Məhsul davamlılığı sxemi, tacirlərə malları üçün xüsusi ekoloji iddiaları və sertifikatları Google-a çatdırmağa imkan verən strukturlaşdırılmış məlumat formatı kimi xidmət edir. Bu xüsusiyyətləri məhsul səhifəsi koduna daxil etməklə, müəssisələr axtarış sistemlərinə alış-veriş interfeyslərində xüsusi davamlılıq atributlarını və ya nişanlarını göstərməyə imkan verir, bu da şüurlu alıcılara öz dəyərlərinə uyğun məhsulları tapmaqda kömək edir. Bu inkişaf ekoloji məlumatların axtarış sistemləri tərəfindən emal edilməsi prosesini sadələşdirir.
Alış-verişdə davamlılıq işarələməsinin rolu nədir?
Müasir istehlakçılar tez-tez üzvi etiketlər, təkrar emal edilmiş material tərkibi və ya enerji səmərəliliyi reytinqləri kimi yoxlanıla bilən sertifikatları olan məhsulları axtarırlar. Tarixən bu məlumatlar strukturlaşdırılmamış məhsul təsvirlərində və ya krolerlərin ardıcıl şəkildə təhlil etməkdə çətinlik çəkdiyi təcrid olunmuş PDF sənədlərində qalırdı. Məhsul davamlılığı sxemi fiziki məhsul atributları ilə rəqəmsal axtarış nəticələri arasında standartlaşdırılmış körpü təmin edir.
Brend öz ekoloji təsirini standartlaşdırılmış sxem vasitəsilə aydın şəkildə müəyyən etdikdə, bu, araşdırma aparan alıcılar üçün maneələri azaldır. Məsələn, ‘təkrar emal edilmiş polyester gödəkçələr’ axtaran müştəri birbaşa alış-veriş şəbəkəsində müvafiq nişanları görə bilər. Bu aydınlıq səviyyəsi brendlərə davamlılığa üstünlük verən auditoriya ilə etibar yaratmağa kömək edir və məhsul səviyyəsindəki məlumatları axtarış ekosistemində görünən rəqabət üstünlüyünə çevirir.
İstifadəçi təcrübəsindən əlavə, axtarış sistemləri bu məlumatlardan məhsulları daha effektiv şəkildə kateqoriyalara ayırmaq üçün istifadə edir. Maşın tərəfindən oxuna bilən siqnallar təqdim etməklə, siz subyektiv marketinq mətnindən kənara çıxıb yoxlanıla bilən məlumat nöqtələrinə keçirsiniz. Bu, alıcıların məhsulları yalnız qiymətə və ya brend tanınmasına görə deyil, faktiki təsirinə görə müqayisə etmələri üçün daha etibarlı mühit yaradır.
Tələb olunan strukturlaşdırılmış məlumatları necə tətbiq edirsiniz?
Bu betada iştirak etmək üçün tərtibatçılar xüsusi schema.org xüsusiyyətlərini məhsul səhifəsi şablonuna inteqrasiya etməlidirlər. Bu proses daxili sertifikat məlumatlarının Google Merchant Center tərəfindən gözlənilən JSON-LD formatına uyğunlaşdırılmasını əhatə edir. Burada dəqiqlik əsas tələbdir, çünki sxem səhifədə göstərilən məhsulun fiziki atributlarına uyğun olmalıdır.
Kataloqunuzda ardıcıllıq uğur üçün vacibdir. Saytınız geniş çeşiddə mallar təklif edirsə, hər bir məhsul kateqoriyasının düzgün davamlılıq etiketlərinə malik olduğundan əmin olmalısınız. İstifadəçi səhifəyə daxil olduqda, görünən məlumat maşın tərəfindən oxuna bilən kodla uyğunlaşmalıdır ki, bu da əl ilə hərəkətlərə və ya beta proqramından kənarlaşdırılmağa səbəb ola biləcək məlumat uyğunsuzluqlarının qarşısını alır.
