Google Shopping-də ödənişsiz yerli inventar reklamları tacirlərə mağazadaxili məhsul mövcudluğunu birbaşa Google-da axtarış edən yaxınlıqdakı alıcılara göstərməyə imkan verir. Dəqiq yerli inventar lenti saxlamaqla, müəssisələr fərdi reklam klikləri üçün ödəniş etmədən onlayn niyyəti fiziki mağazaya gəlişlərlə əlaqələndirirlər. Bu strategiya dəqiq mağaza kodlarına, ardıcıl ehtiyat səviyyələrinə və Google Business Profile ilə Merchant Center hesabı arasında düzgün uyğunlaşmaya əsaslanır. İstifadəçi hər hansı bir əşyanı axtardıqda, Google müəyyən bir mağaza yerini ziyarət etmək qərarına əhəmiyyətli dərəcədə təsir edə bilən yerli mövcudluq məlumatlarını təqdim edir.
Yerli inventar lentləri üçün əsas tələb nədir?
Uğurlu yerli inventar görünürlüyünün təməli məlumat dəqiqliyidir. Siz fiziki məkanlarınızda mövcud olan hər bir məhsul üçün məhsul identifikatorunu, mağaza kodunu, miqdarı və qiyməti ehtiva edən yerli inventar lenti təqdim etməlisiniz. Lentsdəki mağaza kodunuz Google Business Profile-da qeydiyyatdan keçmiş mağaza kodu ilə uyğun gəlmirsə, Google məhsulu düzgün fiziki satış nöqtəsi ilə əlaqələndirə bilməz. Bu uyğunlaşdırma xətası lentin rədd edilməsinin ən çox yayılmış səbəbidir.
Əsas uyğunlaşdırmadan əlavə, bütün məhsul təfərrüatlarını ehtiva edən əsas məhsul lenti ilə yanaşı, ehtiyat statusunu yeniləyən ikincil yerli inventar lenti də təqdim etməlisiniz. Bu ayrı-seçkilik əsas lentin müvəqqəti ehtiyat dalğalanmaları ilə şişməsinin qarşısını alır. Məhsul identifikatorunun hər iki lentdə eyni olmasını təmin etmək sistemə məhsul məlumatlarınızı fiziki yer məlumatları ilə birləşdirməyə imkan verən xüsusi texniki dayaqdır. Məhsul təsvirlərinin və şəkillərinin cari kataloqa uyğun qalmasını təmin etmək üçün əsas lentinizi ən azı hər 24 saatda bir yeniləməyi tövsiyə edirik.
Bundan əlavə, açılış səhifələrinizin yerli trafiki idarə etmək üçün təchiz olunmasını təmin etməlisiniz. İstifadəçi yerli reklama klikləyərsə, açılış səhifəsi ideal olaraq ən yaxın mağazanın inventar statusunu əks etdirməlidir. Səhifə yalnız ümumi onlayn mövcudluğu göstərirsə, yerli alıcılar üçün konversiya nisbəti tez-tez aşağı düşür, çünki onlar məhsulun dərhal götürülməyə hazır olub-olmadığını təsdiqləyə bilmirlər. Etibarlı yanaşma yerli inventar reklamlarından gələn trafiki müəyyən etmək üçün URL parametrlərindən istifadə etməyi, sonra isə saytınızda yer seçici və ya coğrafi yerləşmə skriptini işə salmağı əhatə edir.
İnventar məlumatlarınızın dəqiq qalmasını necə təmin edə bilərsiniz?
Məlumat bütövlüyünün qorunması daxili satış nöqtəsi sisteminizlə Merchant Center arasında ardıcıl sinxronizasiya prosesi tələb edir. Reklam edilən ehtiyatla faktiki rəf mövcudluğu arasındakı uyğunsuzluqlar zəif istifadəçi təcrübəsinə və yerli siyahılarınızın potensial olaraq dayandırılmasına səbəb olur. Google yüksək tezlikli yeniləmələr gözləyir, xüsusən də rəfdə məhdud mövcudluğu olan əşyalar üçün. Əgər mağaza hər hansı bir əşyanı tamamilə satıbsa, lakin lent hələ də onu stokda göstərirsə, yaranan müştəri məyusluğu sizin brend reputasiyanıza mənfi təsir göstərə bilər.
- Mağazadaxili satışları nəzərə almaq üçün inventar səviyyələrini gündəlik yeniləyin.
- Mağaza kodlarının Google Business Profile ilə tam uyğun gəldiyini yoxlayın.
- Yerli qiymətin məhsulun açılış səhifəsində göstərilən qiymətə uyğun olduğundan əmin olun.
- Lent xətaları və ya çatışmayan atributlar üçün Merchant Center-də Diaqnostika tabını nəzərdən keçirin.
