Google Yerli İnventar Reklamları (LIA) pərakəndə satıcılara Google-da axtarış edən alıcılara mağazadaxili məhsul mövcudluğunu göstərməyə imkan verir. Bunları qurmaq üçün Google Merchant Center hesabınızı Google Biznes Profilinizlə əlaqələndirməli və dəqiq inventar məlumat lentləri təqdim etməlisiniz. Bu proses istifadəçi məhsul axtardıqda, mağazanızın yerini və əşyanın stok statusunu real vaxt rejimində görməsini təmin edir.
Rəqəmsal niyyət ilə fiziki stok arasındakı boşluğu aradan qaldıraraq, pərakəndə satıcılar mağaza ziyarətlərini effektiv şəkildə artıra bilərlər. Alıcı ehtiyac duyduğu bir əşyanı yaxınlıqda tapdıqda, həmin yeri dərhal ziyarət etmək ehtimalı daha yüksəkdir. Bu görünürlük daxili verilənlər bazanızın Google-un indeksləşdirmə sistemləri ilə sinxronizasiyasına əsaslanır.
LIA quraşdırılması üçün əsas tələblər hansılardır?
Başlamazdan əvvəl biznes təfərrüatlarınızı müəyyənləşdirməlisiniz. Google həm veb saytınızın, həm də fiziki biznes yerlərinizin təsdiqlənmiş mülkiyyətini tələb edir. Bu təfərrüatları yerli görünürlüyünüzün təməli kimi çıxış edən Google Biznes Profili vasitəsilə idarə edə bilərsiniz.
Biznes Profilinizi tələb edərək biznesinizin Google Xəritə və Google Axtarışda necə göründüyünü idarə edin.
Google Search Central
Texniki hazırlıq sadəcə təsdiqlənmiş profildən daha çoxunu əhatə edir. Veb sayt strukturunuzun Google-a inventar məlumatlarınızı şərh etməyə imkan verdiyindən əmin olmalısınız. Buna konkret mağaza yerini və stok statusunu əks etdirən açılış səhifəsinə sahib olmaq daxildir. İstifadəçi reklama klikləyərsə, səhifə həmin əşyanın seçdikləri mağazada mövcudluğunu dərhal təsdiqləməlidir.
Bundan əlavə, lentiniz yerli məhsul məlumatları üçün spesifikasiyalara uyğun olmalıdır. Bu, mağaza kodu, əşya ID-si, qiymət və mövcudluq kimi məcburi atributları daxil etmək deməkdir. Lentiniz ilə faktiki mağaza reallığı arasındakı hər hansı uyğunsuzluq hesabın dayandırılmasına səbəb ola bilər. Məlumatları Merchant Center-ə göndərməzdən əvvəl daxili SKU idarəetmə sistemlərinizin hərtərəfli auditini aparmaq çox vacibdir.
Məhsul lentlərinizi konfiqurasiya etmək üçün addımlar
- Google Search Console istifadə edərək veb saytınızın mülkiyyətini təsdiqləyin.
- Google Biznes Profilinizi Merchant Center hesabınızla əlaqələndirin.
- Satdığınız bütün əşyaları ehtiva edən ilkin məhsul lenti yükləyin.
- Mağaza yeri üzrə stok səviyyələrini göstərən yerli inventar lenti təqdim edin.
- Veb saytınızın açılış səhifələrinin dəqiq mağazaya xas qiymətləri təmin etdiyinə əmin olun.
Əsas əlaqə qurulduqdan sonra növbəti mərhələ yerli inventar məlumat lentinin qurulmasını əhatə edir. Bu fayl Google üçün xəritə rolunu oynayır və mühərrikə hansı əşyaların hansı konkret mağaza yerində olduğunu bildirir. Biznes Profilinizin yerləri ilə mükəmməl xəritələnməni təmin etmək üçün burada öz daxili mağaza kodlarınızdan istifadə etməlisiniz.
Validasiya bu konfiqurasiya mərhələsinin son addımıdır. Google məlumatların ardıcıl olduğundan əmin olmaq üçün təqdim olunan məlumatları veb saytınızla müqayisədə nəzərdən keçirəcək. Veb saytınız bir əşyanın stokda olduğunu iddia edirsə, Merchant Center lenti bu statusu dəqiq əks etdirməlidir. Hər hansı bir uyğunsuzluq reklamların satın almağa hazır olan yerli müştərilərə göstərilməsinin qarşısını alacaq.
