Google Shopping məhsul başlığının optimallaşdırılması, ən vacib məlumatların axtarış nəticələrində alıcılar üçün görünməsini təmin etmək üçün təsviri atributların sıralanması prosesidir. Brend, məhsul adı, ölçü, rəng və model identifikatorlarını məntiqi ardıcıllıqla yerləşdirməklə, siz Google-a lent məlumatlarınızı müvafiq istifadəçi sorğuları ilə effektiv şəkildə uyğunlaşdırmağa kömək edirsiniz. Bu təcrübə məhsulunuzun xüsusi axtarışlar üçün nə qədər tez-tez göründüyünə və istifadəçinin klikləmə ehtimalına birbaşa təsir edir.
Başlıq strukturu klik nisbətiniz üçün niyə vacibdir?
İstifadəçilər axtarış nəticələrini tez bir zamanda nəzərdən keçirir və çox vaxt məhsul başlığının ilk bir neçə sözünə diqqət yetirirlər. Başlığınız naməlum SKU və ya ümumi kateqoriya adı ilə başlayırsa, alıcı məhsulun faydalarını aydın şəkildə ifadə edən rəqibinizin xeyrinə siyahınızı nəzərdən qaçıra bilər. Aydın başlıq Google-a məhsulunuzun kontekstini anlamağa kömək edir.
İstifadəçi qavrayışından əlavə, Google başlığı aktuallıq üçün əsas siqnal kimi istifadə edir. İstifadəçi müəyyən bir məhsulu axtardıqda, Google məhsul başlığının sorğunun arxasındakı niyyətlə uyğun olub-olmadığını qiymətləndirir. İlgisiz simvollarla dolu və ya istifadəçilərin tanımadığı brend adları arxasında gizlənən başlıqlar hərraclarda çox vaxt daha pis nəticə verir. Təmiz strukturu qorumaq məhsulunuzun düzgün vaxtda düzgün auditoriyaya təqdim olunmasını təmin edir.
Məsələn, tipik bir hesabda ‘Ümumi Məhsul 123 – Mavi’dən ‘Brend Adı Qaçış Ayaqqabıları – Mavi, Ölçü 10’-a keçid klik nisbətini əhəmiyyətli dərəcədə artıra bilər. Aydın, təsviri atributların daxil edilməsi alıcıya reklama klikləməzdən əvvəl özünü qiymətləndirməyə imkan verir ki, bu da sağlam büdcə xərclərini saxlamağa və lazımsız trafikin azaldılmasına kömək edir.
Yüksək performanslı başlığın əsas komponentləri hansılardır?
Güclü başlıq qısa, məlumatlandırıcı və faktiki məhsul səhifəsinə uyğun olmalıdır. ‘Pulsuz Çatdırılma’ kimi tanıtım mətnlərindən və ya həddindən artıq böyük hərflərdən istifadə etməyin. Bunun əvəzinə, məhsulu müəyyən edən unikal atributlara diqqət yetirin. Hər bir simvol vacibdir, xüsusən də adətən yalnız ilk 30-40 simvolun göründüyü mobil cihazlarda.
- Brend: Tanınırsa, həmişə əvvəlcə istehsalçını və ya brend adını daxil edin.
- Məhsul Növü: Məhsulun nə olduğunu aydın şəkildə müəyyən edin (məsələn, ‘Qaçar’ əvəzinə ‘Qaçış Ayaqqabıları’).
- Əsas Atributlar: Niyyəti daraltmaq üçün lazım olduqda ölçü, rəng, cins və ya materialı daxil edin.
- Model Nömrəsi: İstifadəçilərin xüsusi versiya nömrələrini axtardığı texniki məhsullar üçün bundan istifadə edin.
Başlıqlarınızı hazırlayarkən istifadəçi səyahətini nəzərə alın. Geyim satırsınızsa, ardıcıllıq ‘Brend, Cins, Məhsul Növü, Rəng, Ölçü’ ola bilər. Elektronika üçün bu, ‘Brend, Model, Məhsul Növü, Əsas Texniki Xüsusiyyət’ ola bilər. Bu variasiyaları sınaqdan keçirməklə, xüsusi müştəri bazanızla rezonans doğuran optimal ardıcıllığı tapa bilərsiniz.
Alien Road bunu müştərilərimiz üçün necə tətbiq edir
Alien Road-da biz məhsul lenti idarəçiliyinə müştərilərin məhsullarımızı necə tapdığını müəyyən etmək üçün axtarış sorğusu hesabatlarını təhlil edərək yanaşırıq. Biz sadəcə nəyin işlədiyini təxmin etmirik; hansı kombinasiyaların daha yüksək cəlbedicilik yaratdığını görmək üçün müxtəlif başlıq variasiyalarını sınaqdan keçiririk. Tipik bir əməkdaşlıq üçün biz bütün atributların açılış səhifəsinin məzmununa uyğun olduğundan əmin olmaq üçün mövcud lent strukturunu yoxlayırıq.
