Brend kimliyinin qurulması ictimaiyyətin biznesinizi vizual elementlər, səs tonu və əsas mesajlar vasitəsilə necə qəbul etdiyini formalaşdırmaq prosesidir. Siz bu kimliyi daxili missiyanızı hədəf auditoriyanızın xüsusi ehtiyacları ilə uyğunlaşdıraraq yaradırsınız. Bu, sadəcə loqodan ibarət deyil; bu, müştərinin sosial media bio-sundan tutmuş məhsullarınızın qablaşdırılmasına qədər şirkətinizlə olan hər bir təmas nöqtəsinin cəmidir. Bu sütunları erkən müəyyən etməklə, hər bir marketinq səyinin potensial müştəriləriniz üçün ardıcıl və tanınan qalmasını təmin edirsiniz.
Niyə aydın bir brend kimliyinə sərmayə qoymalısınız?
Aydın şəkildə müəyyən edilmiş kimlik müştərinin qərar verməsi üçün bir qısayol rolunu oynayır. İstifadəçi veb saytınıza daxil olduqda, onlar tərtibatınız, rəng seçimləriniz və mesajlarınız əsasında saniyələr içində bir fikir formalaşdırırlar. Əgər bu elementlər bir-birindən ayrı görünürsə, istifadəçi sizin nüfuzunuza və ya peşəkarlığınıza inanmaqda çətinlik çəkə bilər. Ardıcıl bir kimlik istehlakçının zehnində zehni bir assosiasiya yaratmağa kömək edir və satın almağa hazır olduqları zaman sizi xatırlamalarını asanlaşdırır. Bu olmadan, siz yalnız qiymət üzrə rəqabət aparırsınız ki, bu da böyümə üçün nadir hallarda davamlı bir strategiyadır.
Platformalar arasında ardıcıllıq, müəyyən edilmiş brend kimliyinə sahib olmağın digər böyük üstünlüyüdür. Bir şirkətin veb saytında zərif, müasir şrift istifadə edib, lakin e-poçt bülletenlərində təsadüfi, əl yazısı üslubuna keçdiyi bir ssenarini düşünün. Bu uyğunsuzluq oxucu üçün sürtünmə yaradır. Brend qaydalarınız olduqda, bu münaqişələri aradan qaldırırsınız. Sosial media paylaşımlarınız, reklam yaradıcılığınız və veb sayt mətnləriniz hamısı eyni quruma aid olduqlarını hiss etdirəcək. Bu təkrarlanma uzunmüddətli brend loyallığının təməli olan tanışlıq yaradır.
Əsas brend sütunlarınızı necə müəyyən edirsiniz?
Hər hansı bir ikonu dizayn etməzdən əvvəl, brendinizin satdığınız məhsullardan kənarda nəyi təmsil etdiyini müəyyən etməlisiniz. Missiyanızı, vizyonunuzu və dəyərlərinizi müəyyən etməklə başlayın. Missiyanız hər gün nə etdiyinizi təsvir edir, vizyonunuz gələcəyə baxır və dəyərləriniz dünya ilə necə qarşılıqlı əlaqədə olduğunuz üçün danışıqlar aparıla bilməyən qaydalar kimi xidmət edir. Faydalı bir məşq, brend şəxsiyyətinizi təsvir edən beş sifət yazmaqdır. Əgər brendiniz bir partidə bir insan olsaydı, necə danışardı? Onlar nüfuzlu və rəsmi, yoxsa mehriban və yumorlu olardılar?
Sifətlərinizi müəyyən etdikdən sonra, səs və ton bələdçisi qura bilərsiniz. Bu sənəd brendinizin Twitter-də müştəri şikayətinə cavab vermək və ya ətraflı bloq yazısı yazmaq kimi müxtəlif kontekstlərdə necə səsləndiyini izah etməlidir. Məsələn, büdcə proqram təminatı şirkəti faydalı və aydın olmağı seçə bilər, yüksək səviyyəli moda brendi isə qısalıq və zərifliyə üstünlük verə bilər. Bu sənədi biznesiniz üçün məzmun yaradan hər kəs üçün əlçatan saxlayın, çünki bu, marketinq komandanıza yeni bir şəxs qoşulduqda və ya xarici bir agentlik işə götürdükdə səsinizin dəyişməməsini təmin edir.
Brendin əsas vizual komponentləri hansılardır?
