistemi üçün yol xəritəsi təqdim edərək yeni alt mövzunun başlanğıcını bildirir.
Struktur həm də Google-un sənədlərində qeyd olunan ‘Helpful Content System’ ilə bağlıdır. Bu sistem insan oxuculara dəyər verməyə diqqət yetirən saytları mükafatlandırır. Xüsusi suallara cavab vermək üçün ətraflı bölmələrdən istifadə edən yaxşı strukturlaşdırılmış səhifənin faydalı hesab edilməsi ehtimalı daha yüksəkdir. Əgər səhifə hər digər saytla eyni əsas məlumatı təqdim edirsə, o, bu sıralama düzəlişlərindən faydalanmayacaq. Hər bir keçid daxilində orijinallıq və dərinlik uzunmüddətli uğur üçün lazımdır.
- Uzun quyruqlu açar sözləri özündə birləşdirən təsviri alt başlıqlardan istifadə edin.
- Hər bir paraqrafın tək, aydın bir ideyaya fokuslandığından əmin olun.
- Əlaqədar məlumatları eyni H2 və ya H3 teqi altında qruplaşdırın.
- Birdən çox mövzunu qarışdıran həddindən artıq uzun paraqraflardan çəkinin.
- Mürəkkəb prosesləri parçalamaq üçün bullit nöqtələrdən və ya nömrələnmiş siyahılardan istifadə edin.
Alien Road passage ranking optimallaşdırmasını necə tətbiq edir
Alien Road-da biz passage ranking-i məzmun arxitekturası strategiyamızın əsas komponenti kimi qəbul edirik. Böyük e-ticarət saytı və ya ətraflı xidmət bloqu kimi tipik bir layihə üzərində işləyərkən, mövcud uzun formatlı məzmunu audit etməklə başlayırıq. Biz hazırda uzun mətn divarlarında basdırılmış ‘gizli’ mövzuları axtarırıq. Bu səhifələri yenidən strukturlaşdırmaqla, biz çox vaxt yeni məzmun əlavə etmədən bir səhifənin sıralandığı açar sözlərin sayını artıra bilirik.
Prosesimiz bir neçə əsas addımı əhatə edir. Birincisi, biz yüksək trafikə malik olan, lakin yüksək çıxma dərəcəsi və ya aşağı səhifədə qalma müddəti göstəriciləri olan səhifələri müəyyən edirik ki, bu da istifadəçilərin xüsusi cavabları tapmaqda çətinlik çəkdiyini göstərə bilər. Sonra bu səhifələrə ətraflı başlıq iyerarxiyası tətbiq edirik. Məsələn, B2B proqram təminatı provayderi üçün bələdçidə biz ümumi ‘Xüsusiyyətlər’ bölməsini ‘CRM ilə necə inteqrasiya etmək olar’ və ya ‘Məlumatların şifrələnməsi üçün təhlükəsizlik protokolları’ kimi xüsusi, sorğu yönümlü H3 alt başlıqlarına ayıra bilərik. Bu, məzmunu passage ranking sistemi üçün daha əlçatan edir.
Biz həmçinin Search Console məlumatlarından istifadə edərək bu bölmələrin performansını izləyirik. Səhifəyə aparan xüsusi sorğulara baxaraq, Google-un vurğuladığımız alt mövzuları tutub-tutmadığını görə bilirik. Əgər səhifənin xüsusi sual üçün sıralandığını, lakin ikinci səhifədə göründüyünü müşahidə etsək, həmin xüsusi keçidi daha birbaşa və ətraflı olmaq üçün təkmilləşdiririk. Bu hədəflənmiş yanaşma bizə yalnız struktur dəyişiklikləri vasitəsilə yüzlərlə niş termin üçün sıralamaları yaxşılaşdırmağa imkan verir.
Keçid uğuru üçün hansı göstəriciləri izləməlisiniz?
