Axtarış niyyətinin təhlili, məzmununuzun müvafiq cavab verməsini təmin etmək üçün istifadəçinin sorğusunun arxasında duran əsas məqsədi müəyyən etmək prosesidir. Google sorğuları məlumatlandırıcı, naviqasiya, kommersiya və tranzaksiya kimi niyyət növlərinə bölür. Məzmununuzu bu xüsusi kateqoriyalarla uyğunlaşdırmaqla, hədəf terminlər üzrə reytinqə düşmə ehtimalınızı artırırsınız. Bu bələdçi bu təhlili necə effektiv şəkildə həyata keçirəcəyinizi izah edir.
Axtarış niyyəti SEO uğuru üçün niyə vacibdir?
Axtarış sistemləri istifadəçi ehtiyaclarını tez və dəqiq ödəyən nəticələrə üstünlük verir. Əgər istifadəçi tərif axtarırsa, o, məhsul səhifəsi istəmir, əgər alış linki axtarırsa, uzun bir bloq yazısı istəmir. Uyğun olmayan niyyət yüksək çıxış dərəcələrinə və aşağı cəlbediciliyə səbəb olur ki, bu da axtarış sistemlərinə səhifənizin uyğun olmadığını bildirir. Niyyətin təhlili sizi hədəfdən tamamilə yayınan məzmun yaratmaqdan qoruyur.
Tipik bir hesabda, açar söz həcmi yüksək, lakin niyyət uyğunluğu zəif olduğu üçün məzmun performansı tez-tez dayanır. Niyyəti görməzdən gəldikdə, istifadəçinin dərhal tələbini qarşılamadığı üçün reytinqə düşməyən yüksək keyfiyyətli məqalələr hazırlamaqla resursları israf edirsiniz. Yazmazdan əvvəl hər bir açar sözü kateqoriyalara ayırmaq üçün vaxt ayırmaq strategiyanızın istifadəçi tələblərini effektiv şəkildə qarşılamağa yönəldiyini təmin edir.
Axtarış niyyətinin dörd əsas növü hansılardır?
Google axtarış sorğularını dörd fərqli qrupa bölür. Hər bir qrup, sorğunu axtarış çubuğuna daxil edən istifadəçini məmnun etmək üçün fərqli məzmun növü tələb edir. Bu dörd qrupu başa düşmək hər hansı bir möhkəm açar söz tədqiqatı prosesinin təməlidir.
- Məlumatlandırıcı: İstifadəçi bir şey öyrənmək və ya suala cavab tapmaq istəyir. Bu sorğular tez-tez ‘necə etməli’, ‘nədir’ və ya ‘bələdçi’ kimi sözləri ehtiva edir.
- Naviqasiya: İstifadəçi xüsusi bir vebsayt və ya brend axtarır. Onlar artıq hara getmək istədiklərini bilirlər, məsələn, ‘Facebook girişi’ və ya ‘Alien Road əlaqə’.
- Kommersiya: İstifadəçi alış-veriş etməzdən əvvəl variantları araşdırır. Onlar rəylər, müqayisələr və ya ‘ən yaxşı X’ siyahıları axtarırlar.
- Tranzaksiya: İstifadəçi almağa və ya hərəkəti tamamlamağa hazırdır. Onlar ‘al’, ‘endirim’, ‘qiymət’ və ya ‘qeydiyyatdan keç’ kimi sözlərdən istifadə edirlər.
Xüsusi açar sözləriniz üçün niyyəti necə müəyyən etməli?
Niyyəti müəyyən etməyin ən etibarlı yolu hədəf termininiz üçün əl ilə axtarış aparmaqdır. Google-un ilk səhifəsindəki ilk üç nəticəyə baxın. Bunlar bloq yazıları, məhsul səhifələri və ya kateqoriya səhifələridir? Əgər ilk səhifə bələdçilərlə doludursa, deməli niyyət məlumatlandırıcıdır. Əgər nəticələrin hamısı qiymətləri olan mağaza səhifələridirsə, niyyət tranzaksiyadır.
Siz həmçinin nəticələrdə görünən xüsusiyyətlərə də baxa bilərsiniz. Məsələn, əgər axtarış termini ‘Featured Snippet’ (seçilmiş parça) yaradırsa, niyyətin məlumatlandırıcı olması çox ehtimal olunur. Əgər nəticələr Google Shopping reklamlarını və ya məhsul karusellərini göstərirsə, niyyət kommersiya və ya tranzaksiyadır. Bu nümunəni izləmək sizə hansı məzmun formatını istehsal etməli olduğunuz barədə aydın yol verir.
Alien Road axtarış niyyəti təhlilini necə tətbiq edir
Alien Road-da biz hər bir açar sözü satış hunisinin xüsusi mərhələsi ilə əlaqələndirərək axtarış niyyəti təhlilini tətbiq edirik. İlkin müştəri kəşf mərhələmizdə biz bütün hədəf açar sözləri yuxarıda qeyd olunan dörd niyyət qrupuna bölürük. Bu proses bizə ilkin tədqiqatdan son alışa qədər istifadəçi səyahətinin hər bir mərhələsini əhatə edən məzmun təqvimi qurmağa imkan verir.
