Google Trends açar söz araşdırması, mövsümi nümunələri, regional üstünlükləri və ənənəvi alətlərin gözdən qaçıra biləcəyi yeni yaranan axtarış sorğularını müəyyən etmək üçün normallaşdırılmış nisbi axtarış marağı məlumatlarının təhlili təcrübəsidir. Bu platforma müəyyən mövzulara marağın zamanla necə dəyişdiyinə dair dinamik bir baxış təqdim edir və rəqəmsal marketoloqlara statik axtarış həcmi göstəricilərindən kənara çıxmağa imkan verir. İstifadəçilərin müəyyən terminləri nə vaxt və harada axtardıqlarını başa düşməklə, bizneslər öz məzmun təqvimlərini və reklam xərclərini faktiki istehlakçı davranışı dövrləri ilə uyğunlaşdıra bilər, beləliklə, köhnəlmiş tarixi ortalamalara reaksiya vermək əvəzinə tələbi zirvədə tutduqlarına əmin olurlar.
Niyə Google Trends ənənəvi açar söz alətlərindən fərqlənir?
Əksər SEO mütəxəssisləri aylıq axtarış həcmi təxminlərini tapmaq üçün Semrush və ya Ahrefs kimi alətlərə güvənirlər. Bu alətlər bazarın ölçüsünü başa düşmək üçün əvəzedilməz olsa da, onlar tez-tez real dünya hadisələrindən geri qala bilən tarixi ortalamalara əsaslanırlar. Google Trends mütləq axtarış həcmini təmin etmir; bunun əvəzinə, verilmiş vaxt və region üçün qrafikdəki ən yüksək nöqtəyə nisbətən marağı göstərmək üçün 0-dan 100-ə qədər şkaladan istifadə edir. Bu normallaşdırma, kiçik terminin qrafikdə tamamilə görünməz olmasına yol vermədən, niş mövzunun populyarlığını geniş bir mövzu ilə müqayisə etməyi mümkün edir. Bu, açar sözün sürət qazandığını və ya ictimai şüurdan yavaş-yavaş silindiyini daha aydın şəkildə göstərir.
Tipik bir hesab idarəetmə ssenarisində, yalnız statik həcmə güvənmək qaçırılmış fürsətlərə səbəb ola bilər. Məsələn, bir açar söz ənənəvi verilənlər bazasında aylıq 10.000 axtarış göstərə bilər, lakin Google Trends bu axtarışların 90%-nin dekabr ayında üç həftəlik bir pəncərədə baş verdiyini ortaya qoya bilər. Bu kontekst olmadan, marketinq komandası büdcələrini il boyu bərabər şəkildə bölüşdürə bilər, bu da mövsümdən kənar dövrdə zəif ROI və zirvə dövründə qeyri-kafi görünmə ilə nəticələnir. Google Trends, ənənəvi krolerlərin emal etməsi və hesabat verməsi üçün aylar tələb edən cari mədəni dəyişiklikləri, xəbər dövrlərini və mövsümi alış-veriş davranışlarını əks etdirən real vaxt məlumatlarını təmin edərək bu boşluğu doldurur.
Google Trends-də mövsümi açar söz nümunələrini necə tapmaq olar?
Mövsümiliyi müəyyən etmək üçün ‘Explore’ bölməsinə keçin və hədəf açar sözünüzü daxil edin. Nümunələrin illik təkrarlanıb-təkrarlanmadığını görmək üçün vaxt filtrini standart ‘Son 12 ay’ seçimindən ‘Son 5 il’ seçiminə dəyişin. Əgər qrafik hər il eyni zirvələri göstərirsə, siz proqnozlaşdırıla bilən mövsümi tendensiyanı müəyyən etmisiniz. Məsələn, bağçılıq ləvazimatları satan bir e-ticarət saytı ‘üzvi gübrə’yə olan marağın fevralın sonlarında artmağa başladığını və aprelin ortalarında zirvəyə çatdığını görə bilər. Bu məlumat SEO komandasına bloq yazılarını və açılış səhifələrini yanvar ayında tamamlamağa imkan verir ki, axtarış həcmi artmağa başlayanda onlar indekslənmiş və sıralanmış olsunlar.
