Google alqoritm yeniləməsindən sonra açar söz kannibalizasiyası, saytınızdakı bir neçə səhifənin eyni axtarış sorğusu üçün rəqabət aparması və onların reytinq potensialını zəiflətməsi zamanı baş verir. Axtarış sistemləri dəyişdikdə, onlar tez-tez xüsusi niyyət siqnallarına üstünlük verirlər ki, bu da daxili səhifələrinizin görünürlük üçün mübarizə aparmasına səbəb ola bilər. Bunu həll etmək, Google-un hədəf terminlər üçün əsas açılış səhifənizi müəyyən etdiyinə əmin olmaq üçün daxili keçidlərinizin və məzmun prioritetinizin birbaşa nəzərdən keçirilməsini tələb edir.
Əsas yeniləmə zamanı açar söz kannibalizasiyasını nə tetikləyir?
Geniş yeniləmələr məzmunun istifadəçi ehtiyaclarını necə qarşıladığını yenidən qiymətləndirərək faydalı və etibarlı nəticələr verməyi hədəfləyir. Eyni mövzunu əhatə edən iki məqaləniz varsa, alqoritm hansı səhifəni sıralayacağını dəyişə bilər və ya hansının nüfuzlu mənbə olduğunu müəyyən etməkdə çətinlik çəkə bilər. Bu, reytinq qeyri-sabitliyinə gətirib çıxarır, çünki daxili səhifələriniz effektiv şəkildə tək, güclü bir girişdə birləşəcək siqnalları bölür.
Google sistemlərini yenilədikdə, o, tez-tez axtarış niyyətini necə şərh etdiyini təkmilləşdirir. Saytınızda eyni açar sözü əhatə edən, lakin bir qədər fərqli bucaqlar təklif edən bir neçə səhifə varsa, sistem heç bir səhifənin qəti cavab olmadığına qərar verə bilər. Bu, alqoritmin hansı səhifənin xüsusi istifadəçi seqmentləri üçün daha yaxşı işlədiyini sınaqdan keçirdiyi üçün reytinqlərinizin həftədən-həftə əhəmiyyətli dərəcədə dəyişdiyi bir vəziyyət yaradır.
Pərakəndə satış saytının ‘qaçış ayaqqabıları’ üçün kateqoriya səhifəsinin və ‘yeni başlayanlar üçün ən yaxşı qaçış ayaqqabıları’ başlıqlı bir neçə bloq yazısının olduğunu düşünün. Daxili keçid strukturu kateqoriya səhifəsini əsas təyinat yeri kimi aydın şəkildə müəyyən etmirsə, alqoritm trafikin bu səhifələr arasında gözlənilmədən keçməsinə səbəb ola bilər. Bu qarışıqlıq aktuallığı vurğulayan yeniləmələrdən sonra geniş yayılmışdır.
Bundan əlavə, bu dəyişikliklər nadir hallarda bir sayta yönəldilir, əksinə məzmunun necə indeksləşdirildiyinin daha geniş yenidən kalibrlənməsini əks etdirir. Sayt strukturunuz yüksək həcmdə üst-üstə düşən məzmuna əsaslanırsa, bu dalğalanmaları yaşamağınız daha çox ehtimal olunur. Əsas problem ondadır ki, öz səhifələriniz rəqibə çevrilir, mahiyyət etibarilə tək, yüksək keyfiyyətli aktivdə cəmlənməli olan nüfuzu zəiflədir.
Əsas yeniləmələr ümumilikdə axtarış edənlər üçün faydalı və etibarlı nəticələr təqdim etmək missiyamızı yerinə yetirməyimizi təmin etmək üçün nəzərdə tutulub.
Google Search Central
Daxili açar söz rəqabətini necə müəyyən etmək olar
Kannibalizasiyanı aşkar etmək üçün axtarış konsolu məlumatlarınızı bir neçə açılış səhifəsini göstərən sorğular üçün izləməlisiniz. Yalnız bir açar sözü paylaşanlara deyil, oxşar niyyəti paylaşan səhifələrə diqqət yetirin. Ən yaxşı performans göstərən axtarış sorğularınıza baxaraq və onlar üçün görünən URL-ləri çarpaz yoxlayaraq başlayın. Eyni əsas termin üçün üç fərqli səhifənin göründüyünü görürsünüzsə, daxili rəqabət üçün aydın bir vəziyyətiniz var.