Bu etiketlərin tətbiqi məhsul taksonomiyasının aydın başa düşülməsini tələb edir. Hansı sahələrin Google-un tələb olunan sxem xüsusiyyətlərinə uyğunlaşdırıla biləcəyini görmək üçün mövcud məhsul məlumatlarının idarə edilməsi sisteminizi yoxlamaqla başlamalısınız. Tipik bir quraşdırma məhsul ID-si ilə rəsmi sertifikatlaşdırma orqanının identifikatoru arasında aydın əlaqə tələb edir.
- Sertifikat sənədlərinizin Google Merchant Center təlimatlarında göstərilən xüsusi meyarlara uyğun olduğunu yoxlayın.
- Davamlılıq atributunun yalnız arxa kodda gizlədilmədiyinə, məhsul səhifəsində aydın şəkildə göründüyünə əmin olun.
- Məlumatın maşın tərəfindən oxuna bilən olmasını təmin etmək üçün materiallar, sertifikatlar və ekoloji təsirlər üçün etibarlı schema.org növlərindən istifadə edin.
- Strukturlaşdırılmış məlumatın düzgün tanındığını təsdiqləmək üçün Rich Results Test-dən istifadə edərək fərdi məhsul səhifələrini sınaqdan keçirin.
Alien Road bu sxemi necə tətbiq edir
Alien Road-da biz bunun kimi beta funksiyaları ilə müştərilərə kömək edərkən sistemli bir iş axını izləyirik. Biz artıq etibarlı sertifikatlara malik olan məhsulları müəyyən etmək üçün mövcud məhsul məlumatlarını yoxlamaqla başlayırıq. Daha sonra biz JSON-LD işarələməsini məhsul şablonlarına daxil etmək üçün xüsusi skript hazırlayırıq və inventar dəyişdikcə məlumatların dəqiq qalmasını təmin edirik. Bu, hər bir məhsulda əl ilə yeniləmə ehtiyacını aradan qaldırır.
Tipik bir əməkdaşlıqda biz görürük ki, bir çox müəssisə sertifikatlara malikdir, lakin onları yayımlamaq üçün texniki infrastrukturu yoxdur. Komandamız Məhsul Məlumatlarının İdarə Edilməsi (PIM) sistemi ilə vebsaytın ön tərəfi arasında əlaqə qurur. Bu, inventara yeni məhsul əlavə edildikdə, davamlılıq sxeminin avtomatik olaraq yaradılmasını təmin edir və müştərinin daxili marketinq komandası üçün əlavə yük olmadan görünürlüğü qoruyur.
Biz həmçinin inteqrasiya zamanı hesabatlara üstünlük veririk. Xüsusi izləmə quraşdıraraq, bu sxemlə işləyən səhifələrin axtarışda işarələnməmiş məhsullara nisbətən necə performans göstərdiyini izləyirik. Bu, strategiyamızı tənzimləməyə və daha yaxşı istifadəçi cəlbi üçün məlumat təqdimatını optimallaşdırmağa imkan verir.
Uğurlu inteqrasiya üçün prosesimiz
- Daxili verilənlər bazası sahələrinin tələb olunan məhsul davamlılığı sxemi xüsusiyyətlərinə uyğunlaşdırılması.
- Sintaksis səhvlərini tutmaq üçün Rich Results Test alətindən istifadə edərək tətbiqin yoxlanılması.
- Google-un yeni atributları uğurla emal etdiyinə əmin olmaq üçün Merchant Center idarə panelinin monitorinqi.
- Search Console performans hesabatları tərəfindən təqdim olunan rəylərə əsasən işarələmənin təkmilləşdirilməsi.
Niyə sxem performansınızı izləməlisiniz?