Prosesimiz daxili inventar məlumatlarınızı Google-un tələblərinə uyğunlaşdırmağı və məhsul başlıqlarından lazımsız səs-küyü aradan qaldırmağı əhatə edir. Biz lent məlumatları ilə faktiki məhsul səhifəsinin məzmunu arasındakı uyğunsuzluqları axtarırıq. Əgər məhsul lentdə ‘Suya davamlı’ kimi siyahıya alınıbsa, lakin açılış səhifəsində bu spesifikasiya yoxdursa, bu, istifadəçi üçün pis təcrübə yaradır. Biz bütün hunidə ardıcıllığı təmin edirik.
Strukturlaşdırılmış məlumatlar səhifə haqqında məlumat vermək və səhifə məzmununu təsnif etmək üçün standartlaşdırılmış formatdır.
Google Search Central
Lentlərin strukturlaşdırılmış məlumatlarla inteqrasiyası
Məhsul lentiniz və vebsaytınızın strukturlaşdırılmış məlumatları arasında uyğunluq vacibdir. Əgər açılış səhifəniz bir şey deyirsə, lakin Google Merchant Center lentiniz başqa bir şey deyirsə, həm Google, həm də istehlakçı ilə etibarı itirmək riski ilə üzləşirsiniz. Biz çatdırılma təfərrüatlarının və məhsul spesifikasiyalarının hər iki mühitdə ardıcıl olmasını təmin edirik.
Başlıq performansını necə sınaqdan keçirir və ölçürsünüz?
Sınaq məlumatların təhlilinə sistemli yanaşma tələb edir. Etibarlı müqayisə üçün kifayət qədər məlumat toplamaq üçün kampaniyanızın performansını 30 gün kimi müəyyən bir müddət ərzində izləməlisiniz. Yalnız ümumi təəssüratlardan çox, istifadəçi marağını göstərən göstəricilərə diqqət yetirin.
- CTR-i izləyin: Başlıqlarınızın ilk 20 simvoluna edilən dəyişikliklərin kliklərin artması ilə əlaqəli olub olmadığını müşahidə edin.
- Konversiyaları izləyin: Trafik keyfiyyətinin yaxşılaşıb-yaxşılaşmadığını yoxlayın, yəni klikləyən istifadəçilərin alış etmək ehtimalı daha yüksəkdir.
- Axtarış Terminlərini yoxlayın: Başlıq düzəlişlərindən sonra daha uyğun açar sözlər üçün görünüb-görünmədiyinizi görmək üçün Axtarış Terminləri hesabatından istifadə edin.
- Məhsul Problemlərini nəzərdən keçirin: Dəyişikliklərinizin Merchant Center daxilində siyasət xəbərdarlıqlarına səbəb olmadığından əmin olun.
Bu nəticələri təhlil edərkən statistik əhəmiyyətə baxın. Yalnız on təəssüratı olan bir məhsul üçün başlıq dəyişikliyinin hərəkətə keçə bilən anlayışlar verməsi ehtimalı azdır. Bunun əvəzinə optimallaşdırma səylərinizi ən çox satılan məhsullarınıza və ya yüksək təəssüratlı, lakin aşağı klik nisbəti olan məhsullara yönəldin. Dəyişənləri təcrid etməklə, hansı atributların ən çox cəlbedicilik yaratdığını dəqiq müəyyən edə bilərsiniz.
Çox kateqoriyalı inventar ilə necə işləmək olar
Müxtəlif inventarın idarə edilməsi müxtəlif kateqoriyalar üçün müxtəlif strategiyalar tələb edir. Həm fiziki mallar, həm də texniki avadanlıq satırsınızsa, mağazanızdakı hər bir məhsula vahid başlıq şablonu tətbiq edə bilməzsiniz. Məsələn, geyim ölçü və cins tələb edir, ev əşyaları isə ölçülər və material təsvirləri tələb edir.
Lent idarəetmə alətinizdə hər bir məhsul kateqoriyası üçün xüsusi şablonlar yaratmağı tövsiyə edirik. Bu, minlərlə məhsulu əl ilə redaktə etmədən səylərinizi miqyaslamağa imkan verir. ‘product_type’ və ya ‘google_product_category’ kimi məhsul atributlarından istifadə edərək, hər bir başlığın həmin xüsusi məhsul növü üçün düzgün iyerarxiyaya əməl etməsini təmin edən xüsusi qaydalar tətbiq edə bilərsiniz.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Ən çox satılan 20 məhsulunuzu yoxlamaqla başlayın. Onların cari başlıqlarını nəzərdən keçirin və onları Google Ads-də təəssüratlarını işə salan axtarış sorğuları ilə müqayisə edin. Yüksək təəssürat, lakin aşağı kliklər görürsünüzsə, həmin xüsusi başlıqları daha təsviri, istifadəçi yönümlü atributları daxil etmək üçün yenidən yazmağa üstünlük verin. İşləyən bir şablonunuz olduqdan sonra onu inventarınızın qalan hissəsinə tətbiq edin.