Vizual kimlik brendinizin ən çox tanınan hissəsidir. Buraya loqonuz, tipoqrafiyanız, rəng palitranız və təsvir üslubunuz daxildir. Bu elementlər onların necə istifadə ediləcəyinə dair aydın qaydalar verən sadə bir brend üslub bələdçisində əks olunmalıdır. Məsələn, loqonuzun ətrafında digər mətn və ya qrafiklərdən təmiz qalmalı olan müəyyən bir boşluq sahəsi olmalıdır. Bu, loqonuzun məşğul bir dizaynda itməsinin qarşısını alır. Həmçinin, veb saytınızın, çap materiallarınızın və sosial paylaşımlarınızın həmişə eyni çalarlardan istifadə etməsi üçün xüsusi hex kodları ilə birlikdə əsas və ikinci dərəcəli rəngləri müəyyən etməlisiniz.
- Loqo variasiyaları: Əsas loqo, brauzer nişanları üçün sadələşdirilmiş ikon və yüksək kontrastlı çaplar üçün monoxrom versiya yaradın.
- Tipoqrafiya: Başlıqlar üçün əsas şrift və uzun mətnlər üçün daha oxunaqlı ikinci dərəcəli şrift seçin.
- Rəng Palitrası: Rəqəmsal və çap mediasında ardıcıllığı təmin etmək üçün brend rənglərinizi xüsusi hex, RGB və CMYK dəyərləri ilə müəyyən edin.
- Fotoqrafiya Üslubu: Vahid bir görünüş saxlamaq üçün orijinal, səmimi fotolardan və ya peşəkar studiya çəkilişlərindən istifadə edəcəyinizi müəyyən edin.
Kimliyinizi hədəf auditoriyanızla necə uyğunlaşdırmaq olar?
Brend kimliyiniz şəxsi üstünlüklərə deyil, ideal müştərinizlə rezonans doğuran şeylərə əsaslanaraq qurulmalıdır. Əgər yüksək performanslı idman geyimləri satırsınızsa, kimliyiniz böyük ehtimalla cəsarətli, aqressiv tipoqrafiya və yüksək enerjili təsvirlərlə seçilməlidir. Əgər maliyyə məsləhət firmasısınızsa, brendiniz sabitliyə, etibara və peşəkarlığa meylli olmalıdır. Vizual təqdimatınızla auditoriyanızın gözləntiləri arasındakı boşluq potensial satışları itirdiyiniz yerdir. Hansı rənglərin, tonların və vizual üslubların artıq etibarlı olduğunu anlamaq üçün hədəf demoqrafiyanızın vərdişlərinə həmişə baxın.
Rəqabət mühitini də nəzərə alın. Auditoriyanızın hazırda izlədiyi brendləri araşdıraraq brendinqdə ümumi nümunələri müəyyən edin. Bu brendləri kopyalamayın, lakin onları sənaye standartlarını anlamaq üçün istifadə edin. Əgər sahənizdəki hər bir şirkət etibarı təmsil etmək üçün mavi rəngdən istifadə edirsə, cəsarətli narıncı rəngdən istifadə etmək seçilməyinizə kömək edə bilər. Bununla belə, seçiminizin hələ də sənayeyə uyğun hiss olunduğundan əmin olmalısınız. Rəqiblərin öz brendinqlərini canlı reklamlarda necə istifadə etdiklərini görmək üçün Facebook Ad Library kimi alətlərdən istifadə edin. Bu, onların kimliklərini müxtəlif platformalar üçün necə uyğunlaşdırdıqları barədə sizə fikir verəcəkdir.
Brend səsinin qurulması
Brend səsiniz yazılı məzmununuz vasitəsilə ifadə olunan şəxsiyyətdir. Vəziyyətdən asılı olaraq tonunuz dəyişsə belə, o, ardıcıl qalır. Məsələn, veb saytınızda təhlükəsizlik yeniləməsini ünvanlayarkən daha ciddi bir tondan istifadə edə bilərsiniz, lakin Instagram-da sürətli bir yeniləmə paylaşarkən mehriban və təsadüfi qala bilərsiniz. Səsinizi müəyyən etmək üçün ‘Biz …-yıq’ və ‘Biz … deyilik’ bəyanatları siyahısı yaradın. Məsələn, brendinizin ‘nüfuzlu, lakin təkəbbürlü olmayan’ və ‘oynaq, lakin qeyri-peşəkar olmayan’ olduğuna qərar verə bilərsiniz. Bu rəhbərlik yazıçılara ümumi tələlərdən qaçmağa kömək edir.