Yüksək həcmli pərakəndə satış mühiti idarə edirsinizsə, əl ilə lent yükləmələri kifayət deyil. Siz avtomatlaşdırılmış fayl köçürmələrinə və ya Shopping üçün Content API-yə keçməlisiniz. API yanaşması demək olar ki, real vaxt yeniləmələri təklif edir ki, bu da on dəqiqə əvvəl satılmış məhsul üçün “stokda var” statusunun göstərilməsi ehtiyacını azaldır. Bu səviyyədə sinxronizasiya yerli alıcılarla etimadın qorunması üçün vacibdir.
Avtomatlaşdırılmış lentlərinizi konfiqurasiya edərkən Google tərəfindən tələb olunan kimi qeyd olunan atributlara üstünlük verin. Yerli inventar üçün ‘store_code’ həm Business Profile, həm də Merchant Center-də mövcud olan unikal identifikator olmalıdır. Məsələn, İstanbulda üç filialınız varsa, ‘IST-01’, ‘IST-02’ və ‘IST-03’ kodlarının hər bir rəqəmsal toxunma nöqtəsində ardıcıl olmasını təmin edin. Sonda qoyulmuş boşluq və ya fərqli simvol registri kimi hər hansı bir variasiya emal mərhələsində dərhal məlumat uyğunsuzluğu xətası ilə nəticələnəcək.
Alien Road bunu necə tətbiq edir
Alien Road olaraq biz pərakəndə satıcının anbar idarəetmə sistemi ilə Google arasında aydın məlumat boru kəməri qurmaqla yerli inventar kampaniyalarını idarə edirik. Yerli mağazaların düzgün əlaqələndirildiyini yoxlamaq üçün Merchant Center hesabını yoxlamaqla başlayırıq. Tipik müştəri əməkdaşlığı üçün biz ardıcıl performansı təmin etmək üçün aşağıdakı addımları yerinə yetiririk. Biz axtarış nəticələri səhifəsi ilə fiziki ödəniş kassası arasındakı yolda sürtünməni aradan qaldırmağa diqqət yetiririk.
- store_code və quantity kimi tələb olunan atributlar üçün mövcud lent strukturunu yoxlayın.
- Ehtiyat sayını yenilənmiş saxlamaq üçün avtomatlaşdırılmış API və ya planlaşdırılmış çəkmə qurun.
- Məhsulun rədd edilməsi üçün Merchant Center status idarə panelinə nəzarət edin.
- Business Profile-dakı mağaza yerlərini inventar lenti ilə çarpaz şəkildə yoxlayın.
Biz çox vaxt pərakəndə satıcıların “açılış səhifəsi” tələbi ilə mübarizə apardığını görürük. Google tələb edir ki, əgər istifadəçi yerli reklam vasitəsilə gələrsə, məhsulun açılış səhifəsi xüsusi mağazanın qiymətini və mövcudluğunu əks etdirsin. Biz səhifə məzmununun lent məlumatları ilə mükəmməl uyğunlaşmasını təmin edərək, istifadəçinin yerləşdiyi yerə əsasən düzgün mağaza məlumatlarını çəkən dinamik məzmun inyeksiyasını həyata keçirmək üçün tərtibatçılarla işləyirik. Bu texniki uyğunlaşma Google-un skanerlərindən avtomatlaşdırılmış bayraqların qarşısını almaq üçün çox vacibdir.
Təcrübəmizə görə, ümumi tələlərdən biri ilkin quraşdırmadan sonra “Yerli Məhsullar” lenti parametrlərinə məhəl qoymamaqdır. Biz bunu canlı memarlıq kimi qəbul edirik; biz lent keyfiyyətinin aylıq icmallarını həyata keçiririk və köhnəlmiş atributları yoxlayırıq. Fiziki mağaza ilə rəqəmsal lent arasındakı əlaqəni sabit saxlamaqla, müştərilərimizə texniki görünürlük tələblərini həll etdiyimiz müddətdə pərakəndə əməliyyatlarına diqqət yetirməyə imkan veririk.
Uyğunlaşmanın qorunması sadəcə qaydalara riayət etmək deyil; bu, həm alqoritmə, həm də müştərilərinizə mağazanın etibarlılığının siqnalıdır.
Google Search Central
Məhsullar niyə yerli lentlərdə rədd edilir?
Ümumi rədd edilmə səbəbləri tez-tez uyğun gəlməyən məlumatlar və ya siyasət pozuntuları ilə əlaqədardır. Yerli inventar lentinizdəki qiymət açılış səhifənizdə göstərilən qiymətdən fərqlidirsə, Google məhsulu qiymət uyğunsuzluğu xətası ilə qeyd edir. Eynilə, əgər açılış səhifənizdə “bugün götür” və ya aydın mağazaya xas mövcudluq göstərilmirsə, Google yerli reklamlarınızın görünürlüğünü məhdudlaşdıra bilər. Bu ona görə baş verir ki, Google hər şeydən üstün olaraq etibarlı istifadəçi təcrübəsinə üstünlük verir.
