Google RankBrain, axtarış sisteminin daha əvvəl qarşılaşmadığı sorğuları emal etməsinə kömək etmək üçün nəzərdə tutulmuş əsas sıralama sistemlərinin maşın öyrənməsi komponentidir. İstifadəçinin axtarışının arxasında duran niyyəti şərh edərək, dəqiq açar söz uyğunluğu olmadıqda belə sorğuları müvafiq veb səhifələrlə uyğunlaşdırır. Bu sistem sadəcə söz sətirlərini uyğunlaşdırmaqdan daha çox anlayışlar arasındakı əlaqələri anlamağa əsaslanır və axtarış nəticələrinin faydalı qalmasını təmin edir.
RankBrain axtarış sorğularını necə şərh edir?
RankBrain axtarış sorğularını anlayışları təmsil edən riyazi vektorlara çevirməklə işləyir. İstifadəçi sorğu daxil etdikdə, sistem sorğunun vektorunu indeksdəki milyardlarla səhifənin vektorları ilə müqayisə edir. Sistem güclü konseptual əlaqə taparsa, həmin səhifəni potensial uyğunluq kimi göstərir.
Bu proses nadir sözləri və ya mürəkkəb ifadələri olan uzun quyruqlu sorğuları idarə etmək üçün çox vacibdir. Dəqiq uyğunluq olmadığı üçün nəticə tapmamaq əvəzinə, sistem istifadəçinin əsas tələbini müəyyən edir. Bu keçid SEO strategiyasını sadə açar söz doldurmaqdan tematik aydınlığa və məzmun dərinliyinə doğru dəyişir.
Məsələn, istifadəçi ‘köhnə evdə axan kranı necə təmir etmək olar’ axtarışı edərsə, sistem istifadəçinin təmir addımlarına ehtiyacı olduğunu başa düşür. Məqalədə ‘köhnə ev’ ifadəsi olmasa belə, sorğunu santexnika baxımı haqqında oxşar məzmunla əlaqələndirir. Sistem fərdi söz sətirlərindən çox ev təmiri anlayışına diqqət yetirir.
RankBrain sıralama üçün hansı siqnallara üstünlük verir?
Sistem uyğunluq anlayışını təkmilləşdirmək üçün istifadəçilərin axtarış nəticələri ilə necə qarşılıqlı əlaqədə olduğunu müşahidə edir. Tək bir metrikaya əsaslanmasa da, istifadəçi sorğularını təmin etməkdə uğur və uğursuzluq nümunələrini qiymətləndirir. İstifadəçi bir nəticəyə klikləyib orada qalarsa, bu, həmin xüsusi axtarış niyyəti üçün müsbət göstərici kimi xidmət edir.
Sadə kliklərdən kənarda, sistem məzmunun istifadəçinin başqa bir axtarış etməsinə ehtiyac duymayacağı mənalı bir cavab verib-vermədiyini qiymətləndirir. Bu, tez-tez axtarış sürtünməsini azaltmaq kimi təsvir edilir. İstifadəçi fərqli bir sorğu sınamaq üçün dərhal axtarış sisteminə qayıdırsa, sistem əvvəlki nəticəni daha az uyğun kimi təsnif edə bilər.
- Konseptual xəritələşdirməyə əsaslanan sorğu-sənəd uyğunluğu.
- Klikdən sonrakı davranışdan əldə edilən istifadəçi məmnuniyyəti siqnalları.
- Oxşar axtarış niyyətləri arasında mənanı ümumiləşdirmək bacarığı.
- Axtarış sorğusu ilə səhifə məzmunu arasında kontekstual uyğunluq.
Alien Road bunu müştərilərimiz üçün necə tətbiq edir
Alien Road-da biz optimallaşdırmaya sadəcə ‘nə’ ilə deyil, axtarışın arxasındakı ‘niyə’ ilə diqqət yetirərək yanaşırıq. Tipik bir işdə biz müştərimizin əsas açar sözləri üçün axtarış niyyətinin dərin təhlilini aparmaqla başlayırıq. Biz istifadəçinin problemini dərsliklər, məhsul müqayisələri və ya məlumatlandırıcı məqalələr vasitəsilə həll edib-etmədiklərini görmək üçün ən yüksək reytinqli səhifələrə baxırıq.
