Google Performance Max və Standart Shopping, müasir e-ticarət brendləri üçün əl ilə nəzarət və avtomatlaşdırılmış əhatə dairəsi arasında fundamental seçimi təmsil edir. Performance Max kampaniyaları, vahid kampaniya quraşdırmasından Axtarış, YouTube, Display, Discover, Gmail və Xəritələr daxil olmaqla bütün Google kanallarındakı inventarları birləşdirir. Standart Shopping, yüksək dəqiqliklə Shopping nişanı və Axtarış nəticələrində görünmək üçün xüsusi bir vasitə olaraq qalır. Onlar arasında seçim, məlumatların görünməsi, təklif çevikliyi və yaradıcı aktivlərin idarə edilməsi ilə bağlı xüsusi hədəflərinizdən asılıdır.
Yerləşdirmə və əhatə dairəsində əsas fərqlər nələrdir?
Əsas fərq reklamlarınızın harada görünməsindədir. Standart Shopping nisbətən fokuslanmışdır, məhsul siyahısı reklamlarını əsasən Google Shopping nişanında və Axtarış sistemi nəticələri səhifələrinin yuxarısında göstərir. Bu fokus, xüsusi bir məhsulu fəal şəkildə axtaran və almağa hazır olan istifadəçiləri cəlb etmək üçün idealdır. Bu, axtarış sorğusu ilə məhsul şəkli, qiyməti və mağaza adı arasında birbaşa əlaqə yaradır və onu yaxşı müəyyən edilmiş məhsul kateqoriyaları üçün satışları artırmaq üçün çox səmərəli bir yola çevirir.
Performance Max kampaniyaları, vahid kampaniya quraşdırmasından Axtarış, YouTube, Display, Discover, Gmail və Xəritələr daxil olmaqla bütün Google kanallarındakı inventarları birləşdirir. Bu kanallararası yanaşma o deməkdir ki, reklamlarınız sadəcə kiminsə məhsul axtarmasını gözləmir. Onlar YouTube klipindən əvvəl video kimi və ya istifadəçinin Gmail qutusunda vizual reklam kimi görünə bilər. PMax bütün bu kanallardan istifadə etdiyi üçün, potensial müştəriləri hələ axtarış çubuğuna xüsusi bir sorğu daxil etməmiş olsalar belə, səyahətlərinin müxtəlif mərhələlərində tapa bilər. Bu geniş əhatə dairəsi, mövcudluğunu sürətlə genişləndirmək istəyən brendlər üçün əsas amildir.
Nə vaxt Standart Shopping-i seçməlisiniz?
Standart Shopping, yüksək səviyyədə şəffaflıq və nəzarət tələb edən reklamverənlər üçün çox vaxt daha yaxşı seçimdir. Tipik bir hesabda, marketinq meneceri reklamı işə salan hər bir axtarış terminini görmək istəyə bilər. Standart Shopping, reklamlarınızın uyğun olmayan axtarışlar üçün görünməsinin qarşısını almaq üçün mənfi açar söz siyahılarından istifadə etməyə imkan verir. Əgər lüks dəri çantalar satırsınızsa, büdcənizin yüksək niyyətli alıcılara xərcləndiyinə əmin olmaq üçün ‘ucuz’ və ya ‘plastik’ kimi terminləri istisna edə bilərsiniz. Bu qranulyar nəzarət, hər bir klikin yüksək dərəcədə uyğun olması lazım olan dar büdcələri idarə etməyə kömək edir.
Standart Shopping-də qalmağın başqa bir səbəbi əl ilə təklif vermə qabiliyyətidir. Avtomatlaşdırılmış təklif vermə geniş yayılmış olsa da, bəzi müəssisələr xüsusi məhsullar üçün öz maksimum klik başına xərclərini təyin etməyə üstünlük verirlər. Məsələn, həm yüksək marjinal elektronika, həm də aşağı marjinal aksesuarlar satan bir mağaza, aksesuarlar üçün çox aşağı bir limit saxlayarkən elektronika üçün aqressiv şəkildə təklif vermək istəyə bilər. Standart Shopping bu fərqi məhsul qrupu səviyyəsində idarə etməyi asanlaşdırır, PMax isə hər şeyi vahid reklam xərcləri hədəfi altında qruplaşdırmağa meyllidir.