Mövsümi təhlil yalnız məhsullarla məhdudlaşmır; o, həm də məlumat axtarışı davranışına aiddir. Ümumi bir nümunə fitness sənayesində müşahidə olunur, burada ‘idman zalı üzvlüyü’ və ‘evdə məşq planları’ yanvarın ilk həftəsində əhəmiyyətli dərəcədə artır. ‘Compare’ funksiyasından istifadə edərək, ‘evdə məşqlər’ üçün zirvənin son illərdə ‘idman zalı üzvlüyü’ ilə müqayisədə daha uzun sürüb-sürmədiyini görə bilərsiniz. Bu müqayisə hansı məzmun mövzularının daha uzunmüddətli investisiyaya layiq olduğuna qərar verməyə kömək edir. Əgər marağın hər il daha tez başladığını görürsünüzsə, hələ də köhnəlmiş təqvimə əməl edən rəqiblərdən qabaqda olmaq üçün nəşr cədvəlinizi tənzimləyə bilərsiniz.
Google Trends-dən yerli SEO araşdırması üçün istifadə edə bilərsinizmi?
Yerli SEO, Google Trends daxilindəki coğrafi filtrləmə imkanlarından böyük fayda görür. Məlumatları ölkə, alt region (ştatlar və ya əyalətlər kimi) və hətta xüsusi metro sahələri üzrə filtrləyə bilərsiniz. Bu, fiziki obyektləri olan və ya lokallaşdırılmış xidmət kampaniyaları aparan bizneslər üçün xüsusilə faydalıdır. Məsələn, bir hüquq firması ‘şəxsi zədə vəkili’ termininin bir şəhərdə dominant axtarış olduğunu, ‘qəza vəkili’ termininin isə qonşu ştatda daha çox üstünlük verildiyini aşkar edə bilər. Bu regional linqvistik üstünlükləri müəyyən etməklə, siz açılış səhifənizin mətnini və Google Business Profile təsvirlərini hədəf auditoriyanızın yerli dialektinə və axtarış vərdişlərinə uyğunlaşdıra bilərsiniz.
Alət həmçinin açar sözünüzün ən populyar olduğu yeri vurğulayan ‘Alt region üzrə maraq’ xəritəsini təqdim edir. Yeni məhsul üçün ümummilli kampaniya aparırsınızsa, bu xəritə ilkin reklam xərclərinizi istiqamətləndirə bilər. Bütün ölkəni hədəf almaq əvəzinə, axtarış marağının artıq yüksək olduğu ilk beş ştata büdcənizi ayıra bilərsiniz. Bu yanaşma marketinq səylərinizin kateqoriyanızda artıq baza səviyyəsində maraq nümayiş etdirmiş əhaliyə yönəldilməsini təmin edir. O, həmçinin marağın artdığı, lakin rəqabətin hələ də aşağı ola biləcəyi potensial yeni bazarları müəyyən etməyə kömək edir və genişlənmə üçün strateji üstünlük təmin edir.
Yüksələn mövzuların və artan sorğuların müəyyən edilməsi
‘Əlaqədar sorğular’ bölməsi müasir açar söz araşdırması üçün ən dəyərli xüsusiyyətlərdən biridir. Bu bölmədə siz ‘Ən yaxşı’ və ‘Yüksələn’ sorğular arasında keçid edə bilərsiniz. Ən yaxşı sorğular ümumilikdə ən populyar terminlərdir, Yüksələn sorğular isə son dövrdən bəri axtarış tezliyində ən əhəmiyyətli artım olanlardır. Bir terminin ‘Breakout’ (partlayış) kimi qeyd olunduğunu gördükdə, bu, açar sözün 5000%-dən çox artdığı deməkdir. Bunlar çox vaxt yeni məhsullar, viral xəbərlər və ya yaranmaqda olan texnologiyalardır. Bu terminləri erkən tutmaq, yüksək nüfuzlu xəbər saytları və böyük rəqiblər axtarış motorunun nəticələr səhifələrində dominantlıq etməzdən əvvəl bir mövzuda nüfuz yaratmağa imkan verir.