Niyyəti müəyyən etdikdən sonra məzmunu birbaşa cavab verəcək şəkildə strukturlaşdırırıq. B2B SaaS müştərisi üçün bu, proqram təminatının müəyyən bir sənaye problemini necə həll etdiyinə cavab verən xüsusi istifadə ssenarisi sənədləri ilə ümumi açılış səhifəsi mətnini əvəz etməyimiz deməkdir. Daha sonra səhifələrimizin hədəflənən auditoriya sorğularını ələ keçirib-keçirmədiyini görmək üçün axtarış konsolundakı performansı izləyirik.
Prosesimiz istifadəçi gözləntilərinə uyğun olmasını təmin etmək üçün mövcud məzmunun auditini əhatə edir. Biz yüksək təəssüratlara, lakin aşağı klik nisbətlərinə malik səhifələri müəyyən edirik. Daha sonra meta təsvirləri və səhifədaxili başlıqları həmin mövzunu axtaran istifadəçilərin xüsusi niyyətini daha yaxşı əks etdirmək üçün tənzimləyirik.
Sıralama sistemləri məzmunu təcrübə, nüfuz və etibarlılığı nümayiş etdirən siqnalları axtararaq qiymətləndirir.
Google Search Central
Məzmun keyfiyyəti RankBrain performansını yaxşılaşdıra bilərmi?
Aydın, birbaşa məlumat verən yüksək keyfiyyətli məzmun sistemə saytınızı düzgün təsnif etməyə kömək edir. Həqiqi bilik mövqeyindən yazdıqda, təbii olaraq ümumi məzmunun tez-tez qaçırdığı detalları daxil edirsiniz. Bu spesifiklik sistemlərə səhifənizin etibarlı mənbə olduğunu göstərən güclü bir siqnal kimi xidmət edir.
İstifadəçinin sualını ilk bir neçə cümlədə cavablandırmağa diqqət yetirməyi təklif edirik. Qısa olmaqla, sistemə səhifənizin əsas dəyərini müəyyən etməkdə kömək edirsiniz. Heç bir dəyər qatmayan tüklü və ya təkrarlanan açar söz variantlarından çəkinin, çünki bunlar mövzunuzun konseptual anlaşılmasına töhfə vermir.
- H1 və H2 etiketlərinizin səhifənin mövzusunu aydın şəkildə bildirdiyinə əmin olun.
- Nişiniz daxilində ümumi suallara hərtərəfli cavablar verin.
- Auditoriyanız üçün mürəkkəb prosesləri təsvir etmək üçün sadə dildən istifadə edin.
- Heç bir dəyər qatmayan təkrarlanan açar söz variantlarından istifadə etməyin.
- Uzun formalı məzmunu aydın, təsviri alt başlıqlarla strukturlaşdırın.
Niyə açar sözlərdən çox istifadəçi niyyətinə diqqət yetirməlisiniz?
Müasir axtarış sistemləri təkcə mətni deyil, istifadəçini anlamaq üçün qurulub. Yalnız açar sözlərə diqqət yetirmək robot kimi hiss olunan və insan oxucuları cəlb edə bilməyən məzmuna gətirib çıxara bilər. Oxucunun ehtiyaclarını prioritetləşdirən məzmun yazdıqda, təbii olaraq RankBrain kimi maşın öyrənmə sistemlərinin məqsədləri ilə uyğunlaşırsınız.
İstifadəçinin ‘səyahət üçün ən yaxşı büdcə kamerası’ axtardığı bir vəziyyəti nəzərdən keçirin. Səhifəniz kameraların niyə səyahət üçün yaxşı olduğunu izah etmədən yalnız kameraları sadalayırsa, məzmun niyyəti yerinə yetirmir. Çəki, batareya ömrü və davamlılıq haqqında təfərrüatları daxil etsəniz, sorğunun arxasındakı niyyəti təmin edən faydalı bir cavab verirsiniz.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Əsas istifadəçi niyyətinə cavab verdiyinə əmin olmaq üçün ilk üç açılış səhifənizi audit etməklə başlayın. Əsas açar sözlərinizi gizli pəncərədə axtarın və nəticələri təhlil edin. Özünüzdən soruşun: səhifəniz rəqabətdən daha yaxşı, daha birbaşa cavab təklif edirmi? Əgər deyilsə, həllin aydın xülasəsini təmin etmək üçün giriş paraqraflarınızı yenidən yazın. Bu kiçik dəyişiklik axtarış sistemlərinə səhifənizin dəyərini dərhal anlamağa kömək edir.