- Kampaniya səviyyəsində mənfi açar sözlər üzərində tam nəzarət.
- Əl ilə CPC və ya Təkmilləşdirilmiş CPC təklif strategiyalarından istifadə etmək imkanı.
- Daha yaxşı açar söz anlayışları üçün ətraflı axtarış termini hesabatı.
- Xüsusi məhsul səviyyəsində təklif düzəlişlərinin daha asan idarə edilməsi.
- Əlavə ekran səs-küyü olmadan Shopping nişanı və Axtarış nəticələrinə birbaşa fokus.
Niyə Performance Max miqyaslama üçün güclü bir seçimdir?
Performance Max sürət və miqyas üçün nəzərdə tutulmuşdur. O, altı fərqli kanalda əl ilə edilməsi çətin olan təklifləri və yerləşdirmələri real vaxt rejimində optimallaşdırmaq üçün maşın öyrənməsindən istifadə edir. Google-a yüksək keyfiyyətli şəkillər, videolar və başlıqlar təqdim etdiyiniz zaman sistem müxtəlif auditoriyalar üçün hansının ən yaxşı nəticə verdiyini görmək üçün fərqli kombinasiyaları sınaqdan keçirir. Bu avtomatlaşdırma saatlarla əl ilə sınaq və düzəlişlərə qənaət edə bilər. Minlərlə SKU-su olan bir Shopify mağazası üçün hər kanal üçün fərdi kampaniyalar qurmaq böyük bir iş olardı, lakin PMax bunu vahid aktiv qrupu strukturu vasitəsilə həll edir.
YouTube və Display-in eyni kampaniyaya daxil edilməsi miqyaslama üçün başqa bir böyük üstünlükdür. Bir çox istifadəçi Google-da axtarış etməzdən əvvəl məhsulları araşdırmaq üçün YouTube-a baxır. Performance Max kampaniyaları, bu istifadəçiləri erkən tutmaq üçün vahid kampaniya quraşdırmasından Axtarış, YouTube, Display, Discover, Gmail və Xəritələr daxil olmaqla bütün Google kanallarındakı inventarları birləşdirir. Saytınıza daha əvvəl daxil olmuş birinə video reklam göstərməklə və sonra onlar brendinizi axtardıqda Shopping reklamı ilə izləməklə, PMax daha yüksək ümumi dönüşüm nisbətlərinə səbəb ola biləcək çox toxunuşlu bir təcrübə yaradır.
PMax və Standart Shopping xüsusiyyətlərinin müqayisəsi
| Xüsusiyyət | Standart Shopping | Performance Max |
|---|---|---|
| Şəbəkə Əhatəsi | Axtarış və Shopping Nişanı | Axtarış, YT, Display, Xəritələr, Gmail, Discover |
| Açar Söz Nəzarəti | Mənfi açar sözlər dəstəklənir | Yalnız məhdud hesab səviyyəsində mənfilər |
| Təklif Seçimləri | Əl ilə CPC, Hədəf ROAS, Klikləri Maksimumlaşdır | Ağıllı Təklif (Hədəf ROAS / Dönüşümləri Maksimumlaşdır) |
| Yaradıcı Aktivlər | Yalnız Məhsul Feed-i | Feed + Şəkillər, Video və Mətn Başlıqları |
| Hesabat | Axtarış terminləri üzrə yüksək qranulyarlıq | Auditoriya anlayışları ilə sadələşdirilmiş hesabat |
Alien Road Google Ads strategiyalarını necə tətbiq edir
Alien Road-da Google Ads-ə yanaşmamız mövcud məhsul feed-inin hərtərəfli auditi ilə başlayır. İnanırıq ki, Performance Max və ya Standart Shopping seçməyinizdən asılı olmayaraq, Google Merchant Center-dəki məlumatlarınızın keyfiyyəti uğurun təməlidir. GTIN-lər, rəng və material kimi çatışmayan atributları yoxlayırıq və məhsul başlıqlarını ən vacib açar sözləri daxil etmək üçün optimallaşdırırıq. Bu, məhsullarınızı potensial alıcılarla uyğunlaşdırarkən Google-un alqoritmlərinin işləmək üçün ən yaxşı məlumata sahib olmasını təmin edir.