Bu partlayış terminlərini izləmək təzə məzmun strategiyasını saxlamaq üçün vacibdir. Texnologiya bloqu üçün yeni proqram təminatı yeniləməsi ilə bağlı partlayış terminini aşkar etmək, yüksək trafikli ‘necə etməli’ bələdçisinə səbəb ola bilər. Tipik bir hesabda, brendin aktual qalmasını təmin etmək üçün bu yüksələn sorğuları həftəlik olaraq axtarırıq. Bu proaktiv yanaşma, ənənəvi açar söz alətlərinin verilənlər bazasını yeniləməsini gözləməkdən daha effektivdir, bu da bəzən 30-60 gün çəkə bilər. Partlayış termini standart SEO alətində görünənə qədər, yüksək niyyətli trafikin ilkin dalğası çox vaxt artıq keçmiş olur və gecikənləri görünmənin qalan qırıntıları uğrunda mübarizə aparmağa məcbur edir.
- Rəqiblərdən əvvəl yaranan sənaye tendensiyalarını aşkar etmək üçün ‘Yüksələn’ sorğuları gündəlik yoxlayın.
- Viral məzmun imkanları üçün 5000%-dən çox artımı olan açar sözləri tapmaq üçün ‘Breakout’ filtrindən istifadə edin.
- Nişinizin həmişəyaşıl nüvəsini başa düşmək üçün ‘Ən yaxşı’ sorğuları müqayisə edin.
- Auditoriyanızın maraqlandığı daha geniş mövzuları tapmaq üçün ‘Əlaqədar mövzular’ı təhlil edin.
- Google Sheets və ya Excel-də daha dərin təhlil üçün məlumatları CSV formatında ixrac edin.
Daha yaxşı hədəfləmə üçün açar söz variasiyalarının müqayisəsi
İki oxşar açar söz arasında seçim etmək çox vaxt məlumat olmadan təxmin etmək kimi hiss oluna bilər. Google Trends sizə bir neçə axtarış terminini daxil etməyə və onların nisbi marağını eyni qrafikdə müqayisə etməyə imkan verir. Məsələn, ‘rəqəmsal marketinq agentliyi’ və ya ‘rəqəmsal marketinq firması’ üçün optimallaşdırma aparmağa qərar verirsinizsə, sürətli müqayisə ‘agentlik’ termininin zaman keçdikcə ‘firma’ terminindən üç dəfə çox axtarış marağına malik olduğunu göstərə bilər. Bu məlumat əsas açar söz fokusunuz üçün aydın istiqamət verir. O, həmçinin bir terminin regional üstünlük olub-olmadığını müəyyən etməyə kömək edir, bu da yalnız birini seçmək əvəzinə hər iki termindən müxtəlif lokallaşdırılmış kampaniyalarda strateji istifadə etməyə imkan verir.
Bu müqayisə funksiyası brend monitorinqi üçün də faydalıdır. Brendinizin axtarış marağını əsas rəqiblərinizlə müqayisə edərək kimin daha yüksək ‘axtarış payına’ sahib olduğunu görə bilərsiniz. Bu, bazar payı ilə eyni olmasa da, çox vaxt brendin tanınmasının və gələcək artımın aparıcı göstəricisidir. Əgər rəqibin marağında qəfil artım varsa, onların yeni kampaniya və ya məhsul işə salıb-salmadığını görmək üçün müvafiq tarixlərə baxa bilərsiniz. Bu rəqabət kəşfiyyatı, bəlkə də müqayisə səhifəsi və ya həmin rəqibi axtaran istifadəçilərin xüsusi ehtiyaclarına cavab verən hədəflənmiş reklam kampaniyası başlatmaqla tez reaksiya verməyə imkan verir.
Alien Road müştəri artımı üçün Google Trends-i necə tətbiq edir
Alien Road, Google Trends məlumatlarını strateji planlaşdırma prosesimizin lap əvvəlinə inteqrasiya edir. Yeni müştəri bizə qoşulduqda, biz sadəcə onların cari reytinqlərinə baxmırıq; biz bütün sənayeləri üçün çoxillik axtarış tendensiyalarını təhlil edirik. Bu, artım üçün real gözləntilər müəyyən etməyimizə kömək edir. Məsələn, səyahət sektorunda bir şirkətlə işləyiriksə, lüks kruiz məzmununu büdcəli bel çantası məsləhətlərinə qarşı nə vaxt təşviq edəcəyimizi planlaşdırmaq üçün tendensiyalardan istifadə edirik. Müştərilərimizin məzmun təqvimlərini bu zirvələrlə uyğunlaşdırırıq, ən vacib səhifələrin mövsümi maraq yuxarıya doğru trayektoriyasına başlayarkən yenilənməsini və optimallaşdırılmasını təmin edirik.