Passage ranking optimallaşdırmasının uğurunu izləmək yüksək səviyyəli açar söz sıralamalarından kənara baxmağı tələb edir. Siz bir URL-ə trafik gətirən sorğuların müxtəlifliyini yoxlamalısınız. Uğurlu optimallaşdırma axtarış hesabatlarınızda daha geniş çeşidli uzun quyruqlu sorğuların görünməsi ilə nəticələnməlidir. Bu, Google-un səhifənizdəki müxtəlif bölmələrin dəyərini tanıdığını göstərir.
- URL üzrə sorğu sayı: Yenidən strukturlaşdırmadan sonra səhifə üçün unikal sorğuların sayının artdığını yoxlayın.
- Uzun quyruqlu suallar üçün orta mövqe: Xüsusi ‘necə etməli’ və ya ‘nədir’ sorğularının sıralamada yaxşılaşıb-yaxşılaşmadığını izləyin.
- Xüsusi bölmələr üçün klikləmə dərəcəsi (CTR): Axtarış nəticələrində göstərilən snippet-lərin istifadəçinin niyyətinə daha uyğun olub-olmadığını təhlil edin.
- Sürüşdürmə dərinliyi: İstifadəçilərin optimallaşdırdığınız xüsusi keçidlərə çatıb-çatmadığını görmək üçün istilik xəritələrindən və ya analitikadan istifadə edin.
- İştirak dərəcəsi: Xüsusi keçidə daxil olan istifadəçilərin ehtiyac duyduqları cavabı tapdıqlarına və saytda qaldıqlarına əmin olun.
Xüsusi alt bölmələrin optimallaşdırılması üçün ən yaxşı təcrübələr
Passage ranking üçün optimallaşdırmaq üçün ilk növbədə istifadəçi üçün yazmalısınız. Bu, bir bölmə daxilində suala mümkün qədər tez birbaşa cavab vermək deməkdir. Əgər istifadəçi ‘elektrikli avtomobilin məsafəsi nə qədərdir’ deyə soruşursa, həmin bölmənin ilk cümləsi aydın məsafəni və ya iştirak edən amillərin möhkəm izahını verməlidir. Xüsusi ölçülər və ya təsdiqlənmiş faktlar kimi ətraflı məlumatlar Google-un alqoritminə keçidi yüksək keyfiyyətli məlumat mənbəyi kimi müəyyən etməyə kömək edir.
Boş və doldurucu ifadələrdən çəkinin. Hər cümlə dəyər qatmalıdır. Bu, əsas təsvirlərdən çox orijinal təhlil və texniki ekspertizaya malik məzmunu dəstəkləyən ‘Product Reviews System’ məntiqi ilə uyğunlaşır. Əgər alt bölməniz sadəcə istehsalçının saytında tapılanları təkrarlayırsa, o, çox güman ki, passage ranking sistemi tərəfindən nəzərə alınmayacaq. Bunun əvəzinə, başqa yerdə mövcud olmayan unikal fikirlər və ya aydın, addım-addım təlimatlar təqdim edin.
Axtarış keyfiyyəti ‘yenidən ifadə edilmiş’ məhsul səhifəsi ilə orijinal təhlil arasındakı fərqə əsaslanır.
Google Search Central
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Ən vacib uzun formatlı məqalələrinizdən üçünü seçməklə başlayın. Başlıqları nəzərdən keçirin və onların altındakı məzmunu aydın şəkildə təsvir edib-etmədiyini soruşun. ‘Daha çox məlumat’ və ya ‘Təfərrüatlar’ kimi qeyri-müəyyən başlıqları istifadəçilərin həqiqətən axtardıqlarını əks etdirən xüsusi, sual əsaslı başlıqlarla əvəz edin. Hər bir yeni bölmənin ilk cümləsinin birbaşa başlıq mövzusuna müraciət etdiyinə əmin olun. Bu struktur dəyişikliklərinin sorğu müxtəlifliyinizə və görünmə qabiliyyətinizə necə təsir etdiyini görmək üçün növbəti otuz gün ərzində axtarış performansınızı izləyin.