Feed möhkəm olduqdan sonra, biz tez-tez bir sınaq mərhələsi tətbiq edirik. Bir çox müştəri üçün, hansının reklam xərclərindən daha yaxşı gəlir gətirdiyini görmək üçün Performance Max kampaniyası ilə yanaşı Standart Shopping kampaniyası işlədə bilərik. Kannibalizasiya üçün diqqətlə izləyirik, çünki hər iki kampaniyada eyni məhsullar olduqda PMax adətən Standart Shopping-dən üstünlük təşkil edir. Komandamız daha sonra bu nəticələrdən istifadə edərək büdcəni ən gəlirli kanala yönəldir və reklam xərclərinin həmişə müştərinin xüsusi biznes hədəflərinə doğru işləməsini təmin edir. Performansı məhsul kateqoriyası və kanal yerləşdirməsinə görə bölən müntəzəm hesabatlar təqdim edirik.
Hər iki kampaniya növündən eyni vaxtda istifadə edə bilərsinizmi?
Hər ikisini işlətmək mümkündür, lakin Google-un istifadə etdiyi iyerarxiyanı başa düşməlisiniz. Eyni hesab daxilində Performance Max kampaniyasında və Standart Shopping kampaniyasında eyni məhsulunuz varsa, Performance Max kampaniyası demək olar ki, həmişə üstünlük təşkil edəcəkdir. Bu o deməkdir ki, Standart Shopping kampaniyasının trafikinin əhəmiyyətli dərəcədə azalması və ya tamamilə dayanması mümkündür. Bunun qarşısını almaq üçün bəzi reklamverənlər məhsullarını bölürlər. Məsələn, ən yaxşı performans göstərən ‘qəhrəman’ məhsullarınızı maksimum əhatə dairəsi vermək üçün PMax-a qoya bilərsiniz, eyni zamanda təmizləmə və ya aşağı marjinal məhsullarınızı ciddi əl ilə təklif limitləri təyin edə biləcəyiniz Standart Shopping kampaniyasında saxlaya bilərsiniz.
Başqa bir strategiya, PMax-ın qaçıra biləcəyi xüsusi açar söz hədəfləməsi üçün Standart Shopping-dən istifadə etməkdir. PMax dönüşümlərə fokuslandığı üçün, daha aşağı dönüşüm nisbətinə malik olan, lakin brendin tanınması üçün hələ də vacib olan bəzi niş açar sözlərini görməzdən gələ bilər. Bu terminlər üçün aşağı təklifli Standart Shopping kampaniyası işlədərək, brendinizin hələ də həmin axtarış nəticələrində görünməsini təmin edə bilərsiniz. Bu hibrid yanaşma, lazımsız üst-üstə düşmə və ya boşa gedən xərclərin olmadığından əmin olmaq üçün Standart Shopping kampaniyasındakı ‘Axtarış Terminləri’ hesabatının diqqətlə izlənilməsini tələb edir.
Uğurlu PMax kampaniyası üçün ilkin şərtlər nələrdir?
Performance Max kampaniyasına başlamazdan əvvəl düzgün aktivlərin hazır olduğundan əmin olmalısınız. Yalnız məhsul feed-inə ehtiyacı olan Standart Shopping-dən fərqli olaraq, PMax bütün kanallarda düzgün işləmək üçün müxtəlif yaradıcı elementlər tələb edir. Bunları ötürsəniz, Google avtomatik olaraq şəkillərinizdən videolar yaradacaq ki, bu da çox vaxt qeyri-peşəkar görünür və brend imicinə zərər verə bilər. Bu aktivləri əvvəlcədən hazırlamaq quraşdırma prosesində əsas addımdır.