Komandamız həmçinin ‘Əlaqədar Sorğular’ məlumatlarından ‘Sürətli Cavab’ məzmun strategiyamızı gücləndirmək üçün istifadə edir. Tipik bir hesab üçün müştərinin təcrübəsinə uyğun olan yüksələn terminləri müəyyən edirik və 48 saat ərzində yüksək keyfiyyətli, məlumatlandırıcı məzmun hazırlayırıq. Bu, müştərilərimizə trend olan mövzular üçün ‘Ən Yaxşı Hekayələr’ və ya ‘İnsanlar da soruşur’ bölmələrində görünməyə imkan verir. Biz həmçinin açar söz çətinliyini təsdiqləmək üçün Trends-dən istifadə edirik; əgər bir termin maraq baxımından sürətlə yüksəlirsə, lakin ənənəvi SEO alətlərində rəqabət aşağıdırsa, biz onu yüksək dəyərli hədəf kimi prioritetləşdiririk. Bu metodologiya bizim sadəcə həcmi deyil, həm də sürəti və aktuallığı izlədiyimizi təmin edir.
Axtarışınızı kateqoriyalar və axtarış növləri ilə dəqiqləşdirin
Google Trends-də ən güclü, lakin az istifadə olunan xüsusiyyətlərdən biri kateqoriya üzrə filtrləmə imkanıdır. ‘Apple’ kimi bir termin axtarırsınızsa, nəticələr texnologiya şirkətini axtaran insanlarla meyvəni axtaran insanların qarışığı olacaq. ‘Kompüterlər və Elektronika’ kateqoriyasını seçməklə, məlumatları yalnız texnologiya ilə bağlı axtarışlara ayıra bilərsiniz. Bu dəqiqləşdirmə, gördüyünüz tendensiyaların biznesiniz üçün həqiqətən aktual olmasını və əlaqəsiz populyar mədəniyyət və ya ümumi lüğət tərifləri ilə təhrif olunmamasını təmin edir. Bu, müxtəlif sənayelərdə çoxsaylı mənaları olan açar sözlər üçün kritik bir addımdır.
Bundan əlavə, axtarış növünü ‘Veb Axtarışı’ndan ‘YouTube Axtarışı’, ‘Google Alış-veriş’ və ya ‘Şəkil Axtarışı’na dəyişə bilərsiniz. E-ticarət brendi üçün ‘Google Alış-veriş’ tendensiyaları çox vaxt ‘Veb Axtarışı’ndan daha çox alış niyyətini göstərir. Əgər məhsul YouTube-da trenddirsə, lakin Veb Axtarışında deyilsə, bu, insanların rəylər və demolar axtararaq araşdırma mərhələsində olduğunu göstərə bilər. Bu fikir sizə səylərinizi sadəcə ənənəvi SEO-ya deyil, video marketinqə və influencer tərəfdaşlıqlarına yönəltməyi bildirir. Bu müxtəlif axtarış növlərini təhlil edərək, alıcının səyahətinin hər mərhələsinə cavab verən daha əhatəli rəqəmsal strategiya yarada bilərsiniz.
- Qeyri-müəyyən axtarış terminlərindən gələn səs-küyü aradan qaldırmaq üçün kateqoriya üzrə filtrləyin.
- Video məzmununuzu və miniatür strategiyanızı planlaşdırmaq üçün ‘YouTube Axtarışı’na keçin.
- Yüksək kommersiya niyyəti olan məhsulları müəyyən etmək üçün ‘Google Alış-veriş’ məlumatlarından istifadə edin.
- Moda və ya interyer dizaynı kimi vizual sənayedəsinizsə, ‘Şəkil Axtarışı’ tendensiyalarını yoxlayın.