Digər tez-tez rast gəlinən problem səhv ünvan xəritəsidir. Business Profile ünvanınız Merchant Center yerli lentinizdəki fiziki koordinatlarla üst-üstə düşmürsə, sistem istifadəçiyə yaxınlığı yoxlaya bilməz. Həmişə iş saatlarınızı çarpaz şəkildə yoxlayın, çünki köhnəlmiş mağaza məlumatları rədd edilmə ilə nəticələnəcək, çünki Google istifadəçilərin köhnəlmiş axtarış məlumatlarına əsasən bağlanmış yerləri ziyarət etməsinin qarşısını almaq məqsədi daşıyır. Biz mağazanın açılış saatlarında sadə dəyişikliyin müvəqqəti hesab xəbərdarlıqlarına səbəb olduğu halları görmüşük.
Bundan əlavə, şəkillərinizin və məhsul başlıklarınızın keyfiyyətini nəzərə alın. Bunlar inventar məlumatları üçün ikincil görünə bilsə də, Google-un alqoritmləri uyğunluq üçün bütün məhsulun açılış səhifəsini təhlil edir. Lentdəki başlığınız “Dəri Çanta”nı təsvir edirsə, lakin açılış səhifəsində “Səyahət Baqajı” variantı göstərilirsə, sistem məhsulu yanıltıcı məzmun üçün işarələyə bilər. Merchant Center-dəki məhsul məlumatlarının veb saytınızda istehlakçıya təqdim olunan məlumatların güzgü əksi olmasını həmişə təmin edin.
Uğur üçün hansı göstəriciləri izləməlisiniz?
Ödənişsiz yerli inventar reklamlarının uğurunu ölçmək kliklərdən kənara baxmağı tələb edir. Hesabatlarınızda mağazanıza sürücülük istiqamətlərini və zəngləri ehtiva edən “Yerli Fəaliyyətlər”ə diqqət yetirin. Yerli inventar reklamlarında yüksək klikləmə nisbətləri müsbətdir, lakin son məqsəd ayaq trafikişidir. Yerli axtarış ziyarətçilərinin mağaza tapıcınız və ya məhsul təfərrüatları səhifələrinizlə necə əlaqə saxladığını izləmək üçün yerli açılış səhifələrinizi UTM parametrləri ilə etiketləməyi tövsiyə edirik.
Həftəlik Merchant Center-də “Element Statusu” hesabatını izləyin. Əgər “Gözləmədə” və ya “Rədd edildi” elementlərinin artımını fark etsəniz, dərhal lent emal qeydlərini araşdırın. Çox vaxt CSV və ya XML faylındakı kiçik formatlama xətası inventarınızın kütləvi şəkildə rədd edilməsinə səbəb ola bilər. Xəta nisbətini 5%-dən aşağı saxlamaq sağlam hesablar üçün standart hədəfdir. Xətalar gördükdə təxmin etməyin; problemi yaradan dəqiq sətri və ya atributu müəyyən etmək üçün Merchant Center interfeysi tərəfindən təqdim olunan xüsusi xəta kodlarına etibar edin.
Nəhayət, mağazaya gəlişin ölçülməsi alətlərinə çıxışınız varsa, yerli reklam təəssüratları ilə mağazaya gəlişlər arasındakı əlaqəni izləyin. Qabaqcıl atributsuz belə, axtarış həcminin artımını mağaza səviyyəsində satış məlumatları ilə əlaqələndirə bilərsiniz. Həftəlik performansı müqayisə etməklə siz hansı məhsulların və ya mağaza yerlərinin ən yüksək yerli maraq doğurduğunu müəyyən edə və inventar səviyyələrinizi həmin tələbə uyğunlaşdıra bilərsiniz.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Merchant Center hesabınızdakı “Yerli Məhsullar” tabını yoxlamaqla optimallaşdırmağınıza başlayın. Hal-hazırda rədd edilmiş kimi qeyd olunan hər hansı elementi müəyyənləşdirin və platforma tərəfindən təqdim olunan xüsusi xəta mesajlarını nəzərdən keçirin. Çoxsaylı mağaza yerləriniz varsa, hər bir yerin təsdiqlənmiş Google Business Profile-a malik olduğunu təsdiqləyin. Lentiniz təmizləndikdən sonra gələcək uyğunsuzluqların qarşısını almaq və yerli inventar məlumatlarınızın mağaza rəflərinizin reallığını əks etdirməsini təmin etmək üçün ehtiyat yeniləmələrinizi avtomatlaşdırmağa diqqət yetirin.