- Yüksək keyfiyyətli, optimallaşdırılmış Google Merchant Center məhsul feed-i.
- Landşaft, kvadrat və portret formatlarında ən azı 15 yüksək keyfiyyətli şəkil.
- Minimum bir 10 saniyəlik video (landşaft və ya şaquli).
- Unikal satış nöqtələrini vurğulayan çoxsaylı başlıqlar və təsvirlər.
- Maşın öyrənməsi üçün kifayət qədər məlumatı olan aydın dönüşüm izləmə (ideal olaraq ayda 30+ dönüşüm).
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Hansı kampaniyanın sizin üçün uyğun olduğuna qərar vermək üçün cari Google Ads məlumatlarınızı nəzərdən keçirməklə başlayın. Hesabınızda çoxlu dönüşüm məlumatı varsa və YouTube və Display-də daha geniş auditoriyaya çatmaq istəyirsinizsə, ən çox satılan kateqoriyanız üçün Performance Max kampaniyası qurmaq məntiqli ilk addımdır. Çox dar büdcədəsinizsə və hər dolların haraya xərcləndiyini dəqiq bilməlisinizsə, hələlik Standart Shopping-də qalın. Gəlirli satışların möhkəm bazasını qurduqdan və daha geniş bir lansman üçün yaradıcı aktivləriniz hazır olduqdan sonra həmişə avtomatlaşdırmaya keçə bilərsiniz.
Tez-tez verilən suallar
Performance Max Standart Shopping-i əvəz edirmi?
Performance Max rəsmi olaraq Standart Shopping-i əvəz etmir, lakin bu, Google-un əksər pərakəndə satıcılar üçün irəlilədiyi istiqamətdir. Standart Shopping hələ də mövcuddur və əl ilə nəzarətə ehtiyacı olanlar üçün faydalıdır. Bununla belə, bir çox yeni hesab üçün PMax tez-tez standart təklifdir, çünki o, istifadəçidən daha az əl ilə idarəetmə tələb edərək daha çox inventarı əhatə edir.
Kiçik büdcə üçün hansı kampaniya növü daha yaxşıdır?
Standart Shopping adətən kiçik büdcələr üçün daha yaxşıdır, çünki reklamlarınızı çox xüsusi axtarış terminləri ilə məhdudlaşdıra bilərsiniz. Bu, pulunuzun dönüşüm nisbətlərinin daha aşağı ola biləcəyi YouTube və ya Display-də çox nazik yayılmasının qarşısını alır. Bu, məhdud vəsaitlərinizi məhsullarınızı xüsusi olaraq axtaran ən yüksək niyyətli alıcılara yönəltməyə imkan verir.
Performance Max-da axtarış terminlərini görə bilərəmmi?
Performance Max-da bəzi axtarış termini anlayışlarını görə bilərsiniz, lakin bu, Standart Shopping-dəki hesabat qədər ətraflı deyil. Google sorğuları kateqoriyalara qruplaşdıran ‘Axtarış Termini Anlayışları’ təqdim edir. Hər bir fərdi sorğunu görə bilməzsiniz, bu da ənənəvi alış-veriş quraşdırması ilə müqayisədə xüsusi mənfi açar sözləri müəyyən etməyi çətinləşdirir.
Performance Max-ın optimallaşdırılması nə qədər vaxt aparır?
Ümumi bir model, təxminən iki-üç həftəlik bir öyrənmə müddətidir. Bu müddət ərzində maşın öyrənmə alqoritmi müxtəlif yerləşdirmələri və auditoriyaları sınaqdan keçirir. Sistemin hansı kombinasiyaların ən çox dönüşüm gətirdiyini müəyyən etmək üçün sabit məlumatlara ehtiyacı olduğundan, bu ilkin mərhələdə büdcəyə və ya hədəflərə böyük dəyişikliklər etməmək tövsiyə olunur.
Oxumağa davam edin: Google Reklamçılığı · Reklamçılıq