Digər bir göstərici, yüksək təəssüratlarla birlikdə klikləmə nisbətlərinin (CTR) azalmasıdır. Bir sorğunun həcmi yüksəkdirsə, lakin trafikiniz bir neçə səhifəyə bölünürsə, istifadəçilər çox güman ki, suboptimal məzmuna enirlər. Bu parçalanma hər hansı bir səhifənin alqoritmin keyfiyyət tələblərini ödəmək üçün kifayət qədər istifadəçi nişanlanma siqnalları toplamasına mane olur.
Tipik bir SEO auditində, biz bir termin üçün reytinq URL-nin tez-tez dəyişdiyi ‘səhifə dəyişdirmə’ axtarırıq. Bu, Google-un hansı səhifəyə xidmət edəcəyinə əmin olmadığının bariz əlamətidir. Prioritet açar sözləriniz üçün izləmə vərəqini saxlasanız, reytinq URL-nin dəyişdiyini görəcəksiniz ki, bu da saytınızın həmin xüsusi axtarış niyyəti üçün aydın, nüfuzlu siqnalın olmadığını təsdiqləyir.
Google Search Console-dan istifadə edərək, xüsusilə əsas terminlərinizi ehtiva edən sorğuları süzgəcdən keçirməlisiniz. Sorğu üçün yüksək təəssürat sayı, lakin aşağı orta mövqe görsəniz, müxtəlif səhifələrin bu təəssüratları paylaşıb-paylaşmadığını yoxlayın. Bu məlumat, potensial üzvi trafikin axınını dayandırmaq və reytinq sabitliyini bərpa etmək üçün saytınızın hansı sahələrinin təcili konsolidasiyaya ehtiyacı olduğunu müəyyən edir.
- Son altı ay üçün Search Console-dan sorğu məlumatlarınızı ixrac edin.
- Yüksək trafikli açar sözləri süzgəcdən keçirin və eyni sorğu üçün neçə fərqli URL-in göründüyünü yoxlayın.
- Bu rəqabət aparan URL-lərin CTR və mövqeyini müqayisə edin.
- Bir səhifənin digərlərindən ardıcıl olaraq daha yaxşı performans göstərib-göstərmədiyini müəyyən edin.
Alien Road bunu necə tətbiq edir
Alien Road-da komandamız İstanbulda və ondan kənarda olan müştərilərimiz üçün kannibalizasiyanı həll etmək üçün strukturlaşdırılmış yanaşmadan istifadə edir. Biz təxminlərə güvənmirik; sayt arxitekturası dəyişikliklərini istiqamətləndirmək üçün məlumatlardan istifadə edirik. Məsələn, tipik bir işdə, hər hansı texniki dəyişiklik etməzdən əvvəl üst-üstə düşmələri müəyyən etmək üçün hər bir URL-i nəzərdə tutulan əsas açar sözü ilə xəritələməklə başlayırıq.
Audit tamamlandıqdan sonra məzmunun konsolidasiyasına üstünlük veririk. Köhnə bloq yazısı və yeni xidmət səhifəsi rəqabət aparırsa, hansının ən yaxşı istifadəçi təcrübəsini təmin etdiyini qiymətləndiririk. Biz tez-tez bloq yazısındakı yüksək keyfiyyətli məzmunu xidmət səhifəsinə birləşdiririk və bütün tarixi nüfuzun seçilmiş təyinat yerinə axmasını təmin etmək üçün 301 yönləndirməsini həyata keçiririk. Bu proses krolerlər üçün sayt strukturunu aydınlaşdırır.
Biz həmçinin bütün domen üzrə lövbər mətni auditi aparırıq. Daxili keçidlər eyni açar söz üçün bir neçə səhifəyə işarə edirsə, biz bu keçidləri yalnız kanonik səhifəyə işarə etmək üçün yeniləyirik. Bu, daxili nüfuz siqnalının vahid olmasını təmin edir ki, bu da axtarış sistemlərinə hansı səhifənin həmin xüsusi mövzu üçün qəti resurs kimi xidmət etdiyini tanımasına kömək edir.
Prosesimiz nəticələri bir neçə həftə ərzində izləməklə yekunlaşır. Axtarış sistemləri aylarla öyrəndiyi üçün ilkin konsolidasiyadan sonra sürətli, lazımsız dəyişikliklər etməkdən çəkinirik. Biz əsas açılış səhifəsinin SERP-lərdə necə yerləşdiyini izləyirik və səhifə məzmununun və ya daxili keçidlərin daha da təkmilləşdirilməsinin lazım olub-olmadığına qərar vermək üçün bu performans məlumatlarından istifadə edirik.