- Xüsusi niş auditoriyanızın dəqiq mənzərəsini əldə etmək üçün bu filtrləri birləşdirin.
Normallaşdırılmış axtarış məlumatlarının şərhi üçün ən yaxşı təcrübələr
Google Trends qrafikini oxuyarkən unutmayın ki, aşağıya doğru eniş həmişə marağın tamamilə itirilməsi demək deyil. Bu, marağın zirvəsinə nisbətən azaldığı deməkdir. Bir termin 50 xalına sahib ola bilər ki, bu da viral zirvəsində olduğunun yarısı olsa belə, hələ də əhəmiyyətli miqdarda axtarış həcmini təmsil edir. ‘Alt region üzrə maraq’ı zaman qrafiki ilə birlikdə nəzərdən keçirmək də vacibdir. Bəzən bir termin qlobal miqyasda trend ola bilər, lakin sizin xüsusi hədəf ölkənizdə azalır. İrəvəsiz məlumat nöqtələrinə əsaslanaraq qərarlar qəbul etməmək üçün coğrafi parametrlərin biznes məqsədlərinizə uyğun olduğundan həmişə əmin olun.
Digər bir ən yaxşı təcrübə baza xətti müəyyən etmək üçün ‘Compare’ alətindən istifadə etməkdir. Yeni bir niş araşdırırsınızsa, onu sənayenizdə yaxşı tanınan, sabit bir açar sözlə müqayisə edin. Bu sizə miqyas hissi verir. Əgər yeni açar sözünüz məlum yüksək həcmli terminlə müqayisədə qrafikdə çətinliklə qeyd olunursa, fokusunuzu genişləndirməli ola bilərsiniz. Bununla belə, yeni termin sabit bir artım tendensiyası göstərirsə, qurulmuş termin isə düzdürsə, yəqin ki, artım fürsəti tapmısınız. Bu geniş bazar hərəkətlərinin faktiki sayt performansınıza necə təsir etdiyini görmək üçün Trends tapıntılarınızı Google Search Console məlumatlarınızla həmişə çarpaz yoxlayın.
Bu həftə açar söz araşdırmanıza haradan başlamaq lazımdır
Ən yaxşı üç əsas biznes açar sözünüzü Google Trends-ə daxil etməklə və vaxt filtrini son beş ilə təyin etməklə başlayın. Bu terminlər üçün marağın adətən artmağa başladığı ayı axtarın və onu cari məzmun təqviminizlə müqayisə edin. Əgər zirvə marağınızın iyul ayında baş verdiyini, lakin yay kampaniyalarınıza adətən iyun ayında başladığınızı görsəniz, hazırlığınızı aprel və ya may ayına çəkməyi düşünün. Vaxtlamadakı bu kiçik dəyişiklik, üzvi trafik artmağa başladıqda onu tutmaq qabiliyyətinizi əhəmiyyətli dərəcədə artıra bilər. Sonra, növbəti bloq yazınızda və ya e-poçt bülleteninizdə müraciət etməli olduğunuz hər hansı yeni alt mövzuların olub-olmadığını görmək üçün həmin açar sözlərin hər biri üçün ‘Yüksələn’ sorğuları yoxlayın.
Nəhayət, əsas xidmətləriniz üçün ‘Alt region üzrə maraq’ı araşdırmaq üçün bir saat vaxt ayırın. Hazırda güclü mövcudluğunuzun olmadığı bir şəhərdə yüksək maraq müşahidə etsəniz, bunun səbəbini araşdırın. Bu, lokallaşdırılmış açılış səhifəsi və ya hədəflənmiş sosial media reklam kampaniyası üçün fürsət ola bilər. Google Trends-i iş axınınızın həftəlik bir hissəsinə çevirməklə, auditoriyanızın faktiki ehtiyacları və maraqları ilə əlaqə saxlayır, bazarı sadəcə izləmək əvəzinə ona rəhbərlik etməyə imkan verirsiniz. Bu məlumatlara əsaslanan yanaşma proaktiv və uğurlu rəqəmsal marketinq strategiyasının təməlidir.
Oxumağa davam edin: SEO (Axtarış Motorunun Optimizasiyası) · SEO