Alien Road bu texnologiyanı necə tətbiq edir
Alien Road-da biz pərakəndə müştərilərimiz üçün standart bir prosesi izləyirik. Biz müştərinin satış nöqtəsi sistemi ilə Merchant Center lenti arasındakı əlaqəni audit edərək başlayırıq. Məsələn, tipik bir hesabda biz inventar lentindəki mağaza kodlarının Google Biznes Profilindəki yer ID-ləri ilə uyğun olduğunu yoxlayırıq. Daha sonra biz onlayn qiymətlər ilə mağazadaxili stok arasındakı hər hansı uyğunsuzluğu aşkar etmək üçün lentin sağlamlığını izləyirik və yerli axtarış edənlərin düzgün məlumat almasını təmin edirik.
Komandamız ümumi səhvlərin qarşısını almaq üçün texniki inteqrasiyaya diqqət yetirir. Biz tez-tez pərakəndə sistemlərin stok saylarını real vaxt rejimində yeniləməkdə çətinlik çəkdiyini görürük. Bunu həll etmək üçün biz avtomatlaşdırılmış, tez-tez lent yeniləmələri qururuq. Bu, fiziki mağazada bir əşya tükəndikdə, reklam görünürlüğünün qısa bir müddət ərzində dayandırılmasını təmin edir və məyus müştərilərin qarşısını alır.
Yerli reklamlar üçün məlumat dəqiqliyini necə qoruyursunuz?
Məlumat dəqiqliyi uzunmüddətli performans üçün əsas amil olaraq qalır. Google mənfi istifadəçi təcrübələrinin qarşısını almaq üçün inventar məlumatlarınızın cari qalmasını tələb edir. Müştəri stokda olmayan bir əşya üçün reklama klikləyərsə, bu, görünürlük göstəricilərinizə zərər verir və reklam büdcənizi boşa çıxarır.
- Merchant Center-də inventar lentinin statusunu gündəlik yoxlayın.
- Qiymət və ya mövcudluq uyğunsuzluqları üçün hesab səviyyəsində bildirişləri nəzərdən keçirin.
- Mağazaya xas götürmə seçimlərini aydın şəkildə göstərmək üçün məhsul açılış səhifələrini yeniləyin.
- Biznes yeri məlumatları ilə bağlı problemlər üçün Search Console-u izləyin.
Birdən çox mağaza yerini idarə edərkən ardıcıllıq əsasdır. Hər bir mağazanın məlumat lentinizdə müvafiq girişi olmalıdır. Biz müştərilərə mağaza menecerlərinin stok saylarını həftəlik yoxladığı bir prosesi tətbiq etməyi tövsiyə edirik. Bu fiziki yoxlama avtomatlaşdırılmış lent yeniləmələrindən kənar əlavə keyfiyyətə nəzarət qatı təmin edir.
Pərakəndə satıcılar niyə yerli görünürlüyə üstünlük verməlidirlər?
Yerli görünürlük fiziki mağazanızı rəqəmsal aktivə çevirir. İstifadəçilər məhsullar üçün axtarış apardıqda, onlar çox vaxt dərhal məmnuniyyət axtarırlar. Stokunuzu göstərməklə, siz bu tələbi hərəkətə keçməyə hazır olduqları anda qarşılayırsınız. Bu yanaşma bir əşyanı onlayn tapmaq və onu şəxsən əldə etmək arasındakı sürtünməni azaldır.
Yerli reklamlara məhəl qoymayan pərakəndə satıcılar çox vaxt daha yaxşı yerə əsaslanan məlumat təqdim edən rəqiblərə müştəri itirirlər. Veb saytınız əla olsa belə, istifadəçilər əşyanın onları gözlədiyinə zəmanət verə biləcəkləri bir mağazaya üstünlük verə bilərlər. Bu səviyyədə əminlik təmin etmək rahatlığa dəyər verən yerli alıcılarla güclü bir nüfuz yaradır.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Biznes yerinizin Google Biznes Profili panelində təsdiqləndiyini təsdiqləməklə başlayın. Təsdiqləndikdən sonra Google Merchant Center-ə daxil olun və bölgəniz üçün ‘Yerli inventar reklamları’ proqramının mövcud olub-olmadığını yoxlamaq üçün ‘Böyümə’ sekmesine keçin. Bu həftə, məlumatlarınızın uyğun olduğundan əmin olmaq üçün daxili SKU siyahınızı Google dəstək sənədlərində sadalanan tələblərlə uyğunlaşdırmağa diqqət yetirin.
İstifadəçilərin bir əşyanın götürülmə üçün mövcud olub-olmadığını aydın şəkildə görə biləcəyinə əmin olmaq üçün veb saytınızın açılış səhifələrini yoxlayın. Saytınız bunu dəstəkləmirsə, inkişaf komandanızla mağazaya xas mövcudluq göstəricilərinin əlavə edilməsi barədə danışın. Bu sahədə kiçik təkmilləşdirmələr reklam proqramı aktiv olduqdan sonra konversiya dərəcələrinizi əhəmiyyətli dərəcədə artıra bilər.