Bu səsi hər kanalda ardıcıl olaraq tətbiq edin. Müştəri Shopify və ya WooCommerce mağazanızdan avtomatlaşdırılmış əməliyyat e-poçtu aldıqda, bu, son bloq yazınızı yazan eyni şəxs kimi səslənməlidir. Əgər e-poçtlarınız robotlaşdırılmışdırsa və sosial medianız həddindən artıq təsadüfidirsə, bu uyğunsuzluq narahatedici olacaq. Mesajlarınızı ayda bir dəfə bütün platformalarda nəzərdən keçirmək üçün məzmun təqvimi istifadə edin. Bu baxış zamanı məzmununuzdan bir nümunəni ucadan oxuyun. Əgər bu beş fərqli insandan gəlirmiş kimi səslənirsə, brend qaydalarınızı sıxlaşdırmalısınız.
Brend kimliyində ardıcıllığın qorunması
Ardıcıllıq brendi qorumağın ən çətin hissəsidir. Biznesiniz böyüdükcə, ehtimal ki, müxtəlif dizaynerlər, kopirayterlər və platforma menecerləri ilə işləyəcəksiniz. Mərkəzləşdirilmiş brend mərkəzi olmadan, kimliyiniz sonda sürüşəcək. Müxtəlif formatlarda loqo faylları, şrift faylları və üslub bələdçinizin PDF versiyası daxil olmaqla, bütün təsdiqlənmiş aktivlərinizi ehtiva edən paylaşılan bir qovluq yaradın. Yeni bir kampaniyaya başladığınız hər dəfə, bütün yaradıcı aktivlərin veb saytınızda və ya sosial media kanallarınızda canlı yayımlanmazdan əvvəl bu qaydalara uyğun yoxlanıldığından əmin olun.
- Google Drive və ya Dropbox kimi bulud xidmətində mərkəzi brend qovluğu yaradın.
- Üslub bələdçinizə ümumi səhvləri göstərən ‘Et və Etmə’ səhifəsi daxil edin.
- Veb saytınızın ana səhifəsini və əsas sosial media profillərinizi vizual sürüşmə üçün rüblük olaraq nəzərdən keçirin.
- Bütün komanda üzvlərinin loqo fayllarınızın eyni versiyasına çıxışı olduğundan əmin olun.
Digər bir ümumi nümunə brendinqi çox tez-tez yeniləmək meylidir. Biznesiniz böyüdükcə inkişaf etməli olsanız da, loqonuzu və ya əsas rəng palitranızı hər bir neçə aydan bir dəyişmək auditoriyanızı çaşdırır. Yalnız biznes modeliniz əhəmiyyətli dərəcədə dəyişdikdə və ya cari brendinqiniz hədəf auditoriyanıza çatmağınıza aktiv şəkildə mane olduqda böyük dəyişikliklər edin. Dizayn üslubunuzda kiçik düzəlişlər yaxşıdır, lakin əsas vizual identifikatorlarınızı sabit saxlayın. Bu sabitlik məhz müştərilərin brendinizi izdihamlı bir lentdə və ya məşğul bir bazarda görməsinə imkan verən şeydir.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Səyahətinizə mövcud mövcudluğunuzu audit etməklə başlayın. Bu həftə veb saytınızın, e-poçt şablonlarınızın, Instagram şəbəkənizin və LinkedIn bannerinizin ekran görüntülərini çəkməyə bir saat sərf edin. Onların hamısını tək bir ekranda yan-yana qoyun. Uyğunsuzluqları axtarın. Şriftlər fərqlidirmi? Rəng palitrası bir şəkildə bir az fərqli görünür? Bu uyğunsuzluqları müəyyən etmək onları düzəltməyə doğru ilk addımdır. Hazırda harada olduğunuz barədə aydın bir mənzərəyə sahib olduqdan sonra, brendinizin irəliyə doğru necə görünməli və səslənməli olduğunu dəqiq şəkildə diktə edən sadə bir səhifəlik üslub bələdçisi hazırlamağa başlaya bilərsiniz.
Birinci gündə mükəmməl bir brend kimliyinə sahib olmaq üçün təzyiq hiss etməyin. Bir aydan sonra tərk edəcəyiniz mürəkkəb bir kimlikdən daha çox, qoruya biləcəyiniz sadə, ardıcıl bir kimliyə sahib olmaq daha yaxşıdır. Əvvəlcə əsas dəyərlərinizi müəyyən etməyə diqqət edin, sonra vizuallarınızı onların ətrafında qurun. Alien Road mütəxəssislərinin tez-tez gördüyü kimi, ən uğurlu brendlər əsas mesajlarına diqqət yetirərkən vizual icralarını zamanla yavaş-yavaş təkmilləşdirən brendlərdir. Kiçik başlayın, ardıcıl qalın və auditoriyanız brendinizi həyatlarında etibarlı və tanış bir varlıq kimi tanımağa başlayacaq.
Oxumağa davam edin: Qrafik Dizayn · Brendinq