Axtarış sistemi botları hər şeydən üstün olaraq sabit və dəqiq məlumatlara üstünlük verir. Strukturlaşdırılmış məlumatlarınızda etibarsız dəyərlər varsa və ya mövcud olmayan sertifikat URL-lərinə işarə edirsə, Google işarələməyinizi tamamilə görməzdən gələ bilər. Məsələn, tipik bir hesabda müşahidə olunan ümumi bir səhv, yoxlama üçün tələb olunan xüsusi məhsul səviyyəli sertifikat sənədi əvəzinə ümumi şirkət siyasəti səhifəsinə keçid etməyi əhatə edir.
Daimi monitorinq bu problemləri görünürlüyünüzə təsir etməzdən əvvəl tutmağa kömək edir. Google Search Console-dakı Təkmilləşdirmə hesabatlarını yoxlayaraq, məhsullarınızın neçəsinin sxemi uğurla qəbul etdiyi barədə məlumat əldə edirsiniz. Əgər ‘etibarsız’ məhsulların yüksək nisbətini görsəniz, verilənlər bazanızla JSON-LD şablonu arasındakı uyğunluğu yenidən qiymətləndirməyin vaxtı gəlib.
Məlumat keyfiyyəti davamlı öhdəlikdir. Sertifikatlaşdırma standartları yeniləndikdə və ya yeni ekoloji iddialar yarandıqda, sxeminiz bu dəyişiklikləri əks etdirməlidir. Bütün aktiv sertifikatların və onlara uyğun URL-lərin jurnalını saxlamaqla, axtarış hesabatlarında göründükdə uyğunsuzluqları tez bir zamanda aradan qaldıra bilərsiniz.
Beta sınaqlarında qaçınılması lazım olan ümumi tələlər
Tez-tez müşahidə etdiyimiz əsas problem köhnəlmiş sertifikat istinadlarından istifadədir. Məhsul etiketi dəyişərsə və ya sertifikatın müddəti bitərsə, sxem məlumatları qeyri-dəqiq olacaq. Bu, məhsulun axtarış nəticələrində gördükləri standartlara cavab verəcəyini gözləyən istifadəçilər üçün pis təcrübə yaradır. PIM sisteminizin avtomatik yeniləmələri işə salmaq üçün son istifadə tarixləri üçün bir sahəyə malik olduğundan həmişə əmin olun.
Digər ümumi səhv, sxemi uyğun olmayan məhsullara tətbiq etməkdir. Google ekoloji iddialar üçün xüsusi sübut tələb edir. Kateqoriyanı təxmin etməyin və ya rəsmi prosesdən keçməmiş məhsula sertifikat nişanı tətbiq etməyin. Dəqiq məlumatlardan istifadə Merchant Center-də mövqeyinizi qorumaq üçün vacibdir.
Axtarış sistemləri ümumi məzmunu orijinal insan təcrübələrindən ayırmaq üçün bu siqnalları qiymətləndirir.
Google Search Central
Tətbiqinizə bu həftə necə başlamaq olar
Məhsul inventarınızı nəzərdən keçirməklə və hazırda etdiyiniz hər bir ekoloji təmiz iddianı sənədləşdirməklə başlayın. Sxemi bütün kataloqunuza yaymazdan əvvəl sınaq partiyası kimi yüksək trafikli məhsullardan ibarət kiçik bir qrup seçin. Search Console-da təsdiq səhvləri ilə qarşılaşsanız, məhsullarınızın beta proqramı üçün uyğun qalmasını təmin etmək üçün dərhal onları həll edin.
Əvvəlcə məhsulların idarə oluna bilən alt dəstinə diqqət yetirməklə, daha geniş sayt məlumatlarınızın bütövlüyünü riskə atmadan texniki prosesinizi təkmilləşdirə bilərsiniz. Sınaq partiyası monitorinq alətlərinizdə ‘etibarlı’ kimi göründükdən sonra, tətbiqi ekoloji cəhətdən şüurlu məhsul xətlərinizin qalan hissəsini əhatə edəcək şəkildə genişləndirə bilərsiniz. Bu metodik yanaşma yeni axtarış funksiyalarını qəbul etməyin ən etibarlı yoludur.