Məsələn, layihə idarəetmə proqramı satan bir müştəri ‘ən yaxşı layihə idarəetmə alətləri’ üçün reytinqə düşmək istəyirsə, biz kommersiya niyyətli müqayisə məqaləsi yaradırıq. Daha sonra biz daxili keçidlərdən istifadə edərək həmin oxucuları tranzaksiya açılış səhifəsinə yönəldirik. Bu strukturlaşdırılmış yanaşma bizim yalnız trafik üçün reytinqə düşmədiyimizi, həm də dəqiq niyyət xəritələnməsi vasitəsilə bu trafiki real biznes nəticələrinə çevirdiyimizi təmin edir.
Bir səhifəni bir neçə niyyət üçün optimallaşdırmalısınız?
Bir səhifəni bir neçə niyyət üçün optimallaşdırmaq nadir hallarda yaxşı fikirdir. Həm dərin məlumatlandırıcı bələdçi, həm də sərt satış məhsulu səhifəsi olmağa çalışan bir səhifə adətən hər ikisində uğursuz olur. İstifadəçi təcrübəsi zərər görür, çünki məzmun qarışıq və çaşdırıcı olur, bu da istifadəçinin məqsədinə çatmasını çətinləşdirir.
Bunun əvəzinə, fərqli niyyət növləri üçün ayrı səhifələr yaradın. Trafiki tutmaq və nüfuz qazanmaq üçün məlumatlandırıcı səhifələrinizdən istifadə edin, sonra həmin səhifələri tranzaksiya açılış səhifələrinizə bağlayın. Bu, istifadəçi üçün təmiz bir yol yaradır və məzmununuzu ilk növbədə istifadəçini saytınıza gətirən xüsusi sorğu üçün yüksək dərəcədə aktual saxlayır.
Niyyət təhlilində ümumi səhvlər
Bir çox marketoloq tamamilə açar söz həcminə güvənir və əsas niyyəti görməzdən gəlir. Bu, çoxlu baxış alan, lakin sıfır satışa gətirib çıxaran bloq yazıları ilə dolu bir saytla nəticələnir. Başqa bir ümumi səhv, bütün ‘ən yaxşı’ açar sözlərinin kommersiya olduğunu güman etməkdir. Bəzən ‘ən yaxşı proqram təminatı’ axtarışı əslində məhsul müqayisəsi deyil, məlumatlandırıcı siyahı üçün bir sorğudur.
- SERP nəticələrini görməzdən gəlmək: Məzmun formatına qərar verməzdən əvvəl həmişə kimin hazırda reytinqdə olduğuna baxın.
- Yanlış huni mərhələsini hədəfləmək: Yalnız problem haqqında yeni öyrənən birinə premium məhsul satmağa çalışmayın.
- Həcm üçün həddindən artıq optimallaşdırma: İstifadəçinin niyyəti biznes təklifinizlə uyğun gəlmirsə, yüksək axtarış həcminin əhəmiyyəti yoxdur.
- Məzmunu yeniləməmək: İstifadəçi niyyəti zamanla dəyişə bilər, buna görə də ən yaxşı performans göstərən səhifələrinizi hər altı aydan bir nəzərdən keçirin ki, onların hələ də istifadəçinin ehtiyaclarını qarşıladığından əmin olun.
Niyyət performansını necə izləyirsiniz?
Performansı izləmək reytinq məlumatları ilə yanaşı cəlbedicilik göstəricilərinə baxmağı tələb edir. Məlumatlandırıcı səhifələr üçün istifadəçinin sualına cavab verib-vermədiyinizi görmək üçün səhifədə keçirilən vaxtı və çıxış dərəcəsini izləyin. Tranzaksiya səhifələri üçün dönüşüm dərəcəsini və məqsəd tamamlanmalarını izləyin. Əgər yüksək reytinqlər, lakin aşağı dönüşümlər görürsünüzsə, səhifədəki məzmunun açar sözün niyyəti ilə həqiqətən uyğun olub-olmadığını yoxlayın.
Tipik bir hesabda, istifadəçilərin həm məlumat, həm də məhsul seçimi istədiyi ‘qarışıq’ niyyətli müəyyən açar sözlər tapa bilərsiniz. Bu hallarda, faydalı bir icmal və ardınca aydın, müvafiq hərəkətə çağırış təklif edən balanslaşdırılmış bir səhifə təqdim etməlisiniz. Bu göstəriciləri yoxlamaqda ardıcıllıq, xüsusi auditoriyanızın necə davrandığı haqqında daha çox məlumat topladıqca strategiyanızı tənzimləməyə kömək edir.
Bu həftə haradan başlamalı
Trafikə görə ilk on səhifənizi yoxlamaqla başlayın. Hər səhifə üçün əsas açar sözü axtarın və ilk beş nəticəyə baxın. Əgər məzmun formatınız nəticələrin əksəriyyəti ilə uyğun gəlmirsə, səhifənizi müşahidə olunan niyyətlə uyğunlaşdırmaq üçün yeniləmə planlaşdırın. Bu on səhifəni əvvəlcə düzəltməklə, sıfırdan yeni məzmun yaratmağa ehtiyac olmadan cəlbedicilik və dönüşümdə birbaşa yaxşılaşmaları görə bilərsiniz.
Oxumağa davam edin: SEO (Axtarış Motorunun Optimizasiyası) · SEO