- Üst-üstə düşən məzmun mövzularını tapmaq üçün mövcud URL strukturlarını audit edin.
- Hansı səhifənin əsas nüfuz kimi xidmət etməli olduğuna qərar verin.
- Məzmun artıqdırsa, zəif səhifələrdən əsas səhifəyə 301 yönləndirmələrini tətbiq edin.
- Daxili lövbər mətnini nəzərdə tutulan təyinat yerinə aydın şəkildə işarə etmək üçün yeniləyin.
- Nazik səhifələri tək, əhatəli resursda birləşdirin.
Yeniləmədən sonra reytinq itkisinin qarşısını ala bilərsinizmi?
Əsas yeniləmələrin qarşısını ala bilməsəniz də, sayt məzmununuzu mütəşəkkil saxlamaqla sabit bir təməl qura bilərsiniz. Yeniləmə düşməyə səbəb olarsa, səhifələrinizin hələ də cari standartların gözlədiyi keyfiyyət hədlərinə cavab verib-vermədiyini yoxlayın. Artıq geniş şəkildə əhatə etdiyiniz açar sözlər üçün yeni səhifələr yaratmaqdan çəkinin, çünki bu, öz saytınızda lazımsız rəqabət yaradır.
Təmiz sayt strukturunu saxlamaq uzunmüddətli uğurun açarıdır. Artıq aktual və ya dəqiq olmayan məzmunu mütəmadi olaraq budayın. Hər bir mövzunun tək, yüksək keyfiyyətli nüfuzlu səhifə tərəfindən əhatə olunduğuna əmin olmaqla, axtarış sistemlərinin saytınızın istifadəçiyə təqdim etdiyi dəyəri başa düşməsini çox asanlaşdırırsınız. Bu, reytinq dəyişkənliyi üçün səth sahəsini azaldan müdafiə strategiyasıdır.
Digər profilaktik tədbir XML sayt xəritənizi və robots.txt faylınızı yoxlamağı əhatə edir. Faset naviqasiya səhifələri və ya süzgəcdən keçirilmiş axtarış nəticələri kimi eyni məzmunun bir neçə versiyasını təsadüfən indeksləşdirmədiyinizə əmin olun. Bunlar tez-tez əsas səhifələrinizlə rəqabət apara bilər və yüksək prioritetli məzmuna diqqətinizi saxlamaq üçün indeksləşdirmədən bloklanmalıdır.
Nəhayət, məzmun dərc edildikdə istifadəçi təcrübəsini nəzərə alın. Yeni yazı heç bir yeni perspektiv əlavə etmirsə, yeni bir səhifə yaratmaqdansa, mövcud səhifəni yeniləmək daha yaxşıdır. Bu, saytınızın nüfuzunun dərin dəyər təmin etmədən eyni mövzuya toxunan onlarla səhifəyə bölünmək əvəzinə, kümülatif şəkildə artmasını təmin edir.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Ən vacib üç açar sözünüzü müəyyən etməklə başlayın. Hazırda onlar üçün reytinqdə olan səhifələri nəzərdən keçirin və hər hansı təkrarlanan səyləri birləşdirin. Eyni yer üçün mübarizə aparan iki səhifə tapsanız, ən yaxşı istifadəçi təcrübəsinə malik olanı seçin və digərini ona yönləndirin. Bu sadə texniki təmizləmə çox vaxt axtarış sistemlərinin sayt iyerarxiyanızı daha yaxşı başa düşməsinə kömək edir.
Sonra, daxili keçid strategiyanızı nəzərdən keçirin. Əsas səhifələrinizin naviqasiya və altbilginizdən daxili keçidlərin əksəriyyətini aldığından əmin olun. Google-a müəyyən bir mövzu üçün hansı səhifənin ən vacib olduğunu bildirməklə, sistemin axtarış nəticələrində göstərmək üçün yanlış səhifəni seçmə ehtimalını azaldırsınız.
Bu həftə sayt xəritənizin sürətli nəzərdən keçirilməsini tamamlayın. Yalnız səhifələrinizin kanonik versiyalarını ehtiva etdiyinə əmin olun. Qeyri-vacib, nazik və ya dublikat səhifələri indeksdən çıxarmaqla, axtarış sisteminin ən güclü məzmununuza diqqət yetirməsinə imkan verirsiniz ki, bu da gələcək sistem dəyişiklikləri zamanı reytinq sağlamlığını qorumağın ən yaxşı yoludur.